วิธีการเขียนข่าวประชาสัมพันธ์ที่ให้ผลลัพธ์ (2022) รับทำ SEO ติดหน้าแรก

ในโพสต์นี้ คุณจะได้เรียนรู้วิธีเขียนข่าวประชาสัมพันธ์ในปี 2022 อย่างแน่นอน

คู่มือนี้ยังรวมถึง:

ตัวอย่างชีวิตจริง
แม่แบบข่าวประชาสัมพันธ์
กลยุทธ์การส่งเสริมการขายขั้นสูง
อีกมากมาย

ดังนั้นหากคุณต้องการได้รับผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมจากข่าวประชาสัมพันธ์ คุณจะต้องชอบคู่มือใหม่นี้

ไปดูกันได้เลย รับทำ SEO

สารบัญ

ข่าวประชาสัมพันธ์คืออะไร?
ทำไมต้องส่งข่าวประชาสัมพันธ์ในปี 2565?
แม่แบบข่าวประชาสัมพันธ์
ขั้นตอนที่ #1: ทำสิ่งที่น่าแจ้งข่าว
ขั้นตอนที่ #2: พัฒนาตะขอของคุณ
ขั้นตอนที่ #3: เขียนหัวข้อข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณ
ขั้นตอนที่ #4: เขียนข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณ
ขั้นตอนที่ #5: เขียนสำเนาร่างกายของคุณ
ขั้นตอนที่ #6: เพิ่มสัมผัสสุดท้าย
ขั้นตอนที่ #7: แจกจ่ายข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณ
Bonus Step #1: Share Your Release
ขั้นตอนโบนัส #2: ตัวอย่างข่าวประชาสัมพันธ์ที่น่าทึ่ง

ข่าวประชาสัมพันธ์คืออะไร?

ข่าวประชาสัมพันธ์ (หรือที่เรียกว่า “สื่อเผยแพร่” หรือ “ข่าวประชาสัมพันธ์”) เป็นเนื้อหาที่แจ้งสมาชิกของสื่อเกี่ยวกับการพัฒนาล่าสุดขององค์กร

ใส่วิธีอื่น:

ข่าวประชาสัมพันธ์คือสิ่งที่บริษัทเขียนเพื่อให้ผู้คนทราบเกี่ยวกับการพัฒนาใหม่ๆ เช่น ประกาศของบริษัท การว่าจ้างใหม่ และการเปิดตัวผลิตภัณฑ์

ทำไมต้องส่งข่าวประชาสัมพันธ์ในปี 2565?

ทำไมคุณถึงต้องกังวลกับการเขียนข่าวประชาสัมพันธ์ด้วย? จะเป็นผู้เชี่ยวชาญ SEO ได้อย่างไร ในปี 2022

ต่อไปนี้คือประโยชน์หลักบางประการที่คุณจะได้รับจากการเขียนและเผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์:

รับความคุ้มครองในเว็บไซต์สื่อและบล็อก
เพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ
ให้บริษัทของคุณปรากฏใน Google News
ปรับปรุงการจัดอันดับ Google ของคุณ
เพิ่มความไว้วางใจและความน่าเชื่อถือของบริษัทของคุณ

ต้องมีความชัดเจน:

ข่าวประชาสัมพันธ์จะไม่ทำให้บริษัทของคุณปรากฏบนหน้าปกของ Forbes หรือ Fast Company อย่างน่าอัศจรรย์

แต่เมื่อทำถูกต้องแล้ว การเปิดตัวอาจเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการประชาสัมพันธ์สิ่งดีๆ ที่บริษัทของคุณกำลังทำอยู่

แม่แบบข่าวประชาสัมพันธ์

นี่คือเทมเพลตที่ฉันแนะนำให้ใช้สำหรับข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณ:

ด้วยเหตุนี้ ต่อไปนี้คือขั้นตอนในการเขียนข่าวประชาสัมพันธ์ที่มีประสิทธิภาพ:

ขั้นตอนที่ #1: ทำสิ่งที่น่าแจ้งข่าว

ขั้นตอนแรกของคุณคือหาสิ่งที่บล็อกเกอร์และนักข่าวต้องการจะพูดถึง

กล่าวอีกนัยหนึ่ง:

บางสิ่งบางอย่างน่าบอกข่าว

และในขั้นตอนนี้ ผมจะแสดงวิธีการทำอย่างนั้น

ความจริงเกี่ยวกับเรื่อง “น่าบอกเล่า”

การทำสิ่งที่ “คุ้มค่า” ไม่ใช่เรื่องยากอย่างที่คิด

“ข่าว” ของคุณอาจเป็นเรื่องง่ายๆ เหมือนกับการจัดงานในท้องถิ่น หรือออกแบบเว็บไซต์ของคุณใหม่ หรือจ้าง CMO ใหม่

อันที่จริง เมื่อไม่นานมานี้ ฉันได้ส่งข่าวประชาสัมพันธ์นี้เพื่อประกาศบล็อกโพสต์ใหม่

ใช่แล้ว ข่าวของคุณไม่จำเป็นต้องทำให้โลกแตกก็ทำงานได้

ตราบใดที่คุณทำสิ่งใหม่คุณก็พร้อมที่จะไป

ด้วยเหตุนี้ จึงมี 4 หัวข้อที่น่าสนใจที่คุณสามารถใช้ในการแถลงข่าวครั้งต่อไปได้

การศึกษาอุตสาหกรรมใหม่

ไม่ใช่เรื่องแปลกที่การศึกษาในอุตสาหกรรมจะมีขนาดใหญ่ในขณะนี้

อันที่จริง บริษัทประชาสัมพันธ์จำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ กำลังใช้การศึกษาและการสำรวจในอุตสาหกรรมเพื่อรับการรายงานข่าวจากสื่อ

นั่นอาจเป็นเพราะ39% ของนักข่าวระบุว่าพวกเขาต้องการนำเสนอเนื้อหาที่มี “การวิจัยเฉพาะ”

39% ของนักข่าวระบุว่าพวกเขาต้องการนำเสนอเนื้อหาที่มี "งานวิจัยพิเศษ"

นี่คือตัวอย่างสิ่งที่ฉันพูดถึง:

ฉันได้ใช้วิธีนี้ด้วยตัวเอง และฉันสามารถบอกคุณได้จากประสบการณ์ตรงว่าการศึกษาในอุตสาหกรรมเป็นหัวข้อข่าวประชาสัมพันธ์ที่สมบูรณ์แบบ

ทำไม?

ก่อนอื่น การศึกษานำสิ่งใหม่ๆ มาสู่ตาราง… สิ่งใหม่ๆ ที่สำรองไว้ด้วยข้อมูลในชีวิตจริง

ประการที่สอง ไม่เหมือนกับข่าวประชาสัมพันธ์ที่น่าเบื่อส่วนใหญ่ การศึกษาของคุณเกี่ยวกับสิ่ง ที่ น่าสนใจที่นักข่าวต้องการจะกล่าวถึง

ตัวอย่างเช่น เมื่อสองสามปีก่อน ฉันได้ร่วมมือกับ BuzzSumo ในการศึกษาอุตสาหกรรมนี้

และเพื่อช่วยกระจายข่าว ฉันเขียนและเผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์นี้

การเผยแพร่ดังกล่าวไม่เพียงแต่ส่งการเข้าชมที่เป็นเป้าหมาย (นักข่าวและบล็อกเกอร์) ไปยังการศึกษาของเรา…

…แต่ทำให้เราได้นำเสนอในเว็บไซต์ข่าวธุรกิจ (เช่น The Drum)

รุ่นนี้ยังช่วย SEO ของไซต์ของฉันอีกด้วย แม้ว่ารุ่นดั้งเดิมจะใช้ลิงก์ nofollowแต่บล็อกจำนวนหนึ่งก็หยิบรุ่นของฉันขึ้นมา และบล็อกเหล่านั้นได้เพิ่มลิงก์ dofollow ที่ดีกลับมายังไซต์ของฉัน

ดี.

เปิดตัวผลิตภัณฑ์

หากคุณกำลังเปิดตัวผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ ข่าวประชาสัมพันธ์สามารถช่วยกระจายคำได้

ที่กล่าวว่า:

หากคุณต้องการให้ไซต์อื่นๆ รับผลิตภัณฑ์ของคุณ ผลิตภัณฑ์ของคุณต้องมีความน่าสนใจ

ตัวอย่างเช่น นี่คือข่าวประชาสัมพันธ์เกี่ยวกับแพลตฟอร์มการซื้อขายบล็อคเชนใหม่

ข่าวประชาสัมพันธ์แพลตฟอร์มการซื้อขายบล็อคเชน

แพลตฟอร์มนี้อาจจะไม่ใช่ Coinbase รุ่นต่อไป แต่ก็น่าสนใจพอที่จะแบ่งปันในการแถลงข่าว

เหตุการณ์

บริษัทของคุณมีงานกิจกรรม เช่น อาหารเช้าแพนเค้กการกุศลหรือปาร์ตี้บล็อคหรือไม่?

ถ้าเป็นเช่นนั้น คุณมีอาหารสัตว์สำหรับการแถลงข่าว

ตัวอย่างเช่น ข่าวประชาสัมพันธ์ฉบับนี้ระบุว่างานนี้เป็น “งานวัฒนธรรมที่เป็นศูนย์กลางของแมวที่ใหญ่ที่สุดในโลก”

งานแถลงข่าวเกี่ยวกับวัฒนธรรมที่เน้นแมวเป็นศูนย์กลางที่ใหญ่ที่สุด

สังเกตว่าการเปิดตัวไม่ใช่แค่ “เรากำลังจัดงานนี้” มีตะขอที่น่าสนใจที่ทำให้คนต้องการแบ่งปัน

(เพิ่มเติมในขั้นตอนต่อไป)

ออกแบบเว็บไซต์ใหม่หรือรีแบรนด์

เว้นแต่คุณจะเป็น Google หรือ Facebook เว็บไซต์ใหม่จะไม่ทำให้โลกลุกเป็นไฟ

ที่กล่าวว่า:

หากคุณต้องการหัวข้อข่าวประชาสัมพันธ์ การออกแบบใหม่สามารถตอบโจทย์ความต้องการของคุณได้

นอกจากนี้ คุณยังสามารถเปลี่ยนการออกแบบใหม่ของคุณให้กลายเป็นสิ่งที่น่าสนใจได้ด้วยตะขอที่แข็งแรง

ตัวอย่างเช่น Shots.net วางตำแหน่งการออกแบบใหม่เป็นการเปิดตัวข้อเสนอหลักอีกครั้ง (ตอนนี้ไม่มีเพย์วอลล์)

ข่าวประชาสัมพันธ์ "Shots.net drops paywall"

หากพวกเขานำบางสิ่งเช่น: “ช็อตส์ประกาศการออกแบบเว็บไซต์ใหม่” คงไม่มีใครสนใจ

แต่พวกเขาได้เพิ่มเบ็ดในการรีแบรนด์ (เนื้อหาที่ไม่มีเพย์วอลล์) ที่นักข่าวสนใจอยู่แล้ว

พูดถึงตะขอ…

ขั้นตอนที่ #2: พัฒนาตะขอของคุณ

เมื่อคุณระบุสิ่งที่น่าบอกใบเรื่องข่าวแล้ว ก็ถึงเวลานำข่าวนั้นมาปรับปรุงแก้ไข

โดยเฉพาะคุณต้องการเปลี่ยนข่าวนั้นให้กลายเป็นเรื่องที่น่าสนใจ

(“เบ็ด” ของคุณ ซึ่งบางครั้งเรียกว่า “มุม” ของคุณเป็นวิธีนำเสนอข่าวของคุณ)

และเมื่อคุณใช้ตะขอที่ผู้คนสนใจ คุณก็จะมีตะขอที่เป็นของแข็ง

มาเข้าเรื่องกันเลย

ตัวอย่างชีวิตจริงของตะขอ

มาดูการศึกษาอุตสาหกรรมที่เราพูดถึงก่อนหน้านี้กัน

การศึกษาในอุตสาหกรรมนี้มุ่งเน้นไปที่ SEO และผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเนื้อหา

ตัวอย่างเช่น การเขียนรายงานการศึกษาใช้คำศัพท์เช่น “การได้มาซึ่งลิงก์ย้อนกลับ”

คำว่า "การได้มาซึ่งลิงก์ย้อนกลับ" ในโพสต์

นั่นเป็นคำที่ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเท่านั้นที่จะเข้าใจ

และฉันรู้ว่าถ้าเราใช้แนวทางเดียวกันนี้กับข่าวประชาสัมพันธ์ มันจะไม่ถูกหยิบยกขึ้นมา

ดังนั้นสำหรับการเปิดตัว เราใช้เบ็ดที่ดึงดูดใจในวงกว้าง

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ตะขอของเราช่วยให้เข้าใจว่าทำไมผู้คนจึงแชร์เนื้อหาทางออนไลน์

PR Newswire – ผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะแชร์เนื้อหารูปแบบยาวมากขึ้น

กล่าวอีกนัยหนึ่ง:

เราหยิบประเด็นที่ไร้สาระซึ่งดึงดูดใจนักการตลาดมืออาชีพเท่านั้น… และเปลี่ยนให้เป็นประเด็นที่ดึงดูดผู้คนจำนวนมากขึ้น

และมันก็ได้ผล!

อย่างที่ฉันได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ เรื่องราวของเราถูกหยิบยกมาจากไซต์จำนวนหนึ่ง:

(หลายคนเห็นการศึกษาของเราจากข่าวประชาสัมพันธ์ของเราในตอนแรก)

และฉันมั่นใจว่าข่าวประชาสัมพันธ์ของเราจะใช้งานไม่ได้หากเราพูดแบบเบ็ดเสร็จเช่น “เนื้อหาแบบยาวเหมาะสำหรับการรับลิงก์ย้อนกลับ”

ด้วยเหตุนี้ จึงมีตะขอทรงพลัง 3 อันที่คุณสามารถใช้ได้

ผูกเข้ากับข่าวร้อน

ในหลาย ๆ ด้าน หัวข้อที่ร้อนแรงและกำลังเป็นที่นิยมคือส่วนเกี่ยวโยงที่ดีที่สุด

ท้ายที่สุด: ผู้คนกำลังพูดถึงหัวข้ออยู่แล้ว

และข่าวของคุณก็เติมเชื้อเพลิงให้กับกองไฟ

ตัวอย่างเช่น กลุ่มการดูแลสุขภาพในรัฐโอไฮโอนี้ผูกเหตุการณ์เข้ากับกระแสบล็อกเชนที่ร้อนแรง

สิ่งนี้เปลี่ยนสิ่งที่อาจเป็นการเปิดตัวที่น่าเบื่อ (“Ohio Healthcare IT Day Poised to Take Center Stage”) เป็นสิ่งที่น่าสนใจอย่างยิ่ง

ฉลาดมาก

เรื่องท้องถิ่น

นี่คือความจริง:

บล็อกและไซต์ข่าวในท้องถิ่นส่วนใหญ่กำลังหิวโหยสำหรับเนื้อหาที่จะครอบคลุม

และแตกต่างจากแบรนด์ยักษ์ใหญ่อย่าง TechCrunch คุณไม่จำเป็นต้องบิดแขนใครเพื่อรับข่าวท้องถิ่น

ส่วนที่ดีที่สุด?

บริษัทของคุณไม่จำเป็นต้องเป็นร้านค้าที่มีหน้าร้านจริงเพื่อให้สิ่งนี้ทำงานได้

ตัวอย่างเช่น เมื่อก่อนฉันเจอรายการ “America’s Filthiest Cities”

สิ่งที่น่าสนใจก็คือ แม้ว่าบริษัทนี้จะตั้งอยู่ในรัฐอิลลินอยส์ แต่ก็ได้รับรายงานจากสถานีข่าวท้องถิ่นในบัลติมอร์ พิตต์สเบิร์ก ซานฟรานซิสโก และอื่นๆ

นั่นเป็นเพราะว่าข่าวประชาสัมพันธ์ฉบับนี้มีมุมเฉพาะสำหรับแต่ละเมืองเหล่านั้น

Take ที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิม

บริษัทของคุณกำลังทำสิ่งที่ตรงกันข้ามกับภูมิปัญญาดั้งเดิมหรือไม่?

ถ้าใช่ คุณกำลังนั่งแถลงข่าวเรื่องเหมืองทอง

ตัวอย่างเช่น ลองดูข่าวประชาสัมพันธ์ฉบับนี้เกี่ยวกับฉลากไวน์ที่แปลด้วยตนเอง

โปรดทราบว่า Third Aurora ไม่ได้ทำอะไรที่เป็นข้อขัดแย้งอย่างยิ่ง การพูดว่า “เรากำลังพัฒนาฉลากไวน์ที่แปลตัวเองได้” ไม่ใช่ประเภทของสิ่งที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิมที่จะเชื่อมโยงลูกค้าเข้าด้วยกัน

เป็นสิ่งที่แตกต่างจากข่าวประชาสัมพันธ์อื่นๆ เกี่ยวกับไวน์ ซึ่งก็เพียงพอแล้วที่ข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณจะโดดเด่นและได้รับการรายงานข่าวจากสื่อ

ขั้นตอนที่ #3: เขียนหัวข้อข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณ

ขั้นตอนต่อไปของคุณคือการเขียนหัวข้อข่าวสำหรับข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณ

และอย่าพลาด:

พาดหัวข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณมีขนาดใหญ่มาก

นั่นเป็นเพราะนักข่าวส่วนใหญ่จะตัดสินใจว่าจะอ่านข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณหรือไม่โดยอิงตามพาดหัวข่าวของคุณ 100%

ดังนั้น หากพาดหัวข่าวของคุณค่อนข้างง่อยๆ เช่น: “Acme Inc จ้างหัวหน้าฝ่ายประกาศที่น่าเบื่อคนใหม่” แสดงว่าคุณตายแล้ว

และในบทนี้ ฉันจะพูดถึงกระบวนการสองขั้นตอนที่คุณสามารถใช้เพื่อเขียนหัวข้อข่าวประชาสัมพันธ์ที่โดดเด่น

กระบวนการสองขั้นตอนในการเขียนชื่อประชาสัมพันธ์ที่โดดเด่น

ขั้นตอนที่ #1: ระบุตะขอของคุณ

นี่เป็นเบ็ดเดียวกันกับที่คุณพัฒนาขึ้นในบทที่ 2

ขั้นตอนที่ # 2: ใช้เบ็ดนั้นในหัวข้อของคุณ

อย่างจริงจัง. แค่นั้นแหละ!

ตัวอย่างเช่น ในการศึกษาเนื้อหาของฉัน ฉันพูดถึงประเด็นที่ว่า “ผู้คนออนไลน์มักจะแชร์เนื้อหาแบบยาว”

และฉันได้นำเสนอเบ็ดนั้นในพาดหัวของฉัน:

ผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะแชร์เนื้อหาแบบยาวมากขึ้น

ตอนนี้:

พาดหัวที่แน่นอนที่คุณใช้ขึ้นอยู่กับสิ่งที่คุณกำลังประกาศเป็นอย่างมาก

ตัวอย่างเช่น หัวข้อข่าวที่ดีสำหรับประกาศเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์มีดังนี้

แม้ว่าโครงสร้างและถ้อยคำอาจแตกต่างกัน แต่หัวข้อข่าวประชาสัมพันธ์ที่ดีทั้งหมดใช้สูตรพื้นฐานเดียวกัน:

สูตรพาดหัวข่าวประชาสัมพันธ์ที่สมบูรณ์แบบ

นี่คือตัวอย่างที่ดีของการใช้สูตรนี้:

โปรดทราบว่าพาดหัวข่าวไม่ได้เริ่มต้นที่บริษัทของพวกเขา และพวกเขายอดเยี่ยมเพียงใด นั่นจะทำให้นักข่าวส่วนใหญ่ปิดตัวลง แต่พาดหัวข่าวเริ่มต้นด้วยบางสิ่งเกี่ยวกับสกุลเงินดิจิทัล ซึ่งน่าสนใจจริงๆ

ถัดไป พวกเขาเพิ่มเบ็ดที่เชื่อมโยงผลิตภัณฑ์ของตนเข้ากับเทรนด์ปัจจุบัน:

ตอนนี้พวกเขาติดคุณแล้ว พวกเขาก็พูดถึงบริษัทที่อยู่เบื้องหลังข่าว

วิธีเขียนหัวข้อย่อยสำหรับข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณ

เว็บไซต์เผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์ส่วนใหญ่ให้คุณเพิ่มหัวข้อย่อยลงในรุ่นของคุณได้

และฉันขอแนะนำอย่างยิ่งให้แตะอสังหาริมทรัพย์อันมีค่านี้

ทำไม?

เนื่องจากหัวข้อย่อยของคุณจะเพิ่มรายละเอียดและบริบทให้กับหัวข้อข่าวของคุณ… รายละเอียดที่สามารถผลักดันนักข่าวที่มีงานยุ่งให้อ่านเนื้อหาในข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณ

ข่าวประชาสัมพันธ์หัวข้อย่อย เพิ่มบริบทให้กับหัวข้อข่าวของคุณ

ตัวอย่างเช่น คุณจะเห็นว่าหัวข้อย่อยของฉันจากรุ่นนี้เพิ่มรายละเอียดสำคัญบางอย่างที่ฉันไม่มีในหัวข้อข่าว

(โดยเฉพาะ หัวเรื่องย่อยของฉันได้เพิ่มตัวเลขที่เดายากเพื่อสำรองข้อมูลพาดหัวของฉัน)

ขั้นตอนที่ #4: เขียนข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณ

ตอนนี้ได้เวลาเริ่มเขียนข่าวประชาสัมพันธ์จริงของคุณแล้ว… โดยเริ่มจากผู้นำ

ลีดของคุณ (บางครั้งสะกดว่า “lede”) คือสองสามบรรทัดแรกของการเปิดตัวของคุณ

และตามที่ปรากฎ ผู้นำของคุณสามารถสร้างหรือทำลายการเปิดตัวทั้งหมดของคุณได้

ดังนั้นในบทนี้ ผมจะแสดงให้คุณเห็นถึงวิธีการที่ถูกต้อง (และผิด) ในการเขียนข่าวประชาสัมพันธ์

ทำไมลีดของคุณจึงสำคัญ

โอกาสในการขายมีความสำคัญพอๆ กับพาดหัวข่าวในหลาย ๆ ด้าน

ฉันจะอธิบาย:

สมมติว่าคุณมีนักข่าวมาอ่านข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณ นั่นหมายความว่าพาดหัวของคุณทำงานได้ดี ซึ่งเป็นสิ่งที่ดี

แต่พวกเขาจะไม่ครอบคลุมข่าวของคุณ เว้นแต่การปล่อยของคุณจะดึงดูดความสนใจของพวกเขาใน 2-3 ประโยคแรก

และนั่นคือจุดที่ผู้นำของคุณเข้ามามีบทบาท

สิ่งที่ต้องรวมในการเป็นผู้นำของคุณ

สิ่งที่ต้องจำไว้เป็นอันดับ 1 ก็คือการเป็นผู้นำของคุณควรมีบางสิ่งที่น่าสนใจอย่างยิ่งในทันที

ตัวอย่างเช่น อย่าเขียนลีดที่เต็มไปด้วยปัญหาว่าบริษัทของคุณยอดเยี่ยมเพียงใด:

เรื่องแบบนี้ทำให้นักข่าวยุ่งจริงๆ

ให้เริ่มต้นด้วย:

สถิติ
รูป
หา
ผลิตภัณฑ์ใหม่
ประกาศกิจกรรม

โดยทั่วไป: ผู้นำของคุณควรเน้นส่วนที่น่าสนใจที่สุดของการเปิดตัวของคุณ

ตัวอย่างเช่น ในการเปิดตัวของฉัน ฉันนำเสนอสถิติที่ฉันรู้ว่าโซเชียลมีเดียและบล็อกการตลาดเนื้อหาน่าจะสนใจ

จากนั้น หลังจากที่ฉันเริ่มต้นด้วยสถิติที่น่าสนใจ ฉันก็เข้าไปดูรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการดำเนินการศึกษา ฉันยังกล่าวถึงการค้นพบอื่น

ฉันยังแนะนำให้เชื่อมโยงไปยังไซต์ของคุณในบรรทัดแรก

ด้วยวิธีนี้ นักข่าวจึงไม่ต้องค้นหาลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณ มันอยู่ตรงบรรทัดแรก

ขั้นตอนที่ #5: เขียนสำเนาร่างกายของคุณ

ดังนั้น คุณจึงเขียนพาดหัว หัวเรื่องย่อย และนำไปสู่ที่ยอดเยี่ยม

ตอนนี้ได้เวลาเขียนเนื้อหาของการปลดปล่อยของคุณแล้ว

และในบทนี้ ผมจะแสดงให้คุณเห็นสี่สิ่งสำคัญที่ต้องคำนึงถึงเมื่อต้องเขียนเนื้อหาข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณ

เขียนในบุคคลที่ 3

กล่าวอีกนัยหนึ่ง: อย่าใช้ “ฉัน”, “เรา” หรือ “คุณ”

ดังนั้นแทนที่จะ:

“เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะประกาศผลิตภัณฑ์ใหม่ของเรา”

ไปกับ:

“ Acme Inc. ประกาศผลิตภัณฑ์ใหม่”

สำเนาหนังสือพิมพ์

คุณต้องการให้ข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณอ่านเหมือนบทความในหนังสือพิมพ์

ด้วยวิธีนี้ นักข่าวสามารถคัดลอกและวางหัวข้อข่าวของคุณลงในเรื่องราวของพวกเขาโดยไม่ต้องแก้ไข

ตัวอย่างเช่น ฉันเคยขอให้ใครสักคนช่วยเขียนข่าวประชาสัมพันธ์ให้เรา

และการปล่อยตัวของเขาเต็มไปด้วยสำเนาที่เกินจริง

ไม่ดี.

คุณต้องการให้สำเนาของคุณมีจุดมุ่งหมายที่ยอดเยี่ยมแทน

นี่คือตัวอย่างจากหนึ่งในรุ่นล่าสุดของเรา:

สำเนาประเภทนี้จะแห้งเล็กน้อย แต่มันเป็นน้ำเสียงที่นักข่าวส่วนใหญ่ต้องการเห็นในการแถลงข่าว

รูปแบบสำหรับ Skimmers

โปรดทราบว่าจะไม่มีใครอ่านคำต่อคำที่คุณเผยแพร่

เพื่อให้แน่ใจว่าได้จัดรูปแบบการเปิดตัวของคุณสำหรับ skimmers

ในทางปฏิบัติ หมายถึงการใช้ย่อหน้าสั้น ๆ :

เครื่องหมายหัวข้อ:

และคัดลอกที่ปราศจากขุย 100%:

ใช้สถิติ ตัวเลข และคัดลอกและวางสำเนา

กล่าวอีกนัยหนึ่ง:

เขียนบทที่นักข่าวสามารถรวมไว้ในเรื่องราว ได้อย่างง่ายดาย

หากคุณมีมัน สถิติก็สมบูรณ์แบบสำหรับสิ่งนี้

ตัวอย่างเช่น คุณจะเห็นว่าสถิติจากการเผยแพร่ของฉันถูกเพิ่มลงในรายงานการศึกษาของเราโดยตรง:

เพิ่มใบเสนอราคา (ไม่บังคับ)

หากคุณต้องการเพิ่มเนื้อหาที่น่าสนใจในรุ่นของคุณ ให้พิจารณาเพิ่มใบเสนอราคาหนึ่งหรือสองรายการ

ในความคิดของฉัน คำพูดมักจะไม่ได้เพิ่มอะไรให้กับการเปิดตัว (ยกเว้นภาษาที่ไพเราะว่าบริษัทนั้นยอดเยี่ยมเพียงใด)

ดังนั้นหากคุณใช้เครื่องหมายคำพูด ฉันแนะนำให้เก็บไว้ไม่เกิน 1-2 ประโยค MAX

นี่คือตัวอย่างคำพูดในการเผยแพร่ที่ถูกต้อง:

คำพูดนี้จะเพิ่มบริบทและจัดการกับข้อโต้แย้งที่นักข่าวอาจมี ดี.

ขั้นตอนที่ #6: เพิ่มสัมผัสสุดท้าย

ณ จุดนี้ PR ของคุณเกือบจะพร้อมที่จะเผยแพร่แล้ว

ดี!

ขั้นตอนสุดท้ายคือการเพิ่มขั้นตอนสุดท้ายที่ทำให้ข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณสมบูรณ์และพร้อมสำหรับการเผยแพร่ข่าวสาร

เพิ่มมัลติมีเดีย

ฉันกำลังพูดถึงสิ่งต่าง ๆ เช่น:

ภาพหน้าจอ
รูปภาพ
Headshots
โลโก้
ไดอะแกรม
วิดีโอ

จากประสบการณ์ของผม ภาพจริงไม่ได้สำคัญมาก แต่พวกเขาสามารถช่วยให้การเปิดตัวของคุณโดดเด่นได้

นอกจากนี้ รูปภาพเป็นเนื้อหาอีกชิ้นหนึ่งที่นักข่าวสามารถเพิ่มลงในเรื่องราวได้อย่างง่ายดาย

เพิ่มข้อมูลการติดต่อ

ข่าวประชาสัมพันธ์ทุกครั้งต้องการข้อมูลติดต่อ ด้วยวิธีนี้ บล็อกเกอร์หรือนักข่าวที่ต้องการเขียนเกี่ยวกับข่าวของคุณสามารถติดตามข้อมูลเพิ่มเติมหรือขอใบเสนอราคาได้

ดังนั้น อย่าลืมรวมผู้ติดต่อหลัก… พร้อมกับอีเมลและหมายเลขโทรศัพท์ของบุคคลนั้นด้วย

และนี่คือลักษณะที่ปรากฏจริงในการเปิดตัว:

เคล็ดลับแบบมือโปร: บอกให้นักข่าวรู้ว่าคุณพร้อมอย่างยิ่งที่จะช่วยพวกเขาเขียนเรื่องราวของพวกเขา คุณยังสามารถพูดบางอย่างเช่น “หากคุณมีคำถามใดๆ เกี่ยวกับรุ่นนี้ โปรดติดต่อเราได้ทันที” นี่แสดงว่าคุณจะรับอีเมลและรับโทรศัพท์จริง ๆ เมื่อมีคนโทรเข้า

นี่คือตัวอย่างในชีวิตจริง:

เพิ่มข้อมูลบริษัท Boilerplate

สุดท้าย เพิ่มสองสามบรรทัดเกี่ยวกับคุณและบริษัทของคุณ

ส่วนนี้เรียกว่า “Boilerplate Copy” เพราะโดยปกติแล้วจะเป็นสำเนาเดียวกันในทุกรุ่นที่คุณเผยแพร่

นี่คือตัวอย่าง:

แก้ไขการวางจำหน่ายของคุณ

ขั้นตอนต่อไปคือการแก้ไขรุ่นของคุณ

เคล็ดลับที่สำคัญที่สุดที่ฉันมีให้คุณที่นี่คือการให้คนอื่นอ่านข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณก่อนที่จะเผยแพร่

นั่นเป็นเพราะ คุณไม่สามารถย้อนกลับและแก้ไขรุ่นได้อย่างง่ายดายเมื่อเผยแพร่แล้ว ไม่เหมือนกับโพสต์ในบล็อก

(อันที่จริง บริการบางอย่างเรียกเก็บค่าธรรมเนียมในการแก้ไขการเผยแพร่สด)

นี่เป็นความผิดพลาดที่ฉันต้องเรียนรู้วิธีที่ยาก …

ฉันเพิ่งส่งเอกสารเผยแพร่ที่มีลิงก์ที่ไม่ถูกต้องออกไป

โชคดีที่บริการที่ฉันใช้แก้ไขลิงก์ให้ฟรี

แต่พวกเขาแจ้งให้เราทราบว่าพวกเขาไม่สามารถเปลี่ยนลิงก์ “ดาวน์สตรีม” ได้

ซึ่งหมายความว่า 99% ของไซต์ที่ฉันเผยแพร่มีลิงก์ที่ไม่ถูกต้อง คนเกียจคร้าน

วันนี้ มีคนจากทีมของฉันคอยอ่านข่าวนี้เพื่อหาคำผิด ลิงก์เสีย และข้อความที่ไม่ชัดเจน

ขั้นตอนที่ #7: แจกจ่ายข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณ

สุดท้ายนี้ ถึงเวลาเผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณ

แน่นอน คุณสามารถเผยแพร่เผยแพร่บนเว็บไซต์ของคุณเองได้

แต่คุณจะได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นหากใช้บริการการประชาสัมพันธ์

และในบทนี้ ฉันจะช่วยคุณค้นหาบริการที่เหมาะกับคุณ

การกระจายข่าวประชาสัมพันธ์ช่วยเรื่อง SEO หรือไม่?

ปีที่แล้ว Google กล่าวว่าลิงก์ในข่าวประชาสัมพันธ์นั้น “ ถูกละเลย ”

และฉันมักจะเชื่อพวกเขา

ก่อนอื่น บริการข่าวประชาสัมพันธ์ที่ถูกต้องตามกฎหมายส่วนใหญ่ใช้ nofollow หรือลิงก์ที่เปลี่ยนเส้นทาง นอกจากนี้ แม้ว่าลิงก์เหล่านั้นจะถูกนับ แต่ดูเหมือนว่า Google จะมีบางอย่างในอัลกอริทึมเพื่อลดราคาลิงก์ย้อนกลับของข่าวประชาสัมพันธ์โดยเฉพาะ

และอย่าทำให้ฉันเริ่มต้นในการแถลงข่าว “syndication”

ใช่ รุ่นของคุณจะปรากฏในทางเทคนิคบนเว็บไซต์เหล่านั้น

แต่หน้าเว็บนั้นไม่มีดัชนีและมีค่า SEO เป็นศูนย์อย่างแท้จริง

ตัวอย่างเช่น หนึ่งในการเผยแพร่ของฉันเผยแพร่ใน The Street

แต่อย่างที่คุณเห็น หน้านั้นไม่ได้รับการจัดทำดัชนีใน Google

ซึ่งหมายความว่าไม่มีค่าสำหรับ SEO เลย

ที่กล่าวว่า:

ข่าวประชาสัมพันธ์สามารถช่วย SEO ของคุณโดยอ้อม ได้หลายวิธี

ก่อนอื่น ข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณสามารถปรากฏใน Google News ซึ่งเหมาะสำหรับORM

ประการที่สอง การเผยแพร่ของคุณสามารถรับและเผยแพร่บนไซต์ที่ใช้ลิงก์ dofollow และตราบใดที่พวกเขาไม่เพียงแค่คัดลอกคำต่อคำที่เผยแพร่ที่แน่นอนของคุณ ลิงก์เหล่านั้นจะช่วย SEO ของคุณ

ตัวอย่างเช่น เว็บไซต์นี้ครอบคลุมการเผยแพร่ของฉัน:

นี่ไม่ใช่การเผยแพร่ของฉัน (ซึ่งอย่างที่ฉันได้กล่าวไปแล้วไม่มีผลกับ SEO)

พวกเขาเขียนเรื่องราวตามเนื้อหาในการเปิดตัวของฉันอย่างแท้จริง

เนื่องจากนี่เป็นเรื่องราวดั้งเดิมที่อิงจากการเปิดตัวของฉัน ลิงก์นั้นจึงนับ DID

และนั่นก็เกิดขึ้นเพราะบริการของฉันได้รับการปล่อยตัวต่อหน้าคนที่ใช่

พูดถึง…

บริการมีเครือข่ายนักข่าวขนาดใหญ่หรือไม่?

แล้วถ้า Syndication ไม่สำคัญ แล้วอะไรล่ะ?

นักข่าวที่มีชีวิตและหายใจไม่ออกสักกี่คนจะได้เห็นการปลดปล่อยของคุณ

When it comes to having a giant network of journalists, PR Newswire is the industry leader.

Unfortunately, getting set up with them is a giant pain. First of all, you need to CALL them. Then, you have to give them your credit card info over the phone. Finally, after all that, you have to upload your release as a Word document.

(You can’t make this stuff up.)

That’s why today I use NewsWire.com.

Unlike PR Newswire, it’s easy to get set up. And my release still ends up on PR Newswire… which is what matters to me.

(Note: I have no affiliation with NewsWire.com. I just like their product.)

If you’re on a really tight budget, I’d check out eReleases or PRWeb.

I haven’t tried them in years. But last time I did I had a good experience with both services.

Pro Tip: Don’t publish your release on the hour. Most people schedule their press releases to go out at 9:00am, 2:00pm, etc. Instead, schedule yours to go out at weird times, like 10:11am and 1:57pm. That way, your release has a better chance of standing out.

In this chapter, you’ll learn how to get your news in front of the right people.

(Without being a pushy jerkface.)

So if you want MORE people to cover your release, you’ll love this chapter.

Find Relevant Journalists

Your first step is to find people that would actually want to write about your story.

In other words, you want your outreach to be LASER targeted. There’s really no point in blasting out generic emails like this:

ในโลกปัจจุบันของการแพร่กระจายของสแปม คุณจะเผาสะพานด้วยวิธีนี้เท่านั้น และคุณมีโอกาสเป็นศูนย์ในการรับ

นั่นเป็นเหตุผลที่ฉันแนะนำให้ติดต่อบุคคลที่ครอบคลุมหัวข้อที่แน่นอนในการเปิดตัวของคุณอยู่แล้ว โดยเฉพาะผู้ที่เพิ่งเขียนหรือแบ่งปันสิ่งที่เกี่ยวข้องกับข่าวของคุณ

คุณสามารถค้นหาบุคคลเหล่านี้ได้อย่างง่ายดายโดยใช้ คุณลักษณะ “ดูผู้แชร์” ที่ยอดเยี่ยมของ BuzzSumo