การแทรกคำหลักแบบไดนามิกคืออะไร: มันคืออะไร & วิธีใช้งาน

ค่าโฆษณาที่จ่ายกำลังเพิ่มขึ้น ในอุตสาหกรรมการแข่งขันสูงคุณสามารถคาดหวังที่จะจ่าย $ 50 หรือมากกว่าต่อคลิก ด้วยเหตุนี้ ธุรกิจจำนวนมากจึงต้องการลดต้นทุนค่าโฆษณาด้วยการเพิ่มความเกี่ยวข้องของโฆษณา

การแทรกคำหลักแบบไดนามิกเป็นกลยุทธ์ในอุดมคติในการปรับปรุงความเกี่ยวข้องและลดต้นทุนโฆษณาที่จ่าย เมื่อใช้อย่างถูกต้อง จะช่วยแสดงโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องสูงโดยทำงานพิเศษเพียงเล็กน้อย

หากคุณไม่แน่ใจว่าการแทรกคำหลักแบบไดนามิกคืออะไรหรือทำอย่างไรให้เกิดประโยชน์สูงสุด แสดงว่าคุณมาถูกที่แล้ว

วันนี้ เราจะพูดถึงทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการแทรกคำหลักแบบไดนามิก รวมถึงแพลตฟอร์มที่เสนอ วิธีทำงาน และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเพื่อใช้ประโยชน์สูงสุดจากพวกเขา รับทำ SEO

การแทรกคำหลักแบบไดนามิกคืออะไร?

การแทรกคำหลักแบบไดนามิกเป็นคุณลักษณะโฆษณาแบบชำระเงินที่ใช้การเรียนรู้ของเครื่องหรือ AI เพื่อปรับแต่งโฆษณาออนไลน์ให้ตรงกับคำค้นหาของผู้ใช้

ตัวอย่างเช่น หากคุณสร้างโฆษณาสำหรับร้านขายรองเท้า คุณสามารถใช้การแทรกคำหลักแบบไดนามิกเพื่อเพิ่ม “รองเท้าวิ่งผู้หญิง” หรือ “รองเท้าวิ่งผู้หญิงสีแดง” เพื่อแสดงโฆษณาที่ใช้คำเดียวกับที่ผู้ใช้ค้นหา

การใช้คำเดียวกับที่ผู้ใช้พิมพ์ลงในเครื่องมือค้นหาทำให้ผู้ใช้มั่นใจว่าคุณมีผลิตภัณฑ์ที่ต้องการอย่างแท้จริง วิธีที่ผู้คนใช้ Google Search (การศึกษาพฤติกรรมผู้ใช้ใหม่)

ดูวิธีการของหน่วยงานของฉันสามารถขับรถขนาดใหญ่จำนวนของการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ

• SEO – ปลดล็อกการเข้าชม SEO จำนวนมาก เห็นผลจริง.
• การตลาดเนื้อหา – ทีมงานของเราสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมที่จะแชร์ รับลิงก์ และดึงดูดการเข้าชม
• สื่อแบบชำระเงิน – กลยุทธ์การจ่ายที่มีประสิทธิภาพพร้อม ROI ที่ชัดเจน

โทรจอง

นี่คือวิธีการโฆษณาแบบข้อความของ Googleที่ใช้การแทรกคำหลักแบบไดนามิกอาจมีลักษณะ:

โฆษณาแบบไดนามิกสามารถเปลี่ยนโฆษณาของคุณได้เกือบทุกด้าน รวมถึงคำหลัก รูปภาพ ปุ่ม CTA และแม้แต่หน้า Landing Page ที่ผู้ใช้ส่งไป

แพลตฟอร์มโฆษณาจำนวนมากให้การแทรกคำหลักแบบไดนามิกรวมทั้งโฆษณา Google และFacebook

เหตุใดคุณจึงควรใช้การแทรกคำหลักแบบไดนามิก ข้อดีและข้อเสีย

การหาวิธีตั้งค่าแคมเปญโฆษณา PPC นั้นยากพอ คุณควรกังวลเกี่ยวกับการแทรกคำหลักแบบไดนามิกหรือไม่ มีข้อดีและข้อเสียที่ชัดเจนสำหรับกลยุทธ์นี้ นี่คือสิ่งที่คุณต้องรู้

ประโยชน์ของการแทรกคำหลักแบบไดนามิก ได้แก่:

• เพิ่มความเกี่ยวข้องของโฆษณา : การจับคู่โฆษณาของคุณกับข้อความค้นหาของผู้ค้นหาทำให้โฆษณาของคุณมีความเกี่ยวข้องกับผู้ใช้มากขึ้น
• โฆษณาแบบไดนามิกโดดเด่น : Google เน้นคำที่แทรกแบบไดนามิก ทำให้ผู้ใช้มองเห็นได้ชัดเจนขึ้น และอาจเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน
• ปรับปรุงคะแนนคุณภาพ:โฆษณาแบบไดนามิกมีความเกี่ยวข้องมากขึ้น ซึ่งจะช่วยเพิ่มคะแนนคุณภาพและช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ใช้ได้มากขึ้น
• มีประสิทธิภาพสำหรับการกำหนดเป้าหมายใหม่ : การกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ใหม่ด้วยรายการที่พวกเขาดูอยู่แล้วจะมีประสิทธิภาพสูงในการกู้คืนตะกร้าสินค้าที่สูญหายและสร้างความไว้วางใจในแบรนด์
• จัดการน้อยลง : โฆษณาแบบไดนามิกทำให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายคำหลักที่เกี่ยวข้องหลายคำด้วยโฆษณาเดียว แม้ว่าการตั้งค่าอาจใช้เวลานานกว่าเล็กน้อย แต่คุณจะมีโฆษณาให้จัดการโดยรวมน้อยลง

โฆษณาแบบไดนามิกจัดการได้ง่ายขึ้น มีความเกี่ยวข้องมากขึ้น และสามารถปรับปรุงอัตราการคลิกผ่านได้ ฟังดูดีใช่มั้ย? มีข้อเสียบางประการที่คุณควรระวังก่อนดำน้ำ วิธีการสร้างรายได้จากบล็อก

ข้อเสียของการแทรกคำหลักแบบไดนามิก ได้แก่:

• คำหลักที่ยาวกว่าอาจแสดงไม่ถูกต้อง : คำหลักหางยาวสามารถบ่งบอกถึงความตั้งใจของผู้ซื้อแต่อาจแสดงไม่ถูกต้องในโฆษณาแบบไดนามิก ในตัวอย่างนี้ โฆษณาแสดง “ช็อกโกแลต” เนื่องจากคีย์เวิร์ดเป้าหมายยาวเกินไปที่จะใส่ในโฆษณา
• สามารถสร้างโฆษณาที่น่าอึดอัดใจได้ถ้าคุณไม่ระวัง : โฆษณาจะถูกสร้างขึ้นโดยอัตโนมัติตามรายการคำหลักที่คุณสร้าง หากคุณไม่มั่นใจว่าข้อกำหนดทั้งหมดตรงกับโฆษณาของคุณทุกเวอร์ชัน อาจใช้ถ้อยคำที่ไม่เหมาะสม เช่น “ราคาสุดคุ้มบนโซฟา!” (แน่นอนว่าสิ่งนี้สามารถป้องกันได้ด้วยการใช้รายการคำหลักของคุณอย่างระมัดระวัง)
• ปัญหาเกี่ยวกับเครื่องหมายการค้าที่เป็นไปได้ : ถ้าคุณเสนอราคาในชื่อแบรนด์ของคู่แข่งหรือผลิตภัณฑ์ที่เป็นเครื่องหมายการค้าโฆษณาของคุณอาจจะถูกดึงสำหรับการละเมิดเครื่องหมายการค้า

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการแทรกคำหลักแบบไดนามิกและเคล็ดลับสำหรับนักการตลาด

การแทรกคำหลักแบบไดนามิกเป็นกลยุทธ์ในอุดมคติเพื่อให้โดดเด่นในสภาพแวดล้อม PPC ที่มีการแข่งขันสูง ด้วยการจับคู่คำค้นหาของผู้ใช้ ธุรกิจของคุณสามารถลดต้นทุนต่อคลิก ปรับปรุงคะแนนคุณภาพ และแสดงโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย

อย่างไรก็ตาม กระบวนการนี้อาจดูซับซ้อน โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณยังใหม่กับโลกของ PPC แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสี่ประการต่อไปนี้จะช่วยคุณสร้างโฆษณาแบบไดนามิกที่มีประสิทธิภาพ

1. อย่าใช้คำหลักที่ทำงานแบบกว้าง

โฆษณาแบบไดนามิกใช้เพื่อสร้างโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องสูง ดังนั้นการใช้คำหลักแบบกว้างจึงไม่ได้ผล

ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการสร้างโฆษณาสำหรับคำกว้างๆ เช่น “ครีมอาบน้ำ” ก็ไม่มีประโยชน์ที่จะใช้โฆษณาแบบไดนามิก ในทางกลับกัน หากคุณต้องการกำหนดเป้าหมายคำที่แม่นยำ เช่น “ครีมอาบน้ำกลิ่นส้มสำหรับผิวบอบบาง” โฆษณาแบบไดนามิกก็เป็นตัวเลือกที่ดี

มีเหตุผลสองประการ: การใช้คำหลักแบบกว้างสามารถสร้างโฆษณาที่น่าอึดอัดใจ และอาจทำให้โฆษณาของคุณแสดงสำหรับคำที่ไม่เกี่ยวข้อง

ให้จองการแทรกคำหลักแบบไดนามิกสำหรับคำหลักที่แม่นยำและยาวขึ้น ต่อไปนี้คือตัวอย่างบางส่วนของคำหลักที่เหมาะสมกับโฆษณาแบบไดนามิก:

• รองเท้าบูทกันฝนผู้หญิงสีแดง
• สีดำ Oakley Holbrook
• โฟมล้างหน้าออร์แกนิค ที่ผ่านการรับรอง

คำเหล่านี้เป็นคำที่เจาะจงมากซึ่งบ่งบอกถึงความตั้งใจของผู้ซื้อ ทำให้เหมาะสำหรับการแทรกคำหลักแบบไดนามิก

2. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าตัวเลือกสินทรัพย์เหมาะสมกัน

โฆษณาไดนามิกช่วยให้คุณสร้างโฆษณาได้หลายเวอร์ชัน แต่ไม่เพียงเสียบคีย์เวิร์ดต่างๆ ลงในโฆษณาเดียวกันเท่านั้น คุณสามารถอัปโหลดเนื้อหาหลายรายการสำหรับแต่ละส่วนของโฆษณาแทนได้

ตัวอย่างเช่นFacebookให้คุณเพิ่มข้อความ พาดหัว รูปภาพ คำอธิบายลิงก์ และตัวเลือก CTA ได้หลายรายการ

ตัวเลือกนั้นยอดเยี่ยม แต่ก็อาจทำให้เกิดปัญหาได้เช่นกัน

ดูตัวอย่างโฆษณาด้านบน สมมติว่าธุรกิจตัดสินใจกำหนดเป้าหมายช็อกโกแลตสวิส เชอร์รี่เคลือบช็อกโกแลต และทอฟฟี่ในโฆษณาเดียวกัน และอัปโหลดรูปภาพของแต่ละรายการ รูปภาพเชอร์รี่เคลือบช็อกโกแลตของพวกเขาอาจปรากฏถัดจากข้อความที่โปรโมตช็อกโกแลตสวิสของพวกเขา

โฆษณาไดนามิกที่ออกแบบมาไม่ดีสามารถสร้างโฆษณาที่น่าอึดอัดใจ (และแม้แต่ตลก) แต่ก็ลดความไว้วางใจในแบรนด์ของคุณและลด Conversion ด้วย

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาทั้งหมดเหมาะสมร่วมกัน ไม่ว่าจะแสดงพาดหัว รูปภาพ หรือ CTA ใด

คุณจะต้องตรวจสอบไวยากรณ์ด้วย ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณสร้างโฆษณาที่มีข้อความพาดหัวว่า “แวะมาดูโฆษณาด้านบนของเรา…” หากรายการคำหลักของคุณมีคำว่า “โซฟา” คุณอาจลงเอยด้วยโฆษณาที่ระบุว่า “แวะมาดูโซฟาตัวท็อปของเรา” ให้ความสนใจเป็นพิเศษกับคำพหูพจน์และเอกพจน์

3. โฆษณาทดสอบ A/B สำหรับ CTR สูงสุด

โฆษณาแบบไดนามิกช่วยให้คุณสร้างโฆษณาเดียวกันได้หลายเวอร์ชัน แต่ไม่ได้หมายความว่าคุณควรละเว้นการทดสอบ A/B อันที่จริง โฆษณาแบบไดนามิกทำให้คุณสามารถทดสอบตัวเลือกต่างๆ ได้มากขึ้น

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถทดสอบ:

• พาดหัวข่าว
• คำอธิบายลิงก์
• ปุ่ม CTA
• ข้อความ
• ภาพ
• คีย์เวิร์ด

หากต้องการทดสอบโฆษณาแบบไดนามิก ให้สร้างโฆษณาเดียวกันหลายเวอร์ชันที่กำหนดเป้าหมายคำหลักเดียวกัน แล้วเปลี่ยนองค์ประกอบเดียว

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถสร้างโฆษณาสองเวอร์ชันที่กำหนดเป้าหมายไปที่รองเท้าวิ่ง และใช้รูปภาพหลายภาพในโฆษณาหนึ่ง และอีกภาพหนึ่งที่มีการซ้อนทับข้อความในโฆษณาอีกรายการหนึ่ง แสดงโฆษณาเป็นเวลาอย่างน้อยสองสัปดาห์และดูว่าเวอร์ชันใดทำให้เกิดจำนวนคลิกและ Conversion มากที่สุด

นี้คู่มือในการทดสอบ A / Bจะช่วยให้คุณเริ่มต้น

4. กำหนดเป้าหมายกลุ่มโฆษณาให้แน่น

การแทรกคำหลักแบบไดนามิกได้รับการออกแบบมาเพื่อสร้างโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องสูง ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าแต่ละกลุ่มโฆษณามีความเกี่ยวข้องกันอย่างใกล้ชิด ตัวอย่างเช่น คุณอาจสร้างโฆษณาสำหรับสีต่างๆ ของผลิตภัณฑ์เดียวกัน แต่คุณจะไม่ใช้ผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันในกลุ่มโฆษณาแบบไดนามิกเดียวกัน

ร้านอาหารอาจใช้ “เบอร์เกอร์เบคอน” “ดับเบิ้ลชีสเบอร์เกอร์” และ “บลูชีสเบอร์เกอร์” ในกลุ่มโฆษณาเดียวกัน แต่ไม่ต้องการใช้ “เบคอนชีสเบอร์เกอร์” “ปีก” และ “หัวหอมใหญ่” เหมือนกัน กลุ่มโฆษณา

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแต่ละกลุ่มโฆษณากำหนดเป้าหมายกลุ่มผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิด

ฉันจะสร้างคำหลักที่แทรกแบบไดนามิกได้อย่างไร

หลายแพลตฟอร์มโฆษณาจ่ายมีการแทรกคำหลักแบบไดนามิกรวมทั้ง Google และFacebook แม้ว่ากระบวนการที่แน่นอนอาจแตกต่างกันไปตามแพลตฟอร์ม แต่คู่มือนี้จะช่วยให้คุณเริ่มต้นได้ ไม่ว่าคุณจะสร้างโฆษณาที่ใด

1. สร้างรายการคำหลักเป้าหมายสำหรับกลุ่มโฆษณาแบบไดนามิกของคุณ

ทำการวิจัยคำหลักเพื่อดูว่าผู้ใช้ค้นหาคำใดในอุตสาหกรรมของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อกำหนดมีความเฉพาะเจาะจงและเกี่ยวข้องกัน ตัวอย่างเช่น พิซซ่าชีส พิซซ่าเปปเปอร์โรนี พิซซ่าไส้กรอก หลีกเลี่ยงคำหลักที่สั้นและกว้าง

2. ตั้งเป้าหมายสำหรับโฆษณาของคุณ

คุณต้องการให้โฆษณาของคุณทำอะไร? ตัวอย่างเช่น คุณอาจต้องการเพิ่มการดาวน์โหลดแอป เพิ่มยอดขาย หรือสร้างโอกาสในการขาย โฆษณาทั้ง Facebook และ Google เสนอรูปแบบโฆษณาที่แตกต่างกันตามเป้าหมายของคุณ เป้าหมายโฆษณาบน Facebook ได้แก่ การขายแค็ตตาล็อก การติดตั้งแอพ การสร้างลูกค้าเป้าหมาย คอนเวอร์ชั่น ปริมาณการใช้งาน และข้อความ

3. เลือกเนื้อหา (และตรวจสอบให้แน่ใจว่าตรงกัน!)

โฆษณาแบบไดนามิกไม่เพียงแค่เสียบคำหลักอื่นกับโฆษณาเดียวกันเท่านั้น คุณยังสามารถอัปโหลดรูปภาพ วิดีโอ พาดหัว CTA และหน้า Landing Page ได้หลายแบบ เลือกหลายเวอร์ชันของเนื้อหาแต่ละรายการ แต่ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแต่ละเวอร์ชันสามารถทำงานได้ในทุกการกำหนดค่า

สร้างโฆษณาที่แตกต่างกันสำหรับข้อความค้นหาที่เป็นพหูพจน์และเอกพจน์ เพื่อให้โฆษณาของคุณถูกต้องตามหลักไวยากรณ์ นอกจากนี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อความโฆษณาและบรรทัดแรกของคุณมีความยาวไม่เกินขีดจำกัดอักขระสำหรับแพลตฟอร์ม

4. เปิดโฆษณาของคุณและติดตามผลลัพธ์

เมื่อโฆษณาของคุณถูกสร้างขึ้นและคุณแน่ใจว่าการกำหนดค่าทั้งหมดเหมาะสมแล้ว ก็ถึงเวลาเปิดตัวโฆษณาของคุณ ติดตาม KPI ที่มีความสำคัญต่อแบรนด์ของคุณ เช่นอัตราการคลิกผ่านหรือ Conversion จับตาดูคะแนนคุณภาพด้วย คะแนนคุณภาพต่ำสามารถเพิ่ม CTR ของคุณได้

คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับการแทรกคำหลักแบบไดนามิก

การแทรกคำหลักแบบไดนามิก: บทสรุป

คุณกำลังดิ้นรนเพื่อสร้างโฆษณาที่จ่ายเงินให้ประสบความสำเร็จหรือไม่? การแทรกคำหลักแบบไดนามิกอาจเป็นสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยสีเงินที่คุณกำลังมองหา ด้วยการจับคู่โฆษณากับคำค้นหาของผู้ค้นหา คุณสามารถสร้างโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องสูงซึ่งมีค่าใช้จ่ายน้อยกว่าและมีแนวโน้มที่จะกระตุ้นให้เกิดการคลิกมากขึ้น

แพลตฟอร์มโฆษณาหลายแห่งนำเสนอโฆษณาแบบไดนามิก รวมถึง Google Ads และ Facebook หากคุณมีปัญหาในการตั้งค่าโฆษณาทีมงานของเรายินดีที่จะช่วยเหลือ

คุณกำลังพิจารณาการแทรกคำหลักแบบไดนามิกในโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายของคุณหรือไม่? คุณกำลังเผชิญกับความท้าทายอะไร?