6 วิธีในการสร้างกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาทุกที่สําหรับปี 2569

ผู้ชมของคุณกําลังค้นหาและบริโภคเนื้อหาทุกที่ มัน รู้สึก ไม่สามารถตามทันได้

นั่นเป็นเพราะพวกเขามีส่วนร่วมด้วยเป็นประจํา 7+ แพลตฟอร์ม และการใช้จ่าย 4+ ชั่วโมงต่อวัน ข้ามพื้นผิวการค้นหา

หากคุณเป็นเหมือนนักการตลาดด้านการค้นหาส่วนใหญ่ สัญชาตญาณของคุณคือการจัดลําดับความสําคัญ เลือกแพลตฟอร์มของคุณ โฟกัส เคลื่อนไหวอย่างมีระเบียบ 

นั่นสมเหตุสมผลแล้วเมื่องานติดอันดับ 10 ลิงก์สีน้ําเงิน ตอนนี้ยังไม่ชัดเจนนัก ภาพรวมเอไอ และ โหมดเอไอ ได้ปรับโฉม Google และกระทู้ TikTok และ Reddit มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อก่อนการค้นหา

คุณอาจต้องปรากฏตัวในสถานที่มากกว่าที่คุณเป็นอยู่ในปัจจุบัน และผลิตเนื้อหามากกว่าที่รู้สึกว่าเป็นไปได้ 

แต่การปรากฏตัวที่กระจัดกระจายก็ไม่ใช่คําตอบเช่นกัน 

ผู้ปฏิบัติงานที่ทําสิ่งนี้ได้ดีจริงๆ ไม่ใช่แค่ “อยู่ทุกหนทุกแห่ง” พวกเขาได้สร้างระบบที่ช่วยให้พวกเขาเคลื่อนที่ได้อย่างรวดเร็วโดยไม่ต้องเคลื่อนที่โดยประมาท 

ในการเตรียมบทความนี้ เราได้ร่วมมือกับ แอชลีย์ ลิดเดลล์, ผู้ก่อตั้งของการเบี่ยงเบน Ashley เป็นเครื่องหมายการค้า “Search Everywhere” ในปี 2023 และเปิดตัวที่ปรึกษาเพื่อนําแนวทางดังกล่าวไปปฏิบัติจริง เขาได้ปรับปรุง Playbook นับตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา

ค้นหาการเพิ่มประสิทธิภาพทุกที่ คือแนวทางปฏิบัติในการสร้างการมองเห็นในทุกแพลตฟอร์มที่ผู้ชมของคุณค้นหาและค้นคว้า ไม่ใช่แค่กูเกิล

ฉันยังผลักดันแนวทางนี้ภายใน— บ่อยครั้งทําให้ทีมของเราไม่สบายใจ แต่ความรู้สึกไม่สบายนั้นคือประเด็น ไม่ใช่ “ทําทุกอย่าง” คิดให้ใหญ่กว่าวัฒนธรรม SEO ที่ฝึกให้คุณคิด

นี่คือสิ่งที่ดูเหมือนในทางปฏิบัติ

เหตุใดการค้นหาทุกที่จึงมีความสําคัญในขณะนี้

การเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาทุกที่มีความสําคัญเนื่องจากผู้คนมีส่วนร่วมในพฤติกรรมการวิจัยตามสัดส่วนกับความมุ่งมั่นที่รับรู้

ซื้อแปรงสีฟันไม้ไผ่ราคา 5 ดอลลาร์เป็นประจํา? บางทีการค้นหาอย่างรวดเร็วและคุณเสร็จสิ้นภายในห้านาที

แปรงสีฟันไฟฟ้าอันแรกของคุณราคา 150 ดอลลาร์เหรอ? ตอนนี้คุณกําลังค้นคว้าในหลายแพลตฟอร์มในช่วงหลายวัน

เมื่อเดิมพันเพิ่มขึ้น ความเสี่ยงที่รับรู้จะทวีคูณในห้าด้าน ได้แก่ ประสิทธิภาพ การเงิน จิตวิทยา เวลา และสังคม 

การรับรู้เหล่านี้ผลักดันให้เราลงทุนความพยายามอย่างไม่สมส่วนเพื่อหลีกเลี่ยงโอกาสที่จะสูญเสียครั้งใหญ่แม้แต่น้อย

ความเกลียดชังการสูญเสีย: ที่มีชื่อเสียง บทความทฤษฎีอนาคตจากปี 1979 แสดงให้เห็นว่าเรารู้สึกถึงความเจ็บปวดจากการสูญเสีย 2 เท่าอย่างรุนแรงพอๆ กับความสุขจากการได้รับที่เทียบเท่ากัน คุณคงจินตนาการได้ว่าอินเทอร์เน็ตได้เพิ่มความต้องการของเราในการ “วิจัยมากเกินไป” เพื่อหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดได้อย่างไร 

นั่นหมายความว่าในฐานะนักการตลาด คุณต้องถือว่าทุกจุดสัมผัสดิจิทัลเป็นการโต้ตอบอันมีค่า นั่นคือสิ่งที่ Search Everywhere Optimization ช่วยให้คุณทํา

เมื่อมีคนประเมินโซลูชันซอฟต์แวร์มูลค่า $10K ของคุณ พวกเขากําลังค้นหาใน 25 แห่ง พวกเขาไม่เพียงแค่เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณซ้ําแล้วซ้ําอีก แต่พวกเขากําลังตรวจสอบหลายแพลตฟอร์มเพื่อลดความเสี่ยงก่อนซื้อ

นี่คือเหตุผลว่าทําไมการมองเห็นทั่วทั้งเว็บจึงมีความสําคัญมากกว่าที่เคย

หากคุณไม่อยู่เมื่อความอยากรู้อยากเห็นจุดประกาย—ไม่ว่ามันจะอยู่ที่ไหน— คุณจะไม่มีโอกาสมีอิทธิพลต่อสิ่งที่เกิดขึ้นต่อไป

เครื่องมือเช่น การจราจรและตลาดของ Semrush รายงานสามารถแสดงให้คุณเห็นว่าคู่แข่งได้รับการเข้าชมจากการอ้างอิงที่ใด

แต่ข้อมูลนั้นเพียงอย่างเดียวไม่ได้บอกคุณว่าจะลงทุนที่ไหน โดยจะบอกคุณว่าจะเริ่มถามคําถามได้ที่ไหน: ลูกค้าของเราใช้แพลตฟอร์มเหล่านั้นแบบเดียวกับที่ลูกค้าทําหรือไม่? การรับส่งข้อมูลนั้นเปลี่ยนหรือเพิ่งมีอยู่?

การขึ้นอันดับ 1 ในผลลัพธ์การจัดอันดับของ Google นั้นไม่เพียงพอ หากผู้ชมของคุณใช้เครื่องมือทุกอย่างที่มีอยู่เพื่อลดความเสี่ยงในการตัดสินใจของพวกเขา และคุณมองไม่เห็นที่อื่น

แต่นี่ไปไกลกว่าการมองเห็น 

เมื่อมีคนพบแบรนด์ของคุณบน Google แล้วพบคุณอีกครั้งบน YouTube พวกเขากําลังสร้างความคุ้นเคย

การทําซ้ํานั้นสร้างความพึงพอใจก่อนที่จะประเมินวิธีแก้ปัญหาของคุณอย่างเต็มที่

ระดับความมุ่งมั่นเป็นตัวกําหนดความเข้มข้นของการวิจัยที่คาดการณ์ได้ 

คุณสู้กับพฤติกรรมนี้ไม่ได้หรอก คุณสามารถรับทราบและให้แน่ใจว่าคุณปรากฏตัวตลอดการเดินทางเท่านั้น

คําถามคือ: คุณได้อะไรจากการปรากฏตัว?

การกลับมาของการค้นหาแบบทบต้นทุกที่ การเพิ่มประสิทธิภาพ

ประโยชน์ของการเป็นที่ที่ผู้ชมของคุณอยู่รวมกันเมื่อเวลาผ่านไป

ตัวอย่างเช่น หากคุณมีทีมโซเชียลเฉพาะ Search Everywhere Optimization ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพบน TikTok ได้อย่างไร?

ประเด็นก็คือ ทีมโซเชียลมีแนวโน้มที่จะปรับให้เหมาะสมสําหรับไวรัล พวกเขากําลังไล่ตามแรงผลักดันแรกของอัลกอริทึม วัดมุมมองและการมีส่วนร่วมในช่วงเริ่มต้น

สิ่งที่พวกเขาไม่จําเป็นต้องคิดคือ อายุการเก็บรักษา●

เนื้อหาโซเชียลที่ปรับให้เหมาะสมกับการค้นหายังคงสามารถค้นพบได้ในการค้นหาแพลตฟอร์มเป็นเวลาหลายเดือน

ทุกครั้งที่มีคนค้นหา TikTok หรือ Instagram เพื่อหา “มาส์กหน้า LED ที่ดีที่สุดสําหรับสิว” หรือ “CRM ที่ดีที่สุดสําหรับธุรกิจขนาดเล็ก” เนื้อหานั้นจะปรากฏขึ้นอีกครั้ง คุณค่าของคุณในฐานะนักการตลาดการค้นหาคือการยืดอายุของเนื้อหาที่ทีมโซเชียลกําลังสร้าง

การเปลี่ยนแปลงนั้นเปลี่ยนคณิตศาสตร์ แต่ไม่ใช่ประโยชน์อย่างเดียว

ความคิดเห็นและคําถามเกี่ยวกับเนื้อหาโซเชียลกลายเป็น ข้อมูลเชิงลึกของผู้ชม ที่ปรับปรุงหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณ

เนื้อหาออร์แกนิกที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดของคุณจะถูกทดสอบอย่างสร้างสรรค์สําหรับแคมเปญที่ต้องชําระเงิน

และหากแบรนด์ของคุณถูกนําเสนอในหลายแพลตฟอร์ม คุณก็มีแนวโน้มที่จะเป็นเช่นนั้นมากขึ้น อ้างอิงในการตอบสนองของ AI โมเดลดังกล่าวให้รางวัลแก่สิทธิ์การใช้งานหลายแพลตฟอร์ม

ไม่มีผลประโยชน์เหล่านี้แยกจากกัน พวกเขาเสริมกําลังซึ่งกันและกัน นั่นมันมู่เล่

อ่านเพิ่มเติม: รู้สึกล้าหลังในการค้นหา AI? วิธีติดตามในปี 2569

ส่วนที่เหลือของคู่มือนี้ครอบคลุมหลักการหกประการที่เราพบว่าจําเป็นสําหรับการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาทุกที่ เริ่มจากรากฐาน

1 เริ่มต้นด้วยผู้ชมของคุณ จากนั้นเลือกแพลตฟอร์ม

ค้นคว้าข้อมูลผู้ชมก่อนเลือกแพลตฟอร์มของคุณ

ฟังดูชัดเจน แต่มันเป็นข้อผิดพลาดที่พบบ่อยที่สุดที่ฉันเห็น และเป็นข้อผิดพลาดที่ฉันมีความผิดด้วย 

เป็นเรื่องง่ายที่จะเริ่มต้นสิ่งที่เครื่องมือของเราแสดงให้เราเห็น กิจกรรมของคู่แข่ง แพลตฟอร์มที่กําลังมาแรง ปริมาณการค้นหา ข้อมูลนั้นให้ความรู้สึกเป็นรูปธรรม 

การวิจัยผู้ชมยากขึ้น มันมีคุณภาพและยุ่งเหยิง 

แต่การข้ามไปหมายความว่าคุณจะต้องเลือกแพลตฟอร์มตามเทรนด์ จากนั้นจึงพยายามค้นหาว่าจะสร้างเนื้อหาใด

หากคุณขึ้นต้นด้วย “เราจําเป็นต้องอยู่บน TikTok” เพราะคุณอ่านเจอว่า Gen Z กําลังค้นหาอยู่ที่นั่น แสดงว่าคุณกําลังทํางานถอยหลัง คุณจะต้องสร้างเนื้อหาสําหรับแพลตฟอร์มมากกว่าสําหรับผู้ชมของคุณ

พลิกลําดับ เข้าใจว่าคุณอยู่ที่ไหน ลูกค้าในอุดมคติ กําหนดทิศทางความอยากรู้อยากเห็นของพวกเขา จากนั้นจึงสร้างตัวตนที่นั่น

นี่คือกรอบง่ายๆ:

คุณทําวิจัยผู้ชมอย่างไร?

วิธีที่น่าเชื่อถือที่สุดนั้นง่ายอย่างน่าอาย: ถามลูกค้าของคุณ 

สัมภาษณ์ผู้ซื้อล่าสุด 5-10 คนด้วยคําถามเดียว: “เดินดูวิธีที่คุณพบเราและค้นคว้าก่อนซื้อ”

คุณจะได้ยินสิ่งต่างๆ เช่น: “ฉันเห็นคุณกล่าวถึงในกระทู้ Reddit จากนั้นดูการเปรียบเทียบ YouTube จากนั้นค้นหาชื่อแบรนด์ของคุณเพื่อตรวจสอบบทวิจารณ์”

นั่นคือแผนที่แพลตฟอร์มของคุณ—ตรงจากคนที่เปลี่ยนใจเลื่อมใส

นอกเหนือจากการสัมภาษณ์แล้ว ให้อยู่ใกล้กับที่ที่ผู้ชมของคุณพูดคุย

บน LinkedIn ฉันอ่านสิ่งที่ผู้คนในอุตสาหกรรมของเรากําลังพูดคุยกันอยู่ตลอดเวลา ฉันยังมีส่วนร่วมกับผู้คนโดยตรงเพื่อขอคําติชม 

ความคับข้องใจอะไรที่ยังคงปรากฏอยู่? พวกเขาถามคําถามอะไรกัน? ความสนใจอย่างต่อเนื่องนั้นกําหนดวิธีคิดของฉันเกี่ยวกับลําดับความสําคัญของแพลตฟอร์ม

เครื่องมือก็ช่วยได้เช่นกัน

เดอะ ชุดเครื่องมือการจราจรและการตลาด Semrush เผยว่าคู่แข่งได้รับปริมาณการแนะนําจากที่ใด หากคู่แข่งสองรายดึงการเข้าชมที่มีความหมายจาก Facebook ให้เจาะลึกลงไป

แต่จําไว้เสมอว่า: ข้อมูลแจ้งคําถาม ไม่ใช่การตัดสินใจ

เพื่อดําเนินการต่อไป เราได้สร้างสิ่งที่เพื่อนร่วมงานของฉันสร้างขึ้น ไคล์ มอร์ลีย์ เรียก “เครื่องมือข่าวกรองผู้ชม”

เป็นระบบที่คัดลอกโพสต์จาก Reddit, LinkedIn และ X ใช้ AI เพื่อจัดหมวดหมู่ตามธีม และส่งออกเอกสารแนวโน้มรายสัปดาห์ 

มันบอกเราว่าผู้คนในอุตสาหกรรมของเรากําลังพูดถึงปัญหาของพวกเขาอย่างไร ไม่ใช่แค่คําหลักที่พวกเขาค้นหา

หากคุณไม่รับฟังผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า แสดงว่าคุณขาดข้อมูลที่มีค่าที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

อยู่ใกล้กับผู้ชมของคุณ 

2 เสาหลักความตั้งใจแผนที่ (ไม่ใช่แค่คําหลัก)

ของคุณ การวิจัยคําหลัก ทักษะแปลโดยตรงไปยัง Search Everywhere จริงๆแล้วพวกมันคือจุดเริ่มต้นของคุณ

การเปลี่ยนแปลงอยู่ในสิ่งที่คุณทํา หลังจาก คุณได้ระบุคําหลักของคุณแล้ว

แทนที่จะหยุดที่ “การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกกําเนิด” และสร้างหน้าที่ปรับให้เหมาะสมเพียงหน้าเดียว คุณจะขยายคําหลักนั้นให้เป็นเสาหลักแห่งความตั้งใจ

เสาเจตนาคืออะไร?

เสาหลักเจตนาคือการสนทนาเบื้องหลังคําหลัก ของจริงที่มีคนพยายามคิดออก

คําสําคัญ “GEO” จะบอกคุณว่าผู้คนพิมพ์อะไร

แต่เสาหลักเจตนาเปิดเผยสิ่งที่พวกเขาอยากรู้จริง ๆ: 

• ฉันจะทําให้แบรนด์ของฉันปรากฏในคําตอบที่สร้างโดย AI ได้อย่างไร? 
• SEO แบบดั้งเดิมจะยังคงมีความสําคัญหรือไม่หากผู้คนใช้ ChatGPT แทน Google? 
• ฉันจําเป็นต้องทําการเปลี่ยนแปลงอะไรบ้างกับกลยุทธ์เนื้อหาของฉัน?

เมื่อ จีโอ ได้รับความนิยม—ต้องขอบคุณ a16z และร้านอื่นๆ—เราต้องเผชิญกับทางเลือก เราอาจติดตามเทรนด์หรือมุ่งเน้นไปที่สิ่งที่ผู้ชมของเราให้ความสําคัญอย่างแท้จริง: การปรากฏในคําตอบของ AI

เราเลือกตัวเลือกที่สอง

แทนที่จะรวมเนื้อหาของเราไว้ที่ GEO เราเชื่อมโยงเนื้อหานั้นเข้ากับจุดประสงค์หลักของเรา: การค้นหา AI (ระบบนิเวศการค้นพบ) และ AI SEO (แนวทางปฏิบัติ)

ตัวอย่างเช่น ในโพสต์เกี่ยวกับ GEO (และคําจํากัดความที่คล้ายกัน) เราจะแนะนําการเล่าเรื่องเกี่ยวกับ AI SEO 

ด้วยวิธีนี้ เราสามารถมีส่วนร่วมในการสนทนาเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงนี้ ยังคงมีความเกี่ยวข้องในการเจรจาในอุตสาหกรรม และส่งเสริมความเป็นผู้นําทางความคิดที่แท้จริง— โดยไม่ปล่อยให้ผู้อื่นกําหนดกลยุทธ์ของเรา

การทําความเข้าใจเจตนา—ไม่ใช่แค่คําหลัก—คือสิ่งที่ช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาที่ช่วยเหลือผู้คนได้อย่างแท้จริง 

อ่านเพิ่มเติม: จุดประสงค์การค้นหาคืออะไร? วิธีระบุและเพิ่มประสิทธิภาพ

การสนทนานี้เกิดขึ้นที่ไหน?

เมื่อคุณกําหนดเสาหลักเจตนาแล้ว ให้แมปตําแหน่งที่การสนทนานั้นทํางานอยู่ 

หยิบยกหัวข้อที่กําลังเกิดขึ้น เช่น หน้ากากอนามัย LED เทรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่กําลังมาแรงในปี 2025/2026 

เครื่องมือเช่นหัวข้อการระเบิดจะแสดงกราฟการเติบโตและการแยกย่อยช่องสัญญาณ ซึ่งเผยให้เห็นว่ากิจกรรมกระจุกตัวอยู่ที่ใด

รายละเอียดช่องจะแจ้งให้คุณทราบทันที: Facebook, Pinterest, X และ TikTok คือที่ที่การสนทนานี้อาศัยอยู่ 

ในทางกลับกัน LinkedIn? กิจกรรมน้อยที่สุด

หากคุณเป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว นี่คือความฉลาดตั้งแต่เนิ่นๆ 

คุณรู้ไหมว่าหน้ากากอนามัย LED กําลังมาแรง คุณรู้ว่าแพลตฟอร์มใดที่ขับเคลื่อนการสนทนานั้น และคุณสามารถวางตําแหน่งเนื้อหา (หรือผลิตภัณฑ์) ของคุณก่อนที่ตลาดจะหนาแน่น

รูปแบบนี้ใช้กับธุรกิจใดๆ หัวข้อเฉพาะมีการเปลี่ยนแปลง กระบวนการวิจัยไม่ได้

การทําแผนที่นี้อนุญาตให้คุณปฏิเสธได้ 

หากมีการสนทนาเพียงเล็กน้อยบนแพลตฟอร์ม นั่นไม่ใช่ช่องว่างที่ต้องเติมเต็ม เปลี่ยนเส้นทางความพยายามของคุณไปที่อื่น

อย่าลืม AI เป็นพื้นผิวการค้นหา: เมื่อมีคนแจ้ง ChatGPT ว่า “หน้ากากอนามัย LED ที่ดีที่สุดสําหรับการต่อต้านวัยคืออะไร” นั่นคือพฤติกรรมการค้นหา และข้อความแจ้งจะเปิดเผยเจตนาได้ชัดเจนกว่าคําหลักสองคําใดๆ เครื่องมือเช่น ชุดเครื่องมือการมองเห็น AI ของ Semrush สามารถช่วยคุณติดตามตําแหน่งที่แบรนด์ของคุณปรากฏ (และไม่ปรากฏ) ในการตอบสนองที่สร้างโดย AI

วิธีสร้างเสาหลักเจตนา

กระบวนการสร้างเสาหลักเจตนาไม่ซับซ้อน มันเป็นเพียงจุดสิ้นสุดที่แตกต่างจากการวิจัยคําหลักแบบเดิมๆ

1. เริ่มต้นด้วยรายการคําหลักของคุณ (รายการที่คุณปกติใช้สําหรับ SEO)
2. สําหรับคําหลักที่มีลําดับความสําคัญสูงแต่ละคํา ให้ถามว่า: คําถามหรือปัญหาพื้นฐานคืออะไร?
3. ค้นหาคําถามนั้นข้ามแพลตฟอร์ม และสังเกตว่ามีการสนทนาอยู่ที่ไหน
4. ตรวจสอบว่าแพลตฟอร์มใดที่มีการใช้งานมากที่สุดสําหรับการสนทนานั้น

ขั้นตอนที่สี่คือจุดเริ่มต้นของงานจริง

เครื่องมืออย่าง Exploding Topics ช่วยได้ โดยจะแสดงให้คุณเห็นว่าแพลตฟอร์มใดที่มีการจัดทําดัชนีหัวข้อมากเกินไปหรือน้อยเกินไป

ฉันมีอคติ เนื่องจากหัวข้อการระเบิดเป็นของ Semrush แต่มันเป็นเครื่องมือที่ฉันเข้าถึงมากกว่าปกติเมื่อคิดผ่านกลยุทธ์หลายช่องทาง

อย่างไรก็ตาม Ashley Liddell ผู้มีส่วนร่วมในงานชิ้นนี้ กําลังทําเช่นนี้ก่อนที่จะมีเครื่องมือเหล่านั้น หลายทีม (น่าจะรวมคุณด้วย) ยังคงทํางานโดยไม่มีพวกเขา

หมายเหตุด้านข้างที่น่าสนใจ: แอชลีย์เป็นคนที่ผลักดันทีม Exploding Topics ให้เพิ่มฟีเจอร์แยกช่องจริงๆ 
 

กระบวนการด้วยตนเองหมายถึงการค้นหาแต่ละแพลตฟอร์มแยกกัน คุณจะสังเกตปริมาณเนื้อหาและความใหม่ ดูว่าผู้สร้างรายใดครอบคลุมหัวข้อนี้ และอ่านความคิดเห็นเพื่อค้นหาคําถามจริงที่ผู้คนถาม ใช้เวลานานแต่เผยให้เห็นรายละเอียดว่าเครื่องมืออัตโนมัติอาจพลาด

หากคุณไม่มีเครื่องมือแยกย่อยช่อง: ค้นหาหัวข้อของคุณบน TikTok, YouTube, Pinterest, Instagram และ Reddit ตรวจสอบว่าการสนทนาใช้งานอยู่หรือค้างอยู่ ดูผู้สร้าง—เสียงที่เป็นที่ยอมรับบ่งบอกถึงการอภิปรายที่เป็นผู้ใหญ่ ในขณะที่ผู้มาใหม่แนะนําโอกาสที่เกิดขึ้นใหม่ อ่านความคิดเห็นสําหรับคําถามที่แท้จริงที่ถูกถาม การตรวจสอบด้วยตนเองนี้ใช้เวลานานกว่า แต่ข้อมูลเชิงลึกมักจะสมบูรณ์ยิ่งขึ้น

ขั้นตอนการตรวจสอบนั้นมีความสําคัญ มันเปลี่ยนความรู้สึกลําไส้ให้เป็นหลักฐานและช่วยอธิบายว่าทําไมคุณถึงไม่อยู่บนแพลตฟอร์มใดแพลตฟอร์มหนึ่ง

คําถามต่อไปคือ: คุณจะรู้ได้อย่างไรว่าสิ่งเหล่านี้ได้ผลหรือไม่?

3 ทําให้แบรนด์ค้นหาดาวเหนือของคุณ

ตัวชี้วัดแพลตฟอร์มมักจะทําให้เข้าใจผิด การดู การแสดงผล และจํานวนผู้ติดตามจะวัดกิจกรรม ไม่ใช่ผลกระทบ

ปริมาณการค้นหาที่มีตราสินค้าเป็นหนึ่งในสัญญาณที่ดีที่สุดที่ Search Everywhere ใช้งานได้จริง 

การระบุแหล่งที่มาจะเลอะเทอะเมื่อมีคนค้นพบ ตรวจสอบ และแปลงผ่านแพลตฟอร์มต่างๆ สบายใจกับความไม่แน่นอนบางอย่าง และรวบรวมจุดข้อมูลให้ได้มากที่สุดเพื่อบอกเล่าเรื่องราวของคุณ

เมื่อมีคนพิมพ์ชื่อแบรนด์ของคุณลงในแถบค้นหา — ไม่ว่าจะเป็น Google, YouTube หรือแม้แต่ Reddit— พวกเขากําลังแสดงให้เห็นถึงความชอบ ไม่ใช่แค่การรับรู้เท่านั้น 

พวกเขาย้ายจาก “ฉันกําลังค้นคว้าปัญหานี้” เป็น “ฉันอยากได้ยินอะไร” บริษัทนี้ ต้องบอกว่า”

การเปลี่ยนแปลงนั้นคือสิ่งที่คุณกําลังปรับให้เหมาะสม

Google เป็นที่ที่คุณจะติดตามได้อย่างน่าเชื่อถือที่สุด (Search Console ให้ข้อมูลที่ชัดเจนที่สุดแก่คุณ) แต่พฤติกรรมจะเกิดขึ้นทุกที่ 

มีคนค้นหารีวิว “[แบรนด์ของคุณ]” บน YouTube หรือชื่อของคุณภายใน subreddit— นั่นคือสัญญาณเดียวกัน พวกเขากําลังตามหาคุณ

การค้นหาที่มีตราสินค้ายังรวมถึงทางเลือก “[แบรนด์ของคุณ]” แบบสอบถามนั้นอาจรู้สึกเหมือนเป็นภัยคุกคาม แต่เป็นโอกาส 

Wiz บริษัทรักษาความปลอดภัยบนคลาวด์ อยู่ในอันดับที่ 1 สําหรับ “ทางเลือกของ Wiz” โดยมีหน้าชื่อ “เหตุใดจึงไม่มีสิ่งทดแทนที่แน่นอน” 

เข้าร่วมการสนทนาเมื่อคนอื่นเปรียบเทียบคุณกับคู่แข่ง แสดงให้พวกเขาเห็นว่าทําไมพวกเขาจึงควรเลือกคุณ

Ashley เรียนรู้สิ่งนี้อย่างยากลําบากกับลูกค้าอีคอมเมิร์ซ BullyBillows

แบรนด์นี้ขึ้นชื่อเรื่องสายรัดสุนัข ปลอกคอ และสายจูง— แต่พวกเขาต้องการผลักดันกลุ่มผลิตภัณฑ์ใหม่: ขนมสําหรับสุนัข ดังนั้นกลยุทธ์ Search Everywhere จึงมุ่งเน้นไปที่นั้น

มันไม่ได้ผลหรอก 

ผู้ชมไม่ได้ค้นหาขนมจาก BullyBillows พวกเขากําลังค้นหาสิ่งที่พวกเขารู้จักอยู่แล้ว

เมื่อกลยุทธ์มุ่งเน้นไปที่สิ่งที่แบรนด์เป็นที่รู้จัก (สายรัด ปลอกคอ และสายจูง) การค้นหาที่มีตราสินค้าเพิ่มขึ้น 65% เมื่อเทียบเป็นรายปี●

บทเรียนไม่ใช่ “อย่าเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่” นั่นคือ Search Everywhere ขยายสิ่งที่คุณเป็นที่รู้จัก 

หากคุณเป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียง ให้พึ่งพาจุดแข็งของคุณ

หากคุณเริ่มต้นจากศูนย์ ให้เลือกเลนของคุณและสร้างการจดจําที่นั่นก่อน

ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด กลยุทธ์จะทบต้นเมื่อเวลาผ่านไป

ติดตามการค้นหาที่มีตราสินค้าเป็นตัวชี้วัดหลักของคุณ 

วิธีการติดตามการค้นหาแบรนด์: Google Search Console แสดงการแสดงผลและการคลิกแบบสอบถามที่มีตราสินค้า เซมรัช การตรวจสอบแบรนด์ ติดตามการกล่าวถึงแบรนด์และการค้นหา “แบรนด์ + คําศัพท์” เมื่อเวลาผ่านไป กําหนดเส้นฐาน แล้ววัดการเคลื่อนไหวทุกเดือน อ่านของเรา คู่มือการค้นหาแบรนด์ สําหรับรายละเอียดรายละเอียด

4 ปรับขนาดผ่านผู้สร้าง

ทีมเนื้อหาภายในของคุณไม่สามารถตอบสนองความต้องการปริมาณการค้นหาทุกที่เพียงอย่างเดียว ฉันเรียนรู้สิ่งนี้อย่างยากลําบาก

เราลองเพิ่มภายในก่อน ตีเพดานเร็วกว่าที่คาด ไม่ใช่เพราะทีมของเราขาดทักษะ แต่เป็นเพราะผลลัพธ์ที่ต้องการในทุกแพลตฟอร์มที่เกี่ยวข้องนั้นเกินกว่าที่ทีมแบรนด์ใดๆ จะสามารถรักษาไว้ได้อย่างสมจริง 

และแม้ว่าเราจะผลิตปริมาณได้ แต่เนื้อหาก็ให้ความรู้สึกเหมือนเป็นเนื้อหาของแบรนด์ ผู้ชมสังเกตเห็น

แนวทางหนึ่งคือการลองใช้เอเจนซี่ แต่นั่นก็มักจะเป็นความท้าทาย (และฉันก็พูดอย่างนั้นกับเกือบทศวรรษในฐานะที่ปรึกษาหน่วยงาน)

ที่ปรึกษาภายนอกมักจะเสนอสิ่งเดียวกัน: “เราจะรวบรวมความเชี่ยวชาญของคุณและขยายขนาดผ่านระบบของเรา” 

แต่ความตึงเครียดก็เกิดขึ้นทันที เราต้องการประสบการณ์ตรงและอํานาจที่แท้จริง พวกเขากําลังเพิ่มประสิทธิภาพ 

คุณไม่สามารถขุดความสามารถพิเศษจากเอกสารกระบวนการได้

เช่นเดียวกับ AI 

ทีมที่พึ่งพาเนื้อหาทั่วไปหรือการผลิตเฉพาะ AI เท่านั้นมีความเสี่ยงมากที่สุดในขณะนี้ ความเชี่ยวชาญที่แท้จริงต้องมาก่อน จากนั้น AI ก็สามารถขยายมันได้

อีกอย่าง คนโดนใจคน ทาง มากกว่าแบรนด์ 

เนื้อหาในบัญชี LinkedIn ส่วนตัวของฉันมีประสิทธิภาพเหนือกว่าเนื้อหาเดียวกันในบัญชีแบรนด์ของเราเป็นประจํา 

ความสามารถพิเศษ ความสัมพันธ์ และความเชี่ยวชาญโดยตรง สิ่งเหล่านี้ไม่ได้ปรับขนาดภายใน พวกเขาขยายขนาดผ่านการเป็นหุ้นส่วน

บทความนี้เป็นกรณีตัวอย่าง 

เราร่วมมือกับ Ashley Liddell เพราะเขาสร้าง Playbook Search Everywhere นับตั้งแต่เขาเป็นผู้บัญญัติคํานี้ 

ประสบการณ์ของเขากับ BullyBillows กรอบการทํางานของเขาสําหรับเสาหลักเจตนา ไม่ใช่สิ่งที่เราสามารถผลิตภายในองค์กรได้ 

นอกจากนี้เรายังนํา Brian Dean (ผู้ก่อตั้ง Exploding Topics และ Backlinko) กลับมาสร้างเนื้อหาร่วมกับเรา เนื่องจากความน่าเชื่อถือของเขากับผู้ชมกลุ่มนี้เป็นสิ่งที่เราใช้เวลาหลายปีในการพยายามทําซ้ําด้วยตัวเอง

รูปแบบที่ใช้งานได้: 

คุณนํากลยุทธ์มา (คําถามอะไรที่ต้องตอบ แพลตฟอร์มใดที่สําคัญ ความตั้งใจที่จะกําหนดเป้าหมาย) และผู้สร้างนําการดําเนินการ (ความคล่องตัวของแพลตฟอร์ม ความไว้วางใจของผู้ชม เสียงพื้นเมือง) 

บทสรุปการค้นหาตรงกับความสัมพันธ์ของผู้สร้าง

บทสรุปการค้นหาสําหรับผู้สร้างมีอะไรบ้าง?

บทสรุปการค้นหาให้ทิศทางเชิงกลยุทธ์ในขณะที่ออกจากห้องสําหรับเสียงของผู้สร้าง:

• เสาหลักความตั้งใจที่คุณกําหนดเป้าหมาย (คําถาม ไม่ใช่แค่คําหลัก)
• ประเด็นสําคัญที่ต้องแก้ไข (ตามการวิจัยของคุณ)
• คําแนะนําเฉพาะแพลตฟอร์ม (ความยาวรูปแบบ ตะขอที่ใช้งานได้)
• ความสําเร็จจะเป็นอย่างไร (บันทึก แบ่งปัน ยกการค้นหาที่มีตราสินค้า)

ผู้สร้างตัดสินใจ อย่างไร เพื่อส่งมอบมัน นั่นคือสิ่งที่ทําให้มันเชื่อมต่อกัน

การค้นหาผู้สร้างที่เหมาะสม

มองหาผู้สร้างที่พูดถึงพื้นที่ของคุณแบบออร์แกนิกอยู่แล้ว พวกเขาสร้างความไว้วางใจกับผู้ชมที่คุณต้องการเข้าถึง 

เครื่องมือเช่น การวิเคราะห์อินฟลูเอนเซอร์ สามารถระบุได้ว่าใครเป็นผู้สร้างการมีส่วนร่วมในหมวดหมู่ของคุณ 

แต่การค้นพบด้วยตนเอง (การค้นหาหัวข้อของคุณในแต่ละแพลตฟอร์ม โดยสังเกตว่าใครปรากฏตัวอย่างสม่ําเสมอ) ก็ใช้ได้ผลเช่นกัน

คุณภาพตามปริมาณ

โมเดลนี้ต้องการการผลิตเนื้อหามากกว่าที่ทีม SEO ส่วนใหญ่คุ้นเคย รักษาคุณภาพด้วยสองแนวทาง: การคัดเลือกผู้สร้างที่มีประวัติการมีส่วนร่วมที่ได้รับการพิสูจน์แล้ว และการจัดเตรียมบทสรุปที่มีความรัดกุมเชิงกลยุทธ์

เมื่อเวลาผ่านไป ฐานข้อมูลผู้สร้างของคุณจะกลายเป็นสินทรัพย์ รายชื่อพันธมิตรที่ได้รับการพิสูจน์แล้วซึ่งเข้าใจแบรนด์ของคุณและส่งมอบอย่างสม่ําเสมอ

เริ่มต้นเล็ก ๆ: คุณไม่จําเป็นต้องมีครีเอเตอร์ 50 คนในวันแรก เริ่มต้นด้วย 3-5 รูปแบบการทดสอบ ปรับขนาดสิ่งที่ใช้ได้ผล

5 บทสนทนาที่เกิดขึ้นใหม่ของตัวเองตั้งแต่เนิ่นๆ

SEO แบบดั้งเดิมรอปริมาณการค้นหาเพื่อพัฒนาก่อนสร้างเนื้อหา 

เมื่อถึงเวลาที่คุณเผยแพร่ คู่แข่งได้กําหนดอํานาจไว้แล้ว 

ค้นหาทุกที่พลิกสิ่งนี้ ค้นหาบทสนทนาที่เกิดขึ้นก่อนที่จะมีเล่ม และเป็นเจ้าของตั้งแต่วันแรก

จําตัวอย่างหน้ากากอนามัย LED จากก่อนหน้านี้ได้ไหม? 

หัวข้อดังกล่าวแสดงให้เห็นการเติบโต +1,150% ในหัวข้อการระเบิด และเส้นโค้งยังคงเพิ่มขึ้น กิจกรรมที่แข็งแกร่งทั่วทั้ง TikTok, YouTube และ Instagram ส่งสัญญาณถึงการสนทนาที่เกิดขึ้นใหม่ ไม่ใช่การสนทนาที่อิ่มตัว 

หากคุณสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจบนแพลตฟอร์มเหล่านั้น ตอนนี้—ในขณะที่บทสนทนายังคงก่อตัวอยู่—คุณมีโอกาสที่แท้จริงในการเป็นผู้มีอํานาจเริ่มต้น

เมื่อปริมาณการค้นหาตามทัน คุณก็จะได้คําตอบแล้ว

เหตุใดสิ่งนี้จึงสําคัญสําหรับ AI SEO

โมเดล AI มาจากหลายแหล่ง

หากคุณสร้างอํานาจตั้งแต่เนิ่นๆ ในจุดสัมผัสต่างๆ คุณจะได้รับความได้เปรียบในขณะที่คู่แข่งกําลังเริ่มต้น

เมื่อมีคนถาม ChatGPT หรือ Gemini เกี่ยวกับหัวข้อใหม่ โมเดลเหล่านี้จะอ้างอิงเนื้อหาที่สร้างความไว้วางใจทางออนไลน์

หากคุณปรากฏบนเว็บไซต์ YouTube Reddit และแพลตฟอร์มโซเชียลของคุณอย่างสม่ําเสมอ คุณมีแนวโน้มที่จะถูกกล่าวถึงมากขึ้น

นี่คือที่ การเพาะ LLM เป็นสิ่งสําคัญ เป้าหมายคือการสร้างตัวตนในสถานที่ที่โมเดล AI เรียนรู้ก่อนที่หัวข้อจะได้รับความนิยม 

หากคุณรอปริมาณการค้นหา คุณจะเริ่มต้นจากศูนย์ ในขณะที่คนอื่นๆ ได้วางรากฐานไว้แล้ว

วิธีค้นหาการสนทนาที่เกิดขึ้นใหม่

เครื่องมือเช่นหัวข้อการระเบิดจะปรากฏเอนทิตีที่เพิ่มขึ้นก่อนที่จะถึงปริมาณการค้นหาหลัก 

ไปที่ “ฐานข้อมูลแนวโน้ม” และพิมพ์หมวดหมู่กว้างๆ ที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ของคุณ เช่น “การจัดการโครงการ” ดูหัวข้อที่กําลังมาแรงที่ปรากฏและเลือกหัวข้อที่ดึงดูดใจคุณเพื่อดูรายละเอียดช่อง

เมื่อเลือกแนวโน้มคุณต้องการมองหา:

• หมวดหมู่สินค้าใหม่ที่อยู่ติดกับพื้นที่ของคุณ
• ปัญหาที่เกิดขึ้นใหม่ที่ผู้ชมของคุณจะต้องเผชิญ
• การเปลี่ยนแปลงทางวัฒนธรรมที่ตัดกับแบรนด์ของคุณ

เป้าหมายไม่ใช่การคาดการณ์ เป็นการจดจํารูปแบบ การมองเห็นการสนทนาที่กําลังได้รับแรงผลักดัน และไปถึงจุดนั้นก่อนที่หน้าต่างจะปิด

คุณไม่จําเป็นต้องเป็นคนแรกทุกที่ เลือกหัวข้อที่เกิดขึ้นใหม่ที่คุณมีความเชี่ยวชาญอย่างแท้จริงหรือความเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ อํานาจที่สร้างขึ้นจากสารประกอบสาร อํานาจที่สร้างขึ้นจากความเร็วเพียงอย่างเดียวไม่คงอยู่

6 รับบายอิน

Search Everywhere ต้องการการทํางานเป็นทีม ซึ่งหมายถึงการได้รับการตอบรับจากผู้ถืองบประมาณ

การดันกลับเป็นเรื่องปกติ

ภายใน เพื่อนร่วมงานอาจถามว่าทําไมคุณถึงกระจายทรัพยากรข้ามแพลตฟอร์ม ในเมื่อ Google ขับเคลื่อนการเข้าชมส่วนใหญ่

ภายนอก แอชลีย์เผชิญกับการต่อต้านแบบเดียวกันที่ต้นสังกัดของเขา แบรนด์ไม่แน่ใจเกี่ยวกับการวัดความสําเร็จบน TikTok และ Instagram โดยไม่มีการติดตามผลตอบแทนที่ชัดเจนจากแคมเปญที่ต้องชําระเงิน

จุดเปลี่ยนคือการเพิ่มขึ้นของภาพรวม AI และการค้นหาแบบไม่ต้องคลิก “คนเลว” เหล่านี้ทําให้การเสนอขายง่ายขึ้น ทันใดนั้น Search Everywhere ก็กลายเป็นสิ่งจําเป็นสําหรับการสร้างความพึงพอใจให้กับแบรนด์ ก่อนที่โมเดล AI จะตัดสินใจว่าใครจะถูกอ้างถึง

ซื้อกลับบ้าน? งบประมาณที่ถูกจํากัดทําให้ทัศนวิสัยไม่ดี

หากกลยุทธ์ YouTube ของคุณอยู่กับทีมหนึ่ง SEO กับอีกทีมหนึ่ง และโซเชียลกับทีมที่สาม คุณกําลังเพิ่มประสิทธิภาพช่องทางแทนที่จะสร้างสถานะที่แข็งแกร่ง

นําเสนอ Search Everywhere เป็นรูปแบบการดําเนินงานไม่ใช่แค่การทดลองทางการตลาด 

การทดลองสามารถตัดได้ โมเดลการทํางานได้รับการปกป้อง

เมื่อสร้างกรณีของคุณ ให้เน้นการเติบโตของการค้นหาที่มีตราสินค้าเป็นตัวบ่งชี้หลักของคุณ การแสดงที่มาจะไม่สมบูรณ์—รับทราบล่วงหน้า 

มูลค่าจะเพิ่มขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป และแบรนด์ที่ลงทุนในขณะนี้จะจับได้ยากขึ้นในภายหลัง

แผนที่แพลตฟอร์มของคุณเริ่มต้นจากผู้ชมของคุณ

คุณมีกลยุทธ์ คุณมีภาษาที่จะปกป้องมัน ตอนนี้เริ่ม

สร้างแผนที่ผู้ชมของคุณ สัมภาษณ์ลูกค้าห้ารายล่าสุด ตรวจสอบการเข้าชมการอ้างอิงของคุณ ตั้งค่าพื้นฐานการค้นหาที่มีตราสินค้าใน Google Search Console ติดตามเป็นรายเดือน

จากนั้น ดูว่าคู่แข่งของคุณได้รับการเข้าชมจากที่ใด และคุณอาจพลาดไปที่ใด ชุดเครื่องมือการจราจรและการตลาดของ Semrush●

ระเบียบวิธี: ข้อมูลการใช้เวลาในแต่ละวัน

แผนภูมิ “เวลาที่ใช้ในชีวิตประจําวันบนพื้นผิวการค้นหาด้านบน” ดึงมาจากแหล่งต่อไปนี้:

แพลตฟอร์มโซเชียล

• ติ๊กต๊อก (52 นาที): eMarketer, “การใช้งาน TikTok ของสหรัฐอเมริกาและเวลาที่ใช้ไปในปี 2025“
• ยูทูป (46 นาที): หัวข้อการระเบิด, “การใช้โซเชียลมีเดียรายวันทั่วโลก“
• เอ็กซ์ (32 นาที): Backlinko, “สถิติ X (ทวิตเตอร์)”
• อินสตาแกรม (33.1 นาที): Backlinko, “สถิติอินสตาแกรม”
• เฟสบุ๊ค (31 นาที): หัวข้อการระเบิด, “การใช้โซเชียลมีเดียรายวันทั่วโลก“
• เรดดิท (30 นาที): Backlinko, “สถิติผู้ใช้และการเติบโต Reddit”
• สแนปแชท (30 นาที): Backlinko,“สถิติประชากร Snapchat”
• พินเทอเรสต์ (14 นาที): เซมรัช, “ตัวตรวจสอบการเข้าชมเว็บไซต์” (ขึ้นอยู่กับผู้ใช้โดยเฉลี่ยที่เข้าชมวันละครั้ง)

ค้นหาและแพลตฟอร์ม AI

• Google Search (~30 นาที): ประมาณการตาม ข้อมูลระยะเวลาเซสชัน Semrush (13 นาที/การเข้าชม) และความถี่การเข้าชมรายวันแบบอนุรักษ์นิยม (~2 การเข้าชม) ข้อมูล “การใช้เวลารายวัน” โดยตรงที่ไม่ได้รายงานต่อสาธารณะสําหรับเครื่องมือค้นหา
• ChatGPT (~26 นาที): ประมาณการตาม ข้อมูลระยะเวลาเซสชัน Semrush (13 นาที/ครั้ง) และความถี่เซสชันแบบอนุรักษ์นิยม (~2 เซสชัน/วัน) สะท้อนถึงการใช้งานเดสก์ท็อป ซึ่งคิดเป็นประมาณ 76% ของการรับส่งข้อมูล ChatGPT 
• อเมซอน (~12 นาที): ประมาณตาม ข้อมูลระยะเวลาเซสชัน Semrush (11 นาที/ครั้ง) และความถี่ในการเยี่ยมชมแบบอนุรักษ์นิยม (~1 ครั้ง/วัน) ข้อมูล “การใช้เวลารายวัน” โดยตรงที่ไม่ได้รายงานต่อสาธารณะสําหรับแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ

ตัวเลขทั้งหมดแสดงถึงผู้ใช้ในสหรัฐอเมริกาและเป็นปัจจุบัน ณ ไตรมาสที่ 4 ปี 2025/ไตรมาสที่ 1 ปี 2026 เวลาที่ใช้บนแพลตฟอร์มโซเชียลจะแตกต่างกันอย่างมีนัยสําคัญตามกลุ่มอายุ และควรตีความว่าเป็นค่าเฉลี่ยระดับประชากร การประมาณการสําหรับ Google Search, ChatGPT และ Amazon มาจากข้อมูลระยะเวลาเซสชัน การวัดเวลารายวันโดยตรงไม่เปิดเผยต่อสาธารณะสําหรับแพลตฟอร์มเหล่านี้