ในตลาดที่มีการแข่งขันสูงในปัจจุบัน Google ไม่สามารถจัดอันดับร้านค้าอีคอมเมิร์ซของคุณได้ คุณควรทําทุกอย่างที่เป็นไปได้เพื่อให้ผู้ใช้คลิกผลลัพธ์ของคุณเหนือคู่แข่ง
นั่นเป็นเหตุผลที่ผู้ประกอบการอีคอมเมิร์ซและนักการตลาดต้องใช้สกีมาผลิตภัณฑ์เป็นส่วนหนึ่งของพวกเขา อีคอมเมิร์ซ SEO กลยุทธ์.
สคีมาผลิตภัณฑ์เป็นรูปแบบของมาร์กอัปสคีมาที่เน้นข้อมูลสําคัญเช่นราคาและความคิดเห็นของลูกค้า ทําให้รายชื่อของคุณโดดเด่นปรับปรุงประสบการณ์การช็อปปิ้งของผู้ค้นหาและเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน
ในบทความนี้คุณจะได้เรียนรู้ทุกสิ่งที่คุณจําเป็นต้องรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และสคีมาอีคอมเมิร์ซรวมถึงสิ่งที่ทําทําไมมันถึงทรงพลังและวิธีการเพิ่มมาร์กอัปในเว็บไซต์ของคุณ
ประเด็นสําคัญ
- สคีมาผลิตภัณฑ์เป็นมาร์กอัปชนิดหนึ่งที่แสดงข้อมูลผลิตภัณฑ์ภายใต้ลิงก์ของคุณในหน้าผลลัพธ์ของ Google
- ข้อมูลโครงสร้างผลิตภัณฑ์มีสองประเภท: ตัวอย่างผลิตภัณฑ์และรายชื่อผู้ค้า
- ตัวอย่างผลิตภัณฑ์เป็นผลลัพธ์ตามลิงก์ซึ่งรวมถึงข้อมูลเช่นความคิดเห็นของลูกค้าการกําหนดราคาและความพร้อมใช้งาน
- รายชื่อผู้ค้าเป็นคุณสมบัติ SERP ที่ได้รับการปรับปรุงเช่นเครื่องมือการช็อปปิ้งและการค้นพบผลิตภัณฑ์ของ Google เฉพาะหน้าผลิตภัณฑ์เท่านั้นที่สามารถแสดงในรายการเหล่านี้
- การเพิ่มสคีมาผลิตภัณฑ์ในเว็บไซต์ของคุณทําให้ลิงก์ของคุณโดดเด่นใน SERP ของ Google ผู้ใช้ดูข้อมูลเพิ่มเติมภายใต้ลิงก์ข้อความของคุณ (เช่นการกําหนดราคา) สิ่งนี้สามารถเพิ่มอัตราการคลิกผ่านและปรับปรุงประสบการณ์การช็อปปิ้งของผู้ใช้
- เพิ่มสคีมาผลิตภัณฑ์ลงในเว็บไซต์ของคุณโดยใช้ปลั๊กอิน SEO เช่น Rank Math หรือปลั๊กอิน Schema WordPress ปลั๊กอินเหล่านี้จะสร้างรหัสสคีมาโดยอัตโนมัติและเพิ่มลงในไซต์ของคุณ
- ตรวจสอบสกีมาของคุณโดยใช้เครื่องมือผลลัพธ์ที่สมบูรณ์ของ Google มันจะตั้งค่าสถานะข้อผิดพลาดใด ๆ และแสดงให้คุณเห็นว่าผลลัพธ์ของคุณจะเป็นอย่างไรใน SERP
Schema ผลิตภัณฑ์คืออะไร
สคีมาผลิตภัณฑ์ (หรือที่เรียกว่าข้อมูลโครงสร้างผลิตภัณฑ์) เป็นประเภทของมาร์กอัปที่แสดงข้อมูลผลิตภัณฑ์โดยละเอียดโดยตรงบนหน้าผลลัพธ์ของ Google
เป็นหนึ่งในประเภทสคีมาหลายประเภท (รวมถึง วิดีโอสคีมา, schema ธุรกิจในท้องถิ่นและตรวจสอบสคีมา)
หาก Google ปรับปรุงรายชื่อ SERP ของคุณด้วยสคีมามันจะเรียกว่าผลลัพธ์ที่สมบูรณ์ นี่คือตัวอย่างของผลลัพธ์ที่หลากหลายในการค้นหาเครื่องชงกาแฟแบบ bean-to-cup:
ผลลัพธ์สําหรับ TechRadar และ Wilbur Curtis ทั้งหมดรวมถึงรูปภาพผลิตภัณฑ์ Amazon มีผลลัพธ์ที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นซึ่งรวมถึงการจัดอันดับลูกค้า (4.5 ดาว) ผลลัพธ์ทั้งสามนั้นมีประโยชน์มากกว่าสําหรับผู้ซื้อที่อยู่เหนือช่องทางซื้อมากกว่าลิงก์ของ Reddit แม้ว่าจะเป็นผลลัพธ์สูงสุด — และเป็นผู้บริโภคที่คุณต้องการดึงดูดส่วนใหญ่
นี่คือภาพรวมของคุณสมบัติที่คุณสามารถเน้นโดยใช้สกีมาผลิตภัณฑ์:
- SKU
- ขนาด
- ยี่ห้อ
- ราคา
- สี
- ภาพ
- การให้คะแนน
คุณสามารถค้นหารายการที่สมบูรณ์ของ ผลิตภัณฑ์สคีมา บนเว็บไซต์ Schema.org
คุณกําลังใช้โฆษณา Google หรือไม่ลองใช้ Grader โฆษณาฟรีของเรา!
หยุดการสูญเสียเงินและปลดล็อคศักยภาพที่ซ่อนอยู่ของการโฆษณาของคุณ
- ค้นพบพลังของการโฆษณาโดยเจตนา
- เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในอุดมคติของคุณ
- เพิ่มประสิทธิภาพการใช้จ่ายโฆษณาให้สูงสุด
รับการวิเคราะห์ฟรีของคุณ
ตัวอย่างผลิตภัณฑ์เทียบกับรายชื่อผู้ค้าของ Google
มีสองวิธีที่หน้าของคุณสามารถปรากฏใน Google เมื่อใช้ข้อมูลโครงสร้างผลิตภัณฑ์: เป็นตัวอย่างผลิตภัณฑ์หรือรายชื่อผู้ค้า
ตัวอย่างผลิตภัณฑ์ เป็นผลลัพธ์ที่มีข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เช่นบทวิจารณ์การกําหนดราคาและความพร้อมใช้งาน
นี่คือตัวอย่างบางส่วนของตัวอย่างผลิตภัณฑ์สําหรับผู้ค้าปลีกกลางแจ้ง REI:
Google จัดลําดับความสําคัญหน้าผลิตภัณฑ์และหมวดหมู่ให้ปรากฏในตัวอย่างผลิตภัณฑ์ จากที่กล่าวมาหน้าที่มีผลิตภัณฑ์ แต่ไม่มีพวกเขาสําหรับการซื้อ — คิดว่าคู่มือช้อปปิ้งและโพสต์บล็อกอาจแสดงเช่นกันหาก Google เห็นว่าเกี่ยวข้อง
รายชื่อผู้ค้า เป็นชุดของคุณสมบัติ SERP ที่ได้รับการปรับปรุงซึ่งให้บริการผู้ซื้อออนไลน์ พวกเขารวมถึงแผงความรู้การช้อปปิ้งองค์ประกอบการค้นพบการช้อปปิ้งและผลลัพธ์ของผลิตภัณฑ์ที่เป็นที่นิยม
นี่คือตัวอย่างของรายชื่อผู้ค้าจากการค้นหา “ถุงนอน ”:
ผลลัพธ์เหล่านี้เน้นข้อมูลมากกว่าตัวอย่างผลิตภัณฑ์รวมถึงขนาดผลิตภัณฑ์และการจัดอันดับบุคคล เฉพาะหน้าเว็บที่ให้ผู้ซื้อซื้อผลิตภัณฑ์โดยตรงเท่านั้นที่มีสิทธิ์ได้รับรายชื่อผู้ค้า
ประโยชน์ของ Schema ผลิตภัณฑ์
การเพิ่ม schema ผลิตภัณฑ์ต้องทํางานเพิ่มเติม แต่มีเหตุผลมากมายที่จะเพิ่มมาร์กอัปในเว็บไซต์ของคุณ
นี่คือสามประโยชน์ที่ใหญ่ที่สุด
ยืนในผลการค้นหา
เมื่อ มากกว่าครึ่ง ของการค้นหาอเมริกัน ศูนย์คลิก (ค้นหาที่ผู้ใช้ไม่คลิกผ่านไปยังเว็บไซต์อื่น) คุณต้องทํางานให้หนักขึ้นเพื่อผลักดันปริมาณการใช้งานอินทรีย์ สคีมาผลิตภัณฑ์ช่วยให้คุณเน้นปัจจัยที่เกี่ยวข้องเช่นราคาความพร้อมใช้งานและบทวิจารณ์ที่ส่งเสริมให้ผู้ค้นหาคลิก
เพิ่ม CTR
การเพิ่มสคีมาของผลิตภัณฑ์ไม่เพียงทําให้ลิงก์ของคุณชัดเจนยิ่งขึ้น มันเพิ่มโอกาสที่ผู้บริโภคคลิก
สคีมาผลิตภัณฑ์ผลักดันอัตราการคลิกผ่านที่สูงขึ้นจาก SERP ด้วยวิธีต่อไปนี้:
- การกําหนดราคาล่วงหน้าดึงดูดผู้ซื้อที่ต่อรองราคา
- ตรวจสอบข้อมูลสร้างเนื้อหาของผู้บริโภค
- ข้อมูลความพร้อมใช้งาน (ไม่ว่าจะเป็นสินค้าในสต็อก) ช่วยให้ผู้บริโภคมั่นใจในการคลิก
นอกจากนี้การวิจัยแสดงให้เห็นว่าผู้ใช้คลิกที่ผลลัพธ์ที่สมบูรณ์ (ผู้ที่ใช้มาร์กอัปสคีมา) ร้อยละ 58 ของเวลาเมื่อเทียบกับร้อยละ 41 ของเวลาสําหรับผลลัพธ์ที่ไม่ร่ํารวย
ช่วยค้นหาเครื่องยนต์ที่ดีกว่าตรงตามความตั้งใจของผู้ใช้
Schema ให้บริบทของเครื่องมือค้นหาเพิ่มเติมเกี่ยวกับเนื้อหาของคุณช่วยให้พวกเขาตอบสนองความตั้งใจในการค้นหา หากผู้ค้นหากําลังมองหาถุงนอนภายใต้ $150 Google สามารถใช้สคีมาของเว็บไซต์ของคุณเพื่อแสดงผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องในผลการช็อปปิ้ง
มาร์กอัป Schema ยังให้บริบทที่กว้างขึ้นของ Google เกี่ยวกับเว็บไซต์ของคุณ
ตัวอย่างเช่นสกีมาผลิตภัณฑ์แสดง Google คุณเรียกใช้ร้านค้าอีคอมเมิร์ซมากกว่าบล็อก นี่อาจหมายถึงว่า Google มีแนวโน้มที่จะนําเสนอร้านค้าของคุณเมื่อคิดว่าผู้ค้นหาต้องการซื้อมากกว่าค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์
วิธีเพิ่ม Schema ผลิตภัณฑ์
ไม่สําคัญว่าคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ใดที่คุณต้องการเน้นใน SERP กระบวนการจะเหมือนกันเสมอ
ทําตามขั้นตอนด้านล่างเพื่อเรียนรู้วิธีเพิ่มสคีมาผลิตภัณฑ์ในเว็บไซต์ของคุณอย่างถูกต้อง
1 เพิ่มคุณสมบัติที่จําเป็น
ขั้นตอนแรกคือการเพิ่มแอตทริบิวต์ในหน้าของคุณดังนั้น Google จึงรู้ว่าข้อมูลใดที่จะมีคุณสมบัติ
Google ต้องการเพิ่มชื่อรูปภาพราคาและห้องว่าง หากคุณจริงจังกับการได้รับตัวอย่างมากมายตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเพิ่มคะแนนรวมการตรวจสอบและการเสนอคุณลักษณะอย่างน้อยที่สุด ยิ่งสกีมาผลิตภัณฑ์ของคุณมีรายละเอียดมากเท่าไหร่มันก็จะยิ่งดีขึ้นสําหรับตัวอย่างที่สมบูรณ์และ Google สามารถเข้าใจและแสดงข้อมูลผลิตภัณฑ์ของคุณในผลการค้นหาได้ดีขึ้น
มีหลายวิธีในการเพิ่มข้อมูลนี้ไปยังหน้าเว็บของคุณ แต่ Google แนะนําให้ใช้ JSON-LD (JavaScript Object Notation สําหรับข้อมูลที่เชื่อมโยง) นั่นหมายถึงการเพิ่มสคริปต์ลงในหัว HTML ของหน้าของคุณ
นี่คือภาพหน้าจอจาก Google นั่นแสดงให้เห็นว่าสิ่งนี้อาจมีลักษณะอย่างไร:
น่ากลัวใช่มั้ย
โชคดีที่คุณไม่ต้องเพิ่มรหัสนี้ด้วยตัวเอง ปลั๊กอิน SEO เช่น RankMath และ ทั้งหมดใน One SEO มีความสามารถของสคีมาเช่น นอกจากนี้ยังมีปลั๊กอินสคีมาเฉพาะเช่น Schema WordPress Plugin ที่ทําให้กระบวนการอัตโนมัติ
นี่คือสิ่งที่กระบวนการดูเหมือนใช้ RankMath:
Google ยังแนะนําให้เพิ่มข้อมูลลงในฟีด Merchant Center เพื่อเพิ่มสิทธิ์ของคุณเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่สมบูรณ์ อ่านของฉัน คําแนะนําเกี่ยวกับ Google Shopping เพื่อเรียนรู้วิธีการตั้งค่าบัญชี Merchant Center หากคุณยังไม่ได้ดําเนินการ
2 ทําตามคําแนะนําของ Google
คุณต้องปฏิบัติตามแนวทางหลายประการเพื่อให้มาร์กอัปผลิตภัณฑ์ของคุณมีสิทธิ์ได้รับตัวอย่างมากมาย
- แนวทางข้อมูลโครงสร้างทั่วไป: Google มีชุดนโยบายทั่วไปที่ควบคุมคุณภาพและความสมบูรณ์ของข้อมูลที่มีโครงสร้าง ซึ่งรวมถึงการใช้หนึ่งในสามรูปแบบที่รองรับ (JSON-LD, Microdata และ RDFa) ไม่ปิดกั้นหน้าโดยใช้ robots.txt ตามนโยบายสแปมของ Google และเพิ่มคุณสมบัติที่จําเป็นทั้งหมด
- ค้นหาสิ่งจําเป็น: ตรวจสอบว่าเนื้อหาของคุณสอดคล้องกับ Google Search Essentials — ชุดข้อกําหนดทางเทคนิคนโยบายสแปมและแนวปฏิบัติที่ดีที่สุดที่ควบคุมสิทธิ์ของคุณที่จะปรากฏใน Google
- แนวทางทางเทคนิค: ปัจจุบันตัวอย่างที่สมบูรณ์จะสนับสนุนเฉพาะหน้าเว็บที่มุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์เดียวหรือหลายรุ่นของผลิตภัณฑ์เดียวกัน แบรนด์ต้องมี URL แยกต่างหากสําหรับแต่ละสกุลเงินที่มีผลิตภัณฑ์
- แนวทางเนื้อหา: Google ไม่อนุญาตให้เนื้อหาที่ส่งเสริมสินค้าหรือบริการที่ต้องห้ามหรือควบคุมซึ่งอาจก่อให้เกิดอันตรายอย่างรุนแรงในทันทีและในระยะยาวต่อผู้คน ซึ่งรวมถึงอาวุธผลิตภัณฑ์สูบบุหรี่และผลิตภัณฑ์การพนัน
คุณสามารถอ่านรายการทั้งหมดของ แนวทางในเว็บไซต์ของ Google.
3 ทดสอบรหัสของคุณ
คุณจะต้องทดสอบและตรวจสอบรหัสของคุณเมื่อคุณเพิ่มลงในเว็บไซต์ของคุณ นี่หมายถึงการตรวจสอบว่าทํางานได้อย่างถูกต้อง
วิธีที่ง่ายที่สุดในการทําเช่นนี้คือการใช้ การทดสอบผลลัพธ์ที่สมบูรณ์:
ป้อน URL หรือรหัสของหน้าลงในแถบค้นหาและ Google จะแสดงรายการ schema ที่ตรวจพบและมีข้อผิดพลาดหรือไม่ สิ่งเหล่านี้อาจมีข้อผิดพลาดต่อไปนี้:
- ค่าไม่ถูกต้อง (ค่าที่คุณเพิ่มไม่ถูกต้องสําหรับแอตทริบิวต์)
- เนื้อหาที่ไม่สมบูรณ์ (ฟิลด์หรือค่าหรือขาดหายไป)
- การแยกวิเคราะห์ข้อผิดพลาด (ข้อผิดพลาดหรือวงเล็บพลาด)
- อักขระไม่ถูกต้อง (อักขระที่ไม่คาดคิดหรือไม่ถูกต้องเช่นสําเนียง)
ฉันขอแนะนําให้แก้ไขปัญหาที่สําคัญและไม่สําคัญเพื่อปรับปรุงคุณภาพของข้อมูลที่มีโครงสร้างของคุณ
ตัวอย่างเช่น Google กําลังตั้งค่าสถานะรายการผลิตภัณฑ์นี้ว่าขาดข้อมูลเกี่ยวกับรายละเอียดการจัดส่งและนโยบายการส่งคืน
การเพิ่มข้อมูลทั้งสองบิตจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพผลิตภัณฑ์นี้ให้ดีขึ้นและให้ข้อมูลเพิ่มเติมแก่ผู้ซื้อ
4 ยืนยัน Google ทําความเข้าใจกับข้อมูลโครงสร้างของคุณ
เมื่อเสร็จแล้วให้ส่งคําขอรวบรวมข้อมูลเพื่อเร่งกระบวนการจัดทําดัชนีและตรวจสอบให้แน่ใจว่า Google รับการเปลี่ยนแปลงข้อมูลที่มีโครงสร้าง
คุณยังต้องการใช้เครื่องมือตรวจสอบ URL เพื่อทดสอบว่า Google เห็นหน้าของคุณอย่างไร เครื่องมือนี้ให้ข้อมูลเกี่ยวกับหน้าเพจของคุณที่จัดทําดัชนีของ Google
คุณจะต้องรอให้ Google รวบรวมข้อมูลไซต์ของคุณใหม่ แต่เมื่อเสร็จแล้วให้ใช้ การปรับปรุง ส่วนหนึ่งของรายงานเพื่อค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับประเภทผลลัพธ์ที่หลากหลายของหน้าของคุณ
คุณจะไม่รับประกันผลลัพธ์ที่สมบูรณ์แม้ว่า Google จะเข้าใจข้อมูลที่มีโครงสร้างของคุณ Google ให้ความสําคัญกับการส่งมอบผลลัพธ์ที่ดีที่สุดให้กับแบบสอบถามของผู้ค้นหาแต่ละคนเท่านั้น หากสกีมาผลิตภัณฑ์ของคุณไม่เกี่ยวข้อง Google อาจไม่แสดง
คําถามที่พบบ่อย
schema ประเภทใดที่ใช้สําหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ
เจ้าของเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซควรใช้สคีมาผลิตภัณฑ์เพื่อสร้างผลลัพธ์ที่สมบูรณ์ใน SERP ของ Google สคีมาผลิตภัณฑ์ช่วยให้คุณเพิ่มข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณเช่นราคาขนาดสีความพร้อมใช้งานและการให้คะแนน
ตัวอย่างผลิตภัณฑ์คืออะไร
ตัวอย่างผลิตภัณฑ์เป็นผลลัพธ์ที่หลากหลายซึ่งแสดงข้อมูลผลิตภัณฑ์โดยละเอียดโดยตรงในผลการค้นหาของ Google ตัวอย่างเหล่านี้อาจรวมถึงคุณลักษณะเช่นราคาการจัดอันดับความพร้อมใช้งานและบทวิจารณ์
สคีมาผลิตภัณฑ์คืออะไร
สคีมาผลิตภัณฑ์เป็นข้อมูลที่มีโครงสร้างชนิดหนึ่งที่ให้บริบทเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ ใช้คําศัพท์ Schema.org เพื่อกําหนดคุณลักษณะเช่นราคาความพร้อมใช้งานและบทวิจารณ์ หากคุณใช้งานอย่างถูกต้องคุณสามารถสร้างผลลัพธ์ที่สมบูรณ์ใน SERP ของ Google ซึ่งโดดเด่นจากคู่แข่งและเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน
สรุป
การใช้ผลิตภัณฑ์ schema เป็นวิธีที่ง่ายในการทําให้ร้านค้าอีคอมเมิร์ซของคุณโดดเด่นในผลการค้นหาและเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน
โดยทําตามแนวทางการปฏิบัติที่ฉันได้ระบุไว้ข้างต้นและตรวจสอบข้อมูลที่มีโครงสร้างของคุณเป็นประจําคุณสามารถเพิ่มการเข้าถึงผลิตภัณฑ์ของคุณและช่วยให้ลูกค้าที่มีศักยภาพตัดสินใจซื้ออย่างชาญฉลาด
สคีมาผลิตภัณฑ์เป็นเพียงส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ SEO อีคอมเมิร์ซที่กว้างขึ้น ดังนั้นให้แน่ใจว่าคุณปรับปรุงร้านค้าของคุณด้วย การเชื่อมโยงภายใน, แก้ไขปัญหา SEO ทั่วไปและสร้าง backlinks คุณภาพสูงให้ได้มากที่สุด