การทําความเข้าใจคําหลักยี่ห้อและ Nonbrand

เมื่อพูดถึงการตลาดดิจิทัลคําหลักคือกระดูกสันหลังของกลยุทธ์ของคุณ แต่ไม่ใช่ทั้งหมด คําสําคัญ ฟังก์ชั่นในลักษณะเดียวกัน ธุรกิจมักจะมองข้ามความแตกต่างระหว่างคําหลักของแบรนด์และที่ไม่ใช่แบรนด์ แต่การทําความเข้าใจวิธีการทํางานของพวกเขาอาจหมายถึงความแตกต่างระหว่างการใช้จ่ายโฆษณาที่สูญเปล่าและแคมเปญที่มีการปรับจูนอย่างละเอียด

คําหลักของแบรนด์ช่วยให้คุณจับความต้องการจากผู้ใช้ที่ตระหนักถึง บริษัท ของคุณแล้วในขณะที่คําหลักที่ไม่ใช่แบรนด์จะช่วยขยายการเข้าถึงของคุณไปยังผู้ชมใหม่ ทั้งสองมีบทบาทสําคัญใน SEO และ PPCและการค้นหาสมดุลที่เหมาะสมสามารถเพิ่มการมองเห็นลดต้นทุนและผลักดันการแปลง

ในบทความนี้เราจะทําลายความแตกต่างระหว่างคําหลักของแบรนด์และที่ไม่ใช่แบรนด์บทบาทของพวกเขาในกลยุทธ์การตลาดของคุณและวิธีการสร้างความสมดุลให้กับพวกเขาอย่างมีประสิทธิภาพเพื่อความสําเร็จในระยะยาว

ประเด็นสําคัญ

• คําหลักที่สร้างแบรนด์ผลักดันทราฟฟิกที่มีเจตนาสูงและมักจะมีอัตราการแปลงที่ดีขึ้น
• คําหลักที่ไม่ใช่ตราสินค้าขยายการเข้าถึงของคุณนําลูกค้าใหม่ที่มีศักยภาพ
• กลยุทธ์ที่สมดุลช่วยให้มั่นใจถึงการปกป้องแบรนด์ในขณะที่เพิ่มทัศนวิสัยและรายได้สูงสุด
• ทั้ง SEO และ PPC ได้รับประโยชน์จากการผสมผสานของแบรนด์และคําหลักที่ไม่ใช่แบรนด์
• การวิเคราะห์ประสิทธิภาพปกติช่วยปรับแต่งการกําหนดเป้าหมายคําหลักเพื่อให้ ROI ดีขึ้น
• การแบ่งกลุ่มผู้ชมที่ใช้ประโยชน์สามารถทําให้ทั้งแคมเปญที่มีตราสินค้าและที่ไม่ใช่ตราสินค้ามีประสิทธิภาพมากขึ้น
• การทดสอบและการวนซ้ําเป็นสิ่งจําเป็นในการปรับแต่งกลยุทธ์คําหลักของคุณเมื่อเวลาผ่านไป

ดูว่าเอเจนซี่ของฉันสามารถขับได้อย่างไร มากกว่า การเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ

• SEO – ปลดล็อกทราฟฟิก SEO เพิ่มเติม ดูผลลัพธ์ที่แท้จริง
• การตลาดเนื้อหา – ทีมของเราสร้างเนื้อหาที่ยิ่งใหญ่ที่จะได้รับการแบ่งปันรับลิงก์และดึงดูดปริมาณการใช้งาน
• สื่อที่ชําระเงิน – กลยุทธ์การจ่ายเงินที่มีประสิทธิภาพพร้อม ROI ที่ชัดเจน

จองสาย

คําสําคัญที่มีตราสินค้าคืออะไร?

คําหลักที่มีตราสินค้ารวมถึงชื่อ บริษัท รูปแบบต่างๆและชื่อผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ไม่ซ้ํากัน ข้อกําหนดเหล่านี้บ่งบอกถึงเจตนาในระดับสูง — ผู้ที่ค้นหาพวกเขารู้จักแบรนด์ของคุณแล้วและมีแนวโน้มที่จะแปลง

ตัวอย่างเช่น “รองเท้าวิ่ง Nike ” หรือ “Salesforce CRM ” เป็นการค้นหาที่มีตราสินค้า ผู้ใช้เหล่านี้ลึกลงไปในการเดินทางของผู้ซื้อและมักจะพร้อมที่จะดําเนินการ

คําหลักที่มีตราสินค้ามีค่าโดยเฉพาะอย่างยิ่งเพราะพวกเขามีแนวโน้มที่จะ:

• อัตราการแปลงที่สูงขึ้นเนื่องจาก ความตั้งใจที่แข็งแกร่ง.
• ลด CPC (Cost Per Click) ในแคมเปญ PPC เนื่องจากมีความเกี่ยวข้องสูง
• การจัดอันดับแบบออร์แกนิกที่ดีกว่าเพราะสิทธิ์ของแบรนด์ของคุณมอบความได้เปรียบในผลการค้นหา

คําหลักที่ไม่มีตราสินค้าคืออะไร?

คําหลักที่ไม่ใช่ตราสินค้าเป็นคําค้นหาทั่วไปที่ไม่รวมชื่อ บริษัท ของคุณ สิ่งเหล่านี้มีความสําคัญต่อการเข้าถึงผู้ชมใหม่และขยายส่วนแบ่งการตลาด

การค้นหา “รองเท้าวิ่งที่ดีที่สุด ” หรือ “ซอฟต์แวร์ CRM สําหรับ startups ” สะท้อนถึงผู้ใช้ในโหมดการวิจัยค้นหาตัวเลือก การจัดอันดับสําหรับคําหลักเหล่านี้จะแนะนําแบรนด์ของคุณให้กับลูกค้าที่อาจไม่เคยรู้จักคุณมาก่อน

คําหลักที่ไม่ใช่ตราสินค้าช่วยด้วย:

• การรับรู้แบรนด์โดยการเปิดเผยลูกค้าใหม่ให้กับธุรกิจของคุณ
• การสร้างทราฟฟิกในขณะที่พวกเขาครอบคลุมกลุ่มผู้ชมที่กว้างขึ้น
• การวางตําแหน่งการแข่งขันโดยให้ทัศนวิสัยในการค้นหาที่ไม่ได้ถูกครอบงําด้วยคําศัพท์ที่มีตราสินค้า

ปลดล็อกหลายพันคําสําคัญกับ Ubersuggest

พร้อมที่จะเอาชนะคู่แข่งของคุณหรือยัง

• ค้นหาคําหลักแบบหางยาวด้วย High ROI
• ค้นหาคําหลัก 1,000 คําทันที
• เปลี่ยนการค้นหาเป็นการเข้าชมและการแปลง

เครื่องมือวิจัยคําหลักฟรี

ทําไมคําหลักทั้งสองประเภทจึงมีความสําคัญสําหรับกลยุทธ์ของคุณ

. การผสมผสานของคําหลักแบรนด์และไม่ใช่แบรนด์ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าความพยายามทางการตลาดของคุณเข้าถึงลูกค้าในทุกขั้นตอนของช่องทาง

พลังของคําหลักที่มีตราสินค้า

• จับผู้ใช้คุ้นเคยกับแบรนด์ของคุณแล้ว
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคู่แข่งของคุณไม่เหนือกว่าคุณด้วยชื่อของคุณเอง
• ปรับปรุงคะแนนคุณภาพ PPC ลดต้นทุนโฆษณา

การเข้าถึงคําหลักที่ไม่ใช่ตราสินค้า

• ขยายการแสดงตนของแบรนด์ของคุณไปยังผู้ชมใหม่
• แข่งขันในหมวดหมู่การค้นหาที่กว้างขึ้นที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของคุณ
• สร้างทราฟฟิกมากขึ้นและเพิ่มโอกาสในการแปลง

สิ่งนี้ใช้กับทั้ง SEO และ PPC ซึ่งความสมดุลที่เหมาะสมสามารถปรับปรุงประสิทธิภาพและประสิทธิภาพ

คําหลักยี่ห้อเทียบกับคําหลักที่ไม่ใช่แบรนด์: คําใดที่จะใช้เมื่อ

การค้นหาความสมดุลที่เหมาะสมระหว่างคําหลักที่มีตราสินค้าและไม่ใช่ตราสินค้าเป็นสิ่งสําคัญ แต่ละรายการมีจุดประสงค์ที่แตกต่างกันและวิธีที่คุณใช้ขึ้นอยู่กับเป้าหมายทางธุรกิจการแข่งขันและกลุ่มเป้าหมาย ด้านล่างเราแยกย่อยเมื่อใช้แต่ละประเภทเพื่อเพิ่มผลกระทบสูงสุด

สําหรับกลยุทธ์ SEO ของคุณ

• คําหลักที่สร้างแบรนด์ จัดอันดับได้ง่ายขึ้น แต่มีการ จํากัด การเข้าถึง
• คําหลักที่ไม่ใช่ตราสินค้า ต้องการความพยายาม SEO ที่แข็งแกร่ง แต่นําผู้ชมที่กว้างขึ้น
• เคล็ดลับที่สามารถดําเนินการได้: เพิ่มประสิทธิภาพหน้าบริการและเนื้อหาบล็อกสําหรับคําหลักที่ไม่ใช่แบรนด์เพื่อดึงดูดปริมาณการใช้งานใหม่ในขณะที่ยังคงมองเห็นได้ชัดเจนสําหรับคําหลักแบรนด์

สําหรับกลยุทธ์ PPC ของคุณ

• คําหลักที่สร้างแบรนด์ ในแคมเปญที่ชําระเงินมักจะถูกกว่าและแปลงได้ดีกว่า
• คําหลักที่ไม่ใช่ตราสินค้า ต้องการการเสนอราคาเชิงกลยุทธ์ แต่ขยายการเข้าถึงและการได้มาซึ่งลูกค้า
• เคล็ดลับที่สามารถดําเนินการได้: เรียกใช้แคมเปญที่มีตราสินค้าและที่ไม่ใช่ตราสินค้าแยกต่างหากเพื่อติดตามประสิทธิภาพได้อย่างมีประสิทธิภาพและจัดสรรงบประมาณอย่างมีประสิทธิภาพ

วิธีการ PPC ที่ชาญฉลาดรวมถึงการเสนอราคาตามเงื่อนไขที่มีตราสินค้าเพื่อป้องกันไม่ให้คู่แข่งหักหลังการรับส่งข้อมูลของคุณและทดสอบแคมเปญที่ไม่ใช่แบรนด์

เคล็ดลับเพื่อความสมดุลคําหลักของแบรนด์และคําหลักที่ไม่ใช่แบรนด์ในการตลาด

การค้นหาความสมดุลที่เหมาะสมระหว่างคําหลักที่มีตราสินค้าและไม่ใช่ตราสินค้าเป็นสิ่งสําคัญ แต่ละรายการมีจุดประสงค์ที่แตกต่างกันและวิธีที่คุณใช้ขึ้นอยู่กับเป้าหมายทางธุรกิจการแข่งขันและกลุ่มเป้าหมาย ด้านล่างเราแยกย่อยเมื่อใช้แต่ละประเภทเพื่อเพิ่มผลกระทบสูงสุด

1. จัดสรรงบประมาณอย่างมีกลยุทธ์ – จัดลําดับความสําคัญของคําหลักที่มีตราสินค้าสําหรับการแปลงไม่ใช่แบรนด์สําหรับการขยาย ตัวอย่างเช่นหาก 70 รายได้ของคุณมาจากการค้นหาที่มีตราสินค้าให้จัดสรรงบประมาณ PPC ส่วนใหญ่ของคุณเพื่อปกป้องและจับภาพการแปลงเหล่านั้นในขณะที่ยังคงทดสอบเงื่อนไขที่ไม่ใช่ตราสินค้า
2. ใช้แคมเปญแยกต่างหาก – แบรนด์ที่แตกต่างกับแบรนด์ที่ไม่ใช่เพื่อการติดตามและการเพิ่มประสิทธิภาพที่ดีขึ้น การรันแยกต่างหากช่วยให้การคํานวณ ROI ที่แม่นยํายิ่งขึ้นและป้องกันการกินเนื้องบประมาณ
3. เพิ่มประสิทธิภาพ SEO สําหรับแบรนด์ที่ไม่ใช่ – การจัดอันดับที่ปลอดภัยสําหรับเงื่อนไขแบรนด์ แต่มุ่งเน้นความพยายามด้านเนื้อหาในโอกาสที่ไม่ใช่ตราสินค้า หากคุณอยู่ในอีคอมเมิร์ซให้สร้างคู่มือเปรียบเทียบและบล็อกที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมเพื่อจัดอันดับคําหลักที่ไม่ใช่ตราสินค้าในขณะที่สนับสนุนการมองเห็นชื่อแบรนด์ของคุณ
4. วิเคราะห์ประสิทธิภาพอย่างสม่ําเสมอ – ปรับการใช้จ่ายและกลยุทธ์คําหลักตามข้อมูล หากคําหลักที่ไม่ใช่แบรนด์เริ่มแปลงได้ดีให้เพิ่มงบประมาณ หาก CPC ของคําหลักที่มีตราสินค้าให้ตรวจสอบการเสนอราคาของคู่แข่ง
5. ตรวจสอบกิจกรรมคู่แข่ง – จับตาดูวิธีการที่คู่แข่งเสนอราคาตามเงื่อนไขแบรนด์ของคุณและปรับกลยุทธ์ตามนั้น เครื่องมือเช่น Google Ads Auction Insights สามารถช่วยติดตามคู่แข่งที่บุกรุกพื้นที่แบรนด์ของคุณ
6. ใช้ประโยชน์จากการกําหนดเป้าหมายใหม่ – ใช้การค้นหาที่มีตราสินค้าเพื่อกําหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่พบคุณครั้งแรกผ่านการสืบค้นที่ไม่มีตราสินค้า ตัวอย่างเช่นหากมีคนพบคุณผ่าน “ซอฟต์แวร์ CRM ที่ดีที่สุด ” กําหนดเป้าหมายใหม่ในภายหลัง ด้วยโฆษณาที่มี “[แบรนด์ของคุณ] CRM กับคู่แข่ง ”
7. กระจายหน้า Landing Page – ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการค้นหาคําหลักของแบรนด์นําไปสู่หน้าเว็บที่มุ่งเน้นการแปลงในขณะที่คําที่ไม่ใช่ตราสินค้าจะนําผู้ใช้ไปยังเนื้อหาทางการศึกษาที่หล่อเลี้ยงพวกเขาไปสู่การขาย
8. ทดสอบการจัดตําแหน่งเจตนาของคําหลัก – ทดลองกับคําหลักที่ไม่ใช่ตราสินค้าประเภทต่างๆเพื่อดูว่าการแปลงใดดีที่สุด ตัวอย่างเช่นลอง “รองเท้าวิ่งราคาไม่แพง ” เทียบกับ “รองเท้าวิ่งที่ดีที่สุดสําหรับผู้เริ่มต้น ” เพื่อระบุรูปแบบในเจตนาค้นหา
9. การแบ่งกลุ่มผู้ชมเลเวอเรจ – ใช้การกําหนดเป้าหมายด้านประชากรศาสตร์และพฤติกรรมเพื่อให้บริการแคมเปญที่มีตราสินค้าและไม่ใช่ตราสินค้าให้กับคนที่เหมาะสม หากผู้ใช้เคยเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณมาก่อนให้จัดลําดับความสําคัญของคําหลักที่มีตราสินค้า หากพวกเขายังใหม่อยู่ให้มุ่งเน้นไปที่การค้นพบที่ไม่ใช่ตราสินค้า
10. รวมคําหลักที่ไม่ใช่ตราสินค้าหางยาว – สิ่งเหล่านี้ คําหลักหางยาว มักจะมีการแข่งขันที่ต่ํากว่าและเจตนาที่สูงขึ้น แทนที่จะเป็นซอฟต์แวร์การตลาดผ่านอีเมล “” เป้าหมาย “ซอฟต์แวร์การตลาดผ่านอีเมลสําหรับธุรกิจขนาดเล็ก ”

คําถามที่พบบ่อย

คุณควรประมูลคําสําคัญที่มีตราสินค้าหรือไม่

ใช่. คู่แข่งอาจกําหนดเป้าหมายคําหลักที่มีตราสินค้าของคุณใน PPC และการเสนอราคาจะช่วยปกป้องปริมาณการใช้งานของคุณ แม้ว่าการคลิกที่มีตราสินค้าจะถูกกว่า แต่พวกเขามั่นใจว่าลูกค้าที่มีศักยภาพจะลงจอดบนหน้าของคุณแทนที่จะเป็นคู่แข่ง

คําสําคัญที่มีตราสินค้าถูกกว่าใน PPC เสมอหรือไม่

โดยทั่วไปใช่เนื่องจากความเกี่ยวข้องและคะแนนคุณภาพที่สูงขึ้น อย่างไรก็ตามหากคู่แข่งเสนอราคาอย่างจริงจังกับชื่อแบรนด์ของคุณก็สามารถเพิ่มค่าใช้จ่าย

อัตราส่วนที่ดีของคําหลักที่มีตราสินค้าและที่ไม่ใช่ตราสินค้าคืออะไร

ไม่มีคําตอบสากล กลยุทธ์ที่มีโครงสร้างที่ดีรวมถึงการมีแบรนด์ที่แข็งแกร่งในขณะที่การทดสอบโอกาสคําหลักที่ไม่ใช่ตราสินค้าอย่างต่อเนื่อง วิเคราะห์ข้อมูลแคมเปญอย่างสม่ําเสมอและปรับตามนั้น

สรุป

คําหลักทั้งยี่ห้อและไม่ใช่แบรนด์มีบทบาทในการประสบความสําเร็จ SEO และ PPC กลยุทธ์. การทําความเข้าใจความแตกต่างช่วยให้คุณปรับแต่ง การกําหนดเป้าหมายเพิ่มทัศนวิสัยสูงสุดและผลักดันการแปลงอย่างมีประสิทธิภาพ แนวทางเชิงกลยุทธ์เพื่อให้มั่นใจว่าคุณใช้ประโยชน์จากการรับรู้แบรนด์ในขณะที่นําลูกค้าใหม่เข้ามาอย่างต่อเนื่อง