ฉันสร้างลิงก์ย้อนกลับ 5,660 ครั้งเมื่อเดือนที่แล้ว
(โดยไม่ต้องส่งอีเมลเผยแพร่ประชาสัมพันธ์แม้แต่ฉบับเดียว)
ความลับของฉัน?
กลยุทธ์ใหม่ที่เรียกว่าReverse Outreach
และกรณีศึกษานี้ ผมจะแสดงให้คุณเห็นว่าผมทำได้อย่างไร ทีละขั้นตอน รับทำ SEO
ปัญหาใหญ่ในการสร้างลิงค์: มาตราส่วน
กลยุทธ์ที่เน้นการเข้าถึง เช่นThe Skyscraper Techniqueยังคงทำงานได้ดี
(เมื่อทำถูกต้อง.)
แต่มีปัญหาใหญ่อย่างหนึ่งกับกลยุทธ์การสร้างลิงก์ส่วนใหญ่:
พวกเขาไม่ปรับขนาด
และหากคุณอยู่ในกลุ่มที่มีการแข่งขันสูง คุณต้องสร้างลิงก์ในวงกว้าง
ตัวอย่างเช่น ดูที่ Backlinko เนื้อหาประเภทใดที่ปรากฏใน Google Discover [กรณีศึกษา]
ตาม Semrush ฉันมีโดเมนอ้างอิง 47.3K
เป็นความคิดที่ดี. จนกว่าคุณจะมองดูคู่แข่งของผมบ้าง
เช่นเดียวกับ Yoast (67.2K โดเมนอ้างอิง):
Search Engine Journal (โดเมนอ้างอิง 214K):
หรือแบรนด์ใหญ่อื่นๆ ในพื้นที่การตลาด เช่น HubSpot (โดเมนอ้างอิง 341K):
สมมติว่าฉันต้องการปิดช่องว่างลิงก์กับ Yoast โดยใช้อีเมล
ขณะนี้ฉันกำลังอ้างอิงโดเมน “หลัง” Yoast ประมาณ 20,000 โดเมน
และสมมติว่า 5% ของอีเมลประชาสัมพันธ์ที่ฉันส่งไปนั้นมีลิงก์ย้อนกลับ
นั่นหมายความว่าฉันต้องส่งอีเมลถึง 400K เพื่อติดต่อกับ Yoast
(นอกจากนี้ นี่ถือว่า Yoast จะไม่ได้รับลิงก์ย้อนกลับเพิ่มเติมในช่วงเวลานั้น ซึ่งจะไม่เกิดขึ้น)
ดังนั้น เมื่อผมคำนวณทางคณิตศาสตร์ ฉันก็ตระหนักว่าฉันต้องการแนวทางที่แตกต่างออกไปเพื่อสร้างการเชื่อมโยง
หนึ่งที่สามารถปรับขนาดได้ ครั้งใหญ่.
หลังจากหลายเดือนของการทดสอบ ฉันคิดว่าในที่สุดฉันก็พบมัน
เรียกว่า “Reverse Outreach”
นี่คือวิธีการทำงาน:
วิธีที่ “Reverse Outreach” พลิกสคริปต์ในการสร้างลิงก์แบบดั้งเดิม
Reverse Outreach พลิกสคริปต์ในการสร้างลิงก์ตามการขยายงานอย่างสมบูรณ์
แทนที่จะติดต่อบล็อกเกอร์และนักข่าวคุณต้องมีพวกเขามาหาคุณ
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง คุณกำหนดเป้าหมายคำหลักที่บล็อกเกอร์และนักข่าวค้นหา และสร้างเนื้อหาที่ต้องการเชื่อมโยง
มาดูตัวอย่างชีวิตจริงกัน
ไม่กี่เดือนที่ผ่านมาฉันเผยแพร่โพสต์นี้บนเว็บไซต์ของฉัน:
โพสต์นี้ออกแบบมาเพื่อรับลิงก์ย้อนกลับจากนักข่าวโดยเฉพาะ
(เพิ่มเติมในภายหลัง)
ฉันยังตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้เพิ่มประสิทธิภาพโพสต์นั้นด้วยคำหลักที่บล็อกเกอร์และนักข่าวค้นหา
(เช่น “ผู้ใช้รายเดือน TikTok”, “เวลาที่ผู้คนใช้ TikTok” และ “การดาวน์โหลด TikTok ตามประเทศ)
ในที่สุดโพสต์นั้นก็ติดอันดับ #2 สำหรับ “ผู้ใช้ TikTok”
และเริ่มจัดอันดับสำหรับคำหลักอื่นๆ อีกหลายสิบคำด้วย
ใช่ สิ่งนี้ทำให้เกิดการจราจรติดขัด
แต่นั่นไม่ใช่ประเด็นจริงๆ ผู้ที่ค้นหาคำเหล่านี้ไม่ใช่กลุ่มเป้าหมายของฉันจริงๆ
เป้าหมายของเนื้อหานี้ง่ายมาก: รับลิงก์ย้อนกลับจากเว็บไซต์ทางการ
และนั่นคือสิ่งที่เกิดขึ้น
หน้านั้นมีลิงก์ย้อนกลับด้านบรรณาธิการจาก Bloomberg:
อิงค์:
นักธุรกิจภายใน:
และเว็บไซต์ข่าวและบล็อกอื่นๆ ที่มีอำนาจมากมาย
ด้วยเหตุนี้เรามาดูกระบวนการทีละขั้นตอนกัน
ขั้นตอนที่ #1: ค้นหา “คำหลักนักข่าว”
ขั้นตอนแรกของคุณคือการหา “คำหลักนักข่าว”
คำหลักนักข่าวก็เหมือนกับว่า:
เป็นคีย์เวิร์ดที่นักข่าวใช้ในการค้นคว้าหรือเขียนบทความ
ตัวอย่างเช่น หน้านี้จาก Backlinko ได้รับการปรับให้เหมาะสมกับคำหลักของนักข่าว “การใช้โซเชียลมีเดีย”
ใครค้นหาคีย์เวิร์ดนั้น
บล็อกเกอร์หรือนักข่าวเขียนว่าโซเชียลโด่งดังแค่ไหน!
เมื่อทำเช่นนั้น หน้าของฉันจะแสดงข้อมูลที่ต้องการ
และพวกเขาอ้างฉันเป็นแหล่งในบทความของพวกเขา:
(อันที่จริง หน้าเดียวนั้นมีลิงก์ย้อนกลับทั้งหมด 11.5K โดย 95%+ มาจาก Reverse Outreach)
คำถามคือ คุณจะค้นหาคีย์เวิร์ดของนักข่าวได้อย่างไร
ผู้คนยังถามกล่อง
เพียงค้นหาหัวข้อในช่องของคุณ…
…และมองหา People ยังถามคำถามที่กำลังมองหาข้อมูล
สิ่งเหล่านี้มักเป็นคำถามที่นักเขียนบล็อกและนักข่าวต้องการคำตอบ
หากคุณติดขัด ให้ค้นหาคำหลักอื่น (อาจใช้เวลาสองสามคำเพื่อดำเนินการต่อ)
หรือขยายช่อง People Also Ask เพื่อแสดงคำถามที่ถามบ่อยมากขึ้น
วิศวกรรมย้อนกลับ
ต่อไป ให้มองหาหน้าในไซต์ของคู่แข่งที่มีลิงก์มากมาย
จากนั้น ให้ค้นหาคีย์เวิร์ดของนักข่าวที่เพจจัดอันดับ
ตัวอย่างเช่น คุณจะเห็นว่าหน้านี้จาก Backlinko มีลิงก์ย้อนกลับจำนวนมาก
และหากคุณดูคำหลักที่หน้าเว็บจัดอันดับ คุณจะพบคำหลักของนักข่าวมากมาย
หัวข้อที่ได้รับความนิยม
โดยเฉพาะหัวข้อที่กำลังมาแรงซึ่งมีแหล่งข้อมูลที่หาง่ายไม่มากนัก
ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถเป็นแหล่งข้อมูลสำหรับหัวข้อที่กำลังเกิดขึ้นใหม่นี้ได้
ตัวอย่างเช่น จำคลับเฮ้าส์?
เมื่อ Clubhouse พร้อมที่จะเป็น “The Next Big Thing” ทุกคนและแม่ของพวกเขาต่างก็เขียนบทความเกี่ยวกับเรื่องนี้
มีปัญหาเดียวเท่านั้น:
การหาข้อมูลที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับคลับเฮาส์เป็นเรื่องที่เจ็บปวดมาก!
ดังนั้นฉันจึงพบทุกสถิติที่เกี่ยวข้องกับคลับเฮาส์ที่ฉันทำได้ และรวบรวมสถิติคลับเฮาส์ชุดนี้
หน้านั้นได้รับลิงก์แบบพาสซีฟอย่างรวดเร็วจาก The Guardian, Cosmopolitan Magazine และอื่นๆ
หมายเหตุ:ความสนใจในหัวข้อที่กำลังเป็นกระแส (เช่น Clubhouse) สามารถหลุดออกจากแผนที่ได้ แต่ข้อดีก็ยังทำให้แนวทางนี้คุ้มค่า แม้ว่า Clubhouse จะไม่มีความเกี่ยวข้องอีกต่อไป แต่หน้าเดียว (ซึ่งใช้เวลาประมาณ 2 ชั่วโมงในการเขียน) ยังคงนำลิงก์ย้อนกลับมาทั้งหมด 1.6K!
ตอนนี้:
คุณสามารถกำหนดเป้าหมายคำหลักนักข่าวในช่องของคุณได้ (หรือในช่องที่เกี่ยวข้อง เช่นเดียวกับที่ฉันทำกับโพสต์ในคลับเฮาส์ของฉัน)
แต่อย่ากลัวที่จะออกไปข้างนอกโพรงของคุณสักหน่อย
ตัวอย่างเช่นหน้านี้เกี่ยวกับเทสลากำลังกลายเป็นหน้าที่มีลิงก์ไปยัง Backlinko มากที่สุดหน้าหนึ่งอย่างรวดเร็ว
เห็นได้ชัดว่า Tesla ไม่เกี่ยวข้องกับเฉพาะกลุ่มของฉัน (การตลาดดิจิทัล) แต่เทสลาอยู่ในเทคโนโลยี (ซึ่งค่อนข้างเกี่ยวข้องกับ Backlinko) จึงไม่เหมือนกับว่าฉันกำลังสร้างหน้าสถิติเกี่ยวกับอาหารคีโต
ขั้นตอนที่ #2: ร่างเนื้อหาของคุณ
ขั้นตอนต่อไปคือการร่างบทความของคุณ
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง คุณต้องการตอบคำถามที่น่าสนใจที่สุดที่นักข่าวมีในหัวข้อนั้นๆ
ซึ่งหมายความว่าเครื่องมือวิจัยคีย์เวิร์ดแบบเดิมส่วนใหญ่เลิกใช้แล้ว
แต่คุณต้องนึกถึงประเภทของข้อมูลที่บางคนต้องการเมื่อเขียนบทความเกี่ยวกับหัวข้อนั้น
ตัวอย่างเช่น นำโพสต์ของฉันเกี่ยวกับเทสลา
นักข่าวที่เขียนเกี่ยวกับเทสลาอยากรู้เกี่ยวกับอะไร?
- รายได้ของเทสลา
- มียอดขายเทสลากี่คันต่อปี
- รุ่นไหนฮิตที่สุด
- สถานที่ชาร์จ
- ยอดขายรถยนต์ตามประเทศ
แล้วตัวอย่างอื่นล่ะ?
สถิติของฉันที่โพสต์เกี่ยวกับ DuckDuckGo ครอบคลุมทุกอย่างที่นักข่าวต้องการทราบ
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง หัวข้อย่อยของโพสต์แต่ละหัวข้อครอบคลุมหัวข้อย่อยที่สำคัญเกี่ยวกับเครื่องมือค้นหา:
เคล็ดลับแบบมือโปร:ดู “การค้นหาที่เกี่ยวข้อง” เพื่อดูแนวคิดเพิ่มเติม
ขั้นตอนที่ #3: รวบรวมข้อมูลของคุณ
ต่อไป ถึงเวลารวบรวมข้อมูลทั้งหมดที่คุณจะรวมไว้ในหน้าสถิติของคุณ
ตำแหน่งที่คุณพบข้อมูลของคุณขึ้นอยู่กับหัวข้อของคุณ
แต่โดยทั่วไปแล้ว ต่อไปนี้คือสถานที่ที่ยอดเยี่ยมในการค้นหาข้อมูลสำหรับหน้าสถิติ:
รัฐบุรุษ
Statistaเป็นฐานข้อมูลที่รวบรวมไว้ของสถิติในอุตสาหกรรมแทบทุกแห่งภายใต้ดวงอาทิตย์
เพียงค้นหาหัวข้อ…
…และคุณสามารถเรียกดูสถิติที่พวกเขารวบรวมเกี่ยวกับหัวข้อนั้นได้
เพจ “ทำงานเพื่อเรา”
หากคุณกำลังเขียนเกี่ยวกับแบรนด์ ให้ตรวจสอบตำแหน่งงานของพวกเขา
บริษัทชอบที่จะดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าด้วยการคุยโม้เกี่ยวกับจำนวนผู้ใช้ การเติบโตของรายได้ และอื่นๆ
อันที่จริง บางครั้งคุณจะพบข้อมูลนี้ในรายชื่องานเท่านั้น ซึ่งทำให้เป็นข้อมูลประเภทที่นักข่าวต้องการ (แต่ปัจจุบันหายาก)
S-1 ยื่นต่อ
บริษัทมหาชนในสหรัฐอเมริกาต้องแบ่งปันตัวชี้วัดทางธุรกิจที่สำคัญกับผู้ถือหุ้นในแต่ละไตรมาส
อีกครั้ง ข้อมูลนี้มักจะฝังอยู่ใน PDF
แต่คุณสามารถใช้หน้าสถิติเพื่อให้ค้นหาและใช้ข้อมูลได้ง่ายขึ้น (และรับลิงก์มากมายตลอดเส้นทาง)
Google News
Google News เป็นขุมทองของข้อมูลอุตสาหกรรมในรูปแบบของ:
- ข่าวประชาสัมพันธ์
- ข่าวเหตุการณ์สำคัญ (“15% ของชาวอเมริกันตอนนี้ถือว่าตนเองเป็นวีแก้น”)
- ข้อมูลจากสิ่งพิมพ์อุตสาหกรรม
- คำคมจากผู้เชี่ยวชาญ
อันที่จริง ฉันพึ่ง Google News อย่างมากสำหรับหน้าสถิติคลับเฮาส์ของฉัน ฉันค้นหาคำว่า “คลับเฮาส์” ใน Google News ทุกวันสำหรับสัปดาห์
แน่นอนว่าฉันพบเรื่องราวมากมายพร้อมข้อมูลที่ฉันสามารถใช้ได้
ตัวอย่างเช่น งานของ New York Times เป็นคนแรกที่รายงานว่ามีการดาวน์โหลดแอป 600,000 ครั้ง:
ปัญหาของ Google News คือเรื่องราวแบบนี้จะหายไปจากแพลตฟอร์มหลังจากผ่านไปสองสามวัน นอกจากนี้ยังมีเรื่องราวมากมายที่อยู่เบื้องหลังเพย์วอลล์
แต่ปัญหาเหล่านั้นเป็นโอกาสสำหรับคุณ
การแบ่งปันข้อมูลนั้นบนหน้าสถิติ คุณกำลังรักษาข้อมูลที่น่าสนใจที่อาจหาได้ยากสำหรับนักข่าว
ขั้นตอนที่ #4: เพิ่มประสิทธิภาพหน้าสถิติของคุณ
ถึงเวลาจัดระเบียบและเพิ่มประสิทธิภาพหน้าสถิติของคุณแล้ว
โดยใช้วิธีดังนี้:
ตัวอย่างเหยื่อ
ฉันเคยพูดถึงSnippet Baitมาก่อน
และกลยุทธ์นี้เหมาะสำหรับ Reverse Outreach
ทำไม
เนื่องจากแต่ละสถิติมีโอกาสที่จะแสดงเป็นส่วนย่อยเด่น
อันที่จริง วิธีการนี้ช่วยให้หน้าสถิติของฉันแสดงตัวอย่างข้อมูลเด่นหลายสิบรายการเช่นนี้
สิ่งที่คุณต้องทำคือจัดรูปแบบหน้าสถิติของคุณด้วยหัวเรื่องย่อยที่ปรับให้เหมาะสมรอบ ๆ คำหลักของนักข่าว
จากนั้นให้คำตอบสั้น ๆ และไพเราะสำหรับคำถามนั้นด้านล่างหัวข้อย่อยนั้น
ล้างและทำซ้ำทุกสถิติในหน้าของคุณที่คุณสามารถทำได้
รวมภาพและแผนภูมิ
ภาพช่วยให้หน้าสถิติของคุณได้รับลิงก์ย้อนกลับมากขึ้นด้วยเหตุผลสองประการ:
ประการแรก พวกเขาให้บล็อกเกอร์มีภาพที่พวกเขาสามารถใช้ในเนื้อหาของตนได้
(และมักจะลิงก์กลับมาที่คุณเป็นแหล่งที่มาของรูปภาพ)
ประการที่สอง ตามที่ Victoria University of Wellington ภาพทำให้เนื้อหาของคุณมีความน่าเชื่อถือมากขึ้น
เห็นได้ชัดว่านี่เป็นเรื่องใหญ่หากคุณต้องการให้สิ่งพิมพ์ที่มีชื่อเสียงใช้สถิติของคุณ
เพิ่มตารางมากมาย
ตารางสามารถช่วยคุณจัดอันดับเป็นตาราง ตัวอย่างข้อมูลแนะนำ
แต่ยังเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำให้ข้อมูลจำนวนมากเข้าใจง่ายในคราวเดียว
คุณสามารถใช้ตารางเพื่อแสดงการเติบโตหรือลดลงเมื่อเวลาผ่านไป:
หรือสำหรับการจัดอันดับ:
ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด เมื่อคุณสามารถใช้ตาราง ได้คุณควรใช้ table
รวมสถิติ “กรุบกรอบ”
สถิติกรุบกรอบคือสถิติไซต์กัดที่เข้าใจได้ง่ายเพียงชำเลืองมอง
และยิ่งคุณมีสถิติที่รัดกุมมากเท่าไร คุณก็จะได้รับลิงก์มากขึ้นเท่านั้น
อันที่จริง ลิงก์ส่วนใหญ่ที่ฉันไปที่หน้าสถิติของฉันคือคนที่อ้างถึงสถิติที่กระฉับกระเฉง
ตัวอย่างเช่น นี่คือสถิติคร่าวๆ จากหน้าสถิติ TikTok ของฉัน:
นี่คือสถิติที่ใครๆ ก็เข้าใจได้ใน 3 วินาที และง่ายต่อการอ้างอิงในบทความ
ตัวอย่างของสถิติกรุบกรอบ ได้แก่:
- ขนาดอุตสาหกรรม
- รายได้ของบริษัท
- จำนวนคนที่ทำสิ่งหนึ่ง (กินคีโต ไกล่เกลี่ย ฯลฯ)
- เวลาที่ใช้ทำ X
- % การเติบโตเมื่อเวลาผ่านไป
ไม่ได้หมายความว่า 100% ของสถิติของคุณต้องเป็นสถิติที่กระฉับกระเฉง ตัวอย่างเช่น นี่เป็นสถิติที่ค่อนข้างซับซ้อนจากหน้าใดหน้าหนึ่งของฉัน:
แต่คุณต้องการรวมสถิติที่รัดกุมให้ได้มากที่สุด (โดยเฉพาะที่ด้านบนสุดของหน้า)
ขั้นตอนที่ #5: รับลิงก์ย้อนกลับ
ขึ้นอยู่กับเนื้อหาของคุณ คำหลักที่คุณกำหนดเป้าหมาย และอันดับโดเมนของคุณ อาจต้องใช้เวลาสักระยะก่อนที่หน้าสถิติของคุณจะได้รับความสนใจ
ฉันชอบที่จะตรวจสอบการจัดอันดับทั่วไปของเพจเป็นระยะ:
เพียงเพื่อดูว่ามันเริ่มจัดอันดับสำหรับคำหลักหางยาวหรือไม่ ถ้าใช่ นั่นเป็นสัญญาณที่ดี
แต่ใช่ อาจใช้เวลา 3-4 เดือนกว่าที่เพจของคุณจะเริ่มจัดอันดับและรับลิงก์แบบพาสซีฟ
แต่เมื่อเป็นเช่นนั้น คุณจะเข้าสู่สถานการณ์เชื่อมโยงทอร์นาโด:
คุณได้รับลิงค์ ลิงก์เหล่านั้นช่วยดันอันดับของคุณให้สูงขึ้น ดังนั้นคุณจะได้รับลิงก์เพิ่มเติม และวงจรยังคงดำเนินต่อไป
ตัวอย่างเช่น หน้านี้ยังคงรวบรวมลิงก์ใหม่ทุกเดือน
ซึ่งช่วยให้มีอันดับสูงขึ้นใน Google สำหรับคำหลักที่มีอยู่ และอันดับสำหรับเงื่อนไขใหม่อย่างสมบูรณ์
ฉันยังต้องการทบทวนและอัปเดตหน้าเหล่านี้อย่างน้อยหนึ่งครั้งต่อไตรมาส
ด้วยวิธีนี้ ข้อมูลทั้งหมดของคุณจะเป็นปัจจุบัน และคุณจะได้รับความสดที่เพิ่มขึ้นชั่วคราวซึ่งมาจากการอัปเดตเนื้อหาที่ถูกต้อง
บทสรุป
ใช่แล้ว นั่นคือ Reverse Outreach: กลยุทธ์การสร้างลิงก์แบบ go-to ของฉันตอนนี้
ตอนนี้ฉันอยากได้ยินจากคุณ
คุณเคยลองรับลิงก์แบบพาสซีฟมาก่อนหรือไม่?
ถ้าเป็นเช่นนั้นมันเป็นอย่างไร?
แจ้งให้เราทราบในส่วนความคิดเห็นด้านล่าง