การได้รับความสนใจทางออนไลน์อาจดูเป็นไปไม่ได้สำหรับธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลาง (SMB) แบรนด์ใหญ่ครองอันดับการค้นหา ทำให้ผู้เล่นรายเล็กมีโอกาสได้รับการมองเห็นน้อยมาก
แต่จะเกิดอะไรขึ้นถ้ามีวิธีที่จะปรับระดับสนามแข่งขันให้เท่าเทียมกัน?
ป้อนเนื้อหาแบบฮับ – แนวทางการทำ SEO แบบมีโครงสร้างและเน้นหัวข้อ ที่จะช่วยเพิ่มอันดับการค้นหา เพิ่มการมีส่วนร่วม และวางตำแหน่งธุรกิจของคุณให้เป็นผู้มีอำนาจ
ในคู่มือนี้ ฉันจะแสดงให้คุณเห็นว่าเนื้อหาแบบฮับทำงานอย่างไร เหตุใดจึงมีประสิทธิภาพ และคุณสามารถใช้เนื้อหาดังกล่าวเพื่อเพิ่มเนื้อหาของคุณได้อย่างไร
มาเริ่มกันเลยดีกว่า
สิ่งสำคัญที่ต้องจดจำ
- เนื้อหาแบบฮับเป็นโครงสร้างเนื้อหาที่เน้นหัวข้อ โดยประกอบด้วยหน้า Landing Page ที่อภิปรายหัวข้อหลักและโพสต์บล็อก 10 ถึง 15 โพสต์เกี่ยวกับหัวข้อย่อยที่เกี่ยวข้อง โครงสร้างการเชื่อมโยงภายในที่แข็งแกร่งจะเชื่อมโยงทุกอย่างเข้าด้วยกัน
- เนื้อหาแบบฮับช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือ การมองเห็นในการค้นหา และการสร้างโอกาสในการขาย ซึ่งสอดคล้องกับแนวทางของ Google ในการนำเสนอเนื้อหาที่เป็นต้นฉบับ มีประโยชน์ และให้ความสำคัญกับผู้คนเป็นอันดับแรก
- เนื้อหาแบบฮับเหมาะสำหรับแบรนด์ที่ต้องการขยายบล็อก เพิ่มอำนาจ หรือให้ผลลัพธ์ SEO อย่างรวดเร็ว
- แนวทางปฏิบัติที่ดีด้านการตลาดเนื้อหาหลายประการนำไปใช้กับศูนย์กลางเนื้อหา เช่น การระบุเจตนาของผู้ใช้ การดำเนินการวิจัยคำสำคัญที่แข็งแกร่ง และการสร้างเนื้อหาใหม่
- เอเจนซี่ของฉันประสบความสำเร็จอย่างมากกับ Content Hub ลูกค้ารายหนึ่งพุ่งจากอันดับสำหรับสามคำสำคัญไปเป็นกว่า 950 คำสำคัญในเวลาเพียง 10 เดือน
ดูว่าเอเจนซี่ของฉันสามารถเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ ได้อย่างไร
- SEO – ปลดล็อกการเข้าชม SEO มากขึ้น ดูผลลัพธ์จริง
- การตลาดเนื้อหา – ทีมงานของเราสร้างเนื้อหาอันยิ่งใหญ่ที่จะได้รับการแชร์ รับลิงก์ และดึงดูดการเข้าชม
- สื่อแบบชำระเงิน – กลยุทธ์การชำระเงินที่มีประสิทธิผลพร้อมผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ที่ชัดเจน
Content Hub คืออะไร และทำไมจึงใช้งานได้?
เนื้อหาแบบฮับเป็นโครงสร้างเนื้อหาที่เจาะลึกและเน้นหัวข้อ ออกแบบมาเพื่อครองอันดับการค้นหา ประกอบด้วย:
- หน้าศูนย์กลาง (โดยปกติคือหน้า Landing Page) ซึ่งบางครั้งเรียกว่าหน้าหลัก ที่แนะนำหัวข้อหลักและลิงก์ไปยังหัวข้อย่อยที่เกี่ยวข้อง
- โพสต์บล็อก 10 ถึง 15 โพสต์ โดยแต่ละโพสต์ทำหน้าที่เป็นบทที่ครอบคลุมประเด็นเฉพาะเจาะจงของหัวข้อหลัก
- ระบบการเชื่อมโยงที่มีโครงสร้างช่วยให้ผู้ใช้สามารถนำทางระหว่างบทต่างๆ ได้อย่างง่ายดาย
อย่างไรก็ตาม ฮับนั้นเป็นมากกว่าการรวบรวมโพสต์ในบล็อก Chris Hill ซึ่งเป็นผู้จัดการทีมเนื้อหาของ NP Accel กล่าวว่า
“เป็นแหล่งข้อมูลเชิงกลยุทธ์ที่มีโครงสร้างชัดเจนซึ่งออกแบบมาเพื่อสร้างความน่าเชื่อถือในหัวข้อหนึ่งๆ ขณะเดียวกันก็เพิ่มปริมาณการเข้าชมจากการค้นหาข้อมูลทั่วไป ลองนึกถึงหนังสือดิจิทัลที่มีบทที่เชื่อมโยงกัน 10 ถึง 15 บท โดยแต่ละบทจะตอบคำถามเฉพาะภายในหัวข้อที่กว้างขึ้น”
โครงสร้างหลักของศูนย์กลางเนื้อหา
ฮับเนื้อหามีโครงสร้างที่ค่อนข้างเรียบง่าย โดยทั่วไปจะประกอบด้วย:
- หน้าเสาหลักที่ทำหน้าที่เป็นหน้าผู้มีอำนาจหลัก
- เนื้อหาคลัสเตอร์ที่ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับหัวข้อย่อยที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อหลัก
- การเชื่อมโยงภายในเพื่อสร้างการเดินทางของผู้ใช้ที่ราบรื่นระหว่างหน้าหลักและหน้าย่อย
- โครงสร้าง URL เฉพาะเพื่อจัดเก็บทุกอย่างให้เป็นระเบียบ
คุณใช้ Google Ads หรือไม่?ทดลองใช้เครื่องเกรดโฆษณาของเราฟรี!
หยุดการสิ้นเปลืองเงินและปลดล็อคศักยภาพที่ซ่อนอยู่ของการโฆษณาของคุณ
- ค้นพบพลังของการโฆษณาที่ตั้งใจ
- เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณ
- เพิ่มประสิทธิภาพการใช้โฆษณาให้สูงสุด
รับการวิเคราะห์ฟรีของคุณ
คู่มือการทำงานระยะไกลของ Trello เป็นตัวอย่างที่ดี:
มีหน้า Landing Page เฉพาะพร้อมคำอธิบายที่ชัดเจน สารบัญสำหรับการนำทางที่ง่ายดาย และลิงก์ภายในระหว่างแต่ละบท
“คุณลักษณะเหล่านี้ไม่เพียงแต่ช่วยเพิ่มประสบการณ์ของผู้ใช้เท่านั้น แต่ยังช่วยเสริมความเกี่ยวข้องตามหัวข้อในสายตาของ Google อีกด้วย” ฮิลล์กล่าว
เหตุใด Content Hubs จึงเป็นเหมืองทองด้าน SEO
ศูนย์กลางเนื้อหามอบอำนาจการมองเห็นในการค้นหา และการสร้างโอกาสในการขาย นี่คือเหตุผลที่ฮับเนื้อหาเหล่านี้ใช้งานได้:
1. การรับรู้แบรนด์
ศูนย์กลางเนื้อหากลายเป็นแหล่งข้อมูลหลักในหัวข้อเฉพาะ เช่น สมมติว่ามีคนกำลังค้นหาบริการซ่อมท่อน้ำ หากธุรกิจของคุณมีคู่มือที่ครอบคลุมทุกอย่างตั้งแต่การซ่อมรอยรั่วไปจนถึงการเปลี่ยนท่อ พวกเขาจะจำชื่อคุณได้เมื่อต้องการผู้เชี่ยวชาญ
2. การมองเห็นการค้นหา
เนื้อหาทุกชิ้นในฮับจะกำหนดเป้าหมายไปที่คีย์เวิร์ดต่างๆ ซึ่งล้วนเกี่ยวข้องกับธีมหลัก การดำเนินการดังกล่าวจะสร้างคลัสเตอร์คีย์เวิร์ดที่ช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจความเชี่ยวชาญและความเกี่ยวข้องของคุณ ซึ่งจะช่วยปรับปรุงอันดับของคุณได้ นอกจากนี้ เนื้อหาในฮับยังได้รับประโยชน์จากการที่ Google ให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่มีโครงสร้างที่ดีและเป็นประโยชน์อีกด้วย
3. การขยายช่องทาง
เนื่องจากศูนย์รวมเนื้อหาครอบคลุมหัวข้อต่างๆ ในระดับที่แตกต่างกัน จึงดึงดูดผู้ชมได้มากขึ้น ตั้งแต่ผู้เริ่มต้นที่กำลังมองหาข้อมูลพื้นฐานไปจนถึงผู้เชี่ยวชาญที่ต้องการโซลูชันขั้นสูง ซึ่งจะทำให้มีผู้คนเข้ามาในช่องทางการขายของคุณมากขึ้นโดยธรรมชาติ
4. การจับนำโดยไม่ต้องมีเกต
ผู้คนเกลียดระบบชำระเงินและช่องทางการส่งอีเมล แทนที่จะทำเช่นนั้น คุณสามารถเสนอทรัพยากรเพิ่มเติม (เช่น คู่มือที่ดาวน์โหลดได้) เพื่อแลกกับอีเมล โดยดึงดูดผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าในขณะที่เนื้อหายังคงฟรีและสามารถเข้าถึงได้
ศูนย์กลางเนื้อหายังส่งมอบความพยายามของ Google ที่จะให้บริการเนื้อหาที่เป็นต้นฉบับ เป็นประโยชน์ และเน้นที่ผู้คนเป็นอันดับแรก
นี่คือที่ มาของ EEAT (ประสบการณ์ ความเชี่ยวชาญ ความเชื่อถือได้ ความน่าเชื่อถือ) และเนื้อหาที่รวมเป็นหนึ่งก็ตอบโจทย์ทุกข้อนี้:
- ประสบการณ์ : ฮับแบบยาวช่วยให้คุณสามารถแสดงความรู้เชิงลึก
- ความเชี่ยวชาญ : บทที่ผ่านการค้นคว้ามาอย่างดีจำนวน 10 ถึง 15 บทที่แสดงให้เห็นถึงความเชี่ยวชาญในเรื่องนั้นๆ ของคุณ
- ความน่าเชื่อถือ : การเผยแพร่เนื้อหาคุณภาพสูงอย่างต่อเนื่องที่ทำให้คุณกลายเป็นแหล่งข้อมูลที่น่าเชื่อถือจะช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือให้กับคุณได้ สัญญาณภายนอก เช่น แบ็คลิงก์สามารถช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือและความน่าเชื่อถือให้กับคุณได้ด้วยเช่นกัน
- ความน่าเชื่อถือ : การอ้างอิงที่ถูกต้อง ประวัติผู้เขียน และการสัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญช่วยสร้างความน่าเชื่อถือ
“ศูนย์รวมเนื้อหาที่มีโครงสร้างที่ดีจะสอดคล้องอย่างสมบูรณ์แบบด้วยการให้ข้อมูลที่ครอบคลุมและเชื่อมโยงกันซึ่งทำให้ผู้อ่านสนใจและส่งสัญญาณความน่าเชื่อถือไปยังเครื่องมือค้นหา” ฮิลล์กล่าว
คุณควรพิจารณาใช้ Content Hub เมื่อใด?
เนื้อหาแบบฮับไม่เหมาะสำหรับทุกคน แต่เนื้อหานี้อาจเปลี่ยนแปลงสถานการณ์ได้หากคุณอยู่ในหมวดหมู่ใดหมวดหมู่หนึ่งต่อไปนี้:
- คุณมีบล็อกที่จำกัดต้องการสร้างความน่าเชื่อถือให้กับเนื้อหาอย่างรวดเร็วใช่หรือไม่ ฮับเป็นวิธีที่ดีในการเริ่มต้นกลยุทธ์ของคุณ
- คุณขาดเนื้อหาข้อมูลเกี่ยวกับหมวดหมู่หลักการเติมเต็มช่องว่างของเนื้อหาสามารถเพิ่มความน่าเชื่อถือและดึงดูดผู้เข้าชมรายใหม่ได้
- คุณต้องการเปลี่ยนตำแหน่งธุรกิจของคุณศูนย์กลางเนื้อหาสามารถเปลี่ยนวิธีที่ลูกค้ามองเห็นคุณ และสร้างความเชี่ยวชาญในพื้นที่ใหม่
- คุณต้องการผลลัพธ์ SEO ที่รวดเร็วขึ้นเนื้อหาแบบฮับสามารถเริ่มติดอันดับได้ภายในไม่กี่เดือน ไม่ใช่หลายปี โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อได้รับการสนับสนุนจากกลยุทธ์ SEO ที่แข็งแกร่ง
เนื้อหาแบบฮับเหมาะกับแบรนด์ของคุณหรือไม่ ถ้าอย่างนั้น เรามาเรียนรู้วิธีสร้างฮับเนื้อหากันดีกว่า
วิธีการสร้างศูนย์กลางเนื้อหา
คุณสามารถสร้างศูนย์กลางเนื้อหาได้สองวิธี:
- สร้างศูนย์กลางเนื้อหาใหม่ตั้งแต่เริ่มต้น
- นำเนื้อหาที่มีอยู่แล้วมาใช้ใหม่
การปรับโครงสร้างเว็บไซต์ของคุณเพื่อสร้างศูนย์กลางเนื้อหาใหม่ถือเป็นเรื่องที่ดี เพราะทำให้การวางแผนและการเขียนเนื้อหาของคุณง่ายขึ้น นอกจากนี้ คุณยังมีโอกาสเพิ่ม คีย์เวิร์ด แบบ หางยาว อีกด้วย
หากคุณต้องการใช้เนื้อหาที่มีอยู่แล้วเป็นศูนย์กลางเนื้อหาของคุณก็ไม่มีปัญหา เพียงแต่อย่าลืมใส่ลิงก์ไปยังเนื้อหาที่เกี่ยวข้องอื่นๆ บนเว็บไซต์ของคุณ เพื่อให้เครื่องมือค้นหาสามารถค้นหาได้
เมื่อคุณตัดสินใจเลือกแนวทางแล้ว ให้ทำตามขั้นตอนต่อไปนี้เพื่อเริ่มต้น:
วางแผนว่า Content Hub ของคุณจะพอดีกับไซต์ของคุณตรงไหน
ศูนย์กลางเนื้อหาของคุณควรค้นหาและนำทางได้ง่าย ฉันขอแนะนำให้วางไว้ในส่วนการนำทางหลักของเว็บไซต์ วิธีนี้จะทำให้ทั้งผู้ใช้และเครื่องมือค้นหาค้นหาได้ง่าย
นั่นคือจุดที่Trelloวางแนวทางสำหรับการทำงานระยะไกลไว้อย่างชัดเจน:
หากเว็บไซต์ของคุณมีเนื้อหาจำนวนมาก คุณสามารถสร้างศูนย์กลางเนื้อหาได้หลายศูนย์ ซึ่งมีประโยชน์อย่างยิ่งหากคุณมีผลิตภัณฑ์หรือบริการต่างๆ ที่ต้องการโปรโมต
ตัวอย่างเช่น หากคุณขายเสื้อผ้าทั้งของผู้ชายและผู้หญิง คุณสามารถสร้างศูนย์รวมเนื้อหาแยกกันสำหรับแต่ละประเภทได้ ซึ่งจะเป็นวิธีที่ดีในการกำหนดเป้าหมายคีย์เวิร์ดที่แตกต่างกันและดึงดูดผู้ชมที่แตกต่างกัน
เริ่มสร้างไอเดียสำหรับเนื้อหาและกลยุทธ์ของคุณ
ตอนนี้ถึงเวลาที่จะเริ่มระดมความคิดเกี่ยวกับหัวข้อต่างๆ หัวข้อที่เหมาะจะเป็นศูนย์กลางเนื้อหา ได้แก่:
- กว้างพอสำหรับ 10 ถึง 15 บท
- แคบพอที่จะให้เนื้อหาเน้นได้
- Evergreen เพื่อให้เนื้อหาของคุณมีความเกี่ยวข้องเป็นเวลาหลายปี
ใช้การค้นหาคำหลักเพื่อตรวจสอบว่าหัวข้อนั้นครอบคลุมเพียงพอหรือไม่ โพสต์บล็อกแต่ละโพสต์ควรเน้นที่คำหลักแบบหางยาวที่แตกต่างกันเพื่อหลีกเลี่ยงการกินคำหลักแบบเดียวกัน
วิธีหนึ่งในการทำเช่นนี้คือการรันหัวข้อของคุณผ่าน Ubersuggest เพื่อดูว่ามีคำสำคัญที่เกี่ยวข้องที่มีปริมาณสูงปรากฏอยู่กี่คำ
ตัวอย่างเช่น บริษัทบัญชีที่คิดจะสร้างศูนย์กลางเนื้อหาเกี่ยวกับ “การวางแผนภาษี” จะพบคำหลักที่เกี่ยวข้องหลายสิบคำจากการค้นหาหลายร้อยครั้ง:
หัวข้อย่อยอาจรวมถึง:
- การวางแผนการเกษียณอายุ
- การวางแผนภาษีธุรกิจ
- ซอฟต์แวร์วางแผนภาษีที่ผู้คนสามารถใช้ได้
จดบันทึกไอเดียต่างๆ ที่เกิดขึ้นระหว่างการค้นหาคำหลัก เป้าหมายของคุณคือการสร้างแหล่งข้อมูลที่มีประโยชน์และเจาะลึกที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ การดำเนินการดังกล่าวอาจเป็นวิธีชาญฉลาดในการเชื่อมโยงหัวข้อสองหัวข้อขึ้นไปเข้าด้วยกัน หรืออาจเป็นกราฟิก แผนภูมิ หรือตารางสำหรับคำหลักเฉพาะก็ได้
เลือกหัวข้อหลัก
ก่อนที่จะสร้างเนื้อหาสำหรับฮับของคุณ ให้เลือกหัวข้อหลัก ซึ่งจะเป็นหัวข้อหลักของฮับเนื้อหาของคุณ
เริ่มต้นด้วยการระดมความคิดเพื่อหาหัวข้อที่เป็นไปได้ จากนั้นจำกัดรายการของคุณให้เหลือเพียงหัวข้อที่:
- มีความเกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ
- มีปริมาณการค้นหามาก
- เป็นสิ่งที่คุณสามารถเขียนเจาะลึกได้
ลองพิจารณาแบรนด์เสื้อผ้าสำหรับกิจกรรมกลางแจ้งที่ต้องการเพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิกและสร้างชุมชนนักเดินป่า โดยอาจสร้างเนื้อหาที่ครอบคลุมเส้นทางเดินป่าที่ดีที่สุดในสหรัฐอเมริกา
หัวข้อนี้มีความเกี่ยวข้องกับธุรกิจของบริษัทเป็นอย่างมากและมีการค้นหามากกว่า 5,400 ครั้งต่อเดือน นอกจากนี้ยังเปิดโอกาสให้มีหัวข้อย่อยอีกหลายสิบหัวข้อ เนื่องจากแบรนด์สามารถเขียนคู่มือสำหรับการเดินป่าครั้งสำคัญได้
เลือกหัวข้อย่อย
เมื่อคุณมีหัวข้อหลักแล้ว ก็ถึงเวลาเลือกหัวข้อย่อย หัวข้อย่อยมีความเกี่ยวข้องกับหัวข้อหลักของคุณ แต่มีขอบเขตที่แคบกว่า ตัวอย่างเช่น หากหัวข้อหลักของคุณคือ “SEO” หัวข้อย่อยอาจเป็น “การสร้างลิงก์”
หัวข้อย่อยของคุณควรมีความเกี่ยวข้องกับหัวข้อหลักของคุณและเป็นสิ่งที่คุณสามารถเขียนได้อย่างละเอียด คุณต้องการให้ศูนย์รวมเนื้อหาของคุณเป็นแหล่งข้อมูลที่ครอบคลุมเกี่ยวกับหัวข้อที่คุณเลือก
ในการเลือกหัวข้อย่อย ให้เริ่มต้นด้วยการระดมความคิดเกี่ยวกับหัวข้อที่เป็นไปได้ จากนั้น จำกัดรายการของคุณโดยเลือกหัวข้อที่:
- มีความเกี่ยวข้องกับหัวข้อหลักของคุณ
- มีปริมาณการค้นหามาก
- คุณสามารถเพิ่มได้อย่างเป็นธรรมชาติ
หากคุณกำลังดิ้นรนในการเริ่มต้นสร้างหัวข้อ เครื่องมือUbersuggest ของฉัน เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการสร้างรายการหัวข้อเริ่มต้นที่รองรับด้วยข้อมูล
ตรวจสอบเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณ
ก่อนที่คุณจะเริ่มสร้างเนื้อหาใหม่สำหรับฮับของคุณ ให้วิเคราะห์เนื้อหาที่มีอยู่แล้วในเว็บไซต์ของคุณ คุณอาจมีบทความหรือโพสต์บล็อกบางส่วนที่สอดคล้องกับหัวข้อและกลยุทธ์โดยรวมของฮับเนื้อหาของคุณ
หากต้องการตรวจสอบเนื้อหาที่มีอยู่ให้เริ่มต้นด้วยการค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องบนเว็บไซต์ของคุณ จากนั้นตรวจสอบเนื้อหาแต่ละส่วนและตัดสินใจว่าเนื้อหานั้นเกี่ยวข้องกับศูนย์กลางเนื้อหาของคุณหรือไม่
หากเป็นเช่นนั้น ให้เพิ่มเนื้อหาดังกล่าวลงในรายการเนื้อหาที่อาจใช้สำหรับฮับของคุณ แม้ว่าเนื้อหาดังกล่าวจะต้องมีการแก้ไขบ้าง แต่เนื้อหาดังกล่าวจะช่วยประหยัดเวลาในการสร้างเนื้อหาใหม่
สร้างและนำ Content Hub ของคุณไปใช้
การสร้างศูนย์กลางเนื้อหาต้องใช้เวลาและความเชี่ยวชาญ คุณจะต้องเขียนบทความเชิงลึก 10 ถึง 15 บทความสำหรับแต่ละศูนย์กลาง ซึ่งอาจใช้เวลานานหลายเดือนหากไม่มีการสนับสนุนเพิ่มเติม
หากคุณไม่มีทีมงานภายใน คุณอาจจำเป็นต้องจ้างนักวางกลยุทธ์ด้านเนื้อหา ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO และนักเขียน
ตัดสินใจว่าคุณจะเผยแพร่ฮับของคุณที่ไหนในระหว่างขั้นตอนการสร้างเนื้อหา ซึ่งอาจเป็นดังนี้:
- บนบล็อกของคุณ
- บนหน้าแรกของคุณ
- ในส่วนทรัพยากรแยกต่างหาก
คุณไม่จำเป็นต้องเผยแพร่เนื้อหาทั้งหมดพร้อมกัน เริ่มต้นด้วยหน้า Landing Page ของฮับ จากนั้นจึงเพิ่มหัวข้อย่อยตามกำหนดการรายสัปดาห์หรือรายเดือน
เมื่อคุณเพิ่มเนื้อหาแต่ละชิ้น ให้ลิงก์ไปยังเนื้อหานั้นจากหน้าปลายทางโดยใช้ข้อความยึดที่เกี่ยวข้องวิธีนี้จะช่วยให้ผู้ใช้สามารถนำทางเนื้อหาของคุณและค้นหาสิ่งที่พวกเขาต้องการได้
เมื่อคุณเพิ่มเนื้อหาทั้งหมดของคุณแล้ว ก็ถึงเวลาเริ่มโปรโมตเนื้อหานั้น แชร์เนื้อหาของคุณบนโซเชียลมีเดีย จดหมายข่าวทางอีเมล และเว็บไซต์อื่นๆ ยิ่งมีคนเห็นเนื้อหาของคุณมากเท่าไร คุณก็จะได้รับการเข้าชมไซต์ของคุณมากขึ้นเท่านั้น
นำกลยุทธ์การวัดผลของคุณไปใช้และติดตามความสำเร็จของคุณ
การติดตามประสิทธิภาพของเนื้อหาที่รวมไว้นั้นมีความสำคัญตัวชี้วัดที่ต้องตรวจสอบ ได้แก่:
- การเติบโตแบบออร์แกนิก (เช่น การจัดอันดับคำหลัก การดูเพจ และปริมาณการเข้าชมจากเครื่องมือค้นหา)
- อัตราการมีส่วนร่วม (เช่น เวลาเฉลี่ยบนหน้าและอัตราการตีกลับ)
- ข้อมูลผู้สนใจซื้อหรือยอดขาย (เช่น อัตราการแปลงและมูลค่าการสั่งซื้อเฉลี่ย)
- การได้มาซึ่งแบ็คลิงค์ (เช่น จำนวนแบ็คลิงค์และอำนาจโดเมน)
การใช้เครื่องมือเช่นGoogle Analytics , Google Search Consoleและแผนที่ความร้อนสามารถช่วยปรับแต่งและเพิ่มประสิทธิภาพฮับของคุณให้ดียิ่งขึ้น
หากคุณไม่เห็นผลลัพธ์ที่ต้องการ ให้เปลี่ยนเนื้อหาหรือกลยุทธ์การโปรโมตของคุณ และติดตามว่าการเปลี่ยนแปลงเหล่านั้นส่งผลต่อเมตริกของคุณอย่างไร
ข้อผิดพลาดทั่วไปที่ควรหลีกเลี่ยง
ธุรกิจจำนวนมากลงทุนในเนื้อหาแบบฮับ แต่ไม่ได้รับผลลัพธ์เนื่องจากข้อผิดพลาดที่สามารถหลีกเลี่ยงได้ หากต้องการใช้เนื้อหาแบบฮับให้เกิดประโยชน์สูงสุด ควรตระหนักถึงข้อผิดพลาดทั่วไปเหล่านี้:
- การไม่สนใจเจตนาของผู้ใช้ : เนื้อหาควรตอบคำถามจริงที่ผู้ใช้ถาม
- การขาดการเชื่อมโยงภายใน : หากไม่มีการเชื่อมโยงระหว่างหน้า ผู้อ่านอาจออกจากหน้าเร็วเกินไป
- การวิจัยคำหลักที่อ่อนแอ : การกำหนดเป้าหมายเงื่อนไขที่ผิดพลาดสามารถจำกัดการมองเห็นได้
- ไม่อัปเดตเนื้อหาเก่า : Google ให้ความสำคัญกับเนื้อหาใหม่และเกี่ยวข้อง
- เติมเนื้อหาให้มากเกินไปด้วยสิ่งที่ไม่จำเป็น : ให้แน่ใจว่าแต่ละบทมีข้อมูลเชิงลึกที่เป็นเอกลักษณ์และสามารถดำเนินการได้
ฟังดูคุ้นๆ ไหม? ใช่แล้ว กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาแบบดั้งเดิมสามารถนำไปใช้กับเนื้อหาแบบฮับได้เช่นกัน คุณต้องมีเนื้อหาที่สดใหม่ กระชับ และปรับให้เหมาะสม ซึ่งมุ่งเป้าไปที่เจตนาของผู้ใช้ที่เกี่ยวข้อง
Content Hubs มีประสิทธิภาพและทำงานได้รวดเร็ว
ฉันบอกว่าเนื้อหาแบบฮับนั้นให้ผลลัพธ์ได้เร็วกว่า SEO แบบดั้งเดิมเพียงอย่างเดียว แต่กลยุทธ์นี้จะได้ผลเร็วแค่ไหนกันเชียว?
ที่บริษัท NP Digital ของฉัน เราพบว่าเนื้อหาที่รวมไว้สามารถส่งมอบผลลัพธ์ได้ภายในเวลาไม่กี่สัปดาห์หรือไม่กี่เดือน ไม่ใช่หลายปี
ลูกค้ารายหนึ่งเพิ่มอันดับจาก 3 คำหลักเป็นมากกว่า 950 คำหลักในเวลาเพียง 10 เดือน สนิปเป็ตที่โดดเด่นของพวกเขาเพิ่มขึ้นจาก 3 เป็น 177 คำหลัก ส่งผลให้ปริมาณการเข้าชมเพิ่มขึ้นอย่างมาก และพวกเขาไม่ได้เป็นคนเดียวที่ทำเช่นนี้ เราเห็นผลลัพธ์เหล่านี้ซ้ำแล้วซ้ำเล่า
คำถามที่พบบ่อย
ฉันจะเชื่อมโยงภายในศูนย์กลางเนื้อหาได้อย่างไร
สร้างลิงก์ภายในจากหน้า Landing Page ของฮับไปยังหัวข้อย่อยแต่ละหัวข้อ เพิ่มลิงก์ระหว่างหัวข้อย่อยกลับไปยังหัวข้อหลัก วิธีนี้จะช่วยให้ผู้ใช้สามารถนำทางเนื้อหาของคุณและค้นหาสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาได้
เหตุใดฉันจึงควรลงทุนในศูนย์กลางเนื้อหา?
Content Hub เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการปรับปรุง SEO และเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ การสร้างแหล่งข้อมูลที่ครอบคลุมจะช่วยให้คุณติดอันดับคำหลักและดึงดูดผู้เยี่ยมชมได้มากขึ้น
Content Hub ยังช่วยให้คุณสร้างโอกาสในการขายและสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าที่มีศักยภาพได้อีกด้วย การให้ข้อมูลที่มีค่าจะสร้างความไว้วางใจกับผู้ชมของคุณและสร้างให้คุณเป็นผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมของคุณ
ประเภทของฮับเนื้อหามีอะไรบ้าง?
มีฮับเนื้อหาสามประเภท:
ไดเรกทอรีของธุรกิจหรือผู้ให้บริการ
การรวบรวมโพสต์บล็อกเกี่ยวกับหัวข้อเฉพาะ
ห้องสมุดทรัพยากร เช่น หนังสืออิเล็กทรอนิกส์ คู่มือ และเทมเพลต
ฉันควรอัปเดตศูนย์รวมเนื้อหาของฉันบ่อยเพียงใด
ความถี่ในการอัปเดตเนื้อหาฮับของคุณขึ้นอยู่กับอุตสาหกรรมของคุณและประเภทของเนื้อหาที่คุณนำเสนอ โดยทั่วไป ควรอัปเดตเนื้อหาฮับของคุณเป็นประจำเพื่อให้เนื้อหาสดใหม่และเกี่ยวข้อง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเพื่อตอบสนองต่อแนวโน้มอุตสาหกรรม ข่าวสาร และการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญ
ฉันจำเป็นต้องมีกลยุทธ์ด้านเนื้อหาสำหรับศูนย์กลางเนื้อหาของฉันหรือไม่
ใช่แล้ว การมีกลยุทธ์ด้านเนื้อหาเป็นสิ่งสำคัญเมื่อสร้างศูนย์กลางเนื้อหา ซึ่งจะช่วยให้คุณวางแผนได้ว่าต้องสร้างเนื้อหาใดและจะเชื่อมโยงเนื้อหาทั้งหมดเข้าด้วยกันอย่างไร หากไม่ได้มีแผน ก็ยากที่จะสร้างแหล่งข้อมูลที่ครอบคลุมทุกแง่มุมของหัวข้อที่คุณเลือก
บทสรุป
เนื้อหาแบบฮับถือเป็นตัวเปลี่ยนเกมอย่างแท้จริง เนื้อหาจะช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือ ปรับปรุงอันดับการค้นหา และสร้างประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีขึ้น
การจัดโครงสร้างเนื้อหาของคุณรอบธีมหลักและการเชื่อมโยงส่วนต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกันจะทำให้ทั้งเครื่องมือค้นหาและผู้คนจริงค้นหาสิ่งที่ต้องการได้ง่ายขึ้น
ใช่ มันต้องใช้เวลาและความพยายาม แต่ผลตอบแทนนั้นมหาศาล การเข้าชมที่มากขึ้น การมีส่วนร่วมที่ดีขึ้น และการแปลงข้อมูลที่สูงขึ้นทำให้คุ้มค่ากับความพยายาม
คุณมีโอกาสจะเห็นความสำเร็จที่ยั่งยืนในระยะยาวได้เร็วกว่ามากเมื่อเทียบกับกลยุทธ์ SEO แบบดั้งเดิม