อีคอมเมิร์ซ SEO: คู่มือฉบับสมบูรณ์

นี่คือคู่มือที่ครอบคลุมที่สุดสำหรับอีคอมเมิร์ซ SEO ออนไลน์

ในคู่มือที่เขียนโดยผู้เชี่ยวชาญนี้ คุณจะได้เรียนรู้ทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณ ตั้งแต่การวิจัยคำหลักไปจนถึง SEO ทางเทคนิค ไปจนถึงการสร้างลิงก์

ดังนั้น หากคุณต้องการได้รับการเข้าชมที่ตรงเป้าหมายมากขึ้น (และลูกค้า) จากการค้นหา คุณจะต้องชอบคู่มือนี้ รับทำ SEO

ทำไม SEO ถึงมีความสำคัญสำหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ

มาดูสถิติที่น่าสนใจกันบ้าง… รายการตรวจสอบการออกแบบเว็บไซต์ SEO ใหม่: เคล็ดลับเพื่อหลีกเลี่ยงการตกหล่นครั้งใหญ่ในอันดับของคุณ

ผู้คน 44% เริ่มต้นเส้นทางการช็อปปิ้งออนไลน์ด้วยการค้นหาของ Google ( nChannel )

37.5% ของการเข้าชมไซต์อีคอมเมิร์ซทั้งหมดมาจากเครื่องมือค้นหา ( SEMrush )

23.6% ของคำสั่งซื้ออีคอมเมิร์ซเชื่อมโยงโดยตรงกับปริมาณการใช้งานแบบออร์แกนิก ( Business Insider )

ด้วยเหตุนี้ มาดูกลยุทธ์ที่นำไปใช้ได้จริงในคู่มือของวันนี้

สารบัญ

บทที่ 1Chapter 1

การวิจัยคำหลักอีคอมเมิร์ซ

บทที่ 2Chapter 2

สถาปัตยกรรมเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ

บทที่ 3Chapter 3

SEO บนหน้าสำหรับไซต์อีคอมเมิร์ซ

บทที่ 4

SEO ด้านเทคนิคสำหรับอีคอมเมิร์ซ

บทที่ 5

การตลาดเนื้อหาสำหรับไซต์อีคอมเมิร์ซ

บทที่ 6Chapter 6

การสร้างลิงก์อีคอมเมิร์ซ

บทที่ 1:การวิจัยคำหลักอีคอมเมิร์ซ

การวิจัยคำหลักเป็นรากฐานของทุกแคมเปญ SEO ของอีคอมเมิร์ซ

ทำไม?

เนื่องจากการวิจัยคำหลักจะแจ้งทุกงานที่เกี่ยวข้องกับ SEO ที่คุณทำในเว็บไซต์ของคุณ

(ตัวอย่างเช่น หากไม่มีคำหลัก เป็นไปไม่ได้ที่จะเพิ่มประสิทธิภาพหน้าผลิตภัณฑ์และหมวดหมู่ของคุณ)

เชื่อหรือไม่ แต่รายการคำหลักของคุณก็มีอิทธิพลต่อSEO ด้านเทคนิค ของคุณ ด้วย นั่นเป็นเพราะสถาปัตยกรรมไซต์และ URL ของคุณต้องคำนึงถึงคำหลักด้วย

อย่างที่คุณเห็น การวิจัยคำหลักเป็นเรื่องใหญ่มากสำหรับไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณ

และนี่คือวิธีค้นหาคำที่ไม่ได้ใช้ซึ่งลูกค้าของคุณค้นหา… และวิธีเลือกคำหลักที่ดีที่สุดสำหรับไซต์ของคุณ

วิธีค้นหาคำหลักสำหรับหน้าผลิตภัณฑ์และหมวดหมู่อีคอมเมิร์ซ

บทช่วยสอนการวิจัยคีย์เวิร์ดส่วนใหญ่เน้นที่ “คีย์เวิร์ดที่ให้ข้อมูล”

คีย์เวิร์ดเหล่านี้เป็นคีย์เวิร์ดที่ผู้ใช้พิมพ์ลงในเครื่องมือค้นหาเพื่อค้นหาเนื้อหา “วิธีการ” ที่เป็นประโยชน์

(เช่น “วิธีทำเทกาแฟ”)

แม้ว่าคำหลักที่ให้ข้อมูลจะมีตำแหน่งในอีคอมเมิร์ซ แต่คำหลักส่วนใหญ่ในไซต์ของคุณจะได้รับการปรับแต่งให้เหมาะกับการค้นหาผลิตภัณฑ์

(เช่น “เครื่องกรองกาแฟ Chemex”)

ซึ่งหมายความว่าคุณจำเป็นต้องจัดการกับการวิจัยคำหลักโดยคำนึงถึงคำหลักที่เน้นผลิตภัณฑ์เป็นหลัก

นี่คือวิธีการ:

อเมซอนแนะนำ

ใช่ Amazon น่าจะเป็นคู่แข่งของคุณ แต่ยังเป็นเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุด… ซึ่งทำให้เป็นคำสำคัญเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ goldmine

ต่อไปนี้คือวิธีเข้าถึง Amazon เพื่อการวิจัยคำหลัก:

ขั้นแรก ตรงไปที่ Amazon และป้อนคำหลักที่อธิบายผลิตภัณฑ์ของคุณ

เมื่อคุณทำเช่นนั้น Amazon จะแสดงคำแนะนำเกี่ยวกับคำหลักนั้น

คำหลักที่ Amazon แนะนำมีแนวโน้มที่จะกำหนดเป้าหมายมาก (หรือที่เรียกว่าคำหลักหางยาว ) คำหลักหางยาวไม่เพียงแต่มีแนวโน้มที่จะแปลงได้ดีกว่าคำที่สั้นกว่าเท่านั้น แต่มักจะมีความสามารถในการแข่งขันน้อยกว่าด้วย

ล้างและทำซ้ำสำหรับผลิตภัณฑ์ที่สำคัญที่สุดในเว็บไซต์ของคุณ

เคล็ดลับสำหรับมือโปร:บางครั้ง Amazon จะแนะนำหมวดหมู่เหนือข้อเสนอแนะคำหลัก สิ่งเหล่านี้ทำให้คำหลักที่ยอดเยี่ยมสำหรับหน้าหมวดหมู่

เครื่องมือคำหลัก Dominator

เครื่องมือคำหลัก Dominatorเป็นเครื่องมือคำหลักที่ดีที่จะแนะนำการค้นหาของ Amazon

หากต้องการใช้งาน เพียงป้อนคำหลักในเครื่องมือ:

และจะแสดงคำแนะนำคำหลักหลายสิบคำ

ใช่ เครื่องมือนี้ทำให้การค้นหาคีย์เวิร์ดแบบยาวจาก Amazon Suggest เร็วขึ้นอย่างมาก แต่จากประสบการณ์ของผม มันทำให้คุณมีแนวคิดเกี่ยวกับคีย์เวิร์ดมากขึ้นเช่นกัน

ตัวอย่างเช่น เมื่อฉันใช้คำหลัก “อาหารสุนัขออร์แกนิก” Amazon แนะนำให้แนวคิดคำหลัก 8 คำแก่ฉัน เครื่องมือถุยน้ำลาย 79.

ก่อนที่เราจะออกจาก Amazon ได้เวลาใช้คุณลักษณะอื่นบนไซต์ซึ่งเป็น goldmine สำหรับคำหลักของหน้าหมวดหมู่

หมวดหมู่ของ Amazon (และคู่แข่ง)

ในฐานะที่เป็นผู้ให้คำปรึกษาสำหรับ ธุรกิจอีคอมเมิร์ซ หลายสิบแห่ง ฉันสามารถบอกคุณได้โดยตรงว่าเจ้าของไซต์อีคอมเมิร์ซจำนวนมากเพิ่มประสิทธิภาพหน้าหมวดหมู่ของตนโดยใช้คำหลักแบบสุ่ม

แน่นอนว่าพวกเขาจะใช้ ความคิด บางอย่างในสิ่งที่ลูกค้าอาจใช้เพื่อค้นหาผลิตภัณฑ์ในหมวดหมู่นั้น แต่คำหลักที่พวกเขาใช้มักจะเป็น สมมุติว่า…น้อยกว่าในอุดมคติ

นี่เป็นความผิดพลาดครั้งใหญ่ แม้ว่าหน้าหมวดหมู่อาจไม่สามารถแปลงได้เช่นเดียวกับหน้าผลิตภัณฑ์ แต่ก็ยังสร้างยอดขายได้ ดังนั้นจึงควรใช้เวลาในการค้นหาคำหลักสำหรับหน้าหมวดหมู่ของคุณ

และวิธีที่ดีที่สุดในการทำเช่นนั้น?

ดูหมวดหมู่ที่คู่แข่งของคุณใช้อยู่แล้ว

หากคุณกำลังแข่งขันกับ Amazon ให้คลิกที่ปุ่ม “ทั้งหมด” ที่ด้านบนของหน้าแรก ซึ่งจะแสดงรายการหมวดหมู่หลักของ Amazon

สิ่งเหล่านี้อาจกว้างเกินไปสำหรับเว็บไซต์ของคุณ ดังนั้นคลิกที่ที่เหมาะสมเพื่อดูหมวดหมู่ย่อยของแผนกนั้น:

ตอนนี้เรากำลังพูดถึง

นอกจากนี้คุณยังสามารถกด “Full Store Directory” ใต้เมนู “All”

นี่จะแสดงให้คุณเห็นแผนกทั้งหมดของ Amazon (และหมวดหมู่ย่อย) ในหน้าเดียว

ตอนนี้ถึงเวลาเจาะลึกรายการและค้นหาคำหลักที่เน้นหมวดหมู่ที่ตรงกับสิ่งที่ไซต์ของคุณขาย

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าไซต์ของคุณขายอาหารสุนัขเพื่อสุขภาพ

คุณจะไปที่หมวด “อุปกรณ์สำหรับสัตว์เลี้ยง”:

จากนั้นคลิกที่ “สุนัข” และเลือก “อาหาร” จากรายการ:

และ Amazon จะแสดงคำหลักที่พวกเขาใช้เพื่ออธิบายหมวดหมู่ที่เกี่ยวข้องกับอาหารสุนัขในแถบด้านข้าง:

เหล่านี้เป็นคำหลักที่ดีทั้งหมดเพื่อใช้สำหรับหน้าหมวดหมู่อีคอมเมิร์ซอาหารสุนัขของคุณ

เคล็ดลับสำหรับมือโปร:หากหมวดหมู่ของคุณไม่ซ้ำกัน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้รวมคุณลักษณะเฉพาะนั้นไว้ในคำหลักของคุณ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถเปลี่ยนคำหลัก “อาหารสุนัขแห้ง” ของ Amazon เป็น “อาหารสุนัขแห้งเพื่อสุขภาพ” หรือ “อาหารสุนัขแห้งดิบ” คีย์เวิร์ดเหล่านี้จะแข่งขันน้อยลงและตรงเป้าหมายมากกว่าเวอร์ชันกว้างๆ ของคำเหล่านั้น

Amazon เป็นแหล่งข้อมูลที่ยอดเยี่ยมสำหรับการค้นหาคำหลักในหน้าหมวดหมู่ แต่มันอยู่ไกลจากที่เดียวที่คุณสามารถค้นหาคำหลักในหน้าหมวดหมู่ที่ลูกค้าของคุณค้นหาทุกวัน

นั่นเป็นเหตุผลที่ฉันแนะนำให้ดูคำหลักที่คู่แข่งในอุตสาหกรรมของคุณใช้เพื่ออธิบายหมวดหมู่ของพวกเขา

ดังนั้น หากไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณขายหูฟังระดับไฮเอนด์ คุณควรไปที่Headphones.com

และเช่นเดียวกับที่คุณทำกับ Amazon ให้ดูเงื่อนไขที่พวกเขาปรับหน้าหมวดหมู่ให้เหมาะสม

และเพิ่มคำหลักเหล่านั้นลงในรายการของคุณ

วิกิพีเดีย

Wikipedia เป็นหนึ่งในที่ที่ดีที่สุดในการค้นหาคำหลักสำหรับหน้าผลิตภัณฑ์และหมวดหมู่

นี่คือเหตุผล:

เช่นเดียวกับหน้าหมวดหมู่บนเว็บไซต์คู่แข่งอีคอมเมิร์ซของคุณ Wikipedia จัดระเบียบสิ่งต่าง ๆ ตามคำหลักและหมวดหมู่ กล่าวอีกนัยหนึ่ง: พวกเขาทำงานหนักเพื่อคุณ!

มาดูตัวอย่างวิธีการใช้ Wikipedia เพื่อการวิจัยคีย์เวิร์ดของอีคอมเมิร์ซ

ขั้นแรก ป้อนคำหลักที่อธิบายผลิตภัณฑ์หรือหมวดหมู่ที่ไซต์ของคุณขาย:

จากนั้นสแกนรายการ Wikipedia เพื่อหาคำและวลีที่เหมาะสมกับผลิตภัณฑ์ที่คุณมีบนไซต์ของคุณ:

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ดูที่กล่องเนื้อหา บางครั้งสิ่งเหล่านี้สามารถเปิดเผยคำหลักในหน้าหมวดหมู่ที่ยอดเยี่ยมได้

เมื่อคุณทำตามคำแนะนำคำหลักของ Wikipedia หมดแล้ว ก็ถึงเวลาย้ายไปยังหนึ่งในเครื่องมือวิจัยคำหลักที่ฉันชื่นชอบ: SEMrush

SEMrush

กลยุทธ์ที่ฉันสรุปไว้ควรช่วยให้คุณได้รับรายการแนวคิดคำหลักจำนวนมาก

แต่ SEMRush แตกต่างกันเล็กน้อย SEMrush ไม่ได้สร้างแนวคิดคำหลักใหม่โดยพิจารณาจากคำหลักตั้งต้น แต่จะแสดงคำหลักที่การแข่งขันของคุณมีอยู่แล้วแทน

มาดูกันว่าคุณสามารถใช้เครื่องมือนี้เพื่อค้นหาคำหลักสำหรับไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณได้อย่างไร

ขั้นแรก ป้อนคู่แข่งลงในช่องค้นหาของ SEMrush:

จากนั้นคลิก “การวิจัยอินทรีย์” ในแถบด้านข้าง:

ใต้ “ตำแหน่ง” คุณสามารถดูคำหลักทั้งหมดที่คู่แข่งของคุณจัดอันดับสำหรับ:

ดี!

หากคุณต้องการบีบทุกคำสำคัญออกจาก SEMrush โปรดดูรายงาน “คู่แข่ง”:

SEMrush จะแสดงไซต์ที่คล้ายกับที่คุณกำลังดูอยู่

ทำขั้นตอนนี้ซ้ำกับคู่แข่งที่คุณเพิ่งพบ

สิ่งนี้จะทำให้คุณมีคีย์เวิร์ดมากพอที่จะอยู่ได้จนถึงปี 2037

เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google

สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด เรามีเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google ที่ ดี

แม้ว่า GKP จะเป็นเครื่องมือคำหลักที่ดีเพียงครึ่งเดียว แต่ก็ไม่ค่อยดีในการสร้างแนวคิดคำหลักที่ไม่ซ้ำใคร

ตัวอย่างเช่น หากคุณป้อนคำหลักในหน้าหมวดหมู่ เช่น “อาหารสุนัขออร์แกนิก” ลงใน GKP ระบบจะแยกรูปแบบที่ใกล้เคียงที่สุดออกจากคำนั้น:

ที่กล่าวว่า หากคุณทำการขุดค้น คุณจะพบเพชรเม็ดงามที่ไม่ใช่รูปแบบต่างๆ ของคำหลักที่คุณเพิ่งพิมพ์โดยตรง

เนื่องจากเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google ไม่ได้สร้างคำหลักที่ไม่ซ้ำจำนวนมาก ฉันจึงแนะนำให้ใช้เพื่อตรวจสอบปริมาณการค้นหาและความตั้งใจในเชิงพาณิชย์

สิ่งนี้นำเราไปสู่ขั้นตอนต่อไป…

วิธีเลือกคำหลักสำหรับหน้าผลิตภัณฑ์และหมวดหมู่อีคอมเมิร์ซ

เมื่อคุณมีรายการคำหลักที่เป็นไปได้ในมือแล้ว คุณอาจสงสัยว่า:

ฉันควรเลือกคำหลักใด

คำตอบ? ใช้รายการตรวจสอบ 4 ขั้นตอนนี้เพื่อระบุคำหลักที่ดีที่สุดสำหรับไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณ

---

#1 ปริมาณการค้นหา

นี่คือ (จนถึงตอนนี้) ตัวชี้วัดที่สำคัญที่สุดในการประเมินข้อความค้นหา

หลังจากนั้น:

หากไม่มีใครค้นหาคำหลักนั้น ไม่สำคัญหรอกว่าคำหลักนั้นจะแปลงได้ดีเพียงใด หรือหน้าแรกของ Google ที่มีการแข่งขันสูงเพียงใดนั้นไม่สำคัญ

อย่างไรก็ตาม ไม่มีทางที่ฉันจะให้คำแนะนำปริมาณการค้นหาที่เฉพาะเจาะจงแก่คุณได้ ในบางอุตสาหกรรม การค้นหา 100 ครั้งต่อเดือนมีมาก อย่างอื่น 10k การค้นหารายเดือนไม่มีอะไร

เมื่อเวลาผ่านไป คุณจะเข้าใจว่าคำหลัก “ปริมาณมาก” และ “ปริมาณต่ำ” คืออะไรสำหรับอุตสาหกรรมของคุณ

หากต้องการค้นหาปริมาณการค้นหาสำหรับคำหลักที่กำหนด เพียงแค่ใส่ลงใน GKP คุณจะพบจำนวนการค้นหาใน การค้นหารายเดือน”

เคล็ดลับสำหรับมือโปร:คำหลักบางคำมีรูปแบบตามฤดูกาลมากมาย เห็นได้ชัดว่าคุณจะได้รับการค้นหา “เสื้อกันหนาวคริสต์มาสที่น่าเกลียด” ในเดือนธันวาคมมากกว่าในเดือนมิถุนายน แต่มีคำหลักที่ไม่เกี่ยวกับฤดูกาลจำนวนมากที่มียอดเขาและหุบเขาตลอดทั้งปี ตัวอย่างเช่น คำหลัก “แบรนด์อาหารสุนัขออร์แกนิก” ได้รับการค้นหาในเดือนเมษายนมากกว่าเดือนธันวาคมถึง 4 เท่า

ทำไม? ใครจะรู้. แต่สิ่งสำคัญที่ควรทราบ เนื่องจากความผันผวนเหล่านี้อาจส่งผลกระทบโดยตรงต่อผลกำไรของคุณ

หากต้องการดูอย่างรวดเร็วว่าปริมาณการค้นหาเปลี่ยนแปลงไปตลอดทั้งปีอย่างไร ให้พิมพ์คำหลักของคุณลงในKWFinder และจะแสดงแผนภูมิที่ดีพร้อมข้อมูลปริมาณการค้นหารายเดือน

---

#2 คีย์เวิร์ด-สินค้าพอดี

นี่เป็นเรื่องใหญ่ สมมติว่าคุณพบคำหลักที่มีการค้นหามากมาย มันต้องเป็นผู้ชนะใช่ไหม?

อืม…ไม่เลยจริงๆ

นั่นเป็นเพราะว่าคีย์เวิร์ดอาจไม่เหมาะกับสิ่งที่เว็บไซต์ของคุณขาย

หากคำหลักที่คุณเลือกนั้นค่อนข้างยืดเยื้อเมื่อเทียบกับสิ่งที่คุณมีสำหรับขายบนไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณ ผู้ที่ค้นหาด้วยคำนั้นจะไม่เกิด Conversion

ดังนั้น ก่อนที่คุณจะไปยังอีกสองขั้นตอนถัดไปในกระบวนการนี้ ให้ตรวจสอบอีกครั้งว่าคำหลักที่คุณกำลังพิจารณาเหมาะสมกับไซต์ของคุณเหมือนกับถุงมือ

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าไซต์ของคุณขายถุงชาเขียวแบบญี่ปุ่น และคุณเจอคำหลักเช่น “ผงชาเขียวมัทฉะ”

แม้ว่าคุณจะไม่ได้ขายผงชาเขียว (เฉพาะถุงชา) แต่คุณก็อาจสร้างหน้าหมวดหมู่สำหรับคำนี้… และแปลงผู้ค้นหาเหล่านั้นให้เป็นสิ่งที่ไซต์ของคุณขายได้จริง

แต่มันยากที่จะดึงออก นั่นเป็นเหตุผลที่ฉันแนะนำให้ขยายไปยังหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์อื่นๆ หลังจากที่คุณใช้คำหลักที่ลูกค้าเป้าหมายของคุณค้นหาหมดแล้ว

แม้ว่าคีย์เวิร์ดอาจได้รับการค้นหาน้อยลง แต่ผมขอแนะนำให้เลือกคีย์เวิร์ดที่ตรงเป้าหมายมากขึ้นสำหรับธุรกิจของคุณ เช่น “ชาเขียวออนไลน์”

เมื่อคุณมีรายการคำหลักที่ผู้คนค้นหาแล้ว (และเหมาะสมกับผลิตภัณฑ์ในเว็บไซต์ของคุณ) ก็ถึงเวลาดูว่าผู้ค้นหาเหล่านี้พร้อมที่จะใช้บัตรเครดิตและทำการซื้อหรือไม่

---

#3: เจตนาทางการค้า

อยู่ในอันดับที่ 1 สำหรับคำหลักที่มีปริมาณมาก? สุดยอด.

อยู่ในอันดับที่ 1 สำหรับคำหลักที่มีปริมาณมากที่นักเล่นยางค้นหา? น่ากลัวน้อยกว่า

ดังนั้น ก่อนที่คุณจะตัดสินใจเลือกคีย์เวิร์ด โปรดสละเวลาสักครู่เพื่อดูว่าผู้คนที่ใช้คีย์เวิร์ดนั้นเป็น ballers …หรือเบราว์เซอร์ที่ใช้งานไม่ได้

โชคดีที่วิธีนี้ทำได้ง่ายมากโดยใช้เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google

ขั้นแรก ตรวจสอบคะแนน “การแข่งขัน” ของคำหลัก

“การแข่งขัน” แสดงถึงจำนวนผู้ที่เสนอราคาสำหรับคีย์เวิร์ดนั้นใน Google Ads โดยทั่วไป หากมีผู้คนจำนวนมากเสนอราคาสำหรับคีย์เวิร์ด แสดงว่ามีเงินที่ต้องทำ ด้วยเหตุนี้ เมื่อพูดถึง SEO สำหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ ฉันขอแนะนำให้ใช้คำหลักที่มีการแข่งขัน “ปานกลาง” และ “สูง”

คุณต้องการดู “การเสนอราคาสำหรับด้านบนของหน้า” ด้วย

ราคาเสนอสำหรับด้านบนของหน้าคือจำนวนเงินที่ผู้คนมักจะใช้จ่ายในการคลิกเพียงครั้งเดียวใน Google Ads และเมื่อพูดถึงการกำหนดขนาดความตั้งใจในเชิงพาณิชย์ ยิ่งเสนอราคาสูงเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น

เห็นได้ชัดว่า คำหลักที่มีราคาเสนอที่แนะนำสูงนั้นสามารถแข่งขันกับอันดับในการค้นหาของ Google ได้ แต่เราจะกล่าวถึงในส่วนถัดไป

สำหรับตอนนี้ ให้ตรวจสอบการเสนอราคาด้านบนของหน้าสำหรับคำหลักในรายการของคุณ

และสังเกตว่าคำและวลีบางคำที่บ่งบอกว่า “ฉันพร้อมที่จะซื้อแล้ว!” ส่งผลกระทบต่อราคาเสนอโดยประมาณ

ดังที่คุณเห็นในตัวอย่างนี้ คำหลัก “ชาเขียวญี่ปุ่น” มีราคาเสนอที่แนะนำเท่ากับ $2.20

นั่นเป็นเพราะว่าผู้คนจำนวนมากที่ค้นหาด้วยคำหลักนั้นอาจยังไม่พร้อมที่จะทำการซื้อ พวกเขาอาจกำลังค้นหาคำจำกัดความ หรือพวกเขาอาจสงสัยเกี่ยวกับประโยชน์ต่อสุขภาพของชาเขียว

ในทางกลับกัน คำหลักที่คล้ายกัน เช่น “ซื้อชาเขียวออนไลน์” มีการเสนอราคาที่แนะนำซึ่งสูงกว่า 2.4 เท่า

---

#4 การแข่งขัน

ในที่สุดก็ถึงเวลาที่จะได้เห็นว่าการถอดรหัสหน้าแรกของ Google นั้นยากเพียงใด

โดยใช้วิธีดังนี้:

“ความยากของคำหลัก” ของ SEMrush

เมตริกนี้จะช่วยให้คุณทราบถึงความสามารถในการแข่งขันของคีย์เวิร์ดที่กำหนด

คุณสามารถค้นหาความยากของคีย์เวิร์ดใน SEMrush ได้โดยป้อนคีย์เวิร์ดลงในช่องค้นหา…

…จากนั้นดูที่ส่วน “ภาพรวม”

ยิ่งตัวเลขนั้นสูง ก็ยิ่งทำให้อันดับของคีย์เวิร์ดนั้นใน Google ยากขึ้น

การกำหนดเป้าหมายจากคำหลักและการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บ

นี่คือจุดที่คุณเห็นว่าเว็บไซต์ที่ติดอันดับ 10 อันดับแรกได้รับการปรับให้เหมาะสมกับคำหลักนั้นหรือไม่

ทำไมสิ่งนี้จึงสำคัญ?

หากหน้าใน 10 อันดับแรกมีความเกี่ยวข้องเพียงกึ่งหนึ่งกับคำหลักนั้น บางครั้งคุณสามารถแซงหน้าพวกเขาด้วยหน้าที่ตรงเป้าหมายอย่างสูง

ตัวอย่างเช่น:

หากคุณค้นหา “เขียงไม้ไผ่พร้อมที่จับ” คุณจะสังเกตเห็นว่าผลลัพธ์บางส่วนไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสมกับคำเฉพาะนี้:

กล่าวอีกนัยหนึ่ง: คนส่วนใหญ่ที่ค้นหาคำสำคัญนี้อาจจะสงสัยว่า: “Where da handle at?”

ดังนั้น หากคุณเพิ่มประสิทธิภาพหน้าหมวดหมู่อีคอมเมิร์ซหน้าใดหน้าหนึ่งของคุณรอบ ๆ คำหลัก “เขียงไม้ไผ่พร้อมที่จับ” คุณก็จะได้ภาพที่ดีในการทำลาย 10 อันดับแรก

เคล็ดลับสำหรับมือโปร:การกำหนดเป้าหมายจากคำหลักที่แน่นอนไม่สำคัญอย่างที่เคยเป็นมา (ต้องขอบคุณGoogle Hummingbird ) อย่างไรก็ตาม หากคุณเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บของคุณโดยใช้คำหลักที่เจาะจงพิเศษ จะทำให้คุณได้เปรียบเหนือหน้าเว็บที่ไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสมที่สุด

ตอนนี้คุณมีรายการคำหลักที่มีการค้นหา มีการแข่งขันเพียงเล็กน้อย และมีแนวโน้มที่จะเปลี่ยนเป็นผู้ซื้อ ก็ถึงเวลาตั้งค่าและเพิ่มประสิทธิภาพสถาปัตยกรรมไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณ

บทที่ 2:สถาปัตยกรรมเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ

สถาปัตยกรรมของเว็บไซต์ — หรือวิธีการจัดระเบียบและจัดเรียงหน้าในเว็บไซต์ของคุณ — ถือเป็นข้อพิจารณา SEO ที่สำคัญสำหรับเว็บไซต์ใดๆ

แต่มีความสำคัญเป็นสองเท่าสำหรับไซต์อีคอมเมิร์ซ นั่นเป็นเพราะว่าไซต์อีคอมเมิร์ซโดยเฉลี่ยของคุณมักจะมีหน้าเพจมากกว่าบล็อกทั่วไปหรือเว็บไซต์ร้านพิซซ่าในพื้นที่

ด้วยหน้าเว็บจำนวนมากนั้น สถาปัตยกรรมไซต์ของคุณจึงจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องทำให้ผู้ใช้และเครื่องมือค้นหาค้นหาหน้าทั้งหมดของคุณได้ง่าย

สอง “กฎทอง” ของสถาปัตยกรรมเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ

มีกฎสำคัญสองข้อที่ต้องคำนึงถึงในการตั้งค่าโครงสร้างของไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณ:

กฎทอง #1: ทำให้ทุกอย่างเรียบง่ายและปรับขนาดได้
กฎทอง #2: ให้ทุกหน้าสาม (หรือน้อยกว่า) คลิกจากหน้าแรกของคุณ

ฉันจะทราบรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับกฎสองข้อนี้ในอีกสักครู่

แต่ก่อนอื่น เรามาดูตัวอย่างว่าสถาปัตยกรรมเว็บไซต์ที่ไม่ถูกต้องสามารถส่งผลกระทบต่อความพยายาม SEO ของคุณได้อย่างไร…

ตัวอย่างวิธีการไม่ตั้งค่าสถาปัตยกรรมของไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณ

ต่อไปนี้คือตัวอย่างสถาปัตยกรรมของไซต์ที่ฝ่าฝืนกฎ Two Golden:

ภาพนี้มีอะไรผิดปกติ?

ประการ แรกมันไม่ง่าย เป็นการยากที่จะเข้าใจตรรกะของสิ่งที่เกิดขึ้น

ประการที่สองไม่สามารถปรับขนาดได้ ทุกครั้งที่คุณต้องการเพิ่มหมวดหมู่ใหม่ คุณต้องสร้างเลเยอร์ใหม่…. และจัดระเบียบหมวดหมู่และหมวดหมู่ย่อยที่มีอยู่ของคุณใหม่

แต่มันก็ลึกเกินไป

ลิงก์ส่วนใหญ่ที่ชี้ไปยังไซต์อีคอมเมิร์ซชี้ไปที่หน้าแรก

และเมื่อคุณมีสถาปัตยกรรมไซต์ที่ “ลึก” อำนาจนั้นจะลดลงเมื่อไปถึงหน้าผลิตภัณฑ์และหมวดหมู่ของคุณ

ในตัวอย่างนี้ ใช้เวลาหกคลิกเพื่อไปยังหน้าผลิตภัณฑ์แรก

(คุณต้องการให้หน้าผลิตภัณฑ์ทั้งหมดอยู่ห่างจากหน้าแรกของคุณไม่เกินสามคลิก)

เคล็ดลับแบบมือโปร:หากไซต์ของคุณมีการตั้งค่าที่ไม่ตรงตามอุดมคติอยู่แล้ว อย่าเริ่มย้ายหน้าเว็บและรอบๆ จนกว่าคุณจะปรึกษากับผู้เชี่ยวชาญ SEO และนักพัฒนาซอฟต์แวร์ พวกเขาจะตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้าเก่าเปลี่ยนเส้นทางไปยังหน้าใหม่…

ตัวอย่าง SEO และสถาปัตยกรรมเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซที่ใช้งานง่าย

ตอนนี้คุณได้เห็นตัวอย่างของวิธี ที่จะ ไม่ทำสิ่งต่างๆ แล้ว ก็ถึงเวลาดูตัวอย่างของสถาปัตยกรรมไซต์อีคอมเมิร์ซที่ปรับให้เหมาะสมที่สุด

อย่างที่คุณเห็น อำนาจของลิงก์นั้นกระจุกตัวอยู่ในหน้าผลิตภัณฑ์และหมวดหมู่ของไซต์

อำนาจที่เข้มข้นนี้ช่วยให้หน้าเว็บเหล่านี้มีอันดับใน Google นอกจากนี้ยังทำให้ Google สามารถค้นหาและจัดทำดัชนีทุกหน้าได้ง่าย

และนี่คือตัวอย่างลักษณะที่จะมองหาไซต์อีคอมเมิร์ซที่ขายรองเท้า:

ไม่เพียงแค่สิ่งนี้ยอดเยี่ยมสำหรับ SEO เท่านั้น แต่ผู้ใช้ก็จะชอบมันเช่นกัน นั่นเป็นเพราะสถาปัตยกรรมเรียบๆ ที่เรียบง่ายทำให้เบราว์เซอร์ค้นหาผลิตภัณฑ์ที่ต้องการได้ง่าย

มาดูตัวอย่างในชีวิตจริงของเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซที่มีสถาปัตยกรรมที่ยอดเยี่ยมกัน : PetSmart.com

สมมติว่าคุณต้องการหาชามอาหารสุนัขใหม่สำหรับ Fluffy

คุณจะไปที่หน้าแรกแล้วคลิก “สุนัข”

จากนั้น “ชามและตัวป้อน”

และคุณจะได้รับรายการผลิตภัณฑ์ในหมวดหมู่ย่อยนั้น:

ภายในสามคลิก คุณพบสิ่งที่คุณต้องการแล้ว

และเนื่องจาก Petsmart ใช้โครงสร้างไซต์แบบเรียบ Google จะจัดทำดัชนีหน้าเว็บทั้งหมดของตนโดยสมบูรณ์

บทที่ 3:SEO บนหน้าสำหรับไซต์อีคอมเมิร์ซ

เมื่อคุณมีสถาปัตยกรรมไซต์ของคุณพร้อมแล้ว ก็ถึงเวลาเพิ่มประสิทธิภาพหมวดหมู่และหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณ สำหรับไซต์อีคอมเมิร์ซส่วนใหญ่ หน้าสองประเภทนี้จะสร้างส่วนแบ่งของการเข้าชมและการขาย

วิธีนี้สมเหตุสมผลหากคุณคิดเกี่ยวกับเรื่องนี้: ผู้ที่ค้นหา “รองเท้าวิ่ง Nike สีแดง size 10” ใกล้เคียงกับการซื้อมากกว่าผู้ที่ค้นหา “ซื้อรองเท้าออนไลน์”

ด้วยเหตุนี้ ต่อไปนี้คือวิธีการเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักในหน้าผลิตภัณฑ์และหมวดหมู่ของคุณ

หน้าอีคอมเมิร์ซ “ที่ปรับให้เหมาะสมที่สุด”

มาดูตัวอย่างหน้า “ปรับให้เหมาะสมที่สุด” จากไซต์อีคอมเมิร์ซ

เรามาแยกองค์ประกอบเหล่านี้ออกกัน:

แท็กชื่อ: เพิ่มตัวดัดแปลงเช่น “ซื้อ”, “ราคาถูก” และ “ดีล” เพื่อรับปริมาณการใช้งานที่ยาวนานขึ้น

คุณ (ชัด) ต้องการใช้คำหลักเป้าหมายในแท็กชื่อหน้าของคุณ

แต่อย่าหยุดเพียงแค่นั้น การเพิ่ม “ตัวแก้ไข” ให้กับแท็กชื่อของคุณจะช่วยให้คุณแสดงการค้นหาหางยาวมากขึ้น

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคำหลักเป้าหมายของคุณคือ: “หูฟังตัดเสียงรบกวน”

แทนที่จะสร้างแท็กชื่อของคุณ: “หูฟังตัดเสียงรบกวนที่ Headphones R’ Us” คุณต้องเพิ่มคำหรือสองคำที่ผู้คนอาจใช้เมื่อค้นหา “หูฟังตัดเสียงรบกวน”

ต่อไปนี้คือคำทั่วไปที่ผู้คนใช้เมื่อค้นหาผลิตภัณฑ์ใน Google:

• ราคาถูก
• ดีล
• ทบทวน
• ดีที่สุด
• ออนไลน์
• จัดส่งฟรี

ดังนั้นแท็กชื่อของคุณอาจเป็นแบบนี้:

แท็กชื่อ: ใช้คำแม่เหล็กคลิก เช่น “ลด X%” และ “ราคาต่ำสุด” เพื่อเพิ่ม CTR

Google น่าจะใช้อัตราการคลิกผ่านแบบออร์แกนิกเป็นสัญญาณการจัดอันดับ และแม้ว่าจะไม่เป็นเช่นนั้น ก็ยังเหมาะสมที่จะเพิ่มประสิทธิภาพแท็กชื่อของคุณสำหรับ CTR

นั่นเป็นเพราะ: CTR สูงขึ้น=จำนวนคลิกมากขึ้น=ยอดขายเพิ่มขึ้น

โชคดีที่มีคำและวลีจำนวนหนึ่งที่จะย้ายเคอร์เซอร์ของบุคคลไปที่ผลลัพธ์ของคุณโดยใช้แม่เหล็ก ฉันเรียกพวกเขาว่า “คลิกคำแม่เหล็ก”

ต่อไปนี้คือบางส่วนของ Click Magnet Words ที่ดีที่สุดสำหรับหน้าผลิตภัณฑ์และหมวดหมู่อีคอมเมิร์ซ:

• ลด X% (“ลด 25%”)
• รับประกัน
• ราคาต่ำสุด
• จัดส่งฟรี
• จัดส่งข้ามคืน
• ขาย

ต่อไปนี้คือตัวอย่างการใช้คำเหล่านี้:

และเมื่อคุณรวมสิ่งเหล่านี้ไว้ในแท็กชื่อของคุณ (และแท็กคำอธิบายเมตา) คุณจะพบว่าตัวเองมีการคลิกมากขึ้น (ซึ่งอาจหมายถึงลูกค้ามากขึ้น)

แท็กคำอธิบาย: รวมวลีเช่น “คัดสรรอย่างดี”, “จัดส่งฟรี” และ “สินค้าทั้งหมดของเราลดราคา” เพื่อเพิ่ม CTR ของเพจคุณให้สูงสุด

แท็กคำอธิบายไซต์ของคุณเคยเป็นส่วนสำคัญของSEO ในหน้าเว็บ

แม้ว่าจะไม่ได้เป็นเช่นนั้นแล้ว แต่แท็กคำอธิบายของคุณมีความสำคัญมากสำหรับ CTR

และแท็กชื่อ Click Magnet Words ที่ฉันระบุไว้ข้างต้นก็ใช้ได้กับแท็กคำอธิบายเช่นกัน

ข้อแตกต่างเพียงอย่างเดียวคือ ด้วยแท็กคำอธิบาย คุณจะมีพื้นที่มากขึ้นในการใส่วลีที่ยาวขึ้น

ต่อไปนี้คือตัวอย่างวลีบางส่วนที่คุณสามารถใช้ในแท็กคำอธิบายเพื่อให้ได้รับการคลิกมากขึ้น:

• รับราคาที่ดีที่สุดใน ____ วันนี้
• ลด X% เมื่อ ____
• ____ ทั้งหมดของเราลดราคาอยู่ในขณะนี้
• รับการจัดส่งฟรีเมื่อ ____ วันนี้
• คลิกที่นี่เพื่อดูข้อเสนอพิเศษทั้งหมดของเราใน _____
• มีให้เลือกมากมาย ____ ในราคาต่ำสุดที่รับประกัน

ต่อไปนี้คือตัวอย่างลักษณะของแท็กคำอธิบายที่เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการคลิก:

เนื้อหาของหน้าผลิตภัณฑ์และหมวดหมู่: รวมคำศัพท์มากกว่า 1,000 คำและใช้คำหลักของคุณ 3-5x

การเพิ่มประสิทธิภาพหน้าผลิตภัณฑ์และหมวดหมู่เป็นส่วนที่ยากที่สุดของ SEO อีคอมเมิร์ซ ใช่ คุณต้องการเขียนเนื้อหาคุณภาพสูง แต่ไม่เหมือนบล็อกโพสต์ คุณต้องคำนึงถึงอัตราการแปลงด้วย

ต่อไปนี้คือกลยุทธ์ SEO ในหน้าที่สำคัญที่สุดสามประการที่ฉันแนะนำสำหรับหน้าอีคอมเมิร์ซ:

---

1. เขียนคำอธิบายคำมากกว่า 1,000 คำ

การศึกษาในอุตสาหกรรมพบว่าเนื้อหาที่ติดอันดับใน Google มักจะอยู่ด้านยาว

(และใช่ ข้อค้นพบเหล่านี้ใช้กับร้านค้าอีคอมเมิร์ซ)

ข้อเท็จจริงคือ: Google ต้องการทำความเข้าใจว่าหน้าเว็บของคุณเกี่ยวกับอะไร และยิ่งคุณให้เนื้อหามากเท่าไหร่ Google ก็ยิ่งทำงานได้ดีขึ้นเท่านั้น นอกจากนี้ เนื้อหาในหน้าผลิตภัณฑ์เชิงลึกยังช่วยให้ลูกค้าเข้าใจว่าพวกเขากำลังจะซื้ออะไร ดังนั้นจึงมีประโยชน์ต่อประสบการณ์ผู้ใช้ด้วย

ต้องมีความชัดเจน:

เป็นไปไม่ได้ที่คุณจะเขียน 1,000 คำสำหรับทุกหน้าในไซต์ของคุณ หากเป็นกรณีนี้ ฉันแนะนำให้เขียนรายละเอียดผลิตภัณฑ์เชิงลึกที่ยาวและยาวสำหรับหน้าผลิตภัณฑ์และหมวดหมู่ที่สำคัญที่สุด 10-50 อันดับแรก

ตัวอย่างเช่น หน้าผลิตภัณฑ์ Amazon สำหรับเครื่องผสม KitchenAid มี 2,109 คำ…

…และนั่นยังไม่นับคำวิจารณ์ที่ด้านล่างของหน้า (ซึ่งเพิ่มอีก 500 คำ)

---

2. โรยคำหลักของคุณ (3-5x)

เมื่อคุณเขียนรายละเอียดผลิตภัณฑ์เชิงลึกแล้ว ก็ถึงเวลาตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ใช้คำหลักเป้าหมาย 3-5 ครั้งในเนื้อหาของคุณ

สิ่งนี้ไม่เกี่ยวข้องกับความหนาแน่นของคำหลักหรือการบรรจุคำหลัก คุณใส่คำหลักไม่กี่ครั้งเพื่อช่วยให้ Google เข้าใจว่าหน้าเว็บของคุณเกี่ยวกับอะไร

ตัวอย่างเช่น หากคำหลักเป้าหมายของคุณคือ “หม้อต้มขนาด 6 ควอร์ต” คุณต้องแน่ใจว่าคุณมีวลีที่ตรงกันทุกประการในรายละเอียดผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างน้อย 3 ครั้ง:

เคล็ดลับแบบมือโปร: Google ให้ความสำคัญกับคำหลักที่ปรากฏที่ด้านบนของหน้าเว็บเล็กน้อย ดังนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าตำแหน่งคำหลักของคุณอยู่ที่ด้านบนสุดของหน้าเว็บของคุณ (เช่น ใน 100 คำแรกของผลิตภัณฑ์หรือคำอธิบายหมวดหมู่ของคุณ)

---

3. คีย์เวิร์ด LSI

คำหลักแฝง Semantic Indexing (LSI)คือคำและวลีที่เชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับคำหลักของคุณ

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณกำลังเพิ่มประสิทธิภาพหน้าหมวดหมู่อีคอมเมิร์ซรอบๆ คำหลัก “หม้อหุงช้า” ข้อกำหนดที่เกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับคำหลักนั้นรวมถึง:

• หม้อหม้อ
• 6 ควอร์ต 4 ควอร์เป็นต้น
• ตัวจับเวลา
• หม้อความดัน
• คู่มือ
• สูตร
• สตูว์
• ซุป
• ตั้งโปรแกรมได้
• สแตนเลส

ดูว่ามันทำงานอย่างไร?

ต่อไปนี้คือวิธีค้นหา (และใช้) คีย์เวิร์ด LSI สำหรับอีคอมเมิร์ซ SEO โดยเฉพาะ

ขั้นตอนที่ #1: การทดสอบลูกตาอเมซอน

ขั้นแรกตรงไปที่ Amazon และค้นหาคำหลักเป้าหมายของคุณ

แล้วดูที่เงื่อนไขที่ปรากฏหลายครั้งในหน้าหมวดหมู่…

…หรือหน้าผลิตภัณฑ์สำหรับคำหลักนั้น

เคล็ดลับแบบมือโปร:หากคุณมีคู่แข่งที่มีอันดับเหนือกว่าคุณสำหรับคำหลักของคุณ ให้ใช้กระบวนการเดียวกันนี้ในเว็บไซต์ของตน

ขั้นตอนที่ #2: เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google

ถัดไป ป้อนคำหลักเป้าหมายของคุณลงในเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google

จากนั้นดูคำหลักที่ Google แนะนำให้คุณ:

ขั้นตอนที่ #3: โรยสิ่งเหล่านี้ในเนื้อหาของคุณ

สุดท้าย โรยคำสำคัญ LSI ที่เหมาะสมลงในเนื้อหาหน้าผลิตภัณฑ์หรือหมวดหมู่ของคุณ

URL: ใช้ URL แบบสั้นและเต็มไปด้วยคำสำคัญ

การวิเคราะห์ผลการค้นหา 11 ล้านรายการของ Google พบความสัมพันธ์ที่ชัดเจนระหว่างความยาวของ URL และการจัดอันดับ

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เราพบว่า URL แบบสั้นมักจะอยู่ในอันดับที่สูงกว่าบนหน้าแรกของ Google มากกว่า URL แบบยาว

เนื่องจากคุณเปิดไซต์อีคอมเมิร์ซ URL ของคุณจึงน่าจะยาวกว่าไซต์อื่นๆ

นั่นเป็นเพราะว่า URL ของคุณจะรวมหมวดหมู่และหมวดหมู่ย่อยใน URL ของคุณ ตัวอย่างเช่นhttps://example.com/category/subcategory/product.html

อย่างไรก็ตาม นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณต้องการให้ URL ของคุณยาวเกิน 50 อักขระ นั่นเป็นเพราะว่า URL ที่ยาวจะทำให้ Google สับสนและทำให้ผลกระทบของคำหลักใน URL ของคุณลดลง

ต่อไปนี้คือตัวอย่าง URL ของหน้าผลิตภัณฑ์อีคอมเมิร์ซที่ยาวโดยไม่จำเป็น:

(URL นี้ไม่เพียงแต่มีความยาวหนึ่งไมล์เท่านั้น แต่ยังมีขยะที่ไม่จำเป็น เช่น “productID.300190600”)

เมื่อพูดถึงการใช้คำที่เป็นมิตรกับ SEO ใน URL ของคุณ คุณต้องทำให้ URL ของคุณมีคำหลักที่หลากหลาย

สำหรับหน้าหมวดหมู่ ให้ใส่คำอธิบาย 1-2 คำของหมวดหมู่นั้น:

https://example.com/ kitchenappliances

ทำตามขั้นตอนเดียวกันสำหรับหมวดหมู่ย่อย เฉพาะครั้งนี้ หมวดหมู่ย่อยจะอยู่หลังหมวดหมู่ใน URL:

https://example.com/kitchenappliances/ slowcookers

จากนั้น สำหรับหน้าผลิตภัณฑ์ ให้ใส่เฉพาะคำหลักเป้าหมายสำหรับผลิตภัณฑ์นั้น โดยคั่นด้วยเครื่องหมายขีดกลาง (“-”)

https://example.com/kitchenappliances/slowcookers/ 6-quart-crockpot

เคล็ดลับสำหรับมือโปร:เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซบางแห่งไม่ได้ใช้หมวดหมู่และหมวดหมู่ย่อยใน URL ตัวอย่างเช่น แทนที่จะเป็นhttps://example.com/kitchenappliances/slowcookers/6-quart-crockpot URL ของคุณจะเป็น: https://example.com/6-quart-crockpot ซึ่งจะทำให้ URL ของคุณสั้นลงและมีคำหลักหนาแน่นขึ้น ฉันไม่ได้แนะนำสิ่งนี้เสมอไป แต่ถ้านั่นคือวิธีที่คุณมีการตั้งค่า มันจะไม่ส่งผลเสียต่ออันดับของคุณ

ลิงก์ภายใน: ลิงก์อย่างอิสระไปยังเพจที่มีความสำคัญสูง

ข้อดีอย่างหนึ่งของอีคอมเมิร์ซ SEO คือการเชื่อมโยงภายในทำได้เกือบโดยอัตโนมัติ นั่นเป็นเพราะว่าการนำทางของไซต์ของคุณมักจะสร้างลิงก์ภายในที่เป็นธรรมชาติมากมาย:

ที่กล่าวว่าการเชื่อมโยงภายในเชิงกลยุทธ์เป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับอีคอมเมิร์ซอย่างแน่นอน ดังนั้นคุณควรใช้เวลากับมัน

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง คุณต้องการเชื่อมโยงภายในจากหน้าที่เชื่อถือได้ไปยังหน้าผลิตภัณฑ์และหมวดหมู่ที่มีลำดับความสำคัญสูง

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณเพิ่งเผยแพร่บล็อกโพสต์ที่สร้างลิงก์ย้อนกลับ จำนวน มาก

และคุณยังมีหน้าผลิตภัณฑ์ที่มีอันดับที่ 5 ใน Google สำหรับ “โน้ตบุ๊ค Moleskin”

คุณต้องการเพิ่มลิงก์ข้อความที่มีคีย์เวิร์ดจากโพสต์นั้นไปยังหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณ

ใช้สคีมาการตรวจสอบผลิตภัณฑ์เพื่อรับตัวอย่างข้อมูลที่สมบูรณ์ที่แสดงใน Google

หากคุณต้องการวิธีง่ายๆ ในการสร้างความโดดเด่นบนหน้าแรกของ Google ให้มองหาตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์

และไซต์อีคอมเมิร์ซมีโอกาสที่จะได้รับตัวอย่างข้อมูลที่สมบูรณ์ที่สะดุดตาที่สุดชิ้นหนึ่ง นั่นคือ บทวิจารณ์

นี่คือตัวอย่าง:

คุณจะได้รับตัวอย่างข้อมูลที่ยอดเยี่ยมเหล่านี้ได้อย่างไร โดยการนำ มาร์กอัป Schema ไปใช้ ในหน้าผลิตภัณฑ์อีคอมเมิร์ซของคุณ สคีมาคือโค้ดพิเศษที่ช่วยให้เครื่องมือค้นหา (เช่น Google และ Bing) เข้าใจเนื้อหาในหน้าของคุณอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น

ต่อไปนี้คือประเภทของมาร์กอัปสำหรับรีวิว โดย เฉพาะ

แม้ว่าจะไม่มีการรับประกันว่า Google จะแสดงตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์เพียงเพราะคุณขอให้ทำ แต่มาร์กอัปสคีมาที่เหมาะสมจะช่วยเพิ่มโอกาสให้คุณได้

คุณสามารถตั้งค่ามาร์กอัป Schema ได้ด้วยตนเอง แต่ไม่ใช่เรื่องง่าย นั่นเป็นเหตุผลที่ฉันแนะนำให้คุณใช้Structured Data Markup Helper ที่ยอด เยี่ยม ของ Google

ต่อไปนี้คือวิธีการใช้เครื่องมือที่เป็นประโยชน์นี้ เพื่อให้คุณสามารถใช้มาร์กอัปรีวิว Schema ได้อย่างรวดเร็ว

ขั้นแรกตรงไปที่เครื่องมือและเลือก “ผลิตภัณฑ์”:

ถัดไป ค้นหาหน้าผลิตภัณฑ์ในไซต์ของคุณที่มีบทวิจารณ์และการให้คะแนนอยู่ นี่อาจเป็นผู้ตรวจสอบเพียงคนเดียว หรือเช่นเดียวกับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซส่วนใหญ่ บทวิจารณ์จากผู้ใช้

วาง URL ของหน้าผลิตภัณฑ์นั้นในช่อง URL แล้วคลิก “เริ่มการแท็ก”

จากนั้นไฮไลต์ส่วนของหน้าที่คุณต้องการแท็ก ในกรณีนี้ เราจะเน้นที่บทวิจารณ์และการให้คะแนนผลิตภัณฑ์

หากมีคนรีวิวผลิตภัณฑ์ของคุณเพียงคนเดียว ให้เลือก “ตรวจสอบ” จากนั้นไฮไลท์ชื่อบุคคลที่รีวิวสินค้า วันที่รีวิว ฯลฯ

หากลูกค้ารีวิวผลิตภัณฑ์ ให้ไฮไลต์การให้คะแนนเป็นตัวเลขหรือดาว แล้วเลือก “คะแนนรวม”

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ให้ข้อมูลมากที่สุดเท่าที่คุณจะทำได้ ตัวอย่างเช่น อย่าลืมเน้นจำนวนบทวิจารณ์และเลือกแท็ก “นับ”

เมื่อเสร็จแล้ว เลือก “สร้าง HTML”

คุณสามารถคัดลอกและวาง HTML ใหม่นี้ลงในหน้าเว็บของคุณ หรือเพิ่มมาร์กอัป Schema ใหม่ลงในโค้ดที่มีอยู่ของคุณ

เคล็ดลับสำหรับมือโปร:ใช้ Google Search Console เพื่อตรวจสอบอีกครั้งว่าสคีมาของคุณได้รับการติดตั้งอย่างถูกต้อง

หากคุณมีการตั้งค่าสคีมา คุณจะเห็น “ผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์” ใต้การปรับปรุงในแถบด้านข้าง:

(ฉันไม่มีสคีมาที่กำลังดำเนินอยู่ จึงไม่แสดงรายงานให้ฉันทราบ)

บทที่ 4:SEO ด้านเทคนิคสำหรับอีคอมเมิร์ซ

SEO ทางเทคนิคเป็นหนึ่งในสิ่งที่สำคัญสำหรับไซต์ทั้งหมด… แต่สำหรับอีคอมเมิร์ซทวีคูณ นั่นเป็นเพราะว่าไซต์อีคอมเมิร์ซมักจะมีหน้าจำนวนมาก และหน้าเหล่านั้นทั้งหมดก็เพิ่มการเปลี่ยนแปลงที่ปัญหาทางเทคนิค SEO จะเกิดขึ้น

ไม่เพียงแค่นั้น แต่หน้าอีคอมเมิร์ซส่วนใหญ่ไม่มีลิงก์ย้อนกลับจำนวนมากที่ชี้ไปที่หน้าเหล่านั้น ซึ่งหมายความว่า SEO ทางเทคนิคมักเป็น “ตัวแบ่งส่วน” ในหน้าแรกของ Google ตัวอย่างเช่น หากคุณและคู่แข่งของคุณเป็นคอเดียวกัน ปัญหา SEO ทางเทคนิคอาจสร้างความแตกต่างระหว่างอันดับที่ 4 และอันดับ #1 ที่โลภ

นั่นเป็นเหตุผลที่การตรวจสอบไซต์ SEO ทางเทคนิคเป็นประจำ เป็นกุญแจสำคัญ

วิธีเรียกใช้การตรวจสอบ SEO ทางเทคนิคบนเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ

ในตัวอย่าง นี้เราจะใช้Raven Tools ในความคิดของฉัน แอปนี้มีคุณสมบัติการตรวจสอบไซต์ที่ละเอียดและเข้าใจง่ายที่สุด

นอกจาก Raven Tools แล้ว ต่อไปนี้คือเครื่องมือ SEO อื่นๆ ที่ คุณสามารถใช้สำหรับการตรวจสอบไซต์อีคอมเมิร์ซ:

• SEMrush
• DeepCrawl
• กรีดร้องกบ
• ไซต์ Condor

ในการใช้ Raven สำหรับการตรวจสอบไซต์อีคอมเมิร์ซ SEO ของคุณ ให้เลือก “ผู้ตรวจสอบไซต์” จากแถบด้านข้างซ้าย:

และ Raven จะวิเคราะห์ไซต์ของคุณเพื่อหาข้อผิดพลาดที่อาจเกิดขึ้น

จากนั้นสแกนรายงานเพื่อหาปัญหาที่เกิดขึ้น

เช่นเดียวกับปัญหาเกี่ยวกับชื่อและ/หรือแท็กคำอธิบายของคุณ:

เนื้อหาที่ซ้ำกันและบาง:

และลิงค์เสีย:

เมื่อคุณได้เห็นวิธีค้นหาข้อผิดพลาด SEO แล้ว ก็ถึงเวลาที่ฉันจะแสดงให้คุณเห็นวิธีแก้ปัญหา

วิธีแก้ไขปัญหา SEO ทางเทคนิคทั่วไปบนเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ

ปัญหา: มีหน้ามากเกินไป

การมีหน้าเว็บหลายพันหน้าในไซต์ของคุณอาจเป็นฝันร้ายด้านเทคนิคสำหรับ SEO ทำให้การเขียนเนื้อหาที่ไม่ซ้ำกันสำหรับแต่ละหน้าเป็นงานที่ยิ่งใหญ่ นอกจากนี้ ยิ่งคุณมีหน้าเว็บมากเท่าใด คุณก็จะมีโอกาสประสบปัญหาเนื้อหาที่ซ้ำกัน มากขึ้นเท่านั้น

ทำไมมันถึงเกิดขึ้น

เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซบางแห่งมีสินค้าขายมากมาย เนื่องจากแต่ละผลิตภัณฑ์เหล่านี้ต้องการหน้าของตัวเอง ไซต์จึงมีหน้าจำนวนมาก นอกจากนี้ ในบางครั้ง รูปแบบเล็กน้อยแต่ละอย่างในผลิตภัณฑ์เดียวกัน (เช่น ขนาดรองเท้า 15 ขนาด) มี URL เฉพาะของตัวเอง ซึ่งสามารถขยายจำนวนหน้าทั้งหมดของไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณ

วิธีแก้ไข

ขั้นแรก ระบุหน้าที่คุณสามารถลบหรือnoindex … โดยไม่กระทบต่อผลกำไรของคุณ

จากประสบการณ์ของผม 80% ของยอดขายของเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซมาจาก 20% ของผลิตภัณฑ์ (หลักการ 80/20 เดิมในที่ทำงาน) และประมาณ 25% ของหน้าผลิตภัณฑ์อีคอมเมิร์ซไม่ได้สร้างยอดขายใด ๆ ในปีที่ผ่านมา

แทนที่จะปรับปรุงหน้าเหล่านี้ คุณควรลบออก ไม่สร้างดัชนี หรือรวมเข้าเป็น “หน้าขั้นสูง” จะดีกว่า

อีคอมเมิร์ซ CMS ส่วนใหญ่ (เช่น Shopify) ทำให้ง่ายต่อการค้นหาผลิตภัณฑ์ที่ไม่ได้สร้างรายได้ใดๆ ในช่วงที่ผ่านมา หากยังไม่มี คุณสามารถใส่ไว้ในรายการ “อาจจะลบ”

แต่ก่อนที่คุณจะลบอะไรจริงๆ ให้ตรวจสอบGoogle Analyticsเพื่อให้แน่ใจว่าหน้าเหล่านี้ไม่ได้นำเข้ามา

หากหน้าเว็บไม่ได้นำผู้เยี่ยมชมมาที่ไซต์ของคุณหรือไม่ได้ใส่เงินในกระเป๋าของคุณ คุณควรถามตัวเองว่า: “หน้านี้มีประโยชน์อย่างไร”

ในบางกรณี หน้า “เดดเวท” เหล่านี้จะคิดเป็น 5-10% ของไซต์ของคุณ สำหรับคนอื่น ๆ อาจมีมากถึง 50%

เมื่อคุณลบหน้าที่เกินซึ่งอาจทำให้เกิดปัญหาแล้ว ก็ถึงเวลาแก้ไขและปรับปรุงหน้าที่เหลือ

---

ปัญหา: เนื้อหาที่ซ้ำกัน

เนื้อหาที่ซ้ำกันเป็นหนึ่งในปัญหา SEO ของอีคอมเมิร์ซที่พบบ่อยที่สุดในโลก และเป็นสิ่งที่สามารถจมเว็บไซต์ของคุณในผลการค้นหาของ Google (ขอบคุณGoogle Panda )

โชคดีที่มีความมุ่งมั่นที่จะนำเสนอเนื้อหาที่ไม่ซ้ำกันในทุกหน้าของเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณ (และการใช้เทคนิค SEO ขั้นสูงเช่นแท็กตามรูปแบบบัญญัติ ) คุณสามารถทำให้ปัญหาเนื้อหาที่ซ้ำกันกลายเป็นเรื่องในอดีตได้

ทำไมมันถึงเกิดขึ้น

มีหลายสาเหตุที่ทำให้เนื้อหาซ้ำซ้อนบนไซต์อีคอมเมิร์ซ

นี่คือสาเหตุที่พบบ่อยที่สุดสามประการ

อันดับแรกไซต์จะสร้าง URL ที่ไม่ซ้ำสำหรับหน้าผลิตภัณฑ์หรือหมวดหมู่ทุกเวอร์ชัน

ตัวอย่างเช่น หากคุณมีเมนูหมวดหมู่แบบนี้…

…มันอาจสร้าง URL ที่ไม่ซ้ำสำหรับทุกการเลือกที่บุคคลทำ

หาก URL เหล่านั้นได้รับการจัดทำดัชนีโดย Google มันจะสร้างเนื้อหาที่ซ้ำกันจำนวนมาก

กรณีนี้อาจเกิดขึ้นได้หากรูปแบบเล็กน้อยของผลิตภัณฑ์เดียวกัน (เช่น ขนาดรองเท้าหรือสีต่างกัน) สร้าง URL หน้าผลิตภัณฑ์ที่ไม่ซ้ำกัน

ประการที่สองเรามีเนื้อหาสำเร็จรูป นี่คือที่ที่คุณมีตัวอย่างข้อความที่ปรากฏในหลายหน้า

นี่คือตัวอย่าง:

แน่นอนว่าการใช้เนื้อหาเดียวกันในทุกหน้านั้นเป็นเรื่องปกติ (เช่น “ที่ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารออร์แกนิกของ Brian เราใช้ส่วนผสมที่ดีที่สุดในราคาดีที่สุด”)

แต่ถ้าเนื้อหาต้นแบบของคุณมีมากกว่า 100 คำขึ้นไป Google อาจถูกมองว่าเป็นเนื้อหาที่ซ้ำกัน

ในที่สุดเราก็ได้คัดลอกคำอธิบายแล้ว สิ่งนี้เกิดขึ้นทุกครั้งที่คุณมีเนื้อหาเดียวกัน (หรือคล้ายกันมาก) ในหน้าผลิตภัณฑ์หรือหมวดหมู่หลายรายการ

ตัวอย่างเช่น นี่คือตัวอย่างเนื้อหาที่ซ้ำกันในหน้าผลิตภัณฑ์อีคอมเมิร์ซสองหน้าที่แตกต่างกัน…

หน้าผลิตภัณฑ์ #1:

หน้าผลิตภัณฑ์ #2:

อย่างที่คุณเห็น เนื้อหาในสองหน้านี้เกือบจะเหมือนกัน ไม่ดี.

วิธีแก้ไข

ตัวเลือกแรกของคุณคือหน้า noindex ที่ไม่นำการเข้าชมของเครื่องมือค้นหา แต่ก่อให้เกิดปัญหาเนื้อหาที่ซ้ำกัน

ตัวอย่างเช่น หากตัวกรองหมวดหมู่ของคุณสร้าง URL ที่ไม่ซ้ำ คุณจะไม่สามารถสร้างดัชนี URL เหล่านั้นได้ แก้ไขปัญหา.

เมื่อคุณไม่ได้สร้างดัชนี URL ทั้งหมดที่ต้องไปแล้ว ก็ถึงเวลาแตะลงในแท็กตามรูปแบบบัญญัติ (“rel=canonical”)

แท็กตามรูปแบบบัญญัติบอกเครื่องมือค้นหาว่าหน้าบางหน้าเป็นสำเนาที่ถูกต้องหรือมีรูปแบบเล็กน้อยของหน้าเดียวกัน เมื่อเครื่องมือค้นหาเห็นแท็กตามรูปแบบบัญญัติบนหน้าเว็บ พวกเขารู้ว่าไม่ควรถือว่าหน้านั้นเป็นหน้าที่ไม่ซ้ำ

(Canonicalization ไม่เพียงแต่แก้ปัญหาเนื้อหาที่ซ้ำกัน แต่ยังช่วยให้ลิงก์ย้อนกลับของคุณมีค่ามากขึ้น นั่นเป็นเพราะลิงก์ที่ชี้ไปยัง URL ต่างๆ หลายรายการเปลี่ยนเส้นทางไปยัง URL เดียว ทำให้ลิงก์เหล่านั้นมีประสิทธิภาพมากขึ้น)

เคล็ดลับสำหรับมือโปร:การใช้แท็กตามรูปแบบบัญญัติอาจเป็นเรื่องยุ่งยาก นั่นเป็นเหตุผลที่ฉันแนะนำให้คุณจ้างผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ที่มีความเชี่ยวชาญด้านเทคนิค SEO เพื่อช่วย แต่หากคุณต้องการตั้งค่า Canonical ด้วยตัวเองคู่มือนี้โดย Google จะช่วยคุณได้

สุดท้าย ถึงเวลาเขียนเนื้อหาเฉพาะสำหรับหน้าทั้งหมดที่คุณไม่ได้สร้างดัชนีหรือตั้งค่าด้วย URL ตามรูปแบบบัญญัติ

ใช่ นี่เป็นงานหนัก (โดยเฉพาะสำหรับไซต์อีคอมเมิร์ซที่มีหน้าหลายพันหน้า) แต่เป็นสิ่งจำเป็นอย่างยิ่งหากคุณต้องการแข่งขันกับยักษ์ใหญ่ด้านอีคอมเมิร์ซ (เช่น Amazon) ที่มักจะครองหน้าแรกของ Google

เพื่อให้กระบวนการนี้ง่ายขึ้น ฉันแนะนำให้สร้างเทมเพลตสำหรับคำอธิบายหน้าผลิตภัณฑ์และหมวดหมู่ (ฉันจะมีเทมเพลตตัวอย่างให้คุณในหัวข้อถัดไป)

---

ปัญหา: เนื้อหาบาง

เนื้อหาบางส่วนเป็นปัญหา SEO ทางเทคนิคทั่วไปที่ไซต์อีคอมเมิร์ซต้องจัดการ ดังนั้น แม้หลังจากที่คุณแก้ปัญหาเนื้อหาที่ซ้ำกัน คุณอาจมีหน้าที่มีเนื้อหาน้อย

และอย่าพลาด: เนื้อหาบางส่วนอาจทำให้แคมเปญ SEO ของอีคอมเมิร์ซเสียหายได้ อันที่จริงeBay สูญเสียการรับส่งข้อมูลออร์แกนิกมากกว่า 33%เนื่องจากมีการลงโทษ Panda ที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาบางส่วน

แต่อย่าโฟกัสที่แง่ลบ ข้อมูลของเราจากการวิเคราะห์ผลการค้นหา 11 ล้านรายการของ Google พบว่าเนื้อหาที่ยาวกว่ามีแนวโน้มที่จะมีอันดับสูงกว่าเนื้อหาแบบบาง

ทำไมมันถึงเกิดขึ้น

สาเหตุหลักประการหนึ่งที่ไซต์อีคอมเมิร์ซประสบปัญหาจากเนื้อหาที่บางคือ การเขียนเนื้อหาที่ไม่ซ้ำกันจำนวนมากเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกัน ท้ายที่สุด เมื่อคุณได้เขียนคำอธิบายเกี่ยวกับรองเท้าวิ่งหนึ่งคู่ คุณจะเขียนเกี่ยวกับอีก 25 คนได้อย่างไร

แม้ว่านี่จะเป็นข้อกังวลที่ถูกต้องตามกฎหมาย แต่ก็ไม่ควรหยุดคุณจากการเขียนอย่างน้อย 500 คำ (และควรเป็นมากกว่า 1,000 คำ) สำหรับหน้าหมวดหมู่และหน้าผลิตภัณฑ์ที่สำคัญทั้งหมดของคุณ

วิธีแก้ไข

อันดับแรก คุณต้องการระบุหน้าในไซต์ของคุณที่มีเนื้อหาน้อย

เคล็ดลับแบบมือโปร:ทุกคนมีคำจำกัดความของ “เนื้อหาบาง” ที่แตกต่างกัน ในใจของฉัน เนื้อหาบางหมายถึงตัวอย่างเนื้อหาสั้นๆ ที่ไม่ได้นำคุณค่าพิเศษใดๆ มาสู่ตาราง

คุณสามารถอ่านแต่ละหน้าในไซต์ของคุณทีละหน้าหรือใช้เครื่องมือเช่น Raven Tools เพื่อค้นหาหน้าเว็บที่ค่อนข้างบาง (Raven ถือว่าหน้าที่มีคำน้อยกว่า 250 คำมี “จำนวนคำน้อย”) :

เมื่อคุณระบุหน้าเนื้อหาบางได้แล้ว ก็ถึงเวลารวมกลุ่มด้วยเนื้อหาคุณภาพสูงและไม่ซ้ำใคร เทมเพลตทำให้กระบวนการนี้เร็วขึ้นอย่างมาก

นี่คือตัวอย่างเทมเพลตสำหรับคำอธิบายหน้าผลิตภัณฑ์:

เคล็ดลับแบบมือโปร:ยิ่ง เนื้อหาของคุณ มีเอกลักษณ์ มากเท่าไหร่ ก็ยิ่งดีเท่านั้น นั่นหมายถึงการใช้ผลิตภัณฑ์ที่คุณขายจริงๆ เขียนความประทับใจของคุณ ถ่ายภาพสินค้าของคุณเอง ซึ่งจะทำให้รายละเอียดผลิตภัณฑ์ของคุณโดดเด่นสำหรับผู้ใช้และเครื่องมือค้นหา

---

ปัญหา: ความเร็วไซต์

ความเร็วไซต์เป็นหนึ่งในสัญญาณไม่กี่อย่างที่ Google เปิดเผยต่อสาธารณะว่าพวกเขาใช้เป็นส่วนหนึ่งของอัลกอริทึม

แต่ความเร็วไซต์ไม่ได้มีความสำคัญเพียงสำหรับ SEO ของอีคอมเมิร์ซเท่านั้น แต่ยังส่งผลโดยตรงต่อผลกำไรของคุณอีกด้วย การวิจัยโดย Radware พบว่าเวลาในการโหลดช้าสามารถเพิ่มการละทิ้งตะกร้าสินค้าได้ถึง 29.8 %

ทำไมมันถึงเกิดขึ้น

ต่อไปนี้คือสาเหตุทั่วไปสามประการที่หน้าเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซโหลดช้า:

• แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่บวม : แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซบางแพลตฟอร์มช้าโดยเนื้อแท้เนื่องจากรหัสป่อง และไม่เหมือนกับบล็อก CMS เช่นWordPressคุณไม่สามารถติดตั้งปลั๊กอินและดูความเร็วของคุณดีขึ้นได้
• ขนาดไฟล์รูปภาพขนาดใหญ่:รูปภาพผลิตภัณฑ์ที่มีความละเอียดสูงนั้นยอดเยี่ยมสำหรับลูกค้าของคุณ แต่สามารถทำให้หน้าเว็บของคุณโหลดได้เหมือนกากน้ำตาล
• โฮสติ้งและเซิร์ฟเวอร์ที่ช้า:เมื่อพูดถึงเว็บโฮสติ้ง คุณจะได้รับสิ่งที่คุณจ่ายไป แผนโฮสติ้งที่ช้าสามารถหยุดความเร็วสูงสุดของเว็บไซต์ของคุณได้

โชคดีที่ปัญหาความเร็วของไซต์ทั้งสามนี้สามารถแก้ไขได้ค่อนข้างง่าย

วิธีแก้ไข

• อัปเกรดโฮสติ้งของคุณ:ฉันไม่สามารถแนะนำผู้ให้บริการโฮสติ้งบางรายได้ เนื่องจากการตัดสินใจของคุณขึ้นอยู่กับความชอบและความต้องการของคุณ (เช่น ระดับของการสนับสนุน ราคา ความปลอดภัย ฯลฯ) แต่สิ่งที่ผมบอกได้คือคุณควรใช้จ่ายอย่างน้อย $50/เดือนกับโฮสต์ของคุณ หากคุณใช้จ่ายน้อยลง ความเร็วในการโหลดของคุณจะลดลง
• ลงทุนใน CDN: CDNเป็นหนึ่งในวิธีที่เร็วที่สุด (และถูกที่สุด) เพื่อเพิ่มความเร็วในการโหลดไซต์ของคุณอย่างมาก โบนัส: CDN ยังทำให้ไซต์ของคุณปลอดภัยจากการโจมตีและการแฮ็กอีกด้วย
• ปรับขนาดไฟล์รูปภาพให้เหมาะสมด้วยการบีบอัด:นี่เป็นเรื่องใหญ่สำหรับหน้าผลิตภัณฑ์อีคอมเมิร์ซ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ส่งออกรูปภาพเพื่อให้ได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับเว็บ

บทที่ 5:การตลาดเนื้อหาสำหรับ
ไซต์อีคอมเมิร์ซ

การตลาดเนื้อหาสามารถช่วยให้คุณได้รับการเข้าชมที่ตรงเป้าหมายมากมาย…และการขาย

คำถามคือ:

คุณใช้เนื้อหาเพื่อให้ได้อันดับที่สูงขึ้นและการเข้าชมเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณมากขึ้นอย่างไร

นี่คือคำแนะนำทีละขั้นตอน…

ขั้นตอนที่ #1: ค้นหาว่าลูกค้าเป้าหมายของคุณอยู่ที่ไหนทางออนไลน์

การออกไปเที่ยวกับลูกค้าจะทำให้คุณมีความเข้าใจอย่างลึกซึ้งถึงความคิด ความฝัน ความกลัว และความปรารถนาของพวกเขา เนื่องจากในชีวิตจริงไม่สามารถออกไปเที่ยวกับลูกค้าได้เสมอไป ฉันจึงแนะนำให้ไปที่ที่พวกเขามักจะออกไปเที่ยวออนไลน์

ตัวอย่างเช่น หากกลุ่มเป้าหมายของคุณเป็นคนเสแสร้งดื่มกาแฟ คุณควรลองไปเยี่ยมชมสถานที่ต่างๆ เช่นชุมชนกาแฟของ Reddit …

…และแม้กระทั่งกระดานสนทนาเกี่ยวกับกาแฟแบบเดิมๆ

ขั้นตอนที่ #2: เรียนรู้คำและวลีที่ลูกค้าใช้

เมื่อคุณพบกลุ่มเป้าหมายแล้ว ก็ถึงเวลาสะกดรอยตามพวกเขา ไม่ต้องห่วง มันไม่น่ากลัวอย่างที่คิดหรอก 🙂

คุณแค่ต้องการจับตาดูคำและวลีที่พวกเขาใช้เพื่ออธิบายปัญหาและปัญหาของพวกเขา:

วลีเหล่านี้แสดงถึงคำหลักที่ผู้ชมของคุณใช้เมื่อไม่ได้ซื้อผลิตภัณฑ์ สิ่งเหล่านี้ทำให้คำหลักที่ดีสำหรับคุณในการสร้างเนื้อหาบล็อกรอบๆ

ขั้นตอนที่ #3: สร้างเนื้อหาที่โดดเด่นรอบๆ คำสำคัญนั้น

ต่อไป ถึงเวลาสร้างเนื้อหาที่ไม่มีใครดีที่สุดในโลก

วิธีที่ง่ายที่สุดในการทำเช่นนั้น?

เทคนิคตึกระฟ้า

วิดีโอนี้จะแนะนำคุณตลอดกระบวนการทีละขั้นตอนทั้งหมด:https://www.youtube.com/embed/pqe7U4YOGOA?rel=0

และเมื่อคุณทำขั้นตอนที่ 3 เสร็จแล้ว ให้เริ่มกลับมาที่ด้านบนสุดแล้วดำเนินการตามกลยุทธ์ SEO ทั้งหมดนี้ อีกครั้ง

เมื่อคุณเผยแพร่เนื้อหาบนไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณอย่างสม่ำเสมอ คุณจะพบว่าลิงก์ การเข้าชม และการแชร์บนโซเชียลมีเดียเหล่านี้ช่วยให้หน้าผลิตภัณฑ์และหมวดหมู่ของคุณมีอันดับที่ดีขึ้นได้จริง

ตัวอย่างเช่น เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซเกี่ยวกับเครื่องครัวยอดนิยม Williams-Sonoma.com มีบล็อกที่โดดเด่นซึ่งนำเสนอสูตรอาหาร เคล็ดลับการทำอาหาร การสัมภาษณ์เชฟ และอื่นๆ

ซึ่งเป็นหนึ่งในสาเหตุหลักที่ทำให้เว็บไซต์จำนวนมากเชื่อมโยงถึงพวกเขา

บทที่ 6:การสร้างลิงก์อีคอมเมิร์ซ

ในบทนี้ ฉันมีกรณีศึกษาเกี่ยวกับลิงก์อีคอมเมิร์ซในเชิงลึกถึง 2 อันแต่ไม่ถึงสองอันสำหรับคุณ

ในกรณีศึกษาแรก คุณจะเห็นวิธีที่ Chris สร้างลิงก์โดยตรงไปยังหน้าผลิตภัณฑ์ของเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซของเขา… โดยไม่มีเนื้อหาใดๆ

จากนั้นคุณจะได้อ่านวิธีที่ Mike ใช้กลยุทธ์การสร้างลิงก์ที่ สร้างสรรค์ 2 แบบ เพื่อเพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิกของไซต์อีคอมเมิร์ซของเขาได้ถึง 2272%

กรณีศึกษา #1: คริสมีลิงก์ย้อนกลับจากบล็อกยอดนิยมได้อย่างไร

Chris Laursenผู้อ่าน Backlinko มีลูกค้าอีคอมเมิร์ซที่ประสบปัญหาในการสร้างลิงก์

ดังนั้นคริสจึงตัดสินใจลองใช้วิธี The Moving Man

หลังจากใช้กลยุทธ์นี้ จำนวนลิงก์ที่ชี้ไปยังเว็บไซต์ของลูกค้าก็พุ่งสูงขึ้นราวกับจรวด:

แน่นอนว่ามันยอดเยี่ยมมากที่ Chris สร้างลิงก์ย้อนกลับมากมาย…

แต่ประเภทของลิงก์ที่เขาได้รับ (ลิงก์ตามบริบทจากไซต์ที่มีความเกี่ยวข้องสูงในช่องอิเล็กทรอนิกส์ ) เป็นเรื่องจริงที่นี่

โดยเฉพาะ Chris ได้รับลิงก์จาก…

เว็บไซต์ผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ไฟฟ้ายอดนิยม:

เว็บไซต์ข่าวยอดนิยมของเดนมาร์ก:

และลิงค์บรรณาธิการจากนิตยสารอิเล็กทรอนิกส์ออนไลน์:

ยิ่งไปกว่านั้น ลิงก์หลายลิงก์เหล่านี้ชี้โดยตรงไปยังหน้าผลิตภัณฑ์และหมวดหมู่เช่น ลิงก์นี้:

นี่คือกระบวนการทีละขั้นตอนที่แน่นอนที่ Chris ใช้

---

ขั้นตอนที่ 1: ค้นหาทรัพยากรที่ล้าสมัย ย้ายหรือหมดอายุ

ขั้นตอนที่ #1 คือการค้นหาทรัพยากรที่ล้าสมัย หมดอายุหรือไม่ทำงาน

เนื่องจากคริสกำลังทำงานกับไซต์อีคอมเมิร์ซ เขาจึงให้ความสำคัญกับบริษัทที่เพิ่งเลิกกิจการไปไม่นาน

แต่ไม่ว่าคุณจะขายอะไรก็ตาม มีธุรกิจในอุตสาหกรรมของคุณที่อยู่ภายใต้…และมีลิงก์นับพันที่ชี้ไปยังเว็บไซต์เก่าของพวกเขา

ในหลายกรณี ชื่อโดเมนจะหมดอายุลงจริงๆ เมื่อเกิดเหตุการณ์นี้ขึ้น เว็บไซต์ทั้งหมดจะถูกแทนที่ด้วยหน้าที่พักดังนี้:

เนื่องจากหน้าเว็บไซต์ที่ไม่อยู่ในธุรกิจยังคง ใช้งานได้ใน ทางเทคนิค (ไม่ใช่ 404) ตัวตรวจสอบลิงก์ที่ใช้งานไม่ได้จึงหาไม่พบ

แม้ว่าโดเมนที่พักจะหายากกว่าลิงก์เสีย ข้อดีของการใช้โดเมนเหล่านี้คือ:

พวกเขาเชื่อมโยงคุณด้วยโอกาสในการสร้างลิงค์ที่คู่แข่งของคุณไม่รู้

ดังนั้น คุณจะค้นหาแหล่งข้อมูลที่ล้าสมัยเหล่านี้ได้อย่างไร

นี่เป็นกลยุทธ์หนึ่งที่ได้ผลดีมาก:

เมื่อโดเมนที่เชื่อถือได้หมดอายุ ไซต์มักจะหยิบขึ้นมาโดยเว็บไซต์ประมูลโดเมนขนาดใหญ่ เช่นGoDaddy Auctions , NameJetหรือแม้แต่การค้นหาโดเมน Flippa

ไซต์เหล่านี้ได้เลือกโดเมนที่มีบางอย่างเกิดขึ้น (ทั้งการเข้าชม ลิงก์ย้อนกลับ หรือทั้งสองอย่าง) และจัดระเบียบไว้ในที่เดียวเพื่อให้ง่ายต่อการกรอง

Chris สังเกตเห็นโดเมนที่พักในช่องเดียวกับลูกค้าของเขา (เคส iPhone): edge-design.com

Edge Design ใช้เพื่อขายเคส iPhone แบบกำหนดเอง…ก่อนที่จะปิด

และเป็นผลิตภัณฑ์ที่ลูกค้าอีคอมเมิร์ซของเขาขาย

คริสคิดกับตัวเองว่า

“ถ้าเรากำลังเชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ของ Edge Design ฉันพนันว่าไซต์อื่นก็เหมือนกัน”

และเขาพูดถูก

สิ่งนี้นำเราไปสู่ขั้นตอนที่ #2…

---

ขั้นตอนที่ 2: หยิบรายการหน้าที่ชี้ไปยังแหล่งข้อมูลที่ล้าสมัย

เมื่อคุณระบุแหล่งข้อมูลที่เป็นที่นิยมแต่ล้าสมัยแล้ว ก็ถึงเวลาค้นหาไซต์ที่เชื่อมโยงไปยังแหล่งข้อมูลนั้น

ขั้นแรก คว้า URL ของทรัพยากรที่ตายแล้ว

หากเป็นหน้าใดหน้าหนึ่งในไซต์ (เช่น เครื่องมือที่ใช้งานไม่ได้แล้ว หรือบริการที่บริษัทไม่ได้นำเสนอแล้ว) ให้ป้อน URL ของหน้านั้นๆ

หากทั้งเว็บไซต์ไม่ทำงาน คุณสามารถใช้ URL ของหน้าแรกได้:

ดูจำนวนโดเมนที่อ้างอิง ยิ่งโดเมนอ้างอิงมากเท่าใด โอกาสในการเชื่อมโยงก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น

พิมฟ

สุดท้าย ให้กด “ลิงก์ย้อนกลับ” เพื่อดูหน้าเว็บทั้งหมดที่เชื่อมโยงไปยังแหล่งข้อมูลที่ล้าสมัยที่คุณพบ:

และสิ่งนี้นำเราไปสู่ขั้นตอนสุดท้าย

---

ขั้นตอนที่ 3: ส่งอีเมล รับลิงก์

ตอนนี้ได้เวลาแจ้งให้ผู้คนทราบเกี่ยวกับลิงก์ที่ล้าสมัย

นี่คือสคริปต์แบบคำต่อคำที่คุณสามารถใช้ได้ (นี่คืออีเมลเพื่อการเข้าถึงจริงที่ Chris ส่งออกไป):

อย่างที่คุณเห็น คริสไม่ได้เพียงแค่แตะคนที่อยู่บนไหล่และบอกให้พวกเขารู้เกี่ยวกับลิงก์ที่ล้าสมัย เขายังให้สิ่งทดแทนแก่พวกเขา

มันเกิดขึ้นเพียงว่าการแทนที่เป็นหน้าบนไซต์ของลูกค้าของเขา 🙂

และเมื่อคุณส่งอีเมลสรุปสั้นๆ และปรับปรุงเว็บไซต์ของผู้อื่น การเผยแพร่อีเมลมักจะแปลงได้ดี:

นั่นคือทั้งหมดที่มีให้

กรณีศึกษา #2: ไมค์สร้างลิงก์ไปยังไซต์อีคอมเมิร์ซสำหรับงานแต่งงานของเขาได้อย่างไร

Mike Bonadio เพิ่งเปิดตัวเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซในพื้นที่จัดงานแต่งงาน

และเมื่อพิจารณาถึงความสามารถในการแข่งขันของอุตสาหกรรมงานแต่งงาน ไมค์รู้ว่าเขาจำเป็นต้องสร้างการเชื่อมโยงอย่างรวดเร็ว

นี่คือกลยุทธ์ที่ Mike ใช้ในการรับลิงก์จำนวนมาก

อยู่มาวันหนึ่งไมค์แหย่กลุ่ม Facebook ที่เกี่ยวข้องกับงานแต่งงาน

และเขาสังเกตเห็นว่ากลุ่มต่างๆ จัดงานอีเวนต์ต่างๆ … กิจกรรมที่นำเสนอผลิตภัณฑ์จากผู้ขายงานแต่งงาน

ไมค์ตระหนักว่าเขาสามารถใช้กิจกรรมเหล่านี้เพื่อสร้างลิงก์ร้านขายของกระจุกกระจิกของเจ้าบ่าวที่ชื่อว่าGroomsday

และไมค์พูดถูก! กลยุทธ์ง่ายๆ นี้นำไปสู่ลิงก์ที่ยอดเยี่ยมมากมาย

มาแบ่งกลยุทธ์ทีละขั้นตอน:

---

ขั้นตอนที่ 1: ค้นหากลุ่มในอุตสาหกรรมของคุณที่จัดกิจกรรม

เข้าร่วมกลุ่ม Facebook สองสามกลุ่มในอุตสาหกรรมของคุณ จากนั้นตรวจสอบแท็บ “กิจกรรม” ในกลุ่ม

---

ขั้นตอนที่ 2: มองหากิจกรรมที่ต้องการสิ่งของ

มองหากิจกรรมที่จะเกิดขึ้นซึ่งผลิตภัณฑ์ของคุณอาจเหมาะสม

บางงานถึงกับบอกว่ากำลังมองหาผู้ขาย

---

ขั้นตอนที่ 3: ติดต่อผู้จัดงาน

เข้าถึงผู้ที่จัดงาน ถามว่าพวกเขาต้องการนำเสนอผลิตภัณฑ์ของคุณในงานหรือไม่

คุณสามารถถามล่วงหน้าได้ว่าสินค้าที่คุณส่งจะถูกนำเสนอในกลุ่มหรือในการรายงานข่าว มิฉะนั้นก็แค่ส่งของฟรีให้พวกเขาและหวังว่าจะดีที่สุด

---

ขั้นตอนที่ 4: จัดส่งสินค้าของคุณ

คุณสามารถขอสิ่งของที่ไม่ได้ใช้เพื่อส่งคืนได้ แต่ง่ายกว่าที่จะไม่ต้องจัดการกับการจัดส่งคืน

---

ขั้นตอนที่ 5: อยู่ในวง

ติดต่อกับผู้จัดงานเกี่ยวกับงาน โดยเฉพาะเมื่อพวกเขากำลังเขียนโพสต์เกี่ยวกับกิจกรรม ติดตามทุกสิ่งและคอยดูกิจกรรมหรือการถ่ายภาพของคุณที่จะนำเสนอ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้รับลิงค์เมื่อเผยแพร่

บางกิจกรรมได้รับการเผยแพร่บนไซต์ DA ระดับสูงที่มีอำนาจมากมาย นี่คือหนึ่งในไซต์ DA77:

ดี!

---

ขั้นตอนที่ 6: ขอบคุณผู้จัดงาน

และเสนอให้ร่วมงานกันอีกครั้งในโอกาสต่อไป

ลิงก์จากแคมเปญนี้ช่วยเพิ่มการเข้าชมของไมค์ในช่วงเทศกาลแต่งงาน2272%เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว:

ถูกกฎหมาย

ถึงเวลารับฟังจากคุณแล้ว

ฉันหวังว่าคุณจะได้รับคุณค่ามากมายจาก Ecommerce SEO: The Definitive guide

และตอนนี้ฉันอยากได้ยินจากคุณ:

กลยุทธ์ใดจากคู่มือวันนี้ที่คุณจะลองใช้ก่อน

คุณจะใช้ตัวแก้ไขแท็กชื่อหรือไม่

หรือบางทีคุณอาจต้องการลองใช้ The Moving Man Method

ทั้งสองวิธีแจ้งให้เราทราบโดยแสดงความคิดเห็นอย่างรวดเร็วในขณะนี้