โฆษณาส่วนบุคคลและวิธีใช้งานในการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

การโฆษณาส่วนบุคคลไม่ใช่แนวคิดใหม่ อันที่จริง มีมานานหลายปีแล้วและมีความซับซ้อนมากขึ้นเมื่อเทคโนโลยีพัฒนาขึ้น

สิ่งที่เคยถูกมองว่าเป็นสแปมหรือเทคนิคการตลาดที่ล่วงล้ำนั้นกลายเป็นเรื่องปกติในการโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคล

ประโยชน์ของการใช้โฆษณาส่วนบุคคลไม่สามารถปฏิเสธอย่างใดอย่างหนึ่ง

โฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลมีอัตราการคลิกผ่านที่สูงกว่า ราคาต่อหนึ่งการกระทำ (CPA) ที่ต่ำลงและมอบประสบการณ์ลูกค้าที่ดีขึ้น เนื่องจากพวกเขาจะเห็นสิ่งที่พวกเขาต้องการเห็นอย่างชัดเจนเมื่อเรียกดูไซต์ของคุณหรือค้นหาบน Google

หากใช้ได้ดี การโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลสามารถช่วยคุณปรับปรุงผลการค้นหาทั่วไปได้ รับทำ SEO

ในบทความนี้ ฉันจะสรุปวิธีที่คุณสามารถเริ่มผสมผสานการโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลเข้ากับกลยุทธ์การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายของคุณ วิธีปรับขนาดการสร้างเนื้อหา

อะไรคือประโยชน์ของการโฆษณาส่วนบุคคลสำหรับการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย?

การโฆษณาส่วนบุคคลช่วยให้ข้อความของคุณปรากฏต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในเวลาที่เหมาะสม

นอกจากนี้ยังสามารถนำไปสู่ประสิทธิภาพที่ดีขึ้นในการค้นหาดิจิทัลโดยปรับแต่งโฆษณาของคุณให้เหมาะกับผู้ค้นหาแต่ละราย

มีประโยชน์มากมายของการใช้โฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลในการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย โดยมีสิ่งสำคัญที่สุดบางประการ ได้แก่:

• อัตราการคลิกผ่าน (CTR ที่สูงขึ้น): มีการแสดงโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลเพื่อให้ได้รับอัตราการคลิกผ่านที่สูงกว่าโฆษณาปกติที่ไม่ได้ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคล เนื่องจากมีความเกี่ยวข้องกับผู้ใช้แต่ละรายมากกว่า จึงมีแนวโน้มว่าจะมีความน่าสนใจมากกว่า
• ราคาต่อหนึ่งการกระทำ (CPA) ที่ต่ำลง:เนื่องจากมีความเกี่ยวข้องมากกว่า โฆษณาที่ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้จึงมีแนวโน้มที่จะมี CPA ที่ต่ำกว่าซึ่งเพิ่มโอกาสในการแปลง
• ROI ที่ดีขึ้น:ประโยชน์ทั้งหมดเหล่านี้หมายความว่าคุณมีแนวโน้มที่จะเห็น ROI จากแคมเปญโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลของคุณดีกว่าจากแคมเปญที่ไม่ได้ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคล

ดูวิธีการของหน่วยงานของฉันสามารถขับรถขนาดใหญ่จำนวนของการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ

• SEO – ปลดล็อกการเข้าชม SEO จำนวนมาก เห็นผลจริง.
• การตลาดเนื้อหา – ทีมงานของเราสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมที่จะแบ่งปัน รับลิงก์ และดึงดูดการเข้าชม
• สื่อแบบชำระเงิน – กลยุทธ์การจ่ายที่มีประสิทธิภาพพร้อม ROI ที่ชัดเจน

โทรจอง

วิธีใช้ประโยชน์จากการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณในการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

การโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลอาจมีประโยชน์อย่างมากในการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย แต่การใช้อย่างถูกวิธีเป็นสิ่งสำคัญ

ข้อมูลลูกค้าเป็นส่วนสำคัญของการโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนให้เหมาะกับแต่ละบุคคล ดังนั้นให้เริ่มต้นด้วยการรวบรวม มีหลายวิธีที่จะทำเช่นนี้มี แต่คนส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับการเก็บรวบรวมข้อมูลเช่นG o เล่นหูเล่นตา AnalyticsหรือBing Webmaster

จากนั้น ใช้เคล็ดลับเหล่านี้เพื่อรับประโยชน์สูงสุดจากการโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลในการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

ใช้ AI เพื่อปรับปรุงโฆษณาของคุณ

เสิร์ชเอ็นจิ้นอย่าง Google นำเสนอแมชชีนเลิร์นนิงเพื่อให้สร้างโฆษณาในแบบของคุณได้ง่ายขึ้น

Google Adsมีเครื่องมือที่ขับเคลื่อนด้วย AI มากมายรวมถึงความสามารถในการสร้างบรรทัดแรกและคำอธิบายของโฆษณาโดยอัตโนมัติตามข้อมูลที่คุณรวบรวมเกี่ยวกับลูกค้าของคุณ คุณยังสามารถใช้แมชชีนเลิร์นนิงเพื่อกำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้ชมที่คล้ายกันสำหรับโฆษณาของคุณ

ด้วยความช่วยเหลือด้าน AI คุณสามารถช่วยจับคู่ข้อเสนอของคุณกับความต้องการของผู้บริโภค ช่วยให้ธุรกิจของคุณได้เปรียบเหนือคู่แข่ง

AI ยังช่วยให้คุณค้นหาคำหลักที่มีประสิทธิภาพสูงหรือลบโฆษณาที่มีประสิทธิภาพต่ำได้อีกด้วย

สร้างโฆษณาที่ตรงเป้าหมายมากขึ้น

โฆษณาส่วนบุคคลต้องมีความเข้าใจของผู้ที่เป็นลูกค้าของคุณที่พวกเขามีชีวิตอยู่และสิ่งที่พวกเขากำลังมองหา

Google Ads ช่วยให้คุณสร้างโฆษณาที่ตรงเป้าหมายอย่างมากโดยพิจารณาจากปัจจัยต่างๆ ได้แก่:

• ข้อมูลประชากร
• ที่ตั้ง
• ความสนใจและนิสัย
• พฤติกรรมการค้นหาที่ผ่านมา
• ส่งคืนลูกค้า

ลองพิจารณาตัวอย่างต่อไปนี้ หากคุณเป็นเจ้าของร้านอาหารในนิวยอร์กซิตี้ใกล้กับเซ็นทรัลปาร์ค การกำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณควรมีคำหลักที่เกี่ยวข้องกับสถานที่ของคุณ รวมทั้งคำที่จะดึงดูดลูกค้าในท้องถิ่นที่กำลังมองหาสถานที่รับประทานอาหาร

ในตัวอย่างนี้ โฆษณาอาจมีภาษาเช่น “ตั้งอยู่ในเซ็นทรัลพาร์ค” หรือ “ร้านอาหารในนิวยอร์กซิตี้ใกล้เซ็นทรัลพาร์ค”

โฆษณาจะมีความเฉพาะเจาะจงมากขึ้นโดยกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ที่เพิ่งค้นหาสิ่งต่างๆ เช่น “อาหารค่ำใกล้ฉัน” “สามารถเดินจากโรงแรมของฉันได้” และ “ร้านอาหารในเซ็นทรัลพาร์ค”

​​ใช้การจับคู่ข้อมูลลูกค้าเพื่อกำหนดเป้าหมายลูกค้าเฉพาะ

เมื่อคุณมีข้อมูลของลูกค้าบางอย่างในมือส่งข้อมูลที่เป็นแคมเปญโฆษณาของ Google ผ่านของคุณลูกค้า Match ซึ่งจะทำให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาตามพฤติกรรมการค้นหาของผู้ใช้แต่ละราย

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถใช้การจับคู่ข้อมูลลูกค้าเพื่อกำหนดเป้าหมายโฆษณาไปยังผู้ใช้ที่ซื้อบางอย่างจากไซต์ของคุณในช่วง 30 วันที่ผ่านมา

ฟีเจอร์นี้มีประโยชน์อย่างยิ่งหากคุณต้องการเข้าถึงลูกค้าที่มีแนวโน้มว่าจะพร้อมสำหรับการซื้อครั้งต่อไป

การจับคู่ข้อมูลลูกค้ายังช่วยคุณเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญได้ด้วยการปรับราคาเสนอโฆษณาตามกิจกรรมของลูกค้าที่ผ่านมา

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถตั้งค่าการปรับราคาเสนอเพื่อให้ได้รับการแสดงโฆษณามากขึ้นสำหรับลูกค้าที่ดูหรือซื้อสินค้าในหมวดหมู่เฉพาะ

คุณลักษณะนี้เหมาะสำหรับการกำหนดเป้าหมายโฆษณาโดยพิจารณาจากสิ่งที่คุณรู้เกี่ยวกับความสนใจของลูกค้าและการกำหนดลักษณะผลิตภัณฑ์ ช่วยให้คุณพบลีดใหม่ที่มีศักยภาพซึ่งเหมาะสมกับผู้ชมเป้าหมายที่มีอยู่ของคุณ

คุณสมบัติการจับคู่ข้อมูลลูกค้าอื่นๆ ได้แก่:

• แสดงโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนในแบบของคุณในแท็บกล่องจดหมาย Gmail ตามข้อมูลลูกค้า
• การกำหนดเป้าหมายโฆษณาบนกลุ่ม YouTube ที่คล้ายกับของคุณเอง
• การใช้โฆษณาที่ปรับเปลี่ยนในแบบของคุณบนเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google

ใช้โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก

โฆษณาแบบไดนามิกค้นหาตรงกับคำค้นหาของผู้ใช้กับโฆษณาของคุณจะมีช่องว่างความช่วยเหลือในการเติมแคมเปญตามคำหลัก

เมื่อการค้นหาของลูกค้าเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ Google จะแสดงโฆษณาโดยอัตโนมัติสำหรับหน้าที่เกี่ยวข้องมากที่สุดในเว็บไซต์ของคุณซึ่งตรงกับการค้นหาของพวกเขา

ตัวอย่างเช่น อาจแสดงโฆษณารองเท้าบูทกันหนาวเมื่อลูกค้าค้นหา “อุปกรณ์กันหนาว”

โฆษณาแบบไดนามิกยังอัปเดตเมื่อคุณทำการเปลี่ยนแปลงในเว็บไซต์ เนื้อหาพาดหัวและหน้า Landing Pageทั้งหมดจะถูกดึงจากไซต์ของคุณโดยอัตโนมัติ เพื่อให้แน่ใจว่าคุณมีเนื้อหาล่าสุดและ CTA ที่อัปเดตอยู่เสมอเพื่อกระตุ้นการเข้าชมของลูกค้าใหม่

คุณลักษณะนี้เหมาะสำหรับผู้โฆษณาที่ต้องการความสามารถในการจัดการแคมเปญโฆษณาในแต่ละวัน และเพิ่มประสิทธิภาพตามเป้าหมายและลำดับความสำคัญทางธุรกิจที่เปลี่ยนแปลงไป

ใช้กลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายใหม่

ควบคุมการใช้งานที่ดีสำหรับการโฆษณาส่วนบุคคลเป็นแบบไดนามิกรีมาร์เก็ตติ้ง คุณสามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาได้เฉพาะกับผู้ใช้ที่เคยเข้าชมเว็บไซต์ของคุณแต่ยังไม่ได้ทำการซื้อ นี่อาจเป็นวิธีที่ดีในการเตือนลูกค้าว่าพวกเขาสนใจอะไรและกระตุ้นให้พวกเขาทำการซื้อจนเสร็จ

การกำหนดเป้าหมายลูกค้าที่กลับมาเป็นอีกวิธีที่ยอดเยี่ยมในการใช้การโฆษณาที่ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้ คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ที่เคยเข้าชมเว็บไซต์ของคุณมาก่อนหรือแม้แต่ผู้ที่เคยซื้อสินค้าจากคุณในอดีต

คุณสามารถทำเช่นนี้ได้โดยรวมของลูกค้าข้อมูลในรายการรีมาร์เก็ตติ้งของคุณ ซึ่งอาจรวมถึงสิ่งต่างๆ เช่น ที่อยู่อีเมล หมายเลขโทรศัพท์ หรือแม้แต่ข้อมูลการซื้อที่ผ่านมา

เมื่อคุณกำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณไปยังลูกค้าเหล่านี้ คุณสามารถมั่นใจได้ว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะทำ Conversion เนื่องจากพวกเขาได้แสดงความสนใจในผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณแล้ว

ใช้การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์

การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์เป็นวิธีการโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลซึ่งช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายผู้คนตามสถานที่ตั้งของพวกเขา คุณสามารถใช้เพื่อกำหนดเป้าหมายลูกค้าในพื้นที่เฉพาะ หรือแม้แต่ผู้ที่กำลังเยี่ยมชมเมืองหรือเมืองของคุณ

นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มยอดขายในท้องถิ่นและกระตุ้นการเข้าชมหน้าร้านจริงของคุณ นอกจากนี้ยังสามารถนำมาใช้เพื่อคนเป้าหมายที่จะเดินทางในพื้นที่ของคุณ

นอกจากนี้ การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ยังสามารถใช้เพื่อกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ที่อยู่ใกล้สถานที่ตั้งของคู่แข่งของคุณ

ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นหนึ่งในร้านพิซซ่าหลายแห่งในละแวกใกล้เคียง คุณสามารถใช้การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์เพื่อกำหนดเป้าหมายลูกค้าที่ไปร้านของคู่แข่งของคุณบ่อยๆ และดึงดูดพวกเขามาที่ธุรกิจของคุณเอง

การโฆษณาส่วนบุคคลสำหรับการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย: คำถามที่พบบ่อย  

โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาสามารถปรับให้เป็นแบบส่วนตัวได้หรือไม่

ได้ โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาสามารถปรับให้เป็นแบบส่วนตัวได้หลายวิธีโดยใช้การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ รีมาร์เก็ตติ้ง การกำหนดสถานที่เป้าหมาย และการจับคู่ข้อมูลลูกค้า

ประโยชน์ของการโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนให้เหมาะกับแต่ละบุคคลคืออะไร

การโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลอาจส่งผลให้มียอดขายและการเข้าชมเพิ่มขึ้นในตำแหน่งหน้าร้านจริงของคุณ รวมถึงการกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ที่กำลังเดินทางในพื้นที่ของคุณ

ตัวอย่างการโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลในการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายมีอะไรบ้าง

ตัวอย่างของการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณในการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย ได้แก่ โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายสถานที่เฉพาะ พฤติกรรมของลูกค้าในอดีต เช่น การละทิ้งรถเข็น หรือการโต้ตอบกับลูกค้าในอดีต เช่น การดูผลิตภัณฑ์หรือการคลิกโฆษณา

ฉันจะใช้การโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลในการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายได้อย่างไร

ในการสร้างรากฐานสำหรับโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคล ก่อนอื่นคุณต้องตั้งค่าเป้าหมายและกลุ่มขั้นสูงภายใน AdWords เพื่อกำหนดว่าพฤติกรรมออนไลน์ใดที่บ่งบอกถึงความสนใจในผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ

โฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลจะหลอกล่อผู้ใช้หรือไม่

การโฆษณาที่ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้นั้นสามารถทำงานได้ดีกับลูกค้าตราบใดที่ทำอย่างถูกต้อง กุญแจสู่ความสำเร็จด้วยโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลคือการสร้างสมดุลระหว่างความเกี่ยวข้องและความถี่ ตลอดจนความตรงไปตรงมาเกี่ยวกับวิธีการและเวลาที่มีการใช้ข้อมูล

พี

สรุป: การโฆษณาส่วนบุคคลสำหรับการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

โฆษณาส่วนบุคคลสามารถเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพสำหรับแคมเปญการค้นหาที่ชำระเงินของคุณ

เมื่อทำอย่างถูกต้อง จะส่งผลให้อัตราการคลิกผ่านและ Conversion ดีขึ้น

การตั้งเป้าหมายและกลุ่มขั้นสูงใน Google Ads ช่วยให้คุณสร้างโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลที่เกี่ยวข้องกับความสนใจของลูกค้าได้

เพียงแค่ต้องแน่ใจว่าได้เปิดเผยอย่างตรงไปตรงมาเกี่ยวกับประเภทของข้อมูลที่คุณกำลังรวบรวมจากลูกค้า วิธีการใช้งาน และสาเหตุ

NP Digitalช่วยให้ธุรกิจบรรลุเป้าหมายทางการตลาดและการโฆษณามาตั้งแต่ปี 2017 หากคุณต้องการความช่วยเหลือในการตั้งค่าโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลของคุณหรือเพียงแค่ต้องการให้ใครบางคนแสดงความคิดเห็นติดต่อเราวันนี้ !

คุณประสบความสำเร็จกับการโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนให้เหมาะกับแต่ละบุคคลหรือไม่