การสร้างลิงก์สําหรับเว็บไซต์องค์กร: 8-Step Framework สําหรับปี 2025

การสร้างลิงก์องค์กรนําเสนอทั้งความท้าทายและโอกาส 

รัฐวิสาหกิจมีอิทธิพลของแบรนด์และผลไม้แขวนต่ําจํานวนมากที่จะถอน แต่การผลักดันให้ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียซื้อและจัดทําแคมเปญขนาดใหญ่นั้นเป็นงานที่ยาก 

กลยุทธ์ที่ชัดเจนที่จัดตําแหน่ง ทุกคน และเชื่อมโยงกับวัตถุประสงค์ที่วัดได้ มีความสําคัญ 

โชคดีที่ฉันมีพิมพ์เขียวทดสอบสําหรับคุณ 

ประเด็นสําคัญ

• การสร้างลิงก์องค์กรเกี่ยวข้องกับการรับลิงก์สําหรับไซต์องค์กรที่ซับซ้อน 
• ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียบายอินและการทํางานร่วมกันข้ามแผนกเป็นรากฐานที่สําคัญ 
• ลิงก์ภายในที่ชํารุดหน้าข้อผิดพลาด 404 หน้าและการกล่าวถึงแบรนด์นั้นชนะได้ง่าย 
• ลิงก์ส่วนใหญ่จะมาจากการสร้างสินทรัพย์ที่เชื่อมโยงได้ (linkbait) ที่ได้รับการส่งเสริมผ่านการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ 

Enterprise Link Building คืออะไร

การสร้างลิงก์องค์กรเป็นกระบวนการสร้างลิงก์สําหรับเว็บไซต์ขนาดใหญ่ที่มีความซับซ้อนซึ่งดําเนินการโดยแบรนด์องค์กร 

มันแตกต่างจาก “ปกติ ” การสร้างลิงก์ในสองวิธี ครั้งแรกมันเกิดขึ้นในระดับ ประการที่สองมันต้องการ SEO เพื่อประสานงานกระบวนการต่าง ๆ 

ในการเริ่มต้นมีงานด้านเทคนิคในการจัดการลิงก์ภายในหลายพันรายการ และนั่นคือก่อนที่คุณจะเริ่มต้นด้วยแคมเปญที่กว้างขวางการสร้างสินทรัพย์ที่ใช้ร่วมกันได้การประชาสัมพันธ์ดิจิทัลการติดตามแบรนด์ — รายการจะดําเนินต่อไป

ขั้นตอนที่ 1: ดึงดูดผู้มีส่วนได้เสียด้วยวัตถุประสงค์ที่ชัดเจน

สําหรับการซื้อจากคนที่เหมาะสม — โดยปกติแล้ว CMO หรือหัวหน้าฝ่ายการตลาดอาวุโสที่มีข้อมูลจากแผนกการเงิน — วิธีการสองง่ามทํางานได้ดีที่สุด 

ดูว่าเอเจนซี่ของฉันสามารถขับได้อย่างไร มากกว่า การเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ

• SEO – ปลดล็อกทราฟฟิก SEO เพิ่มเติม ดูผลลัพธ์ที่แท้จริง
• การตลาดเนื้อหา – ทีมของเราสร้างเนื้อหาที่ยิ่งใหญ่ที่จะได้รับการแบ่งปันรับลิงก์และดึงดูดปริมาณการใช้งาน
• สื่อที่ชําระเงิน – กลยุทธ์การจ่ายเงินที่มีประสิทธิภาพพร้อม ROI ที่ชัดเจน

จองสาย

ขั้นแรกหากเป็นไปได้ให้แสดง ROI ของแคมเปญสร้างลิงก์ก่อนหน้า หากคุณไม่มีข้อมูลนั้นกรณีศึกษาของบุคคลที่สามเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดของคุณ 

ประการที่สองเชื่อมต่อกลยุทธ์การสร้างลิงก์ของคุณเข้ากับตัวชี้วัดเฉพาะด้วยสัญญาของรายงานปกติ การสร้างลิงก์เชื่อมโยงไปยังรายได้ไม่ใช่วิทยาศาสตร์ที่แน่นอน แต่ผู้นําทางการตลาดส่วนใหญ่เข้าใจถึงคุณค่าของการเชื่อมโยงคุณภาพสูง และโดยทั่วไปแล้วพวกเขายินดีที่จะรับชมเป็นเวลานาน

ใช้ตัวชี้วัดต่อไปนี้เพื่อแสดงประสิทธิภาพ: 

• อ้างถึงโดเมน: จํานวนโดเมนอ้างอิงที่มีลิงก์ dofollow ที่ได้รับทุกเดือน 
• อันดับ (ตําแหน่งเฉลี่ย): การเพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ยในการจัดอันดับของหน้าที่มีอยู่ 
• การจราจร: การเติบโตของปริมาณการใช้สารอินทรีย์และโดยตรง
• การแปลงโดยตรง: ผู้นําและยอดขายใหม่จากผู้เข้าชมที่มาถึงการเชื่อมโยงเว็บไซต์ 

ต้องใช้เวลาในการดูผลลัพธ์จากการสร้างลิงก์ สามเดือนเป็นการประมาณการแบบอนุรักษ์นิยม และเป็นสิ่งสําคัญที่จะต้องมีความชัดเจนเกี่ยวกับเรื่องนี้กับผู้มีส่วนได้เสีย

ที่กล่าวว่าตัวชี้วัดเพิ่มเติมทันทีเช่นจํานวนโดเมนอ้างอิงและการแปลงจากการจราจรโดยตรงสามารถเชื่อมช่องว่าง 

ขั้นตอนที่ 2: ชี้แจงบทบาทและกระบวนการ

การสร้างลิงก์องค์กรนั้นข้ามแผนกอย่างน่าประหลาดใจ ซึ่งแตกต่างจาก SEO ประจําซึ่งทีม SEO จัดการ (แปลกพอ) มันดึงชุดทักษะต่าง ๆ 

มาดูทุกพื้นที่ที่ต้องการบทบาทที่ชัดเจน 

กฎหมายและการปฏิบัติตาม

ทีมกฎหมายมีนิสัยที่น่ารังเกียจในการฆ่าแคมเปญสร้างลิงก์ ชัดเจนเกี่ยวกับกิจกรรมที่ต้องได้รับการอนุมัติ หากมีข้อสงสัยเกี่ยวกับความจําเป็นในการอนุมัติให้ทําผิดด้านความระมัดระวังและถาม 

ตัวอย่างทั่วไปรวมถึงการใช้วัสดุที่มีลิขสิทธิ์และเครื่องหมายการค้าโดยบุคคลที่สามซึ่งสามารถเป็นตัวแทนของแบรนด์ในระหว่างการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์และการเปิดเผยรอบ ๆ วัสดุที่ได้รับการสนับสนุน 

ปลดล็อกหลายพันคําสําคัญกับ Ubersuggest

พร้อมที่จะเอาชนะคู่แข่งของคุณหรือยัง

• ค้นหาคําหลักแบบหางยาวด้วย High ROI
• ค้นหาคําหลัก 1,000 คําทันที
• เปลี่ยนการค้นหาเป็นการเข้าชมและการแปลง

เครื่องมือวิจัยคําหลักฟรี

การเผยแพร่ประชาสัมพันธ์

ทีมงานบริการมีหน้าที่ติดต่อผู้ดูแลระบบไซต์บรรณาธิการนักเขียนและนักข่าว พวกเขาจะขอลิงก์ตามแบรนด์ที่กล่าวถึงและส่งเสริมสินทรัพย์ที่เชื่อมโยงได้

การเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ไม่ได้มีสถานะเดียวกับการขายขาออก แต่เป็นรูปแบบของการส่งอีเมลเย็น และนั่นต้องใช้ระดับ ไม่ใช่เรื่องแปลกที่การเชื่อมโยงการเข้าถึงจะเป็นงานเต็มเวลาขององค์กร 

การสร้างเนื้อหาและสินทรัพย์

การสร้าง สินทรัพย์ที่เชื่อมโยง เป็นความรับผิดชอบของแผนกเนื้อหา การเข้าถึงความสามารถในบ้านเป็นกุญแจสําคัญในการสร้างเนื้อหาที่ใช้ร่วมกันได้อย่างแท้จริง 

ทีมเนื้อหาที่ overstretched บางครั้งอาจลังเลที่จะมีส่วนร่วม แต่คุณภาพไม่ใช่ปริมาณคือคําหลักที่นี่ เตือนผู้นําเนื้อหาของสิ่งนี้หากคุณได้รับการย้อนกลับ 

การศึกษาเชิงลึกหนึ่งเรื่องอินโฟกราฟิกที่ลึกซึ้งหรือเครื่องมือที่มีประโยชน์นั้นมีค่ามากกว่า 100 บทความปานกลาง 

เทคนิค SEO

ไม่ต้องกังวลฉันไม่ลืมเกี่ยวกับแผนก SEO 

พวกเขาจะต้องรับผิดชอบต่อไปนี้:

• ตรวจสอบเว็บไซต์เพื่อหาโอกาสในการเชื่อมโยงทันที
• วิจัยไซต์คู่แข่งเพื่อระบุสินทรัพย์ที่เชื่อมโยงกัน
• ติดตามประสิทธิภาพเพื่อรายงานกลับไปยังผู้มีส่วนได้เสีย

การกํากับดูแล

ด้วยชิ้นส่วนที่เคลื่อนไหวจํานวนมากบทบาทการกํากับดูแลโดยเฉพาะจึงเป็นสิ่งจําเป็น นักการตลาดหรืออาวุโส SEO มักจะรับผิดชอบในเรื่องนี้ งานของผู้จัดการที่นี่คือการกําหนดเป้าหมายและอํานวยความสะดวกในการสื่อสารระหว่างแผนก พวกเขาจะตั้งเวลาและไล่ล่างาน 

ขั้นตอนที่ 3: ดูแลผลไม้แขวนต่ําก่อน

การตรวจสอบไซต์อย่างละเอียดสามารถค้นพบหีบสมบัติแห่งโอกาส แต่มันไม่ได้เกี่ยวกับการชนะอย่างรวดเร็ว มันจะขยายผลลัพธ์ของความพยายามสร้างลิงก์ที่ตามมาทั้งหมดของคุณ 

ลองดูผลไม้แขวนต่ํา 

โครงสร้างการเชื่อมโยงภายใน

การเพิ่มประสิทธิภาพ ลิงก์ภายใน เป็นเรื่องทั้งหมดในตัวเอง สําหรับการสร้างลิงค์ขององค์กรเป้าหมายคือเพื่อให้แน่ใจว่าส่วนของลิงก์ (หรือที่เรียกว่าน้ําผลไม้ลิงค์) ได้รับการกระจายอย่างเหมาะสมที่สุด สิ่งนี้จะช่วยให้คุณมีภาระมากขึ้นเมื่อคุณสร้างลิงก์ใหม่ 

นี่คือบทสรุปของการปฏิบัติศัตรูพืชที่ดีที่สุด:

• ฝังลิงก์ตามบริบทด้วยข้อความสมออธิบายในเนื้อหาใหม่และที่มีอยู่
• หลีกเลี่ยงหน้าเด็กกําพร้า (หน้าไม่มีลิงก์) 
• ลิงก์จากหน้าที่มีอันดับสูงไปยังหน้าใหม่กว่าเพื่อกระจายส่วนของผู้ถือหุ้น 
• จัดลําดับความสําคัญลิงก์ไปยังเนื้อหาที่สําคัญที่สุดของคุณเพื่อช่วยในการจัดอันดับ

ลิงก์ภายในที่ชํารุด

ลิงก์ภายในที่ชํารุดชี้ไปที่หน้าเว็บที่ไม่มีอยู่ โดยปกติแล้วหน้าจะถูกลบหรือมีการพิมพ์ผิดใน URL 

ทําไมสิ่งเหล่านี้ไม่ดี?

อีกครั้งมันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับส่วนของลิงก์ ลิงก์ที่ชํารุดนั้นเสียโอกาสในการกระจายทุนผ่านเว็บไซต์ของคุณ 

ใช้แพลตฟอร์มเช่น Google Search Console และ Ubersuggest เพื่อระบุลิงก์ภายในที่เสียหายและแก้ไข URL หรือเปลี่ยนเส้นทางไปยังหน้าเว็บที่มีอยู่

นี่คือคุณสมบัติการตรวจสอบของ Ubersuggest:

หน้าข้อผิดพลาด 404

ที่นี่เรากําลังมองหา ภายนอก ลิงก์ที่ชี้ไปที่หน้าหนึ่งในไซต์ของคุณที่ไม่มีอยู่อีกต่อไป 

เมื่อคุณพบ URL เหล่านี้แล้วให้ตั้งค่าการเปลี่ยนเส้นทาง 301 ไปยังหน้าที่คล้ายกันด้านบน. อย่าเปลี่ยนเส้นทางพวกเขาทั้งหมดกลับไปที่หน้าแรกของคุณ Google มี แนะนํากับเรื่องนี้. 

โปรดจําไว้ว่าการสลายตัวในระดับหนึ่งนั้นเป็นเรื่องธรรมดาสําหรับไซต์ขนาดใหญ่ เป็นการดีที่คุณควรดําเนินการตรวจสอบอย่างสม่ําเสมอเพื่อจัดการกับลิงก์ภายในและภายนอกที่เสียหาย 

ขั้นตอนที่ 4: ค้นหาคําพูดถึงแบรนด์

การค้นหาแบรนด์ที่กล่าวถึงและขอลิงก์เป็นกลยุทธ์ที่ง่ายและมีประสิทธิภาพ 

เครื่องมือการฟังแบรนด์กัดเซาะอินเทอร์เน็ตเพื่อค้นหาที่กล่าวถึง จากนั้นคุณสามารถติดต่อบรรณาธิการหรือผู้ดูแลไซต์ที่เกี่ยวข้องและขอลิงค์

ตัวอย่างเช่นนี่เป็นบทความในสัปดาห์การตลาดที่อ้างถึงงานวิจัยของฉัน แต่ไม่มีลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของฉัน:

Google Alerts และ Brand24 เป็นทั้งเครื่องมือที่ดีสําหรับการตรวจสอบแบรนด์ที่กล่าวถึงอย่างต่อเนื่อง 

ขั้นตอนที่ 5: สร้างสินทรัพย์ที่มีค่าจริงของลิงก์

อย่าพึ่งพาการคาดเดาเมื่อสร้างสิ่งที่อุตสาหกรรม SEO ชอบเรียกสินทรัพย์ที่เชื่อมโยงได้ หรือ linkbait ขึ้นอยู่กับว่าคุณกําลังพูดถึงใคร 

การวิจัยแสดงให้เห็นว่าสินทรัพย์บางประเภททํางานได้ดีกว่าสินทรัพย์อื่น ๆ ด้วยการวิจัยดั้งเดิมและเครื่องมือต่างๆ 

สิ่งที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับเครื่องมือคือพวกเขาค่อนข้างง่ายในการสร้างโดยเฉพาะอย่างยิ่งด้วยความช่วยเหลือจาก ChatGPT อย่างไรก็ตามการประสานงานข้ามแผนกอีกครั้งเป็นสิ่งจําเป็น คุณจะต้องมีข้อมูลจากแผนกเทคโนโลยี

HubSpot เป็นตัวอย่างที่ดีของไซต์องค์กรที่ให้บริการเครื่องมือฟรีที่เข้าถึงได้ง่าย: 

Ubersuggest ยังมีคุณสมบัติที่ให้คุณ สายลับกับคู่แข่งของคุณ เพื่อค้นหาสิ่งที่ทํางานให้พวกเขา คุณสามารถปรับปรุงเนื้อหาคู่แข่งที่เชื่อมโยงด้านบนหรือสินทรัพย์อื่น ๆ และเข้าถึงเว็บไซต์ที่เชื่อมโยงกับพวกเขา 

ขั้นตอนที่ 6: ปรับแต่งกระบวนการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์

การเผยแพร่ประชาสัมพันธ์เป็นรากฐานของการสร้างลิงก์ขององค์กร

หากคุณไม่ได้ติดตามการกล่าวถึงแบรนด์ที่ไม่ได้เชื่อมโยงสื่อต่างๆจะไม่พิจารณาคุณ คุณอาจมีเนื้อหาต้นฉบับที่น่าสนใจที่สุดในโลก แต่ถ้าคุณไม่โปรโมตมันจะมองไม่เห็น 

โปรโมชั่นยังมีเอฟเฟกต์สโนว์บอล ยิ่งคุณสร้างลิงก์มากเท่าไหร่คุณก็จะได้รับความเสี่ยงมากขึ้นซึ่งจะเพิ่มโอกาสในการเชื่อมโยงแบบอินทรีย์ 

ประสบความสําเร็จ กระบวนการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ แบ่งปันลักษณะต่อไปนี้:

• ขนาดและความสอดคล้อง: การเผยแพร่ประชาสัมพันธ์จะเป็นเกมตัวเลขโดยเฉพาะอย่างยิ่งสําหรับแคมเปญขนาดใหญ่และซับซ้อน ไม่ใช่เรื่องแปลกสําหรับทีมสร้างลิงก์ขององค์กรที่จะส่งอีเมลหลายร้อยฉบับต่อวัน 
• อีเมลที่สร้างขึ้นอย่างดี: อีเมลที่ขอลิงก์หรือความครอบคลุมควรสั้นเป็นส่วนตัวและมุ่งเน้นไปที่คุณค่าที่คุณสามารถให้ได้ 
• ข้อมูลผู้รับล่าสุด: การผ่านไปยังคนที่เหมาะสมในไซต์ที่มีชื่อเสียงนั้นเป็นเรื่องยาก ฐานข้อมูลคุณภาพสูงเช่น อพอลโล และ นักล่า ให้คุณเข้าถึงที่อยู่อีเมลที่ผ่านการตรวจสอบแล้ว 
• ติดตามอัตโนมัติ: อีเมลติดตามเดียว เพิ่มโอกาสในการตอบสนอง 65.8%. “ง่าย ๆ เพียงเช็คอินทางอีเมลล่าสุดของฉัน ” มักเป็นสิ่งที่จําเป็น 

ขั้นตอนที่ 7: เรียกใช้แคมเปญ Digital PR

Digital PR เป็นหลักเกี่ยวกับการริเริ่มที่น่าสนใจและขอให้นักข่าวครอบคลุมพวกเขา 

บางครั้งสื่อจะหยิบเรื่องราวหรือสินทรัพย์ที่เจ ⁇ ง ๆ อย่างไรก็ตาม PR ดิจิตอลทํางานได้ดีที่สุดกับการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ 

นี่คือชิ้นส่วน (พร้อมลิงค์) เกี่ยวกับการสนทนาโพสต์คีย์ของฉันด้วย แคมเปญ ที่ ขาเข้า 2024:

และนี่คือข่าวประชาสัมพันธ์ที่ประกาศ Max Cheprasov CEO คนใหม่ของ Ubersuggest: 

แคมเปญประชาสัมพันธ์ดิจิทัลที่มีประสิทธิภาพมีสี่ขั้นตอน:

1. ระบุเรื่องราวที่เชื่อมโยงได้การวิจัยสินทรัพย์เนื้อหาการประกาศผลิตภัณฑ์เหตุการณ์หรือการริเริ่มอื่น ๆ ที่รับประกันความครอบคลุม 
2. สร้างข่าวประชาสัมพันธ์และแจกจ่ายผ่านเว็บไซต์ประชาสัมพันธ์หลัก 
3. เข้าถึงนักข่าว (แพลตฟอร์มเช่น Cision สามารถช่วยด้วยสิ่งนี้)
4. เสนอความคิดเห็นพิเศษเพื่อทําให้ข้อตกลงสําหรับนักข่าวหวานขึ้น 

เมื่อเวลาผ่านไปคุณสามารถใช้ความสัมพันธ์ที่คุณส่งเสริมกับนักข่าวสําหรับแคมเปญประชาสัมพันธ์ในอนาคต ด้วยการสนทนาอย่างต่อเนื่องคุณจะพัฒนาความรู้สึกของสื่อขนาดใหญ่ที่ต้องการครอบคลุมมากที่สุด 

ขั้นตอนที่ 8: โพสต์ของผู้เข้าพักเลือก

หากคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญเรื่องที่มีแบรนด์องค์กรอยู่ข้างหลังคุณสิ่งพิมพ์ขนาดใหญ่มักจะยินดีที่จะนําเสนอคุณ 

ไซต์สื่อขนาดใหญ่เหล่านี้มักจะมองหาผู้บริหารที่มีเรื่องราวที่ดีหรือผู้เชี่ยวชาญเรื่องที่ทํางานในโครงการที่น่าสนใจ และองค์กรส่วนใหญ่มีคนประเภทนี้มากมาย

นี่คือหนึ่งในบทความของฉันสําหรับ Digital Marketing Institute:

เอื้อมมือไปหาบรรณาธิการและอย่ากลัวที่จะกระพริบข้อมูลประจําตัวของคุณ อย่างไรก็ตามโปรดจําไว้ว่ากล่องจดหมายของพวกเขาเต็ม การวิจัยแสดงให้เห็นว่าอีเมลที่สั้นกว่าและเกี่ยวข้องกับหัวข้อ (ในอุดมคติกับแนวคิดระดับเสียงในบรรทัดเรื่อง) มีแนวโน้มที่จะทํางานได้ดีขึ้น. 

ขั้นตอนโบนัส: ซื้อเว็บไซต์อื่น

หากคุณมีงบประมาณองค์กรให้ใช้ 

การซื้อไซต์อื่น ๆ ไม่ควรเป็นการเล่นแบบลิงก์พิเศษ แต่ถ้าไซต์มีศักยภาพที่แข็งแกร่งสําหรับการรับส่งข้อมูลการรับรู้แบรนด์ และ ศักยภาพการเชื่อมโยงมันคุ้มค่าที่จะพิจารณา 

Semrush ได้ใช้วิธีนี้ซื้อทั้ง Backlinko และ Search Engine Land ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา 

คุณสามารถมั่นใจได้ว่า มาก ลิงก์จากไซต์เหล่านั้นชี้ไปในทิศทาง “ขวา ”

สรุป

ความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดกับการสร้างลิงค์ขององค์กรคือการจัดการกระบวนการที่ซับซ้อน 

หนึ่งหรือสองคนสามารถดูแลการดําเนินการสร้างลิงก์ทั้งหมดของไซต์ขนาดเล็ก สําหรับองค์กรวิธีการนี้เป็นไปไม่ได้ 

นั่นเป็นเหตุผลว่าทําไมรากฐานที่มั่นคงของผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในการบายอินและบทบาทข้ามแผนกที่กําหนดไว้อย่างดีนั้นไม่สามารถต่อรองได้ 

จากนั้นคุณสามารถใช้ฐานรากนั้นเพื่อสร้าง linkbait และเครื่องเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ หนึ่งที่ทํางานได้อย่างราบรื่นพร้อมกับ SEO ทางเทคนิค

เพิ่มการรายงานเป็นประจําเพื่อให้ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียมีความสุขและการส่งมอบน้ําผลไม้ระดับองค์กรเป็นประจําล้วน แต่รับประกัน