ทำไม 10 Blue Links ของ Google จะต้องไป (ในที่สุด)

แม้จะมีการสนทนาที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับสิ่งต่าง ๆ เช่นการค้นหา 0 คลิกและการเพิ่มจำนวนของคุณสมบัติ SERP ผลลัพธ์ของ Google นั้นเป็นพื้นฐานเกี่ยวกับลิงก์สีน้ำเงิน ลิงก์สีน้ำเงิน 10 ลิงก์ (เช่น ในเดสก์ท็อปมีลิงก์สีน้ำเงินใกล้กับ 9 ลิงก์มากกว่า และมือถือมีการเลื่อนแบบกึ่งอนันต์) เป็นรากฐานของ SERP ในกรณีส่วนใหญ่ แม้ว่าฟีเจอร์ SERP ดูเหมือนจะครอบงำ การแสดงรายการผลลัพธ์อินทรีย์ที่ซ้อนกันเป็นสาระสำคัญของ SERP และพวกมันกำลังจะตาย เป็นไปได้มากว่าในบางจุด รับทำ SEO

นี่คือเหตุผล:

ลิงก์สีน้ำเงินคืออะไร (พูดถึง Google อย่างไร)

ก่อนที่เราจะพูดถึงสาเหตุที่ฉันคิดว่า 10 ลิงก์สีน้ำเงินจะตายในเวลาที่เหมาะสม มาทำความเข้าใจกันดีกว่าว่ารายชื่อทั่วไปใน Google SERP คืออะไร ฉันไม่ได้หมายความถึงรูปลักษณ์ของพวกเขา วิธีการทำงาน และสิ่งที่พวกเขาทำสำเร็จ ฉันคิดว่าเราทุกคนตระหนักดีว่า เพื่อจุดประสงค์ของเราที่นี่ ฉันสนใจว่า “ลิงก์สีน้ำเงิน” พูดถึง Google, ผู้ใช้ และ Search อย่างไรในฐานะแนวคิดมากกว่ากัน (นอกจากนี้ ฉันต้องการความชัดเจนในตอนเริ่มต้น ฉันไม่ได้เสนอให้ Google ลบล้างผลลัพธ์ที่เกิดขึ้นเอง ฉันกำลังบอกว่าวิธีการนำเสนอตอนนี้ไม่ยั่งยืน)  หัวข้อที่ได้รับความนิยมสูงสุด: สิ่งที่ผู้คนพูดถึงออนไลน์

ผลลัพธ์แบบออร์แกนิกในSERPเปรียบเสมือนการเดินทางเพื่อธุรกิจ คุณไม่ได้อยู่ที่นั่นเพื่อสำรวจหรือค้นพบจังหวะของเมือง คุณอยู่ที่นั่นเพื่อเป้าหมายและวัตถุประสงค์เฉพาะ และเมื่อคุณทำสำเร็จแล้ว คุณก็หายไป

ผลลัพธ์แบบออร์แกนิก การเสนอลิงก์ไปยังหน้าเว็บ 8 หรือ 9 หน้าเป็นการเดินทางเพื่อธุรกิจ คุณไปที่หน้า คุณได้รับข้อมูล และคุณทำเสร็จแล้ว

ผลลัพธ์แบบออร์แกนิกไม่ได้นำคุณไปสู่ส่วนใดนอกเหนือจากหน้าที่คุณคลิก (ในรูปแบบที่มีโครงสร้างใดๆ) พวกเขาไม่แนะนำคุณ ไม่มีทางเดินหรืออะไรทำนองนั้น พวกเขาก็แค่ พวกมันเป็นทางเลือก — ไม่มีอะไรมากหรือน้อยไปกว่านั้น

ตามคำแถลงเกี่ยวกับสถานะของผู้ใช้ ผลลัพธ์แบบออร์แกนิกกล่าวว่า “ผู้คนเป็นผู้ใช้ประโยชน์ พวกเขามีเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงมากในการรับข้อมูลที่เฉพาะเจาะจงและย้ายออกจากระบบนิเวศ”

เมื่อพิจารณาในแง่นั้น ผลลัพธ์เชิงอินทรีย์ไม่ได้ “ประจบประแจง” มากนักในแง่ของสิ่งที่พวกเขาพูดเกี่ยวกับธรรมชาติของผู้คนและการแสวงหาความรู้ของพวกเขา แม้แต่ Google ก็ยอมรับอย่างลับๆ ล่อๆ ด้วยแนวคิด “Search as a Journey” ซึ่งมองเห็นผู้คนในการแสวงหาความเข้าใจรอบด้านซึ่งมีลักษณะหลายชั้น 

ปัญหาคือการได้มาซึ่งข้อมูลและความรู้ไม่เหมือนกับการเดินทางเพื่อธุรกิจ คุณต้องเข้าใจ “จังหวะ” ของหัวข้อ และด้วยเหตุนี้ วิธีที่ Google ดำเนินการเกี่ยวกับการนำเสนอ SERP และลิงก์สีน้ำเงินจะเปลี่ยนไป 

ปัญหา: 10 ลิงค์สีน้ำเงินไม่อนุญาตให้ทำการสำรวจ 

การสร้างความรู้นั้นซับซ้อนกว่าคนที่มีคำถามแล้วได้รับคำตอบตามข้อเท็จจริง หากสิ่งนี้เป็นสิ่งที่ผู้ค้นหาทุกคนกังวล ไม่จำเป็นสำหรับ “10 ลิงก์สีน้ำเงิน” ใน SERP เท่านั้น แต่ไม่จำเป็นต้องมี URL ในรูปแบบใดๆ

คำตอบโดยตรงของ Google จะเติมเต็มความต้องการของผู้ใช้เหล่านี้ส่วนใหญ่ และสิ่งที่คุณต้องมีจริงๆ ก็คือ URL เดียวภายในข้อมูลโค้ดเด่นที่อาจจำเป็นต้องคลิกหรือไม่ก็ได้

ในฐานะที่เป็นอดีตครู ฉันมักจะเห็นความรู้ในแง่ของการสร้างแบบแผน (a la Piaget) ในการสร้างความเข้าใจที่ถูกต้องหรือแม้กระทั่งความคุ้นเคยกับบางสิ่ง ต้องใช้ความพยายามหลายครั้ง กล่าวคือ ใช้เนื้อหาหลายส่วนจากจุดได้เปรียบหลายจุดที่เกี่ยวข้องกับหลายหัวข้อและหัวข้อย่อย นี่คือวิธีที่มนุษย์สร้างโครงการ นั่นเป็นเหตุผลที่นักเรียนเรียนรู้ “หน่วย” แทนที่จะเป็นหัวข้อเดียวในวันหนึ่งและอีกหัวข้อหนึ่งแตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง 

นี่ไม่ใช่แนวคิดใหม่ เมื่อเราอธิบายกระบวนการทางการตลาดโดยทั่วไปว่า “ยุ่งเหยิง” นั่นเป็นเพราะแนวคิดที่ว่าความรู้และความคุ้นเคยถูกสร้างขึ้นอย่างไร เราทุกคนรู้ดีว่าผู้คนจะดูผลิตภัณฑ์ หาข้อมูล บางทีอาจระงับการซื้อไว้สักหน่อย คิดเกี่ยวกับมัน รับข้อมูลเพิ่มเติม หาข้อมูลทางเลือกอื่น ครุ่นคิดเพิ่มเติม รับข้อมูลเบื้องหลังเพิ่มเติม และ เท่านั้นจากนั้นจึงซื้อสินค้าจริง (อาจจะ) 

ทำไมถึงเป็นเช่นนี้? เป็นเพราะผู้คนพยายามสบายใจกับการซื้อก่อนทำ ทำอย่างไรจึงจะ “สบาย” คุณเริ่มคุ้นเคย คุณสร้างโครงการความรู้ คุณมีความเข้าใจในผลิตภัณฑ์ ประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ ทางเลือกคืออะไร ข้อควรพิจารณาที่เป็นไปได้คืออะไร และหลังจากนั้น คุณรู้สึกพร้อมที่จะทำการซื้อ

วิธีการตั้งค่า SERP โดยเน้นที่ลิงก์สีน้ำเงินที่เสริมด้วยคุณสมบัติของ SERP จะพิจารณาเฉพาะเส้นทางความรู้เชิงเส้นเท่านั้น SERP ถูกตั้งค่าเพื่อให้คำตอบอย่างรวดเร็ว ไม่ว่าจะผ่านทางคุณสมบัติของ SERP ที่แสดงหรือผ่านเนื้อหาที่แสดงใน URL การจัดอันดับ 

กล่าวง่ายๆ SERP ไม่ได้ถูกตั้งค่าสำหรับการสำรวจ ไม่ได้ตั้งค่าให้เจาะลึกในหัวข้อ แม้แต่กราฟความรู้ส่วนใหญ่ยังให้คุณสำรวจในแนวนอนได้ ช่วยให้คุณสามารถย้ายจากเนื้อหาความรู้หนึ่งไปยังเนื้อหาความรู้ถัดไป แต่ไม่จำเป็นต้องลึกลงไปในเนื้อหาเดียว 

พิจารณากรณีของคนดัง ในกรณีนี้ โอปราห์: 

Google ทำสองสิ่งผ่านแผงความรู้ (โดยพื้นฐาน): 

1. โดยให้ข้อมูลพื้นฐาน/บริบท (ผ่านแท็บภาพรวม ข่าวสาร และการศึกษา) 
2. เชื่อมต่อคุณกับสินทรัพย์อื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับเอนทิตี (ผ่านแท็บหนังสือและภาพยนตร์และรายการทีวี) 

เปรียบเทียบสิ่งนี้กับวิธีที่ Wikipedia เข้าถึงเอนทิตีเดียวกัน: 

แทนที่จะเพียงแค่เชื่อมต่อกับทรัพย์สินที่เกี่ยวข้องกับหน่วยงาน เราเจาะลึกลงไปในแง่มุมต่างๆ ที่ประกอบขึ้นว่า Oprah เป็นใครตั้งแต่วัยเด็ก ไปจนถึงมุมมองทางศาสนาของเธอต่ออิทธิพลและผลกระทบของเธอต่อสังคมและวัฒนธรรมป๊อป 

นี่ไม่ได้หมายความว่า Google ไม่ได้แสดง “กะพริบ” ของความสามารถในการแบ่งกลุ่มหัวข้อเพื่อให้สามารถสำรวจได้ง่ายผ่านทาง SERP 

Google ได้ทำหน้าที่นี้ได้ค่อนข้างดีใน SERP “COVID”: 

ในกรณีนี้ Google จะแบ่งกลุ่มหัวข้อโดยรวมผ่านรูปแบบที่ช่วยให้ผู้ใช้สามารถสำรวจองค์ประกอบต่างๆ ที่ประกอบด้วยหัวข้อที่ใหญ่กว่าได้อย่างง่ายดาย (อย่างน้อยก็ในระดับเริ่มต้นของการสำรวจ) 

SERP ทุกตัวที่ไม่ได้สร้างขึ้นเช่นนี้ไม่อนุญาตให้มีเส้นทางสู่การสำรวจอย่างแท้จริง 

ฉันไม่ได้พูดอะไรที่นี่ที่ Google อาจรู้จักตัวเอง ฉันคิดว่าแนวคิดในการสร้าง SERP ที่ช่วยให้ผู้คนสามารถสำรวจหัวข้อได้อย่างครอบคลุม แบบไดนามิก และมีความแตกต่างคือแนวคิดเบื้องหลังGoogle  MUM

Google MUM และความจำเป็นในการขยายธุรกิจให้เหนือกว่า SERP ที่มีอยู่ในปัจจุบัน 

MUM เกี่ยวข้องกับการขาดการสำรวจซึ่งเป็นผลมาจาก SERP ที่มีอยู่ในปัจจุบัน (ส่วนใหญ่เป็นเพราะ SERP ที่เป็นอยู่ตอนนี้เป็นผลมาจากความสามารถของ Google และ MUM ก็เป็นก้าวกระโดดที่ยิ่งใหญ่เกินกว่าความสามารถในปัจจุบันเหล่านี้) 

สำหรับผู้เริ่มต้น MUM เป็น “โมเดลแบบรวม” ที่มีความสามารถในการทำความเข้าใจข้อมูลในข้อความและรูปภาพ (พร้อมรูปแบบสื่อที่มากขึ้น) โดยเนื้อแท้หมายถึง SERP ที่รวมสื่อต่าง ๆ โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อให้ข้อมูลแก่ผู้ใช้ ผลที่ตามมาคือ SERP ที่ไม่ได้จัดรูปแบบในลักษณะเดียวกัน 

นอกจากนี้ แนวคิดของ MUM คือการแยกวิเคราะห์แง่มุมของข้อความค้นหาและหัวข้อเพื่อให้ข้อมูลแบบแบ่งกลุ่มซึ่งพยายามคาดการณ์ความต้องการที่หลากหลายของผู้ใช้ นี่เป็นวิธีการหลายชั้นและครอบคลุมในการให้บริการข้อมูลเกี่ยวกับ SERP

เป็นการวิเคราะห์และแยกย่อยหัวข้อในแนวตั้ง และเพื่อให้รองรับได้อย่างเหมาะสม Google จะต้องฟอร์แมต SERP ใหม่ดังที่เราทราบ แทนที่จะเสนอรายการตัวเลือก 9 หรือ 10 รายการที่ทุกคนพูดถึงในสิ่งเดียวกัน (หรือหาก Google กำหนดเป้าหมายหลายจุดประสงค์ อาจ 2-3 อย่าง) Google จะต้องเจาะลึกลงไปเพื่อให้ผู้ใช้สามารถสำรวจแต่ละแง่มุมที่เกี่ยวข้อง ข้อมูลอย่างเป็นรูปธรรม 

ตัวอย่างคลาสสิกที่ฉันมักจะใช้ในวันนี้คือแบบสอบถามไปที่เกมแยงกี้:

ผลลัพธ์ที่นี่ค่อนข้างเป็นเส้นตรง มีสถานที่มากมายสำหรับซื้อตั๋วชมการแข่งขันเบสบอล 

Google พยายามสร้างความเข้าใจในเชิงลึกมากขึ้นเกี่ยวกับความหมายของข้อความค้นหาที่แสดง URL ที่สอง:

แต่นี่คือประเด็นของฉัน เรากำลังพูดถึงผลลัพธ์หนึ่งรายการใน SERP ที่เชื่อมโยงไปยังเพจที่รวบรวมทุกสิ่งที่คุณควรพิจารณาก่อนซื้อตั๋วเข้าชมเกมจากมุมมองของ COVID เท่านั้น

ประเด็นนี้สิ่งที่ต้องรู้ก่อนไปเล่นเกม Yankees เป็นเส้นทางความรู้สำหรับตัวเอง มีหลายสิ่งที่ควรพิจารณาก่อนไปเล่นเกม (นอกเหนือจากโควิด) ฉันสามารถคิดได้ครึ่งโหลเพียงแค่ออกจากหัวของฉัน: 

• คุณสามารถนำอาหารมาเองได้หรือไม่? ถ้าใช่ ต้องใส่ถุงใสตามที่หลายๆ สนามต้องการหรือไม่? 
• วิธีที่ดีที่สุดในการเล่นเกมคืออะไร? 
• ถ้าผมเป็นแฟนทีมเยือนจะปลอดภัยไหม? 
• ประเพณีท้องถิ่นบางอย่างที่ฉันคาดหวังได้มีอะไรบ้าง 
• ผู้ขายรับเงินสดหรือไม่? 
• มีสถานที่พักค้างคืนในบริเวณใกล้เคียงหรือไม่? 
• พื้นที่โดยรอบปลอดภัยในตอนกลางคืนหรือไม่? 

แทนที่จะเป็นทั้งส่วนหรือบางส่วนของ SERP ที่ทุ่มเทให้กับสิ่งที่ต้องรู้เกี่ยวกับการเข้าสู่เกม เราได้รับผลลัพธ์หนึ่งหรืออาจจะสองผลลัพธ์ใน SERP 

MUM หมายถึงสามารถคาดการณ์ความต้องการต่างๆ ที่มาพร้อมกับข้อความค้นหา และจัดเตรียมเนื้อหาเฉพาะที่ตอบสนองความต้องการเหล่านั้น (ไม่ว่าจะลิงก์ไปยังหน้า รูปภาพ ฯลฯ) 

SERP อย่างที่มันเป็นและที่เคยเป็นมา นั้นไม่สามารถรองรับอะไรแบบนั้นได้ และไม่มีทางที่จะพยายามสนับสนุนสิ่งนี้เลยแม้แต่น้อย

สิ่งที่ใกล้เคียงที่สุดที่เราได้รับคือเมื่อ Google ให้บริการผลลัพธ์แบบออร์แกนิกหลายรายการ (หรือแม้แต่คุณสมบัติ SERP) เพื่อรองรับความตั้งใจที่หลากหลาย แต่สิ่งนี้มีข้อ จำกัด มากเนื่องจากเป็น URL ที่ “ผิดพลาด” ขนาดใหญ่และคุณลักษณะทั้งหมดที่จัดไว้สำหรับสิ่งต่าง ๆ แต่ผสมเข้าด้วยกันโดยไม่มีการแบ่งเขตที่ชัดเจน

ความจริงก็คือ เราได้เริ่มมองเห็นระยะเริ่มต้นของ MUM เนื่องจาก Google ได้แนะนำทั้งการปรับแต่งการค้นหานี้และขยายคุณลักษณะการค้นหานี้: 

อย่างไรก็ตาม องค์ประกอบเหล่านี้แม้ว่าจะเป็นจุดเริ่มต้นที่น่าสนใจ แต่โดยพื้นฐานแล้วอย่าขยับเข็มเพื่อให้สามารถสำรวจได้อย่างมีนัยสำคัญเนื่องจากเป็นความคิดภายหลังหรือส่วนเสริมจริงๆ โดยพื้นฐานแล้ว SERP เป็นโครงสร้างเดียวกันที่ไม่สนับสนุนการสร้างและการสำรวจแบบมีนัยสำคัญ นอกเหนือข้อเท็จจริงที่ว่าคุณมีองค์ประกอบบางอย่างที่กระจายอยู่ตามอำเภอใจ 

นอกจากนี้ องค์ประกอบเหล่านี้ไม่ได้เปิดหัวข้อในเชิงคุณภาพหรือ SERP เองสำหรับการสำรวจเฉพาะที่ 

ลองดูที่ขยายวงล้อการค้นหานี้ที่ฉันได้รับสำหรับคำหลัก การเดินป่า ภูเขา: 

สิ่งที่คุณได้รับคือตัวเลือกสำหรับการเดินป่าตามหมวดหมู่ต่างๆ เช่น “เดินป่าชายฝั่งตะวันออก” หรือ “เดินป่าอันตรายในสหรัฐฯ” 

นั่นโดยพื้นฐานและแตกต่างอย่างมากจากรายการเดินป่าที่ Google นำเสนอในคุณลักษณะค้นพบสถานที่เพิ่มเติมหรือไม่ 

ยิ่งกว่านั้น สมมติว่าคุณใช้ขยายคุณลักษณะการค้นหานี้ ในที่สุดคุณก็จะได้รับ SERP อื่นที่มีข้อบกพร่องเหมือนกับ SERP อื่น ๆ ทั้งหมด: 

ในทางตรงกันข้าม ลองนึกภาพ SERP ที่ให้คุณเข้าถึงจุดเข้าถึงได้ง่ายเพื่อสำรวจข้อมูล ไม่ใช่แค่เกี่ยวกับการเดินป่าในท้องถิ่น แต่รวมถึงอุปกรณ์ การฝึกอบรม คำแนะนำ และข้อบังคับในท้องถิ่น เป็นต้น 

ดังนั้นในขณะที่มันเป็นเรื่องดีที่ได้เห็น MUM เริ่มต้น SERP นี้การทำซ้ำในปัจจุบันไม่ได้ใกล้เคียงกับที่ที่ฉันคิดว่า Google ต้องการจะทำสิ่งต่างๆ เพราะหาก Google นำจุดเชื่อมต่อเฉพาะที่ฉันกล่าวถึงมาใช้ มันจะต้องออกแบบ SERP ใหม่ และจะต้องนำเสนอรูปแบบสื่อที่หลากหลายเพื่อให้บริการผู้ใช้ได้ดีที่สุด จะต้องกำจัดลิงก์สีน้ำเงินที่เรารู้จักในปัจจุบัน 

ข้อบกพร่องพื้นฐานของผลลัพธ์อินทรีย์ใน SERP 

พูดจริงๆ นะ ฉันได้มองข้ามประเด็นที่แท้จริงเกี่ยวกับผลลัพธ์แบบออร์แกนิกในขณะที่กำลังสร้างอยู่ กล่าวคือ เป็นแบบอิงตามคิวรีและไม่ได้อิงตามผู้ใช้ 

ฉันหมายถึงอะไร 

คำแนะนำที่มีมายาวนานของ Google คือการสร้างเนื้อหาไซต์ที่คำนึงถึงผู้ใช้มากกว่าสิ่งอื่นใด เป็นคำแนะนำที่ดีที่ Google ไม่มีเทคโนโลยีให้ปฏิบัติตามจนกระทั่งเมื่อไม่นานมานี้ 

เมื่อแสดงผลลัพธ์แบบออร์แกนิก Google ไม่ได้คิดถึงผู้ใช้ มันกำลังคิดเกี่ยวกับคำถาม พยายามทำความเข้าใจข้อความค้นหา และในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาได้เข้าใจความหมายแฝงของการสืบค้นเป็นอย่างดี คุณอาจทราบสิ่งนี้ดีขึ้นเนื่องจาก Google เข้าใจเจตนาของผู้ใช้ 

อย่างไรก็ตาม คำนี้อาจทำให้เข้าใจผิดเล็กน้อย Google เข้าใจเจตนาของผู้ใช้ไม่ได้หมายความว่าเข้าใจผู้ใช้มากแต่หมายถึงการเข้าใจความหมายของผู้ใช้จากข้อความค้นหา Google ไม่ได้สร้างบุคลิกที่สามารถคาดเดาความต้องการได้ในขณะนี้ 

หาก SERP ถูกสร้างขึ้นจากความสามารถในการทำความเข้าใจว่า “ใคร” กำลังเรียกใช้แบบสอบถาม สิ่งต่างๆ จะค่อนข้างแตกต่างออกไป สำหรับบันทึก ฉันไม่ได้พูดถึงการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณที่นี่ (โดยส่วนใหญ่) สิ่งที่ฉันหมายถึงคือการเข้าใจ “โปรไฟล์” สิ่งที่ฉันหมายถึงคือ Google ถามว่า “บุคคลที่ค้นหาคำค้นหานี้พูดถึงพวกเขาอย่างไร” พร้อมกับ “อะไรคือ subsumed ภายใต้หัวข้อที่ครอบคลุมที่แสดงโดยแบบสอบถาม?”

SERP ที่จัดการกับผู้ใช้เหนือคำถามของพวกเขาจะสามารถพยายามคาดการณ์ความต้องการต่างๆ ที่ผู้ใช้มี และเสนอจุดเชื่อมต่อเพื่อสำรวจความต้องการเหล่านั้น รูปลักษณ์และการทำงานจะเป็นอย่างไรเป็นคำถามที่ดี แต่ฉันสามารถพูดได้อย่างหนึ่ง: การกระจัดกระจายของลิงก์จำนวนมากที่อาจมี “เจตนา” 2-3 “ไม่ได้ตัดทิ้งจริงๆ 

กล่าวอีกนัยหนึ่ง แทนที่จะพยายามตีความความหมายที่เป็นไปได้ของข้อความค้นหา แนวทางที่เน้นผู้ใช้มากขึ้นจะพิจารณาส่วนขยายเฉพาะส่วนต่อพ่วงที่การสืบค้นและความหมายต่างๆ ของข้อความค้นหาสัมผัส 

ฉันคิดว่านี่คือสิ่งที่ Google พยายามจะก้าวไปสู่ ​​​​MUM อีกครั้ง ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด SERP ที่มีผลลัพธ์แบบออร์แกนิกมุ่งเป้าไปที่การสืบค้น ไม่ใช่ผู้ใช้จะต้องมาพร้อมกับความแตกแยกที่ขัดขวางประสิทธิภาพ 

SERP จะมีลักษณะอย่างไร (ควร) 

SERP ควรเป็นพอร์ทัลเนื้อหา (เพราะขาดคำที่ดีกว่า) ฉันคิดว่าเป้าหมายคือการสร้างระบบนิเวศที่นำเสนอจุดเชื่อมต่อไปยังเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันอย่างครบถ้วน หากผู้คนจำเป็นต้องสร้างแผนงานเพื่อสร้างความรู้ ก็จะต้องมีจุดเชื่อมต่อไปยัง “ช่องโหว่ของกระต่าย” หลายจุดที่ผู้ใช้สามารถลงไปได้ 

แน่นอนว่าจุดเชื่อมต่อเหล่านี้ต้องมีความชัดเจนและกำหนดไว้อย่างชัดเจน 

ฉันคิดว่าที่ที่เราจะไปคือการแบ่งส่วนเฉพาะที่แข็งแกร่งซึ่งนำเสนอรูปแบบสื่อที่หลากหลาย ความหมายคือ SERP ที่จัดวางภูมิทัศน์ของเนื้อหาเฉพาะในวิธีที่จัดหมวดหมู่ มากตามแบบที่ COVID SERP ทำ แต่มีมากกว่านั้น 

การแบ่งส่วนอย่างง่าย ๆ ตามเนื้อหาเฉพาะไม่สามารถช่วยได้อย่างเต็มที่หากสิ่งที่คุณได้รับในแต่ละหมวดหมู่คือรายการผลลัพธ์ เพื่อให้สามารถสำรวจได้อย่างเต็มที่ จำเป็นต้องแบ่งแต่ละหมวดหมู่เพิ่มเติม 

ใช้แผงความรู้สำหรับอดีตดาราอเมริกันฟุตบอล Jerome Bettis: 

สิ่งที่คุณได้รับในแท็บการศึกษาที่นี่คือลิงก์ไปยังไซต์ที่มีสถิติการเล่นของวิทยาลัย ชุดรูปภาพของเขาที่กำลังเล่นในวิทยาลัย ฯลฯ 

แต่จะเกิดอะไรขึ้นถ้ามีชุดมัลติมีเดียที่รวมวิดีโอทุกประเภทตามหมวดหมู่ (เช่น วิดีโอของเขาที่เล่นในวิทยาลัย วิดีโอสัมภาษณ์ทางทีวีของเขาในขณะที่อยู่ในวิทยาลัย ฯลฯ)

ยิ่งกว่านั้น ไม่มีบริบทสำหรับโรงเรียนที่เขาไป (นอเทรอดาม) ดังนั้น ลองนึกภาพว่า SERP นำเสนอข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับตัวโรงเรียนเองเพื่อให้เข้าใจบริบทที่ดีขึ้นว่านักฟุตบอลจะออกจากโปรแกรมกีฬาของโรงเรียนนั้นหมายความว่าอย่างไร 

กล่าวอีกนัยหนึ่ง การเป็นพอร์ทัลข้อมูลที่แท้จริงหมายถึงการเลิกแสดง URL จำนวนมากในหน้าผลลัพธ์ นี่ไม่ได้หมายความว่าฉันไม่สนับสนุนให้ผลลัพธ์แบบออร์แกนิกอยู่ใน SERP แห่งอนาคต ในทางกลับกัน ฉันคิดว่าและหวังว่าจะมี URL ทุกประเภทที่นำเสนอซึ่งพูดถึงหัวข้อ หัวข้อย่อย และรูปแบบสื่อที่หลากหลาย ฉันไม่เห็นว่าการแสดงรายการผลลัพธ์ 1-10 อย่างง่ายบนหน้าเว็บว่ามีประสิทธิภาพหรือเป็นแกนหลักของ SERP แห่งอนาคต 

การเปลี่ยนแปลงนั้นยาก แม้แต่กับเสิร์ชเอ็นจิ้น 

ความยากสำหรับ Google (และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ) คือสิ่งที่ฉันได้อธิบายไว้ที่นี่โดยพื้นฐานแล้วคือผลิตภัณฑ์ใหม่ ยากที่จะย้ายออกจากสิ่งที่ทำให้คุณมีเงินหลายพันล้านเหรียญ! ลิงก์สีน้ำเงินใช้งานได้ และยังคงใช้งานได้ดี ฉันคิดว่า Google เห็นว่าจำเป็นต้องย้ายไปยังโมเดลพอร์ทัลมากขึ้น (เนื่องจากฉันคิดว่า MUM ชี้ให้เห็นถึงสิ่งนี้)

คำถามสำหรับฉันไม่ใช่แค่ว่า Google จะย้ายออกจาก SERP แบบเดิมและวิธีที่นำเสนอผลลัพธ์แบบออร์แกนิก แต่จะมากน้อยเพียงใด มันจะต่อต้านการเร่งอย่างเต็มที่เพื่อย้ายออกจาก SERP แบบเดิมหรือจะกระตือรือร้นที่จะยอมรับการย้ายไปสู่โครงสร้างใหม่หรือไม่? 

ไม่ว่าในกรณีใด ฉันไม่เห็นการเปลี่ยนแปลงอย่างฉับพลันและรุนแรง แต่จะค่อยๆ ไปสู่ ​​SERP ใหม่เมื่อเทคโนโลยีใหม่เข้าสู่อัลกอริทึม