Content Marketing 2021: คู่มือฉบับสมบูรณ์

นี่คือคู่มือฉบับสมบูรณ์ของฉันเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาในปี 2564

ในคู่มือฉบับใหม่นี้ คุณจะได้เรียนรู้:

• วิธีโปรโมตเนื้อหาของคุณ
• รูปแบบเนื้อหาที่ใช้งานได้ในขณะนี้
• แนวโน้มการตลาดเนื้อหาชั้นนำในปี 2564
• กลยุทธ์การสร้างเนื้อหาใหม่
• เคล็ดลับ กลยุทธ์ และเทคนิคขั้นสูงมากมาย

ดังนั้นหากคุณต้องการได้รับการเข้าชมมากขึ้นจากเนื้อหาของคุณในปีนี้ คุณจะต้องชอบคู่มือของวันนี้

มาเริ่มกันเลย

บทที่ 1:เพิ่มเนื้อหาวิดีโอเป็นสองเท่า

วิดีโอคือ “อนาคตของการตลาดเนื้อหา” จริงหรือ?

ได้!

ในความเป็นจริงจำนวนของธุรกิจที่ใช้งานวิดีโอเป็นส่วนหนึ่งของการตลาดของพวกเขาเป็นเพิ่มขึ้น 38% ตั้งแต่ปี 2017

และ72% ของผู้บริโภคบอกว่าตอนนี้พวกเขา “ชอบวิดีโอ” มากกว่าเนื้อหาแบบข้อความ

ดังนั้น หากคุณต้องการเริ่มต้นการตลาดวิดีโอ — หรือเพิ่มสิ่งที่คุณทำอยู่แล้วเป็นสองเท่า — บทนี้เหมาะสำหรับคุณ

ในบทนี้ ฉันจะบอกเคล็ดลับและประเด็นสำคัญบางอย่างที่ฉันได้เรียนรู้จากการผลิตเนื้อหาวิดีโอหลายร้อยชั่วโมง

เล็บแนะนำวิดีโอของคุณ

ไม่สำคัญว่าคุณกำลังสร้างวิดีโอสำหรับ YouTube, LinkedIn หรือ Twitter…

เมื่อพูดถึงการสร้างวิดีโอที่ยอดเยี่ยม บทนำของคุณนั้นยิ่งใหญ่มาก

และมีหลักฐานสนับสนุนสิ่งนี้:

ข้อมูลภายในของ YouTube พบว่า 15 วินาทีแรกที่แข็งแกร่งสามารถ “ ทำให้ผู้ดูรับชมต่อไปได้ ”

ซึ่งหมายความว่าคุณต้องการหลีกเลี่ยงการเริ่มวิดีโอด้วยโลโก้เคลื่อนไหวที่สวยงาม

หรือใช้เวลา 30 วินาทีในการอธิบายว่าเหตุใดหัวข้อของวิดีโอของคุณจึงมีความสำคัญ

(ซึ่งเป็นความผิดพลาดที่ฉันทำในวันนั้น)

ให้ข้ามไปที่เนื้อหาของคุณแทนดังนี้:

โฟกัสที่ YouTube

โพสต์วิดีโอ Facebook เป็นสิ่งที่ Instagram Reels ก็เช่นกัน

แต่ถ้าคุณต้องการได้รับความสนใจมากที่สุดจากเนื้อหาวิดีโอของคุณ คุณต้องมุ่งเน้นที่ YouTubeอย่างแน่นอน

ทำไม?

แรกของทุก YouTube เป็นที่นิยมมากขึ้นกว่า Facebook, Instagram … หรือเว็บไซต์อื่น ๆ บนโลกนอกเหนือจากของ Google

แต่ที่สำคัญที่สุด วิดีโอ YouTube สามารถรับชมได้หลายปีหลังจากที่คุณอัปโหลด

(ไม่สามารถพูดได้เหมือนกันสำหรับ Facebook, Instagram, Twitter… หรือเว็บไซต์โซเชียลมีเดียอื่น ๆ )

ตัวอย่างเช่น ปัจจุบันช่องของฉันได้รับการดูประมาณ 228k ต่อเดือน

และการดูส่วนใหญ่มาจากวิดีโอที่ฉันเผยแพร่เมื่อ 6 เดือนที่แล้ว :

อันที่จริงวิดีโอนี้ที่ฉันเผยแพร่ครั้งแรกในปี 2559 ยังคงได้รับการดู 8,873 ครั้งทุกเดือน

ปรับให้เหมาะสมสำหรับวิดีโอแนะนำ

อีกสิ่งที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับ YouTube ก็คือทำให้เนื้อหาของคุณปรากฏต่อผู้คนใหม่ๆ

ตัวอย่างเช่น ตามบัญชีYouTube Studioของฉันมีคนที่ไม่ซ้ำกัน 151,067 คนดูวิดีโอของฉันทุกเดือน

(ซึ่งส่วนใหญ่จะเป็นคนที่ไม่เคยได้ยิน Backlinko มาก่อน)

และวิธีที่ดีที่สุดในการทำให้วิดีโอของคุณปรากฏบน YouTube?

ปรับให้เหมาะสมสำหรับ “วิดีโอแนะนำ”

อย่างที่คุณอาจทราบ วิดีโอแนะนำคือส่วนบน YouTube ที่ด้านขวาของวิดีโอที่คุณกำลังดู

ปรากฏว่าที่นี่ (ไม่ใช่การค้นหา) ที่การดูส่วนใหญ่บน YouTube มาจาก

ตัวอย่างเช่น 28.3% ของการดูของฉันต่อเดือนมาจาก SEO

แต่ 40.9% มาจากแถบด้านข้างของวิดีโอแนะนำโดยตรง

หากต้องการรับการดูเพิ่มขึ้นจากวิดีโอแนะนำของ YouTube ให้เพิ่มประสิทธิภาพคำอธิบายวิดีโอและแท็กตามหัวข้อยอดนิยมที่กำลังเติบโต

(ใช่แล้ว: คุณต้องการเพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอของคุณโดยใช้คำหลักที่แข่งขันกัน)

เมื่อคุณทำเช่นนั้น วิดีโอของคุณสามารถแสดงข้างวิดีโอที่มียอดดูจำนวนมากอยู่แล้ว

ทำงานนอกสคริปต์

มาเผชิญหน้ากัน:

การอยู่หน้ากล้องอาจเป็นเรื่องน่ากลัว

อันที่จริง อยู่หน้ากล้องครั้งแรก จู่ๆ ก็ลืมวิธีพูด!

ซึ่งนำไปสู่ส่วนที่ไม่โฟกัสในวิดีโอของฉัน ดังนี้:

การแก้ไขปัญหา?

อ่านจากสคริปต์

ขั้นตอนง่าย ๆ นี้เป็นตัวเปลี่ยนเกมที่สมบูรณ์สำหรับฉัน

แทนที่จะกังวลว่าจะพูดอะไรและจะพูดอย่างไร ทั้งหมดที่ฉันต้องทำคืออ่านจากสคริปต์ที่เขียนไว้ล่วงหน้าของฉัน

และเนื่องจากฉันอ่านจากสคริปต์ที่รัดกุม วิดีโอสุดท้ายของฉันจึงคมชัดมาก

บทที่ 2:อีเมลกลับมาอีกครั้ง

การตลาดผ่านอีเมลเป็นเหมือนโรงเรียนเก่าเหมือนกับการใส่ตลับ NES

แต่ก็ยังเป็นเทรนด์การตลาดเนื้อหาที่สำคัญในปี 2564

(อันที่จริง อีเมลกำลังกลับมาอย่างยิ่งใหญ่)

และในบทที่ 2 ฉันจะแสดงวิธีสร้างรายชื่ออีเมลวิธีโปรโมตเนื้อหาของคุณด้วยจดหมายข่าวทางอีเมล และอื่นๆ

แทนที่ฟีดบล็อกของคุณด้วยโฮมเพจ

หากคุณเปิดบล็อก หน้าแรกของคุณอาจมีลักษณะดังนี้:

ฉันจะไม่พูดว่าวิธีการนี้ “ไม่ดี”

แต่มันไม่ได้ปรับให้เหมาะสมสำหรับการแปลงอย่างแน่นอน

อันที่จริง หน้าแรกของ Backlinko เคยเป็นฟีดบล็อก:

นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการช่วยให้ผู้คนค้นพบเนื้อหาบล็อกล่าสุดของฉัน แต่อัตราการแปลงในหน้านั้นค่อนข้างแย่มาก

อันที่จริงมีเพียง 10.22% ของผู้ที่เข้าชมหน้านั้นลงทะเบียนในรายชื่ออีเมลของฉัน

ดังนั้นฉันจึงตัดสินใจเรียกใช้การทดสอบ A/B ที่เจาะข้อมูลบล็อกของฉันเทียบกับหน้าแรกที่ออกแบบมาสำหรับการแปลง

ซึ่งเพิ่มอัตราการแปลงหน้าแรกของเราขึ้น 60.5%

ลองใช้เทมเพลตจดหมายข่าวง่ายๆ นี้ This

วิธีที่ดีที่สุดในการแบ่งปันเนื้อหาใหม่กับสมาชิกอีเมลของคุณคืออะไร?

นี่คือสิ่งที่ฉันได้ใช้เวลาหลายปีในการทดสอบ

ย้อนกลับไปในวันนั้น ฉันจะส่งอีเมลขนาดยาวที่ขายเนื้อหาของฉันได้จริงๆ

แต่อัตราการคลิกผ่านของฉันในอีเมลเหล่านั้นไม่ค่อยดีนัก

ฉันจึงค่อย ๆ ตัดเป็นชิ้น ๆ

และเวลาที่ฉันลบก้อนของเนื้อหาจดหมายข่าวของฉันทุกคลิกก็ขึ้นไป

นี่คือสูตรที่ฉันใช้ในวันนี้:

และนี่คือตัวอย่างการใช้งานจริงของจดหมายข่าวฉบับนี้:

จดหมายข่าวธรรมดานั้นมีอัตราการเปิด 38.2% และ CTR 8.5%

ไม่เลว.

การอัพเกรดหัวข้อ

การอัปเกรดเนื้อหายังคงเป็นวิธีที่ดีในการสร้างรายชื่ออีเมลของคุณ

ที่จริงแล้ว เรายังคงใช้สิ่งเหล่านี้ที่ Backlinko

แต่มีปัญหาใหญ่ประการหนึ่งเกี่ยวกับการอัปเกรดเนื้อหา:

เจ็บบั้นท้ายใหญ่จนต้องรักษา!

ทุกครั้งที่คุณเปลี่ยนแปลงเนื้อหา คุณจะต้องอัปเดต PDF อัปเกรดเนื้อหาของคุณ

และเมื่อพิจารณาว่าเราเปลี่ยนแปลงและอัปเดตเนื้อหาของเรามากกว่า 500 รายการทุกปี กลับกลายเป็นปัญหาใหญ่

นั่นคือจนกว่าผมค้นพบกระทู้อัพเกรด

การอัปเกรดหัวข้อเป็นเวอร์ชัน Lite ของการอัปเกรดเนื้อหาแบบดั้งเดิม

แทนที่จะเป็นแหล่งข้อมูลเฉพาะสำหรับโพสต์นั้น … คุณเสนอบางสิ่งที่เฉพาะเจาะจงสำหรับหัวข้อนั้น

ตัวอย่างเช่น นำโพสต์บล็อกทั้งสองนี้จาก Backlinko

อ่านบางคนเกี่ยวกับการวิจัยหลักอาจจะต้องการสิ่งเดียวกันเช่นการอ่านคนเกี่ยวกับเครื่องมือ SEO : วิธีการได้รับการจัดอันดับสูงของ Google

นี่คือเหตุผลที่เราเสนอทรัพยากรเดียวกัน ( คู่มือ SEO ในปี 2021 ) ให้กับแต่ละแหล่งข้อมูล

และแม้ว่าทรัพยากรนี้จะไม่ตรงเป้าหมายเท่าการอัปเกรดเนื้อหา แต่ก็ยังสามารถแปลงได้ดีมาก

ส่งเนื้อหาพิเศษ

หากคุณต้องการให้คนอื่นอยู่ในรายชื่ออีเมลของคุณ คุณไม่สามารถส่งลิงก์ไปยังโพสต์บล็อกล่าสุดและตอนพอดแคสต์ให้พวกเขาได้

อันที่จริง คุณต้องการสร้างเนื้อหาเฉพาะในจดหมายข่าวประมาณ 10% ที่คุณไม่ได้เผยแพร่บนบล็อกของคุณ

ตัวอย่างเช่น ปีที่แล้ว ฉันส่งกลยุทธ์ SEO พิเศษนี้ให้กับสมาชิกอีเมลของเรา:

อีเมลนั้นไม่เพียงแต่ได้รับอัตราการเปิดที่สูงมากเท่านั้น:

แต่หลายร้อยคนตอบกลับอีเมลนั้นเพื่อบอกว่าพวกเขาชอบจดหมายข่าว:

บทที่ 3:ปรับขนาดการตลาดเนื้อหาของคุณ

ในปี 2020 ฉันเผยแพร่เนื้อหามากกว่าที่เคย:

• เนื้อหาบล็อก 300k คำ
• วิดีโอ YouTube แบบยาว 12 รายการ
• 3 หลักสูตรเรือธงใหม่
• จดหมายข่าว 27 ฉบับ

ฉันผลิตเนื้อหาจำนวนมากได้อย่างไร

การใช้กลยุทธ์ที่แน่นอนฉันจะแบ่งปันกับคุณในบทนี้

“เอกสาร อย่าสร้าง”

แรกที่ผมได้ยินวลีนี้จากแกรี่ Vaynerchuk

และนี่คือมนต์การตลาดเนื้อหาของฉันในช่วง 18 เดือนที่ผ่านมา

แนวคิดก็คือ แทนที่จะสร้างเนื้อหาตั้งแต่เริ่มต้น คุณเพียงแค่บันทึกสิ่งที่คุณกำลังทำอยู่แล้ว

(จริง ๆ แล้วแกรี่มีกล้องวิดีโอเต็มเวลาบันทึกทุกการเคลื่อนไหวของเขา แต่คุณไม่จำเป็นต้องทำให้มันสุดโต่งขนาดนั้น)

ตัวอย่างเช่น เมื่อฉันเริ่มส่งข่าวประชาสัมพันธ์เพื่อโปรโมตเนื้อหา “Be The Source” บางส่วน ฉันได้เขียนสิ่งที่ฉันได้เรียนรู้เพื่อเป็นแนวทางขั้นสุดท้าย

และเมื่อฉันต้องการเขียนโพสต์เกี่ยวกับการรับสมาชิก YouTube เพิ่มขึ้นฉันได้จดบันทึกสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับฉัน

มีประโยชน์หลักสองประการของแนวทาง “Document, Don’t Create”:

ประการแรกเนื้อหาของคุณจะออกมาดีกว่านี้มาก

ไม่กี่ปีที่ผ่านมา ฉันต้องการเพิ่มความนิยมในการเพิ่มประสิทธิภาพอัตราการแปลง แต่ฉันไม่มีประสบการณ์ตรงเกี่ยวกับ CRO มากนัก (นอกเหนือจากการทดสอบแยกบนเว็บไซต์ของฉันเอง)

ซึ่งอาจเป็นเพราะเหตุใดเนื้อหาที่เน้น CRO ของฉันจึงทำได้ไม่ดีนัก

ประการที่สอง การจัดทำเอกสารทำได้ง่ายกว่าและเร็วกว่ามาก

เพราะคุณกำลังบันทึกสิ่งที่คุณทำอยู่แล้วทั้งวัน

แนวทาง “Document, Don’t Create” เป็นสาเหตุหลักที่ทำให้เราเปลี่ยนจาก 1 โพสต์/เดือนเป็น 2 โพสต์/เดือนได้

เนื่องจากเนื้อหาของฉันเป็นเอกสารเกี่ยวกับงาน SEO ที่ฉันทำทุกวัน ฉันจึงสามารถผลิตมันได้มากขึ้น

รวบรวมทีมเนื้อหา

นี่เป็นสิ่งที่ฉันเคยต่อสู้ด้วยจริงๆ

ในช่วงแรก ๆ ของ Backlinko ฉันจะทำทุกอย่างด้วยตัวเอง

(บางคนจะเรียกฉันว่า “คนที่คลั่งไคล้การควบคุม” ฉันชอบคำว่า “ผู้ชอบความสมบูรณ์แบบ 😀 )

ตอนแรกนี่ไม่ใช่ปัญหาใหญ่

จนอยากจะขยายขนาด

ฉันตระหนักได้อย่างรวดเร็วว่าไม่มีทางที่จะขยายขนาดได้โดยไม่ได้รับความช่วยเหลือ

ดังนั้นฉันจึงจ้างพนักงานเพื่อช่วยฉันเกี่ยวกับภาพหน้าจอ ภาพจริง การตัดต่อ QA และอื่นๆ

ในสมัยก่อน ฉันจะเขียนลงใน WordPress โดยตรง และจับภาพหน้าจอของฉันเองทั้งหมด และตรวจสอบให้แน่ใจว่าทุกอย่างถูกจัดตำแหน่งอย่างถูกต้อง

ซึ่งใช้เวลาตลอดไป

วันนี้ฉันแค่เขียนร่างจดหมายใน Google Docs

และทีมที่มีความสามารถของฉันจะดูแลส่วนที่เหลือ

รับการจัดระเบียบสุดยอด

การมีทีมสามารถช่วยคุณขยายขนาดได้

แต่มันก็ไม่เพียงพอ

นี่เป็นอีกบทเรียนหนึ่งที่ฉันต้องเรียนรู้อย่างยากลำบาก

ดังที่ฉันได้กล่าวไปแล้ว ฉันจ้างคนจำนวนมากเพื่อช่วยในเรื่องเนื้อหา แต่ฉันไม่ได้ให้เครื่องมือในการทำงานร่วมกันแก่พวกเขา หรือค้นหาสิ่งที่ต้องทำต่อไปได้อย่างง่ายดาย

แต่ฉันให้สิ่งนี้แก่พวกเขา:

ไม่น่าแปลกใจเลยที่ฉันได้รับอีเมลวันละ 10 ฉบับถามว่า “ไบรอัน คู่มือนั้นออกมาเมื่อไหร่” หรือ “ภาพหน้าจอของกรณีศึกษานั้นใกล้เสร็จแล้วหรือ”

ฉันได้อย่างรวดเร็วตระหนักว่าเราจำเป็นปฏิทินเนื้อหา

ด้วยวิธีนี้ เรามีแหล่งความจริงเพียงแหล่งเดียวเกี่ยวกับสิ่งที่ทำ สิ่งที่ไม่ได้ และขั้นตอนการผลิตเป็นอย่างไร

ปฏิทินเนื้อหานั้นพัฒนาขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป แต่วันนี้เราเป็นเจ้าภาพปฏิทินเนื้อหาของเราในnotion.so

ด้วยวิธีนี้ ไม่ใช่แค่รายการคงที่ของเนื้อหาที่กำลังจะมาถึง

เป็นแพลตฟอร์มที่ผู้คนสามารถมอบหมายงานให้ตนเองได้ และทำงานร่วมกันภายในปฏิทิน

โดยรวมแล้ว ขั้นตอนเดียวนี้ลดการกลับไปกลับมาประมาณ 95%

บทที่ 4:เผยแพร่เนื้อหา “เป็นแหล่งที่มา”

ต้องการปริมาณการใช้งานเพิ่มขึ้นจากการตลาดเนื้อหาของคุณในปี 2564 หรือไม่? ลองใช้เนื้อหา “เป็นแหล่งที่มา”

โพสต์ “Be The Source” เป็นเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนจากการวิจัยซึ่งมีข้อมูลใหม่ที่น่าสนใจ

(ข้อมูลที่บล็อกเกอร์และนักข่าวอ้างอิงได้ในบทความ)

อันที่จริง BuzzSumo รายงานว่า74% ของผู้ที่เคยเผยแพร่เนื้อหาการวิจัยต้นฉบับระบุว่าช่วยให้พวกเขาได้รับการเข้าชมมากขึ้น

ดังนั้น หากคุณต้องการรับลิงก์ การเข้าชม และการแชร์เพิ่มเติมจากการตลาดเนื้อหาของคุณ คุณอาจต้องการลองใช้เนื้อหา Be The Source ในปีนี้

และในบทนี้ ฉันจะแนะนำบทเรียนต่างๆ ที่ฉันได้รับจากการเผยแพร่โพสต์ A TON of Be The Source ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

เลือกหัวข้อที่เหมาะสมสำหรับเนื้อหา “เป็นแหล่งที่มา” ของคุณ

มีสองวิธีที่คุณสามารถค้นหาหัวข้อที่ชนะสำหรับโพสต์ Be The Source

ขั้นแรก คุณสามารถสร้างหัวข้อที่ได้รับการพิสูจน์แล้ว

ตัวอย่างเช่น ใช้การวิเคราะห์ CTRทั่วไปในวงกว้างของเรา

เหตุใดฉันจึงตัดสินใจใช้หัวข้อ “CTR อินทรีย์”

เพราะนั่นเป็นหัวข้อที่ผู้คนในพื้นที่ SEO ให้ความสนใจเป็นอย่างมาก อันที่จริง ภาพโบราณนี้ (จาก AOL!) ยังคงถูกอ้างถึงทางซ้ายและขวา

ดังนั้นฉันจึงรู้ว่าข้อมูลเวอร์ชันที่อัปเดตจะทำงานได้ดี ซึ่งมันทำ

คุณยังสามารถเข้าสู่หัวข้อใหม่ที่กำลังเกิดขึ้นได้

อันที่จริง นั่นคือสิ่งที่เราทำกับการศึกษาปัจจัยการจัดอันดับ Google Lensที่เราเผยแพร่เมื่อปีที่แล้ว

นี่เป็นมุมมองเชิงลึกครั้งแรกในการจัดอันดับ Google Lens

ซึ่งช่วยให้เนื้อหานั้นโดดเด่น และนำการจราจรมามากมายในสัปดาห์แรก

เน้นความถูกต้อง

เมื่อพูดถึงเนื้อหา Be The Source มีสิ่งหนึ่งที่ควรคำนึงถึง:

หากคุณต้องการให้ผู้คนทำการวิจัยของคุณอย่างจริงจัง ข้อมูลของคุณต้องถูกต้อง 100%

อันที่จริง การเผยแพร่ผลลัพธ์ที่มีข้อบกพร่องหรือข้อค้นพบที่ทำให้เข้าใจผิดอาจส่งผลเสียต่อชื่อเสียงของคุณได้จริงๆ

ความถูกต้องของการศึกษาเป็นสิ่งที่ Backlinko ให้ความสำคัญเป็นอย่างมาก

ซึ่งเป็นเหตุผลที่เราแบ่งปันวิธีการของเรา

และทำให้ข้อมูลดิบมีอิสระบน Github ด้วยวิธีนี้ ทุกคนสามารถเรียกใช้การวิเคราะห์ของตนเองโดยใช้ข้อมูลเดียวกันได้

ฉันยังใช้ความพยายามอย่างมากในการเขียนผลลัพธ์ในลักษณะที่ไม่บิดเบือนสิ่งที่เราพบ

เห็นภาพสิ่งที่คุณค้นพบ

ภาพช่วย Be The Source Content ของคุณด้วยเหตุผลสองประการ:

ประการแรก พวกเขาทำให้ข้อมูลของคุณเข้าใจง่ายขึ้น

ใช้สถิติเช่น “เวลาเฉลี่ยถึงไบต์แรก (TTFB) ของผลการค้นหาด้วยเสียงคือ .54 วินาที (เทียบกับค่าเฉลี่ยทั่วโลก 2.1 วินาที)”

มันยากมากที่จะนึกภาพอะไรแบบนั้น

แต่ภาพแบบนี้ทำให้ง่าย:

ประการที่สอง ภาพทำให้บล็อกเกอร์คนอื่นๆ มีบางสิ่งที่จะฝังลงในโพสต์ของพวกเขา ซึ่งสามารถนำไปสู่ลิงก์ย้อนกลับตามบริบทเช่นนี้

โปรโมทด้วยการแถลงข่าว

นี่เป็นขั้นตอนที่ไม่บังคับมากกว่า

แต่ถ้าข้อมูลของคุณเปิดเผยสิ่งที่น่าสนใจหรือน่าประหลาดใจข่าวประชาสัมพันธ์สามารถช่วยทำให้โพสต์ของคุณปรากฏต่อนักข่าวที่ครอบคลุมหัวข้อนั้น

ต่อไปนี้คือตัวอย่างข่าวประชาสัมพันธ์ที่เราเพิ่งเผยแพร่เพื่อช่วยให้ทราบเกี่ยวกับโพสต์ Be The Source ของเรา

บทที่ 5:ข้ามไปที่หัวข้อที่เกิดขึ้นใหม่

เนื้อหามหากาพย์เป็นวิธีหนึ่งที่จะทำให้เนื้อหาของคุณโดดเด่น

นี่เป็นอีกประเด็นหนึ่ง: ข้ามไปที่หัวข้อที่เกิดขึ้นใหม่ก่อนที่จะบิน

คำถามคือ คุณจะค้นพบแนวโน้มที่กำลังเติบโตที่กำลังจะเกิดขึ้นได้อย่างไร

และเมื่อเจอแล้วจะทำอย่างไรต่อไป?

นั่นคือสิ่งที่ฉันวางแผนที่จะครอบคลุมในบทนี้

คำค้นหาที่เกี่ยวข้องกับ Google Trends

Google Trendsเหมาะอย่างยิ่งสำหรับการยืนยันว่าคำหลักมีการเติบโตหรือหดตัว

หรือเปรียบเทียบแนวโน้มทั้งสองเข้าด้วยกัน:

แต่การปลุกกระแสหัวข้อที่กำลังมาแรงซึ่งคุณไม่เคยรู้มาก่อนนั้นไม่ใช่เรื่องดี

นั่นคือ เว้นแต่คุณจะตรวจสอบส่วน “การสืบค้นข้อมูลที่เกี่ยวข้อง”

นี่คือวิธีการทำงาน:

ขั้นแรก ค้นหาคำหลักที่คุณคิดว่ามีแนวโน้มสูงขึ้น

จากนั้น ตรวจสอบรายการคำค้นหาที่เกี่ยวข้องที่ด้านล่างของหน้า

นี่เป็นวิธีการของ Google ในการแสดงคำศัพท์ที่เริ่มจะระเบิด

มีประโยชน์มาก

หัวข้อระเบิด

ข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้องของ Google Trend มีประโยชน์และทั้งหมด

แต่อีกครั้ง มันแสดงเฉพาะหัวข้อที่คุณรู้อยู่แล้วเท่านั้น

ซึ่งเป็นเหตุผลที่เราสร้างระเบิดหัวข้อ

Exploding Topics จะสแกนอินเทอร์เน็ตเพื่อหาคำศัพท์ที่เริ่มระเบิด และหากเทรนด์นั้นเป็นเทรนด์ที่แท้จริง (และไม่ใช่แค่แฟชั่น) เราจะเพิ่มลงในฐานข้อมูลที่กำลังเติบโตของเรา

สร้างเนื้อหามหากาพย์รอบหัวข้อนั้น

เมื่อคุณพบหัวข้อใหม่แล้ว อะไรต่อไป?

คุณสามารถสร้างวิดีโอ หรือโพสต์รายการ หรือเป็นมัคคุเทศก์

รูปแบบที่แน่นอนไม่สำคัญเท่า

สิ่งสำคัญคือคุณต้องผลิตบางสิ่งที่ครอบคลุมอย่างเหนือชั้น

เนื่องจากหัวข้อใหม่มาก เนื้อหาของคุณจะกลายเป็นแหล่งข้อมูลในหัวข้อนั้นทันที

(สมมุติว่าดี… 😀 )

ตัวอย่างเช่น ฉันเผยแพร่คู่มือนี้ไปยัง Web Vitals หลักของ Googleเมื่อไม่กี่เดือนก่อน

นี่ไม่ใช่แค่คำแนะนำที่ดีที่สุดสำหรับ Core Web Vitals เท่านั้น มันเป็นคู่มือเท่านั้น

ซึ่งเป็นสาเหตุที่ทำให้มีการเข้าชมมากทุกเดือน

บทที่ 6:สร้างเนื้อหาที่สุดยอดมากขึ้น

มีเนื้อหาเพิ่มเติมตีพิมพ์ตอนนี้มากขึ้นกว่าเดิม

ซึ่งทำให้เนื้อหาของคุณโดดเด่นได้ยากจริงๆ

ในความเป็นจริงตามการศึกษาอุตสาหกรรมนี้ , 94% ของเนื้อหาออนไลน์ที่มีศูนย์การเชื่อมโยงภายนอก

ดังนั้น: คุณจะสังเกตเห็นเนื้อหาของคุณในปี 2564 ได้อย่างไร

เนื้อหามหากาพย์

เนื้อหาระดับมหากาพย์ก็เหมือนกับเสียง: เป็นเนื้อหาที่ใหญ่มาก เจาะลึกมากน่าประทับใจจนไม่สามารถช่วยให้ได้รับความสนใจ

และในบทนี้ ผมจะแสดงให้คุณเห็นถึงวิธีการใช้แนวทางนี้เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญการตลาดดิจิทัลของคุณ

การออกแบบเนื้อหาเป็นข้อได้เปรียบในการแข่งขัน

การออกแบบสามารถช่วยให้เนื้อหาของคุณโดดเด่นได้อย่างแท้จริง

ยกตัวอย่างเช่นไม่กี่เดือนที่ผ่านมาเราตีพิมพ์คู่มือนี้เพื่อ SEO

โพสต์เดียวนี้มีผู้เข้าชม 34,182 คนในสัปดาห์แรกจากอีเมล โซเชียลมีเดีย และ SEO

แน่นอนว่าเนื้อหาดีมาก แต่ในความคิดของฉัน คู่มือนี้ทำงานได้ดีเพราะการออกแบบอย่างมืออาชีพ

กล่าวอีกนัยหนึ่ง: ถ้าฉันเผยแพร่คำแนะนำที่เหมือนกันทุกประการกับโพสต์บล็อกแบบข้อความ ก็คงไม่ได้ทำเกือบเช่นเดียวกัน

คุณภาพ > ปริมาณ

เมื่อพูดถึงการตลาดเนื้อหาในปี 2564 สิ่งที่สำคัญกว่า:

ปริมาณ? หรือคุณภาพ?

ในความคิดของฉัน คำตอบคือ “คุณภาพ” และมันก็ไม่ได้ใกล้เคียงเลย

หากคุณไม่มีทีมนักเขียนจำนวนมาก แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะสร้างเนื้อหามหากาพย์จำนวนมาก

ความจริงก็คือ: เนื้อหามหากาพย์ต้องใช้เวลา พลังงาน และการแก้ไขหลายรอบ มันยากที่จะปรับขนาด

ตัวอย่างเช่น ช่อง YouTube ของฉันมียอดดู 228K ต่อเดือน…

… จากทั้งหมด 39 วิดีโอ

เป็นไปได้อย่างไร?

เป็นเพราะฉันใส่เลือด หยาดเหงื่อ และน้ำตาในทุกวิดีโอ

(และไม่ใช่แค่ฉันเท่านั้น เราทำงานร่วมกับทีมผลิต บรรณาธิการ วิศวกรเสียง และแอนิเมเตอร์เพื่อสร้างวิดีโอที่ออกมาอย่างมืออาชีพ)

แล้วตัวอย่างอื่นล่ะ?

เกี่ยวกับปีที่ผ่านมาเราได้เปิดตัวเนื้อหาตลาด Hub

โปรเจ็กต์นี้ใหญ่มากจนฉันไม่รู้ว่าทีมของฉันและฉันใช้เวลาไปกับมันกี่ชั่วโมง

(ฉันหยุดนับเวลา 100 ชั่วโมง)

แต่มันก็คุ้มค่าโดยสิ้นเชิง

The Content Marketing Hub ไม่เพียงแต่ทำได้ดีในวันที่ 1

แต่ยังคงดึงดูดผู้เข้าชมเป้าหมายทุกเดือน

ร่วมงานกับผู้เชี่ยวชาญด้านโดเมน

นี่คือเคล็ดลับในการทำให้ “เนื้อหาคุณภาพสูง” ถูกต้องตามกฎหมาย

ดังนั้น: “การทำงานกับผู้เชี่ยวชาญด้านโดเมน” หมายความว่าอย่างไร

สมมติว่าคุณกำลังจะเผยแพร่โพสต์เกี่ยวกับการเริ่มต้นบริษัท SaaS

มีสองวิธีในการเขียนเนื้อหานี้:

ตัวเลือก A:จ้าง freelancer แบบสุ่มเพื่อเขียนบทความ

ตัวเลือก ข:ทำงานกับผู้ประกอบการที่เพิ่งขยายบริษัท SaaS ถึง 1,000 ราย

นักแปลอิสระกำลังจะฟื้นคืนเนื้อหาที่มีอยู่แล้ว

แน่นอน เนื้อหาของ freelancer อาจ “ดี” แต่จะขาดเนื้อหาที่คุณจะได้รับจาก Domain Experts เท่านั้น

ผู้เชี่ยวชาญด้านโดเมนสามารถพูดคุยเกี่ยวกับ SaaS จากประสบการณ์ตรงของพวกเขา: รายละเอียด ตัวอย่าง รุ่นเบต้า ข้อสงสัย ความร่วมมือ การทดสอบราคา… และสิ่งอื่น ๆ อีกนับล้านที่คุณได้รับจากการทำบางสิ่งในชีวิตจริงเท่านั้น

ฉันคิดว่านี่เป็นเหตุผลหนึ่งที่เนื้อหาที่ Backlinko โดนใจผู้คน

ฉันพยายามยึดติดกับหัวข้อที่ฉันมีประสบการณ์โดยตรง ตัวอย่างเช่น ฉันไม่ได้เริ่มเขียนเกี่ยวกับการตลาดบน YouTube เลยจริงๆ จนกว่าฉันจะใช้เวลาพัฒนาช่อง

และเนื่องจากเนื้อหานั้นโดยพื้นฐานแล้วฉันบันทึกสิ่งที่ฉันเรียนรู้ ผู้คนจึงชอบมัน

บทที่ 7:การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่ 2.0

การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการขยายการตลาดเนื้อหาของคุณ… โดยไม่ต้องเริ่มใหม่ทุกครั้งที่คุณต้องการสร้างสิ่งใหม่

(ซึ่งเป็นสาเหตุที่การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่เป็นเทรนด์การตลาดเนื้อหาที่กำลังมาแรงในขณะนี้)

ที่กล่าวว่า:

มาตรฐานของผู้คนสำหรับเนื้อหาเพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

ซึ่งหมายความว่า: คุณไม่สามารถอ่านบทความลงในไมโครโฟนและเรียกมันว่าวันเดียวไม่ได้

บทนี้จะแสดงให้คุณเห็นถึงวิธีการใช้เนื้อหาที่นำกลับมาใช้ใหม่ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์เนื้อหาของคุณในปี 2021

จับคู่เนื้อหากับแต่ละรูปแบบ

มาตรฐานเนื้อหาแตกต่างอย่างสิ้นเชิงจากเมื่อ 2-3 ปีที่แล้ว

ย้อนกลับไปในตอนนั้น คุณสามารถรีไซเคิลเนื้อหาจากโพสต์บล็อกเดียวไปเป็นรูปแบบต่างๆ ได้หลายรูปแบบ

และมันจะได้ผล

วันนี้ คุณต้องนำแนวคิด แนวคิด และตัวอย่างจากเนื้อหาต้นฉบับของคุณ… และปรับให้เข้ากับรูปแบบใหม่ได้อย่างสมบูรณ์แบบ

แล้วตัวอย่างล่ะ?

ปีที่แล้วฉันอัปโหลดวิดีโอนี้ไปยัง YouTubehttps://www.youtube.com/embed/SwksMt9mE6Y?rel=0

วิดีโอนี้ถูกตามอย่างใกล้ชิดในการโพสต์นี้จากบล็อกของฉัน

แม้ว่าวิดีโอของฉันจะใช้กลยุทธ์มากมายจากโพสต์นั้น แต่ก็ไม่ใช่ข้อตกลงประเภท “คัดลอกและวาง”

ตัวอย่างเช่น ฉันได้เพิ่มเรื่องสั้นที่เกี่ยวข้องไว้ที่ช่วงต้นของวิดีโอ (ซึ่งมักจะทำงานได้ดีบน YouTube)

ฉันยังใช้เฉพาะกลยุทธ์ที่ฉันคิดว่าจะทำงานได้ดีที่สุดสำหรับรูปแบบวิดีโอ

และฉันเขียนกลยุทธ์ใหม่ทั้งหมดเพื่อให้เข้าใจในวิดีโอ

และเนื่องจากเนื้อหาวิดีโอของฉันถูกนำไปใช้ใหม่สำหรับ YouTube จึงมีผู้เข้าชมมากกว่า 40,000 ครั้ง

ใช้ขั้นตอนและคำแนะนำเฉพาะซ้ำ

คุณไม่จำเป็นต้องนำเนื้อหาทั้งหมดมาใช้ซ้ำเพื่อให้วิธีนี้ได้ผล

อันที่จริง คุณสามารถนำส่วนที่ดีที่สุดส่วนหนึ่งจากเนื้อหาที่มีอยู่… และนำส่วนนั้นกลับมาใช้ซ้ำที่อื่นได้

ตัวอย่างเช่น ฉันใช้กรณีศึกษาขนาดเล็กที่น่าสนใจนี้จากคำแนะนำในการทำการตลาดผ่านอีเมล…

…และนำอาหารอันโอชะนั้นกลับมาใช้ใหม่ (พร้อมตัวเลขที่อัปเดต) เป็นโพสต์ LinkedIn

บทที่โบนัส:กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาสำหรับปี 2021

มาปิดท้ายคู่มือนี้ด้วยกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่นำไปปฏิบัติได้จริงจำนวนหนึ่งสำหรับปี 2021

สร้างเนื้อหาที่ออกแบบมาสำหรับลิงก์หรือแชร์โซเชียล

เป็นไปได้ไหมที่จะสร้างชิ้นส่วนของเนื้อหาที่มีลิงก์ย้อนกลับและการแชร์บนโซเชียลมีเดีย?

ใช่.

แต่มันหายากมาก

อันที่จริงเมื่อเราร่วมมือกับ BuzzSumo เพื่อวิเคราะห์บทความกว่า 900 ล้านบทความเราพบว่าความสัมพันธ์ระหว่างลิงก์และการแชร์บนโซเชียลนั้น… แทบจะเป็นศูนย์เลย

นี่คือเหตุผลที่ฉันแนะนำให้เผยแพร่เนื้อหาโดยมีเป้าหมายเฉพาะ: ลิงก์ OR แชร์

(ไม่ใช่ทั้งสองอย่าง)

ตัวอย่างเช่น เมื่อฉันเผยแพร่คู่มือนี้เกี่ยวกับการเขียนคำโฆษณาฉันกำลังมุ่งเป้าไปที่การแบ่งปันทางสังคมมากกว่าลิงก์

เนื่องจากคำแนะนำของฉันไม่มีข้อมูลหรือกลยุทธ์ดั้งเดิมมากนัก จึงไม่มีอะไรให้บล็อกเกอร์คนอื่นอ้างอิงหรือเชื่อมโยง

แต่เนื่องจากไกด์ของฉันนำภูมิปัญญาการเขียนคำโฆษณาจำนวนมากมาไว้ในที่เดียว จึงมีการแบ่งปันกันอย่างบ้าคลั่ง อันที่จริง โพสต์นั้นมีมากกว่า 7,000 แชร์แล้ว

ใช้เธรด Twitter

บัฟเฟอร์พบว่าหัวข้อทวิตเตอร์นำไปสู่การแสดงผลและการมีส่วนร่วม … แต่ไม่กี่คลิก

ฉันสังเกตเห็นสิ่งเดียวกัน เธรด Twitter มีส่วนร่วมมากกว่าทวีตแบบดั้งเดิม

อันที่จริง เราใช้เธรด Twitter เพื่อขยายบัญชี Exploding Topics Twitter จากศูนย์เป็น 9,925 ผู้ติดตามทั้งหมดในเวลาประมาณหนึ่งปี

ส่งอีเมล Outreach ที่ปรับแต่งได้เฉพาะบุคคล

ไม่ว่าคุณจะกำลังโปรโมตเนื้อหาหรือติดต่อกับผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดีย อีเมลเพื่อขยายงานของคุณจึงจะได้ผลในปี 2021 จะต้องได้รับการปรับแต่งให้เหมาะกับคุณโดยเฉพาะ

และไม่ “เฮ้ [ชื่อ]” ไม่นับเป็นส่วนบุคคล

อีเมลประชาสัมพันธ์ของคุณควรมีลักษณะดังนี้:

หรือเช่นนี้:

(นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณไม่สามารถทำงานนอกสคริปต์ได้ แต่สคริปต์นั้นต้องการฟิลด์มากมายที่คุณสามารถปรับแต่งให้เป็นส่วนตัวได้)

การวิเคราะห์อีเมลเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ 12 ล้านฉบับที่เราเพิ่งทำกับ Pitchbox พบว่าการปรับแต่งอีเมลในแบบของคุณสามารถเพิ่มการตอบกลับได้ประมาณ 1 ใน 3

ใช้โพสต์ LinkedIn เพื่อโปรโมตเนื้อหาของคุณ

การเข้าถึงแบบออร์แกนิกบน LinkedIn ไม่เหมือนกับ Facebook ในตอนนี้

ตัวอย่างเช่น หนึ่งในโพสต์ LinkedIn ล่าสุดของฉันมีผู้เข้าชม 40,642 ครั้ง

เมื่อพิจารณาว่าฉันมีผู้ติดตามเพียง 35,188 คน นั่นคือการเข้าถึงแบบออร์แกนิกที่ 115.4%

บ้า.

แต่มีการจับ:

เพื่อให้เนื้อหาของคุณเข้าถึงได้มาก เนื้อหานั้นต้องมีส่วนร่วมอย่างมาก
ดังนั้น หากคุณเพียงแค่แชร์โพสต์ด้วยลิงก์ อัลกอริทึมของ LinkedIn ก็อาจจะฝังอยู่

แต่ฉันแนะนำสูตร 4 ขั้นตอนนี้สำหรับการเขียนโพสต์ LinkedIn ที่เข้าถึงและส่งผู้คนไปยังโพสต์ล่าสุดของคุณ

นี่คือตัวอย่างในชีวิตจริง

โปรโมตเนื้อหาของคุณด้วยความร่วมมือ

ต้องการได้รับความสนใจมากขึ้นในเนื้อหาของคุณหรือไม่?

ลองใช้พันธมิตรด้านเนื้อหา

พันธมิตรด้านเนื้อหาคือเมื่อคุณและธุรกิจอื่นทำงานร่วมกันในเนื้อหาชิ้นเดียว

ตัวอย่างเช่นผมร่วมมือกับ Ahrefs สำหรับการวิเคราะห์นี้ Google ปัจจัยการจัดอันดับ

นี่เป็น win-win สำหรับเราทั้งคู่

ฉันเข้าถึงชุดข้อมูลเฉพาะ และ Ahrefs ได้อยู่ต่อหน้าผู้คนใหม่ ๆ หลายพันคน

ส่วนที่ดีที่สุด?

คุณไม่จำเป็นต้องมีผู้ชมอยู่แล้วจึงจะใช้งานได้

Kyle Byers สามารถร่วมมือกับ Kinsta และ Mangools สำหรับการสำรวจบล็อกเกอร์นี้

ในขณะนั้น Kyle ได้เผยแพร่ 5 โพสต์บนบล็อกของเขา และมีสมาชิกอีเมล 47 ราย
ดังนั้นคุณไม่จำเป็นต้องมีผู้ชมจำนวนมากเพื่อใช้ประโยชน์จากการเป็นหุ้นส่วน

ตราบใดที่คุณเต็มใจที่จะเร่งรีบและให้คุณค่ากับคู่ของคุณ กลยุทธ์นี้ก็ใช้ได้

สรุป

นั่นคือคำแนะนำของฉันเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาในปี 2564

ตอนนี้ฉันอยากได้ยินสิ่งที่คุณจะพูด:

คุณจะลองใช้กลยุทธ์ใดจากคู่มือนี้ก่อน

คุณวางแผนที่จะสร้างเนื้อหาวิดีโอเพิ่มเติมหรือไม่?

หรือบางทีคุณอาจต้องการทดสอบการเป็นพันธมิตรด้านเนื้อหา