คุณพลาดการจราจรเพราะผู้คนไม่ได้ค้นหาในแบบที่คุณคิดใช่หรือไม่?

หากเว็บไซต์ของคุณไม่ได้รับการปรับให้เหมาะกับการค้นหาด้วยเสียง อาจเป็นกรณีนี้ กลยุทธ์และแหล่งข้อมูล SEO ที่ทันเวลาทั้งหกนี้สำหรับการค้นหาด้วยเสียงไม่เพียงแต่ช่วยให้คุณได้รับการเข้าชมมากขึ้นจากผู้ที่ใช้ Siri และ Alexa เท่านั้น แต่ยังกลายเป็นเสาหลักที่สำคัญของกลยุทธ์ SEO ทั้งหมดของคุณอีกด้วย

การค้นหาด้วยเสียงคืออะไร?

การค้นหาด้วยเสียงเป็นวิธีการค้นหาทางอินเทอร์เน็ตผ่านคำพูด การใช้ปัญญาประดิษฐ์ทำให้อุปกรณ์สามารถจดจำเสียงของคุณและใส่คำค้นหาลงในเครื่องมือค้นหาได้

การรู้จำเสียงมีมาเป็นเวลานาน ( ตั้งแต่ช่วงต้นทศวรรษ 1950 ) แต่ก็ไม่ถึงปี 2011 ที่ Watson ของ IBM (คุณอาจจำได้ว่ามันเอาชนะผู้เข้าแข่งขันในJeopardy! ) ออกมาว่าสิ่งนี้มีความสำคัญในโลกแห่งความเป็นจริง

ทุกวันนี้ การค้นหาด้วยเสียงมีอยู่ทุกที่ การสำรวจของ eMarketer เปิดเผยว่าเกือบ40 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในสหรัฐอเมริกาใช้การค้นหาด้วยเสียงซึ่งเน้นย้ำถึงลักษณะทั่วไปของอุปกรณ์ที่เปิดใช้งานการค้นหาด้วยเสียง

อุปกรณ์ค้นหาด้วยเสียงและเครื่องมือค้นหายอดนิยม

หากคุณดูในกระเป๋าเสื้อหรือบนโต๊ะของคุณตอนนี้ (อาจถึงมือคุณ) ก็มีโอกาสสูงที่คุณจะเจออุปกรณ์ค้นหาด้วยเสียง เหตุผลหนึ่งที่การค้นหาด้วยเสียงได้รับความนิยมอย่างมากก็เพราะว่าเทคโนโลยีนี้มีอยู่ในอุปกรณ์แทบทุกเครื่องที่เราใช้ ทำให้เข้าถึงได้ง่ายมาก

ดูวิธีการของหน่วยงานของฉันสามารถขับรถขนาดใหญ่จำนวนของการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ

• SEO – ปลดล็อกการเข้าชม SEO จำนวนมาก เห็นผลจริง.
• การตลาดเนื้อหา – ทีมงานของเราสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมที่จะแชร์ รับลิงก์ และดึงดูดการเข้าชม
• สื่อแบบชำระเงิน – กลยุทธ์การจ่ายเงินที่มีประสิทธิภาพพร้อม ROI ที่ชัดเจน

โทรจอง

ต่อไปนี้คืออุปกรณ์ค้นหาด้วยเสียงและเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ได้รับความนิยมมากที่สุดบางส่วนที่ใช้:

• หน้าแรกของ Google: Google
• Amazon Echo/Alexa: Bing
• Google Assistant: Google
• iPhone/Siri: Safari
• โทรศัพท์และอุปกรณ์ Android: Google
• Microsoft Cortana: Bing

ซึ่งหมายความว่า ไม่ว่าจะเป็นโทรศัพท์ ทีวี ลำโพงพกพา หรืออุปกรณ์อื่นๆ ของคุณ ก็สามารถค้นหาอินเทอร์เน็ตผ่านคำพูดได้

การค้นหาด้วยเสียงส่งผลต่อ SEO อย่างไร

เมื่อคุณพิมพ์ข้อความค้นหาลงใน Google คุณต้องการให้ทำอะไร บริการ SEO

อันดับแรก จะต้องเข้าใจสิ่งที่คุณหมายถึงโดยข้อความค้นหาของคุณ (ช่วยให้เข้าใจประเภทของผลลัพธ์ที่คุณต้องการดู) จากนั้นจึงแสดงผลลัพธ์ที่ดีที่สุดที่ตรงกับคำค้นหาของคุณ

วิธีที่เราพิมพ์ข้อความค้นหาลงใน Google ค่อนข้างแตกต่างจากวิธีที่เราพูดคุยกับผู้ช่วยเสียงของเรา ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังมองหาร้านอาหารท้องถิ่นเพื่อรับประทานอาหาร การค้นหาของคุณอาจมีลักษณะดังนี้:

• พิมพ์: “ร้านอาหารใกล้ฉัน”
• เสียง: “ร้านอาหารดีๆ ในพื้นที่ของฉันมีอะไรบ้าง”

เมื่อเราพิมพ์ เรามักจะใช้การค้นหาตามคำหลัก แต่เมื่อเราใช้การค้นหาด้วยเสียง การค้นหาของเราจะมีการสนทนามากขึ้น ซึ่งหมายความว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นต้องเก่งมากในความหมาย : เข้าใจความหมายเบื้องหลังคำ

วิธีที่เราใช้ภาษานั้นซับซ้อน และไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะเข้าใจความหมายเบื้องหลังคำ (ลองคิดดูว่ามีกี่คำที่มีความหมายหลายอย่าง) การค้นหาด้วยเสียงได้บังคับให้เสิร์ชเอ็นจิ้นทำได้ดีขึ้นมากในเรื่องนี้ และ Google ได้เป็นผู้นำในการอัปเดตที่สำคัญเช่น Hummingbird

การอัปเดตนี้และการอัปเดตก่อนหน้านี้ได้เปลี่ยน SEO โดยไม่สนใจคีย์เวิร์ด (ในช่วงแรกๆ ผู้คนจะใส่คีย์เวิร์ดลงในบทความของตน) และอื่นๆ อีกมากมายในด้านประสบการณ์ของผู้ใช้

การค้นหาด้วยเสียงได้เข้ามามีบทบาทในการเปลี่ยนแปลงนี้ และยังคงดำเนินต่อไปจนถึงทุกวันนี้ โดยมุ่งเน้นที่ประสบการณ์อย่างต่อเนื่อง มากกว่าที่จะเป็นเพียงแค่คำหลัก

---

Content Marketing 2021

---

6 วิธีเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาด้วยเสียง

ค้นหาด้วยเสียงอยู่ที่นี่ ทุกที่ที่คุณมอง มีอุปกรณ์ที่เปิดใช้งานการค้นหาด้วยเสียง และเปอร์เซ็นต์ของการค้นหาด้วยเสียงเนื่องจากส่วนแบ่งของการค้นหาทั้งหมดยังคงเติบโต ( การใช้งานเพิ่มขึ้นแปดเปอร์เซ็นต์ระหว่างเดือนกันยายน 2018 ถึงต้นปี 2019)

ข่าวดีก็คือคุณไม่จำเป็นต้องฉีกกลยุทธ์ SEO ปัจจุบันของคุณเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหาด้วยเสียง การค้นหาด้วยเสียงส่งผลต่อแนวโน้มโดยรวมของการจับคู่ความตั้งใจของผู้ใช้และมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ดังนั้นกลยุทธ์ที่คุณใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหาด้วยเสียงจะเป็นประโยชน์ต่อ SEO ของคุณโดยทั่วไป

1. ปรับให้เหมาะสมสำหรับการค้นหาในท้องถิ่น

การค้นหาด้วยเสียงจำนวนมากใช้สำหรับข้อมูลในท้องถิ่น มีแนวโน้มที่จะเป็นการค้นหาในท้องถิ่นมากกว่าการค้นหาแบบข้อความถึงสามเท่า

ถ้าคุณคิดเกี่ยวกับเรื่องนี้ มันสมเหตุสมผลแล้ว เมื่อคุณอยู่ข้างนอก และต้องการคำตอบอย่างรวดเร็วสำหรับคำถามของคุณ คุณสามารถออกจากอุปกรณ์เคลื่อนที่และถามคำถามได้ง่ายๆ ซึ่งหมายความว่าคุณต้องให้ความสำคัญกับองค์ประกอบท้องถิ่นของ SEO ของคุณ

สำหรับธุรกิจจำนวนมาก SEO ในพื้นที่เป็นส่วนพื้นฐานของการตลาดดิจิทัลอยู่แล้ว การค้นหาในท้องถิ่นคิดเป็นประมาณ46 เปอร์เซ็นต์ของการค้นหาทั้งหมดและเป็นผู้ซื้อที่มีส่วนร่วมอย่างมาก คนในพื้นที่คือคนที่จะไปที่ร้านของคุณและซื้อสินค้าที่นั่น ซึ่งหมายความว่าการแสดงชุดการค้นหาในท้องถิ่นเป็นสิ่งสำคัญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณเป็นธุรกิจที่มีหน้าร้านจริง

SEO ในพื้นที่ใช้หลักการเดียวกันกับ SEO ปกติ และสิ่งสำคัญ (ที่เว็บไซต์จำนวนมากละเลย) คือการบอกผู้คนว่าคุณเป็นธุรกิจท้องถิ่นอยู่เสมอ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำลังสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับพื้นที่ท้องถิ่นของคุณและรวมคำหลักในท้องถิ่นไว้ในสำเนาของคุณ

ตรวจสอบUbersuggestเพื่อรับแนวคิดคำหลักในท้องถิ่น และตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำลังตอบคำถามที่คนในพื้นที่มี:

• วลีที่ผู้คนใช้เพื่ออธิบายพื้นที่ใกล้เคียงรอบๆ ที่ตั้งของคุณ
• “ใกล้ฉัน” ในแท็กชื่อของคุณคำอธิบายเมตาลิงก์ภายใน และข้อความยึด
• สถานที่สำคัญรอบๆ ที่ตั้งธุรกิจของคุณ
• ชื่อของสถาบันในท้องถิ่นที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ

มุ่งเน้นไปที่การทำ SEO ท้องถิ่นของคุณจะช่วยให้การค้นหาด้วยเสียงของคุณเพื่อตรวจสอบของฉันแตกหักคู่มือท้องถิ่น SEO

2. สร้างเนื้อหาสนทนาแต่กระชับ

ยุคของการบรรจุเนื้อหาของคุณด้วยคำหลักเพียงเพื่อเอาใจโปรแกรมรวบรวมข้อมูลได้หายไปนานแล้ว หากต้องการประสบความสำเร็จกับ SEO คุณต้องมีตัวตนจริง ใช้ภาษาอย่างเป็นธรรมชาติ และนำเสนอเนื้อหาที่มีคุณค่า

โดยพื้นฐานแล้วคุณต้องเป็นมนุษย์ (เราทุกคนเป็นดังนั้นสิ่งนี้จึงไม่ควรเป็นปัญหา)

การค้นหาด้วยเสียงทำให้เป็นเช่นนี้ เนื่องจากเมื่อผู้คนค้นหาด้วยคำพูด พวกเขามักจะพูดในลักษณะที่เป็นธรรมชาติมากกว่าเมื่อพิมพ์ข้อความค้นหาลงในเครื่องมือค้นหา เนื้อหาของคุณควรตรงกับวิธีการสนทนาที่ผู้คนถามคำถามกับผู้ช่วยเสียงของพวกเขา ไม่ใช่เพียงเพื่อเหตุผลในการค้นหาด้วยเสียงเท่านั้น

การจัดอันดับในวันนี้เน้นที่ประสบการณ์ผู้ใช้ หน้าที่ตอบคำถามของผู้คนอย่างดีที่สุดในขณะที่แบ่งปันประสบการณ์ที่ดีที่สุด จะขึ้นสู่อันดับต้น ๆ ของการจัดอันดับ

ในการทำเช่นนี้ คุณต้องให้ผู้คนเข้าถึงข้อมูลที่ต้องการได้อย่างรวดเร็ว (กระชับ) และทำในลักษณะที่สนุกสนาน (ภาษาที่เป็นธรรมชาติและใช้ในการสนทนา) เมื่อคุณทำเช่นนี้คุณไม่ได้เป็นเพียงแค่การจับคู่ภาษาที่คนได้ใช้ในการค้นหาด้วยเสียง (เจตนาของผู้ใช้) ของพวกเขา แต่คุณยังขับรถ engag อีmentผ่านของคุณเป็นของแท้เสียงแบรนด์

3. ใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้าง

ถามคำถามนี้กับอุปกรณ์ควบคุมด้วยเสียงของคุณ: “ใครคือประธานาธิบดีคนแรกของสหรัฐอเมริกา”

เกิดอะไรขึ้น?

เป็นไปได้ว่าอุปกรณ์ของคุณจะเริ่มอ่านคำตอบเกี่ยวกับจอร์จ วอชิงตัน

ข้อมูลนี้นำมาจากหน้ายาวเกี่ยวกับจอร์จ วอชิงตัน แล้วจะรู้ได้อย่างไรว่าต้องอ่านข้อความส่วนใด คำตอบน่าจะอยู่ในข้อมูลที่มีโครงสร้าง

เครื่องมือค้นหาพิจารณาปัจจัยหลายอย่างนอกเหนือจากเนื้อหาเพื่อกำหนดความเกี่ยวข้องและตำแหน่งของหน้าในผลการค้นหา SEO มืออาชีพใช้ประโยชน์จากปัจจัยเพิ่มเติมเหล่านี้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับเครื่องมือค้นหา

มาร์กอัปสคีมาหรือที่เรียกว่าข้อมูลที่มีโครงสร้าง เป็นปัจจัยหนึ่งดังกล่าว ไม่ส่งผลต่อการจัดอันดับโดยตรง แต่สามารถทำให้คุณได้เปรียบเหนือคู่แข่งของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงการค้นหาด้วยเสียง

โดยพื้นฐานแล้ว มันคือข้อมูลเมตา: ข้อมูลเกี่ยวกับข้อมูลบนไซต์ของคุณ จะเข้าสู่ซอร์สโค้ดของไซต์ของคุณ ผู้เยี่ยมชมไม่เห็น แต่ microdata ช่วยให้เครื่องมือค้นหาจัดระเบียบและจัดประเภทเนื้อหาของคุณ เป็นกลยุทธ์ที่ไม่มีประโยชน์เพราะต้องใช้การทำงาน

คุณต้องการตัวอย่างหรือไม่?

มาร์กอัปต่อไปนี้จัดประเภทหน้ารายละเอียดการติดต่อของคุณเป็นข้อมูลติดต่อ

ตอนนี้ ให้ฉันเดาคำถามต่อไปของคุณ: microdata เกี่ยวข้องกับการค้นหาด้วยเสียงอย่างไร

เมื่อผู้ใช้ค้นหาธุรกิจในท้องถิ่น พวกเขามักจะมองหาเวลาทำการ ข้อมูลติดต่อ ที่อยู่ เส้นทางจากทางหลวง และอื่นๆ

คุณสามารถใช้ microdata เพื่อให้แน่ใจว่าเครื่องมือค้นหาจัดประเภทข้อมูลนี้

ลองค้นหาประชากรของดูไบ

Google ดึงร่างอย่างรวดเร็วเนื่องจากมีมาร์กอัป

ต้องการเหตุผลอื่นในการทำงานกับข้อมูลที่มีโครงสร้างของคุณหรือไม่

ผลการศึกษาพบว่ามากกว่า40 เปอร์เซ็นต์ของผลลัพธ์เสียงถูกดึงออกจากตัวอย่างข้อมูลเด่น เช่นเดียวกับการค้นหาด้วยเสียง ตัวอย่างแนะนำจำเป็นต้องดึงข้อมูลที่แน่นอนที่คุณต้องการ ดังนั้นพวกเขาจึงมีแนวโน้มว่าพวกเขาจะดูข้อมูลที่มีโครงสร้างเพื่อตัดสินใจว่าจะแสดงข้อมูลใด

หากคุณต้องการคำแนะนำทีละขั้นตอนในการใช้มาร์กอัปสคีมา โปรดดูคำแนะนำในการใช้ Schema Markup ของฉัน

4. อ้างสิทธิ์ในรายชื่อ Google My Business ของคุณ

รายชื่อ Google My Business ของคุณเป็นส่วนสำคัญของ SEO ในท้องถิ่นและการค้นหาด้วยเสียง

เนื่องจากการค้นหาด้วยเสียงมักใช้ในการค้นหารายละเอียดที่สำคัญเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ เช่น หมายเลขติดต่อ ที่อยู่ และเวลาทำการ Google ต้องมีข้อมูลที่ถูกต้องเกี่ยวกับรายละเอียดเหล่านี้

เว็บไซต์และข้อมูลที่มีโครงสร้างของคุณช่วยให้แน่ใจว่า Google มีข้อมูลที่ถูกต้องเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ แต่ Google ต้องการให้มีความแม่นยำสูงสุด และวิธีการทำเช่นนี้คือการดูรายชื่อ Google My Business ของคุณ

ข้อมูลนี้จะให้ข้อมูลทั้งหมดแก่ Google เพื่อทำความเข้าใจว่าธุรกิจของคุณทำเพื่อใคร เปิดเมื่อใด อยู่ที่ไหน และอื่นๆ อีกมากมาย นี่คือข้อมูลที่ต้องการโดยการค้นหาด้วยเสียง ดังนั้นจึงเป็นวิธีที่รวดเร็วในการรับผลลัพธ์ที่ถูกต้องสำหรับคำถามของผู้คน

5. เป็นมิตรกับมือถือ

การค้นหาด้วยเสียงส่วนใหญ่เกิดขึ้นได้อย่างไร

คุณต้องการแสดงในผลลัพธ์ผ่านอุปกรณ์เคลื่อนที่ และคุณต้องนำเสนอประสบการณ์มือถือที่ดี นี่เป็นส่วนสำคัญของอัลกอริทึมของ Google แต่ก็ยังมีเว็บไซต์ที่ไม่ได้รับการปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่

หากเป็นกรณีนี้กับเว็บไซต์ของคุณ ผู้คนจะคลิกที่ไซต์ของคุณและออกไปทันทีเนื่องจากหน้าเว็บทำงานไม่ถูกต้องบนอุปกรณ์ของพวกเขา นี่เป็นสัญญาณสำคัญสำหรับ Google ที่หน้าเว็บของคุณไม่คู่ควรกับการจัดอันดับ และจะส่งผลเสียต่อคุณทั้งการค้นหาด้วยเสียงและข้อความค้นหาแบบเดิมๆ

ฉันได้กล่าวถึง SEO สมัยใหม่เกี่ยวกับประสบการณ์ของผู้ใช้ และการเข้าชมส่วนใหญ่ (และการรับส่งข้อมูลเสียงเกือบทั้งหมด) มาจากอุปกรณ์เคลื่อนที่ นี่คือสิ่งที่คุณต้องให้ความสำคัญ

มีสิ่งเล็กๆ น้อยๆ มากมายที่คุณสามารถทำได้เพื่อทำให้ไซต์ของคุณเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่มากขึ้นดังนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณนำเสนอประสบการณ์ที่เหมาะสมสำหรับผู้ที่ใช้การค้นหาด้วยเสียง

6. สร้างเนื้อหาที่ตอบคำถามที่พบบ่อยของผู้ชม

ผู้คนมักจะใช้คำถามเมื่อทำการค้นหาด้วยเสียง

สิ่งที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับเรื่องนี้คือ Google ให้ข้อมูลเชิงลึกที่ดีแก่คุณเกี่ยวกับคำถามที่ผู้คนถามบ่อย

พิมพ์คำถามที่เกี่ยวข้องกับเว็บไซต์ของคุณและดูผลลัพธ์ โอกาสคือคุณจะเห็นกล่องชื่อ “คนยังถาม” คุณลักษณะของคำถามที่พบบ่อยจะแสดงขึ้นสำหรับคำถามจำนวนมาก และแสดงคำถามที่ผู้ชมเป้าหมายของคุณถามเป็นประจำ

ด้วยภาพที่ชัดเจนของคำถามที่ผู้คนใช้ในการค้นหาข้อมูล คุณสามารถเริ่มสร้างเนื้อหาที่น่าทึ่งที่ตอบคำถามเหล่านั้นได้ อย่างที่ฉันได้พูดไปตลอดทั้งบทความนี้ มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับประสบการณ์ของผู้ใช้ และสิ่งแรกที่คุณต้องการหากคุณจะมอบประสบการณ์ที่ถูกต้องให้กับใครบางคนก็คือเนื้อหาที่มีค่า

ตอบคำถามของผู้คน ช่วยแก้ปวดเมื่อย และทำให้สนุก หากคุณสามารถทำได้ดีกว่าเว็บไซต์อื่นๆ ทั้งหมด คุณก็จะมีโอกาสที่ดีในการจัดอันดับ

คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับการค้นหาด้วยเสียง

SEO การค้นหาด้วยเสียงคืออะไร?

การค้นหาด้วยเสียง SEO เป็นแนวทางปฏิบัติในการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณเพื่อแสดงในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาสำหรับการค้นหาด้วยเสียงการค้นหาด้วยเสียงส่งผลต่อ SEO หรือไม่

การค้นหาด้วยเสียงมีผลกระทบต่อ SEO มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการทำความเข้าใจความหมายเบื้องหลังคำ และนี่คือส่วนพื้นฐานของ SEO ทั้งหมดเหตุใดการค้นหาด้วยเสียงจึงสำคัญสำหรับ SEO

อุปกรณ์ที่มีความสามารถในการค้นหาด้วยเสียงมีอยู่ทุกที่ สิ่งนี้นำไปสู่การเติบโตอย่างมากในการค้นหาด้วยเสียง หากคุณไม่ได้เพิ่มประสิทธิภาพ คุณอาจพลาดผู้ชมจำนวนมากการค้นหาด้วยเสียงคิดเป็นเปอร์เซ็นต์เท่าใด

Google ได้แนะนำ 27 เปอร์เซ็นต์ของการค้นหาบนมือถือเป็นการค้นหาด้วยเสียง

สรุปการค้นหาด้วยเสียง

หากคุณต้องการเพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิก คุณควรตั้งเป้าหมายให้อยู่ในอันดับที่ดีสำหรับการค้นหาด้วยเสียง ไม่เพียงแต่มีการค้นหาด้วยเสียงจำนวนมากเกิดขึ้นทุกวัน แต่เทคนิคที่คุณใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับข้อความค้นหาเหล่านี้เป็นส่วนพื้นฐานของ SEO สมัยใหม่

การค้นหาด้วยเสียงได้เปลี่ยนวิธีที่ผู้คนค้นหาข้อมูล และเสิร์ชเอ็นจิ้นได้ตอบกลับด้วยการอัปเดตอัลกอริธึมของพวกเขา คุณต้องตอบสนองเช่นกัน และด้วยการจับคู่ความตั้งใจของผู้ค้นหาและมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่เหมาะสมคุณจะมั่นใจได้ว่าจะได้รับการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองมากขึ้นผ่านการค้นหาด้วยเสียง