การตลาดวิดีโอ:คู่มือฉบับสมบูรณ์

นี่คือคู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับการตลาดผ่านวิดีโอในปี 2564

ในคู่มือเชิงลึกนี้ คุณจะได้เรียนรู้:

• วิธีสร้างเนื้อหาวิดีโอที่ยอดเยี่ยม
• วิธีโปรโมตวิดีโอของคุณ
• วิธีใช้วิดีโอเพื่อเพิ่มการแปลง
• อีกมากมาย

ดังนั้น หากคุณพร้อมที่จะ “ทำทุกอย่าง” ด้วยวิดีโอ คู่มือนี้เหมาะสำหรับคุณ

บทที่ 1:พื้นฐานการตลาดวิดีโอ

ในบทนี้ ฉันจะช่วยให้คุณได้รับการจัดการเกี่ยวกับปัจจัยพื้นฐาน

ดังนั้น หากคุณเพิ่งเริ่มใช้วิดีโอ หรือต้องการให้แน่ใจว่าคุณมาถูกทางแล้ว คุณจะชอบบทนี้อย่างแน่นอน

จากนั้นในบทต่อๆ ไป เราจะพูดถึงเคล็ดลับ เทคนิค กลยุทธ์ และกรณีศึกษาขั้นสูง

แต่สำหรับตอนนี้ เราจะมาพูดถึงพื้นฐานของการตลาดผ่านวิดีโอกัน

การตลาดวิดีโอคืออะไร?

การตลาดวิดีโอคือแนวปฏิบัติในการวางแผน สร้าง แก้ไข เผยแพร่ และส่งเสริมเนื้อหาวิดีโอเพื่อพยายามโปรโมตแบรนด์ ธุรกิจ หรือผลิตภัณฑ์ แพลตฟอร์มทั่วไปที่ธุรกิจต่างๆ ใช้สำหรับการตลาดผ่านวิดีโอ ได้แก่ YouTube, Facebook, Snapchat, Vimeo และ Instagram

เหตุใดการตลาดวิดีโอจึงมีความสำคัญ

วิดีโอกลายเป็นรูปแบบเนื้อหาออนไลน์อย่างรวดเร็ว

ที่จริงแล้ว ไม่มีการกล่าวเกินจริงที่จะบอกว่าปี 2021 จะเป็น “ปีแห่งวิดีโอ”

ด้วยเหตุนี้ เรามาดูสถิติการตลาดผ่านวิดีโอที่สำคัญกันอย่างรวดเร็ว…

82% ของการรับส่งข้อมูลทางอินเทอร์เน็ตจะเป็นวิดีโอภายในปี 2022 ( Cisco ) ที่อยู่ห่างออกไปเพียงไม่กี่เดือน

YouTube แพลตฟอร์มวิดีโอที่ใหญ่ที่สุดในโลก เป็นเว็บไซต์ยอดนิยมอันดับ 2 ของโลก ( Alexa )

และผู้คนไม่เพียงแค่เข้าชม YouTube พวกเขาใช้เวลาอยู่ที่นั่นเป็นจำนวนมาก อันที่จริง ผู้คนดูวิดีโอ YouTube 1 พันล้านชั่วโมงทุกวัน ( YouTube )

(นั่นเป็นมากกว่าวิดีโอ Netflix และ Facebook รวมกัน)

ผู้ใช้โดยเฉลี่ยใช้เวลา 40 นาทีต่อวันในการดู YouTube… บนอุปกรณ์พกพาเท่านั้น ( comscore )

แม้แต่ไซต์โซเชียลมีเดียที่ไม่ถูกมองว่าเน้นวิดีโอตามธรรมเนียมก็กำลังเปลี่ยนไปใช้วิดีโอ

อันที่จริง 60% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตตอนนี้ดูวิดีโอบน Facebook ( emarketer )

เมื่อคุณเจาะลึกลงไป คุณจะรู้ว่าวิดีโอออนไลน์เป็นมากกว่าวิดีโอแมวน่ารัก

ที่จริงแล้ว ผู้บริโภคใช้วิดีโอเพื่อช่วยในการตัดสินใจว่าจะซื้ออะไรและจะซื้อจากใคร

72% ของผู้บริโภคชอบดูวิดีโอเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์มากกว่าอ่านคำอธิบายผลิตภัณฑ์ ( HubSpot )

ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตครึ่งหนึ่งมองหาวิดีโอก่อนไปที่ร้าน ( Google )

และ 90% ของผู้บริโภคระบุว่าวิดีโอ “ช่วยให้พวกเขาตัดสินใจซื้อ” ( Forbes )

เหตุใดธุรกิจจำนวนมากขึ้นจึงเข้าร่วมด้วยวิดีโอ

ไม่น่าแปลกใจที่ธุรกิจจำนวนมากขึ้นใช้วิดีโอเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญการตลาด

86% ของธุรกิจใช้วิดีโอเพื่อช่วยทำการตลาดผลิตภัณฑ์และบริการของตน ( WyzOwl )

80% ของนักการตลาดระบุว่าพวกเขาพอใจกับ ROI ที่ได้รับจากโฆษณาวิดีโอ ( Animoto )

93% ของนักการตลาดรายงานว่าวิดีโอช่วยให้พวกเขาได้ลูกค้ามากขึ้น ( Animoto )

และอาจเป็นสถิติที่น่าสนใจที่สุดของทั้งหมด…

เนื่องจากวิดีโอมี ROI ที่สูงเช่นนี้ นักการตลาด 99% ระบุว่าพวกเขาวางแผนที่จะใช้วิดีโอต่อไปเพื่อเป็นส่วนหนึ่งของการตลาดดิจิทัลในปีนี้ ( WyzOwl )

คุณพัฒนากลยุทธ์การตลาดวิดีโออย่างไร?

ย้อนกลับไปในอดีต วิดีโอเป็นกลวิธีที่คุณทุ่มเทให้กับการตลาดเนื้อหาของคุณครั้งแล้วครั้งเล่า

แต่การจะประสบความสำเร็จด้วยการตลาดวิดีโอในปัจจุบัน การมีกลยุทธ์ที่มั่นคงที่คุณสามารถใช้ได้นั้นเป็นสิ่งสำคัญ

กลยุทธ์การตลาดวิดีโอของคุณควรประกอบด้วย:

• การค้นคว้าจุดปวดของลูกค้าของคุณ
• การพัฒนาหัวข้อที่แก้ปัญหาของลูกค้าของคุณ
• ร่างโครงร่างหรือเขียนสคริปต์เนื้อหาวิดีโอของคุณ
• การพัฒนารูปลักษณ์และความรู้สึกที่เป็นเอกลักษณ์สำหรับวิดีโอของแบรนด์ของคุณ
• ถ่ายและตัดต่อวิดีโอของคุณ
• การรวมวิดีโอเข้ากับเนื้อหาการตลาดแบบข้อความของคุณ
• เผยแพร่วิดีโอของคุณบนโซเชียลมีเดียและแพลตฟอร์มวิดีโอเฉพาะ (เช่น YouTube)
• การวัดผลลัพธ์ของวิดีโอของคุณ
• ปรับปรุงกลยุทธ์เนื้อหาของคุณตามข้อมูลและข้อเสนอแนะจากผู้ชมเป้าหมายของคุณ

วิดีโอช่วยให้ธุรกิจของฉันเติบโตได้อย่างไร

ธุรกิจของฉันคือตัวอย่างชีวิตของพลังของวิดีโอ

ฉันสร้างวิดีโอออนไลน์ครั้งแรกของฉันในปี 2013

ฉันเพิ่งเริ่มต้น ฉันไม่มีงบประมาณการผลิต ดังนั้นฉันจึงขอให้เพื่อนของฉันมาถ่ายวิดีโอด้วยกล้อง DSLR ของเขา

เนื่องจากเป็นวิดีโอแรกของฉัน ฉันจึงรู้สึกประหม่ามาก

โชคดีที่คนทั่วไปชอบมัน

(แม้ว่าอย่างที่คุณเห็น ฉันต้องการตัดผมอย่างมาก)

ก้าวไปข้างหน้าจนถึงวันนี้ และฉันได้ผลิตวิดีโอหลายร้อยรายการสำหรับ YouTube เว็บไซต์ของฉันเอง และสำหรับหลักสูตรออนไลน์ของเรา

และไม่เหมือนวิดีโอแรกของฉันที่มียอดดูเพียง 200 ครั้ง ตอนนี้ผู้คนกว่า 189k ดูวิดีโอของฉันทุกเดือน

ฉันควรชี้ให้เห็นด้วยว่ากลุ่มที่ดีของคนเหล่านี้กลายเป็นลูกค้าในที่สุด

อันที่จริง จากการสำรวจลูกค้าล่าสุดของเรา ลูกค้าใหม่จำนวนมากได้อ้างถึงวิดีโอของเราโดยเฉพาะเป็นเหตุผลที่พวกเขาตัดสินใจสมัคร

ไม่จำเป็นต้องพูดว่า ฉันได้เรียนรู้มากมายเกี่ยวกับการตลาดผ่านวิดีโอในช่วง 6 ปีที่ผ่านมา

และฉันจะแบ่งปันทุกสิ่งที่ฉันได้เรียนรู้ในคู่มือนี้

สิ่งนี้นำเราไปสู่บทที่ 2…

บทที่ 2:เทมเพลตเนื้อหาวิดีโอ

ในบทนี้ ฉันจะนำเสนอเทมเพลตเนื้อหาวิดีโอที่ได้รับการพิสูจน์แล้วสี่แบบ

เทมเพลตเหล่านี้มีรายละเอียดที่จะช่วยคุณวางแผน ร่างโครงร่าง สคริปต์ และถ่ายทำวิดีโอของคุณ

คุณสามารถใช้วิดีโอประเภทต่างๆ เหล่านี้สำหรับโพสต์บนโซเชียลมีเดีย แลนดิ้งเพจ หรือโฮมเพจของธุรกิจของคุณ

ดังนั้น หากคุณเคยประสบปัญหากับกระบวนการสร้างวิดีโอ เทมเพลตเหล่านี้จะมีประโยชน์

แม่แบบ #1: วิดีโอแสดงวิธีการ

วิดีโอ How-to เป็นเหมือนเสียง…

เป็นวิดีโอที่แสดงวิธีทำบางอย่าง เช่น อบเค้กหรือวิดพื้น

สำหรับธุรกิจหลายๆ แห่ง วิดีโอแสดงวิธีการจะเป็นประโยชน์สำหรับคุณ อันที่จริง วิดีโอแสดงวิธีการก็เหมือนกับเนื้อหาบล็อกในเวอร์ชันวิดีโอ พวกเขาไม่ได้ออกแบบมาเพื่อเปลี่ยนผู้คนในตอนนั้นและที่นั่น

แต่วิดีโอแสดงวิธีการนั้นยอดเยี่ยมในการทำให้แบรนด์ของคุณปรากฏต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ร่วมกับการสาธิตผลิตภัณฑ์ ฉันขอแนะนำให้ใช้พวกเขาในการทำการตลาดผ่านวิดีโอของคุณ

นี่คือเทมเพลต:

มาทำลายแต่ละองค์ประกอบลง

---

บทนำ=ตัวอย่างวิดีโอ

เป้าหมายหลักของการแสดงตัวอย่างคือการทำให้ผู้ดูของคุณรู้ว่าพวกเขามาถูกที่แล้ว

กล่าวอีกนัยหนึ่ง:

ไม่จำเป็นต้องบอกคนอื่นว่าทำไมหัวข้อของคุณถึงมีความสำคัญ หากพวกเขาเข้ามาที่วิดีโอของคุณพวกเขารู้ดีว่ามันสำคัญ

นี่เป็นความผิดพลาดที่ฉันทำบ่อยมากกับวิดีโอแรกๆ ของฉัน

แทนที่จะกระโดดลงไปในเนื้อหา ฉันจะเข้าสู่เรื่องราวเบื้องหลังที่ยาวเหยียด

การแจ้งเตือนโดยสปอยเลอร์: ผู้คนเกลียดอินโทรเหล่านี้ และพวกเขาก็คลิกไป

(ไม่ต้องพูดถึงความจริงที่ว่าฉันต้องตัดผมอีกแล้ว 🙂 )

วันนี้ บทนำของฉันสั้น ไพเราะและตรงประเด็นกำลังโหลดวิดีโอ…

ซึ่งได้มีการปรับปรุงอย่างมากเฉลี่ยของฉันรักษาผู้ชม

---

ขั้นตอนหรือเคล็ดลับ

ตอนนี้ก็ถึงเวลาสำหรับเนื้อหาของคุณ

คุณอาจสรุปชุดขั้นตอนได้ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับวิดีโอของคุณ หรือให้รายการเคล็ดลับแก่ผู้คน

ตัวอย่างเช่น วิดีโอนี้จากช่องของฉันแสดงรายการกลยุทธ์การเข้าชม 9 ชุดhttps://www.youtube.com/embed/IkgLUo82eWg?rel=0

ในทางกลับกัน วิดีโอนี้จะสรุปกระบวนการทีละขั้นตอนที่เฉพาะเจาะจงhttps://www.youtube.com/embed/2bMbdWn1x-U?rel=0

หากคุณดูวิดีโอเหล่านั้น คุณจะสังเกตเห็นว่าโดยพื้นฐานแล้วโครงสร้างจะเหมือนกัน

ข้อแตกต่างเพียงอย่างเดียวคือขั้นตอนอยู่ในลำดับเฉพาะ ในขณะที่กลยุทธ์สามารถอยู่ในลำดับใดก็ได้

ที่กล่าวว่า มีสิ่งหนึ่งที่ควรคำนึงถึงในส่วนนี้ของวิดีโอแสดงวิธีการของคุณ:

ให้สิ่งต่าง ๆ เคลื่อนไหว

กล่าวอีกนัยหนึ่ง: ไม่จำเป็นต้องครอบคลุมทุกสิ่งที่จำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับขั้นตอนหรือคำแนะนำ ใช่ คุณควรครอบคลุมแต่ละขั้นตอนในเชิงลึก แต่ทันทีที่คุณครอบคลุมพื้นฐานแล้ว ก็ถึงเวลาสำหรับขั้นตอนต่อไป

ทำไม?

ไม่เป็นความลับที่ผู้คนออนไลน์มีช่วงความสนใจสั้นมาก และถ้าคุณพูดต่อในหัวข้อเดียวกัน คุณจะสูญเสียความสนใจของผู้ดู

ตัวอย่างเช่น ฉันเคยใช้เวลา 2-3 นาทีในขั้นตอนหรือเคล็ดลับเดียว

และคนก็เบื่อจริงๆ

วันนี้ฉันใช้เวลาประมาณ 30-60 วินาทีต่อทิป จากนั้นย้ายไปยังสิ่งต่อไปที่ฉันต้องการครอบคลุมกำลังโหลดวิดีโอ…

ด้วยวิธีนี้ เนื้อหาวิดีโอของฉันจะเคลื่อนไหวอย่างรวดเร็ว…ซึ่งทำให้ผู้คนมีส่วนร่วม

---

ห่อ

เมื่อคุณครอบคลุมขั้นตอนสุดท้ายของคุณแล้ว อะไรต่อไป?

ฉันไม่แนะนำให้จบวิดีโอของคุณโดยเด็ดขาด ที่สั่นสะเทือนมาก

แต่คุณต้องการครอบคลุม 3 สิ่งสำคัญในบทสรุปวิดีโอของคุณอย่างรวดเร็ว:

• สรุปสั้นๆ
• ตัวอย่าง
• ขั้นตอนถัดไป

ตัวอย่างเช่น ในวิดีโอนี้ ฉันสรุปสิ่งต่อไปนี้

โปรดทราบว่าฉันจะไม่ทำซ้ำคำแนะนำเดียวกันกับที่พวกเขาเพิ่งได้ยิน

แต่ฉันสรุปสิ่งที่พวกเขาเรียนรู้อย่างรวดเร็ว… และเริ่มเปลี่ยนไปสู่ตอนท้ายของวิดีโอ

และหากคุณมีตัวอย่างเพิ่มเติมว่ากระบวนการนี้ช่วยคุณได้อย่างไร ลูกค้าหรือเพื่อน ให้พูดถึงพวกเขาที่นี่ คุณอาจพูดถึงตัวอย่างบางส่วนแล้วในส่วนขั้นตอนของวิดีโอของคุณ แต่เพิ่มอีกหนึ่งที่นี่

ตัวอย่างสุดท้ายนี้ให้แรงจูงใจแก่ผู้คนในการดำเนินการกับสิ่งที่พวกเขาเพิ่งเรียนรู้

สุดท้ายให้คนอื่นทราบขั้นตอนต่อไป

หากพวกเขากำลังดูวิดีโอของคุณบน YouTube อาจเป็นการติดตามช่องของคุณ

หากคุณกำลังโฮสต์วิดีโอของคุณบนเว็บไซต์ของคุณเอง คุณอาจขอให้พวกเขาสมัครรับจดหมายข่าวของคุณ

ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด อย่าลืมปิดวิดีโอของคุณด้วยชุดขั้นตอนถัดไปที่ชัดเจน

นี่คือตัวอย่าง:

แม่แบบ #2: การสาธิตผลิตภัณฑ์

หากคุณต้องการแสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์ของคุณทำงานอย่างไร ไม่มีอะไรดีไปกว่าวิดีโอ

นี่คือเทมเพลตที่ฉันแนะนำ:

---

แนะนำปัญหา

วิดีโอสาธิตผลิตภัณฑ์จำนวนมากเริ่มต้นด้วยสาเหตุที่ผลิตภัณฑ์ของตนยอดเยี่ยมมาก

และมันเป็นความผิดพลาดอย่างมหันต์

ได้ คุณสามารถอวดผลิตภัณฑ์ของคุณในตอนต้นของวิดีโอได้ แต่เพียงเสี้ยววินาที

นั่นเป็นเพราะเป้าหมายที่นี่ไม่ใช่เพื่อแสดงผลิตภัณฑ์ของคุณ (ยัง)

เป้าหมายของส่วนนี้คืออย่างรวดเร็ว (และฉันหมายถึงอย่างรวดเร็ว!) แนะนำปัญหาที่ผลิตภัณฑ์ของคุณแก้ไขได้

นี่เป็นกลอุบายเชิงการค้าแบบเก่าที่ใช้กับวิดีโอผลิตภัณฑ์ได้ 1000%

หากคุณเคยตื่นนอนตอนตี 3 พลิกดูช่องต่างๆ คุณอาจเจอโฆษณาเชิงพาณิชย์

และหากคุณสังเกตอย่างใกล้ชิด คุณจะสังเกตเห็นว่า 80-90% ของโฆษณาเชิงพาณิชย์ไม่เกี่ยวกับตัวผลิตภัณฑ์ เกี่ยวกับปัญหาที่ผลิตภัณฑ์แก้ไข

(โดยเฉพาะในตอนต้นของโฆษณา)

ตัวอย่างเช่น Huggle ไม่ได้เริ่มต้นด้วยคุณสมบัติ ประโยชน์ และราคา แต่พวกเขาใช้เวลาสองสามวินาทีแรกในการสรุปปัญหา

ด้วยวิธีนี้ เมื่อพวกเขาเปิดเผยผลิตภัณฑ์ ผู้ชมจะพร้อมสำหรับการซื้อ

---

Tease The Solution

เมื่อคุณเข้าถึงจุดปวดของผู้ชมแล้ว ก็ถึงเวลาหยอกล้อวิธีที่ดีกว่า

มีสองสามวิธีในการดำเนินการนี้

อย่างแรกคือครอบคลุมวิธีแก้ปัญหาทั่วไปที่ผู้คนใช้เพื่อแก้ปัญหาที่คุณเพิ่งแนะนำ

ตัวอย่างเช่นวิดีโอนี้แสดงให้เห็นว่าคนส่วนใหญ่ได้รับการรับรองเอกสารอย่างไร (และความเจ็บปวดนั้นเป็นอย่างไร)

คุณยังสามารถพูดบางอย่างที่ตรงไปตรงมา เช่น: “หากคุณเคยต่อสู้กับ X มีวิธีใหม่ในการแก้ X ที่ได้ผลดี”

---

การเปิดเผยผลิตภัณฑ์

ถึงเวลาของความสนุกแล้ว: อวดผลิตภัณฑ์ของคุณ

นี่คือส่วนหนึ่งของวิดีโอที่คุณเปิดเผยผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณในที่สุด

(หรืออย่างที่พ่อค้าโฆษณาชอบพูดว่า: “แนะนำ The Dog Snuggie!”)

ไม่จำเป็นต้องหรูหราที่นี่ เพียงแสดงช็อตเด็ดของผลิตภัณฑ์ของคุณด้วยการแนะนำที่น่าตื่นเต้น

นี่เป็นตัวอย่างที่ดี:

---

คุณสมบัติและประโยชน์

เมื่อผู้คนได้เห็นผลิตภัณฑ์ใหม่ของคุณแล้ว ก็ถึงเวลาที่จะกล่าวถึงคุณลักษณะและประโยชน์ที่สำคัญบางประการ

ประโยชน์เหล่านี้ขึ้นอยู่กับประเภทของผลิตภัณฑ์ที่คุณนำเสนอเป็นอย่างมาก

หากเป็นซอฟต์แวร์ คุณต้องการแสดงสิ่งที่ยอดเยี่ยมทั้งหมดที่ซอฟต์แวร์สามารถทำได้

หากผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นอาหารเสริม คุณต้องการระบุส่วนประกอบสำคัญและทำไมจึงใช้ได้ผล

---

ตัวอย่างและคำรับรอง

ต่อไปก็ถึงเวลาแสดงตัวอย่าง กรณีศึกษา และคำรับรอง

Octasense ทำงานได้อย่างยอดเยี่ยมในการผสานกรณีศึกษาลงในวิดีโอผลิตภัณฑ์ของตน:

---

คำกระตุ้นการตัดสินใจ

ในที่สุดก็ถึงเวลาสำหรับ CTA

โดยส่วนใหญ่แล้ว นี่จะเป็น CTA ในการซื้อ

แต่นั่นก็ขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ สมมติว่าคุณกำลังขายอุปกรณ์โรงงานมูลค่า 50,000 ดอลลาร์

ในกรณีนั้น CTA ของคุณอาจเป็น “เรียนรู้เพิ่มเติม” หรือ “จองการสาธิต”

ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด คุณต้องการให้ผู้ดูของคุณทำสิ่งที่เฉพาะเจาะจงหลังจากที่พวกเขาทำวิดีโอเสร็จแล้ว

แม่แบบ #3: วิดีโออธิบาย

นี่คือที่ที่คุณจะอธิบายแนวคิดที่ยุ่งยาก… แนวคิดที่เชื่อมโยงกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

นี่คือกระบวนการทีละขั้นตอน

---

บทนำที่ยิ่งใหญ่

นี่คือที่ที่คุณแนะนำแนวคิดของคุณ ไม่จำเป็นต้องตีรอบพุ่มไม้ที่นี่ เพียงให้พวกเขารู้ว่าคุณมีอะไรรอพวกเขาอยู่

ตัวอย่างเช่น TransferWise เข้าถึงเนื้อหาเกี่ยวกับวิดีโอของพวกเขาได้โดยตรง

---

คำถาม

ก่อนที่คุณจะดำดิ่งลงไปในคำอธิบายของคุณ ให้ถามคำถามสำคัญสองสามข้อที่ผู้คนมีเกี่ยวกับแนวคิดนี้

ตัวอย่างเช่นวิดีโอตัวอธิบายที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับ API นี้จะถามคำถามเช่น “ข้อมูลจากที่นี่ไปที่นั่นได้อย่างไร”

คำถามเหล่านี้ทำให้คนที่ดู SUPER อยากรู้เกี่ยวกับคำอธิบายของคุณ

ทำไม?

เพราะสิ่งเหล่านี้เป็นคำถามที่พวกเขาคงสงสัยในตัวเอง และเมื่อคุณถามคำถามเดียวกันตั้งแต่เนิ่นๆ จะทำให้ผู้ดูเป็น PRIMED ในการรับชมต่อไป

---

คำอธิบาย

ตอนนี้ถึงเวลาสำหรับเนื้อหาในวิดีโออธิบายของคุณแล้ว: คำอธิบาย

วิธีที่คุณจัดโครงสร้างขึ้นอยู่กับสิ่งที่คุณกำลังอธิบาย

แต่โดยทั่วไปแล้ว คุณต้องการให้ส่วนนี้สั้นมาก เพียงพอที่จะให้ผู้อื่นเข้าใจแนวคิดพื้นฐาน

กล่าวอีกนัยหนึ่ง: คุณไม่ได้พยายามให้ผู้ดูได้รับปริญญาเอก ในหัวข้อของคุณ คุณให้ข้อมูลเพียงพอแก่พวกเขาเพื่อให้พวกเขามีพื้นฐาน

นี่เป็นตัวอย่างที่ดี:https://www.youtube.com/embed/mJeNghZXtMo?rel=0

---

การผูกมัดผลิตภัณฑ์ (ไม่บังคับ)

หากคุณต้องการใช้วิดีโออธิบายเพื่อนำเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการ ตอนนี้ก็ถึงเวลาที่ต้องทำ

สิ่งสำคัญในที่นี้คือการเปลี่ยนจากคำอธิบายเป็นผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างราบรื่น กล่าวอีกนัยหนึ่ง: ไม่ควรรู้สึกเหมือนมีโฆษณาติดอยู่ที่ส่วนท้ายของวิดีโอ

Spiel Creative ทำงานได้ดีกับส่วน Product Tie-In

แม่แบบ #4: กรณีศึกษา

ไม่ใช่เรื่องแปลกที่กรณีศึกษาจะสามารถเพิ่มอัตราการแปลงในหน้า Landing Page การสัมมนาผ่านเว็บ และอื่นๆ ได้

และถ้าคุณต้องการได้ผลลัพธ์เพิ่มเติมจากพวกเขา ฉันขอแนะนำวิดีโอรับรองจากลูกค้า

ไม่มีอะไรจะทรงพลังไปกว่าการได้เห็นคนมีชีวิตที่หายใจและพูดว่าบริษัทของคุณยิ่งใหญ่แค่ไหน ข้อความไม่สามารถเปรียบเทียบได้

ด้วยเหตุนี้ ต่อไปนี้คือวิธีการจัดโครงสร้างกรณีศึกษาของวิดีโอและคำรับรองเพื่อให้ได้ผลลัพธ์สูงสุด

---

เรื่องราวเบื้องหลังโดยย่อ

คุณต้องการเริ่มต้นกรณีศึกษาของคุณโดยตอบคำถาม:

“คนนี้คือใคร?”.

กล่าวอีกนัยหนึ่ง:

อย่าเริ่มวิดีโอกรณีศึกษาของคุณโดยที่ลูกค้าของคุณพูดถึงว่าคุณเก่งแค่ไหน ให้ขอให้ลูกค้าของคุณบรรยายสั้นๆ ว่าพวกเขาเป็นใครและอยู่ที่ไหนในชีวิต

ด้วยวิธีนี้ ผู้ดูของคุณมีโอกาสที่จะเกี่ยวข้องกับบุคคลนั้น (ซึ่งเป็นกุญแจสำคัญ)

ตัวอย่างเช่น ในวิดีโอกรณีศึกษานี้ นักเรียนคนหนึ่งของเราเริ่มต้นด้วยโครงร่างสั้นๆ ว่าพวกเขาเป็นใคร

( หมายเหตุ:ฉันมักจะขอให้ลูกค้าของเราอธิบายประสบการณ์ของพวกเขาด้วยคำพูดของพวกเขาเอง ด้วยวิธีนี้ วิดีโอกรณีศึกษาของพวกเขาจะดูถูกและเป็นจริง…เพราะเป็นเช่นนั้น)

---

“ก่อน”

เป้าหมายหลักของส่วนนี้คือการสรุปว่าลูกค้าของคุณอยู่ที่ไหนก่อนที่จะทดลองใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณ

หากคุณเป็นโค้ชฟิตเนส ลูกค้าของคุณอาจกำลังอธิบายว่าพวกเขามีปัญหาเรื่องน้ำหนักตัวอย่างไรหลังจากมีลูกคนแรก

หรือถ้าคุณขายซอฟต์แวร์เพิ่มประสิทธิภาพ ผู้บริหารอาจกำลังยุ่งอยู่กับการพูดถึงว่าพวกเขารู้สึกว่าถูกครอบงำอย่างไร

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถเห็นในวิดีโอนี้ Don อธิบายว่าเขามีปัญหากับการสร้างเนื้อหาอย่างไร:

---

“หลัง”

เมื่อลูกค้าของคุณกำหนดได้ว่าพวกเขาเป็นใครและมาจากไหน ก็ถึงเวลาทำความเข้าใจผลลัพธ์

อย่างที่ฉันได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ ฉันไม่แนะนำให้บอกลูกค้าของคุณว่าจะพูดอะไรหรือจะพูดอย่างไร

แต่ถ้าเป็นไปได้ กระตุ้นให้พวกเขาแบ่งปันผลลัพธ์ที่เฉพาะเจาะจงด้วยคำพูดของพวกเขาเอง

และจำไว้ว่า: ผลลัพธ์เหล่านี้ไม่จำเป็นต้องทำให้คุณต้องทึ่ง

อันที่จริง ผลลัพธ์ในระดับปานกลาง (เช่น การลดน้ำหนัก 10 ปอนด์) บางครั้งอาจดีกว่าเพราะมีความเกี่ยวข้องมากกว่า

ตัวอย่างเช่น ลองดูวิดีโอกรณีศึกษาของดอนอีกครั้ง

ผลลัพธ์ของเขาน่าประทับใจ (อันดับ #1 สำหรับคำหลักเป้าหมายของเขา) แต่มีความสัมพันธ์กันมาก

---

คำแนะนำ

สุดท้าย ถึงเวลาที่ลูกค้าของคุณจะตอบคำถามว่า “คุณจะบอกอะไรกับคนที่อยู่บนรั้วนั้น”

นี่คือตัวอย่าง:

เมื่อคุณมีเทมเพลตทั้งสี่นี้แล้ว ก็ถึงเวลาครอบคลุมเครื่องมือและอุปกรณ์สำหรับวิดีโอ

บทที่ 3:รายการตรวจสอบอุปกรณ์วิดีโอ

คุณจำเป็นต้องลงทุนในอุปกรณ์บางอย่างเพื่อสร้างวิดีโอคุณภาพสูงหรือไม่? ใช่.

อุปกรณ์นี้จำเป็นต้องทำลายธนาคารหรือไม่?

ไม่!

ที่จริงแล้ว คุณสามารถรับอุปกรณ์ทั้งหมดที่จำเป็นสำหรับการถ่ายวิดีโอที่ยอดเยี่ยมได้ในราคาไม่กี่ร้อยเหรียญ

และหากคุณมีงบจำกัดจริงๆ ฉันจะแสดงให้คุณเห็นเคล็ดลับสองสามข้อที่คุณสามารถใช้เพื่อสร้างวิดีโอระดับโปรโดยไม่ทำลายธนาคาร

มาดำน้ำกันเถอะ

ตำแหน่งของคุณ

ใช่ กล้องและไมโครโฟนมีความสำคัญ

แต่ไม่มีอะไรสำคัญไปกว่าตำแหน่งที่คุณถ่ายทำ

ลองคิดดู:

คุณสามารถมีกล้องที่ดีที่สุดในโลก แต่ถ้าคุณถ่ายทำในตู้เสื้อผ้า วิดีโอของคุณจะดูแย่มาก

ในทางกลับกัน หากคุณถ่ายในห้องที่มีแสงสว่างเพียงพอ คุณสามารถสร้างวิดีโอที่สวยงามได้ด้วย iPhone

ที่กล่าวว่า เมื่อพูดถึงการถ่ายวิดีโอทางการตลาด คุณมีตัวเลือกสถานที่ที่แตกต่างกันสองสามอย่าง:

---

บ้านหรือที่ทำงานของคุณ

บ้านและสำนักงานส่วนใหญ่สามารถแปลงเป็นสตูดิโอวิดีโอชั่วคราวได้

ที่กล่าวว่า นี่คือสิ่งที่ควรคำนึงถึงเมื่อต้องถ่ายทำที่บ้าน:

• ใส่ใจกับเสียงสะท้อนและเสียงรบกวน: บ้านและสำนักงานไม่ได้ถูกตั้งค่าสำหรับการบันทึกเสียง (ทำไมถึงเป็นเช่นนั้น) ดังนั้นโปรดตรวจสอบอีกครั้งว่าห้องไม่มีเสียงสะท้อน (reverb) หรือเสียงจากภายนอกมากนัก เสียงที่ไม่ดีสามารถฆ่าวิดีโอที่ยอดเยี่ยมได้
• พื้นหลังที่สะอาด: ค้นหาห้องที่มีพื้นหลังเป็นกลาง หรือพื้นหลังแบบนิ่งที่ไม่กวนใจ (เช่น ชั้นวางหนังสือ)
• แสงสม่ำเสมอ: แสงธรรมชาติดูดีมาก แต่มันคาดเดาไม่ได้ ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณสามารถควบคุมแสงในห้องของคุณด้วยผ้าม่านหรือบานประตูหน้าต่าง

อันที่จริง ฉันถ่ายวิดีโอช่วงแรกๆ จำนวนมากในอพาร์ตเมนต์ของฉัน

และต้องขอบคุณห้องที่ค่อนข้างเก็บเสียง พื้นหลังที่สะอาดและแสงไฟที่สวยงาม ทำให้ห้องดูออกมาได้ค่อนข้างดี

แต่ไม่ค่อยดีเท่าตอนที่ถ่ายในสตูดิโอ

พูดถึง…

---

โปรสตูดิโอ

หลังจากถ่ายวิดีโอในบ้านไม่กี่เรื่อง ฉันก็นึกขึ้นได้ทันควัน:

วิดีโอดูโอเค แต่ฉันใช้เวลาหลายชั่วโมงในการตั้งค่าและกำจัดแสง พื้นหลัง และฉนวนกันเสียง ห้องนั่งเล่นของฉันเปลี่ยนจากที่ที่ไปนั่งชิลๆ ไปเป็นสตูดิโอวิดีโอที่สว่างไสวพร้อมของต่างๆ ทุกที่

ไม่ดี.

วันหนึ่งฉันจึงตัดสินใจลองสตูดิโอถ่ายภาพ

วิดีโอมีแสงสว่างเพียงพอและสะอาด… แต่เสียงแย่มาก

(และเป็นฉันจะครอบคลุมในนาทีวิธีเสียงวิดีโอของคุณเป็นจริงมากขึ้นที่สำคัญกว่าวิธีการที่ดูเหมือน.)

ในที่สุด ฉันก็ไปที่สตูดิโอวิดีโอที่เหมาะสม คราวนี้วิดีโอดูและให้เสียงที่ยอดเยี่ยม

นอกจากนี้ ฉันยังไม่ต้องเปลี่ยนห้องนั่งเล่นเป็นสตูดิโอทุกครั้งที่ต้องการถ่ายภาพ ฉันเพิ่งปรากฏตัว… และกล้อง แสง และพื้นหลังก็ได้รับการตั้งค่าสำหรับฉันแล้ว

ดี.

นั่นเป็นข้อดีอย่างมากของการใช้สตูดิโอ: สะดวกมาก

ใช่ คุณอาจสามารถถ่ายวิดีโอคุณภาพระดับสตูดิโอในบ้านหรือที่ทำงานของคุณได้ แต่คุณต้องตั้งค่าทุกอย่าง (และถอดออก) ทุกครั้งที่คุณต้องการถ่ายภาพ

ข้อเสียของสตูดิโอคืออาจมีราคาแพง ราคาที่แน่นอนขึ้นอยู่กับสตูดิโอ โดยส่วนตัวฉันจ่ายเงินระหว่าง 800 ดอลลาร์ (เบอร์ลิน) ถึง 5,000 ดอลลาร์ (NYC) สำหรับการถ่ายทำวันเดียว

---

ที่ตั้ง

นี้สามารถอยู่ภายนอก ในงานอีเวนท์ หรือที่ไหนก็ได้ที่ไม่ใช่ที่ที่คุณถ่ายแบบปกติ

ข้อดีของการถ่ายภาพในสถานที่คือดูน่าสนใจและมีพลัง

ฉันเคยถ่ายวิดีโอช่วงแนะนำภายนอกด้วยเหตุผลนี้:

ใช่ สิ่งเหล่านี้ดูดีมาก แต่พวกเขาก็เจ็บปวดอย่างมากที่ก้น

ทำไม? เพราะภาพสถานที่เหล่านี้ทำให้ภาพของเราซับซ้อนขึ้น 10 เท่า แสง เสียง เสียง ฝน หิมะ คนอื่นๆ… สามารถ (และจะ) ส่งผลต่อการถ่ายภาพของคุณได้

นั่นคือเหตุผลที่ฉันแนะนำให้หลีกเลี่ยงการถ่ายภาพในสถานที่เมื่อคุณเริ่มใช้งานในครั้งแรก จากนั้น เมื่อคุณเข้าใจเรื่องพื้นฐานแล้ว อย่าลังเลที่จะเพิ่มสีสันด้วยการถ่ายภาพในสถานที่

กล้อง

เมื่อคุณมีสถานที่แล้ว ก็ถึงเวลาเลือกกล้อง

มีกล้องให้เลือก (ตามตัวอักษร) หลายพันตัว

แต่ผมขอแนะนำให้ใช้กล้องกล้อง DSLR

ทำไม?

สามเหตุผล:

อย่างแรกพวกมันค่อนข้างถูก

เมื่อเทียบกับกล้องวิดีโอส่วนใหญ่ กล้อง DSLR มีราคาถูกมาก อันที่จริงแล้ว ชุดกล้อง DSLR ที่ได้รับคะแนนสูงใน Amazon นี้มีราคาเพียง 649 ดอลลาร์เท่านั้น

ประการที่สอง ใช้งานง่าย

หากคุณเคยถ่ายด้วย iPhone ของคุณ คุณจะไม่รู้ว่าคุณมีมันดีแค่ไหน จนกว่าคุณจะได้ลองใช้กล้องวิดีโอสุดเก๋

กล้องวิดีโอระดับไฮเอนด์ส่วนใหญ่เต็มไปด้วยคุณสมบัติและการตั้งค่าที่คุณไม่เคยใช้ แน่นอนว่า DSLR มีช่วงการเรียนรู้ แต่โดยพื้นฐานแล้วพวกมันชี้แล้วยิง

ประการที่สาม วิดีโอดูดี

ตราบใดที่คุณมีแสงที่นิ่ง คุณก็สามารถถ่ายวิดีโอระดับโปรด้วย DSLR ได้ และตอนนี้ก็รองรับ 4k ด้วยเช่นกัน

อันที่จริง วิดีโอนี้ถ่ายด้วยกล้อง DSLR ราคาถูกhttps://www.youtube.com/embed/B9x3IkU8eaw?rel=0

ขาตั้งกล้อง

หากคุณต้องการถ่ายวิดีโอระดับมืออาชีพ คุณต้องมีขาตั้งกล้อง ไม่มีสองวิธีรอบตัวมัน

โชคดีที่มีขาตั้งกล้องจำนวนมากที่ออกแบบมาสำหรับกล้อง DSLR โดยเฉพาะ

ผมขอแนะนำให้มองหาขาตั้งกล้องที่มี“หัววิดีโอ” ชอบคนนี้ ใช้งานได้ง่ายกว่ามากสำหรับการถ่ายวิดีโอเมื่อเทียบกับขาตั้งกล้องที่มีหัวถ่ายภาพ

ไมโครโฟน

กล้องส่วนใหญ่ (รวมถึง DSLR) มาพร้อมกับไมโครโฟนในตัว

อย่าใช้มัน!

หากคุณต้องการให้วิดีโอของคุณดูและให้เสียงที่ยอดเยี่ยม คุณต้องมีไมโครโฟนภายนอก

สองตัวเลือกหลักของคุณคือlav micหรือboom mic

ฉันชอบไมโครโฟนลาฟ ใช้งานง่าย และเนื่องจากพวกมันอยู่ใกล้ปากของตัวแบบ คุณจึงให้เสียงที่ยอดเยี่ยม

ข้อเสียของ lav mic คือ หากคุณตัดสินใจที่จะซ่อนไว้ใต้เสื้อของคุณ เสียงอาจจะอู้อี้ และหากจัดตำแหน่งไม่ถูกต้อง ก็สามารถขีดข่วนกับหน้าอกหรือเสื้อผ้าของคุณได้ สิ่งนี้สามารถสร้างเสียงรบกวนเพิ่มเติมที่คุณจะต้องโต้แย้งในขั้นตอนหลังการผลิต

โดยส่วนตัวแล้วฉันไม่รังเกียจที่ไมโครโฟนของฉันจะแสดงอยู่ในวิดีโอของฉัน

แต่ถ้าเป็นเรื่องที่คุณกังวล คุณอาจต้องการใช้ไมค์บูม

และหากคุณมีงบจำกัด คุณสามารถบันทึกเสียงด้วย iPhone ของคุณได้จริงๆ มันไม่เหมาะ แต่ใช้ไมโครโฟนของกล้องได้ดี

แสงสว่าง

เมื่อพูดถึงการจัดแสง มีตัวเลือกนับล้าน

โดยทั่วไป ฉันแนะนำให้ใช้ไฟกับซอฟต์บ็อกซ์

นั่นเป็นเพราะไฟในกล่องสร้างแสงที่นุ่มนวลและสอพลอ

สิ่งเดียวที่ควรคำนึงถึงเรื่องการจัดแสงคือคุณแทบจะไม่มีแสงสว่างเพียงพอ

อันที่จริง สำหรับช็อตส่วนใหญ่ คุณจะต้องใช้ไฟที่แตกต่างกันเล็กน้อยเพื่อให้งานเสร็จ ขึ้นอยู่กับว่าคุณถ่ายที่ไหน (สตูดิโอ บ้าน หรือภายนอก)

บทที่ 4:วิธีสร้างวิดีโอที่ยอดเยี่ยม

ไม่ว่าคุณจะถ่ายวิดีโอด้วยกล้องแฟนซีหรือสมาร์ทโฟน ในบทนี้ ฉันจะแสดงวิธีสร้างวิดีโอที่ดูดี

(รวมถึงเคล็ดลับและกลยุทธ์ขั้นสูงมากมายที่ฉันได้เรียนรู้จากการผลิตวิดีโอเป็นเวลาหลายปี)

ดังนั้น หากคุณเคยสงสัยว่าจะใช้กล้อง ไมโครโฟน และการจัดแสงให้เกิดประโยชน์สูงสุดได้อย่างไร คุณจะได้เรียนรู้มากมายจากบทนี้

ใช้สคริปต์หรือโครงร่าง

นี่เป็นบทเรียนที่ฉันต้องเรียนรู้อย่างหนัก

เมื่อฉันเริ่มใช้วิดีโอครั้งแรก ฉันมีแนวคิดคร่าวๆ ว่าต้องการจะคัฟเวอร์อะไร แต่ฉันค่อนข้างฟรีสไตล์

สิ่งนี้ทำให้ฉันใช้แทนเจนต์เล็กน้อยเช่นนี้กำลังโหลดวิดีโอ…

(ไม่ต้องพูดถึงการตัดนับไม่ถ้วนเพราะฉันลืมสิ่งที่ฉันพูดไป)

วันนี้ฉันเขียนสคริปต์ทุกบรรทัดล่วงหน้า:

ซึ่งช่วยให้ฉันเคลื่อนไหวได้เร็วมาก

เนื่องจากวิดีโอของฉันมีสคริปต์ล่วงหน้า ฉันสามารถครอบคลุมเนื้อหาได้มากขึ้น 2-3 เท่าในระยะเวลาเท่ากัน

(นอกจากนี้ การถ่ายทำยังดำเนินไปอย่างราบรื่นเพราะฉันไม่ต้องทำอะไรหลายๆ เทค ฉันเพิ่งอ่านบทพูดของฉันจากเครื่องโทรทัศน์)

คุณไม่จำเป็นต้องเขียนทุกคำล่วงหน้า แต่ฉันขอแนะนำให้ใช้โครงร่างโดยละเอียดที่ครอบคลุมสิ่งที่คุณต้องการครอบคลุม ด้วยวิธีนี้ เนื้อหาวิดีโอขั้นสุดท้ายของคุณจะออกมาคมชัดสุดๆ

ใช้ไฟ 3 จุด

นี่คือลักษณะ:

กล่าวอีกนัยหนึ่ง คุณชี้ไฟของคุณไปที่ 3 พื้นที่:

• พื้นหลัง
• เรื่อง
• แสงโดยรอบ

หากคุณไม่มีพื้นที่ทั้งสามนี้มีแสงสว่างเพียงพอ การจัดแสงของคุณอาจดูไม่สมดุลจริงๆ

แต่เมื่อคุณมีแสงแวดล้อมเพียงพอในห้อง บนวัตถุและบนฉากหลังโดยตรง วิดีโอของคุณจะดูสว่างมาก

ติดตั้งฉนวนป้องกันเสียงรบกวน

คุณสามารถมีไมค์ที่ดีที่สุดในโลก…

…แต่ถ้าคุณถ่ายในห้องที่มีเสียงสะท้อน เสียงของคุณจะฟังดูแย่มาก

ถ้าห้องของคุณมีเสียงสะท้อนมาก ฉันจะซื้อวัสดุกันเสียงจาก Amazon

และถ้าคุณต้องการตัวเลือกที่ประหยัด ให้โยนเสื่อโยคะหนาๆ ลงบนพื้น

เสียงสะท้อนส่วนใหญ่มาจากเสียงสะท้อนไปมาจากพื้นและเพดาน และเสื่อโยคะจะหยุดเสียงไม่ให้กระดอนขึ้นลง

(คุณสามารถแขวนผ้าห่มหนาๆ รอบตัวคุณได้ พวกเขาสามารถทำสิ่งมหัศจรรย์เพื่อลดเสียงสะท้อนได้)

บทที่ 5:แก้ไขวิดีโออย่างมืออาชีพ

ดังนั้นคุณเพิ่งถ่ายวิดีโอจำนวนหนึ่ง

ตอนนี้ได้เวลาตัดต่อวิดีโอของคุณอย่างมืออาชีพแล้ว

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ในบทนี้ ฉันจะแสดงให้คุณเห็นถึงวิธีการใช้การแก้ไขสี การตัด และกราฟิกบนหน้าจอเพื่อทำให้วิดีโอของคุณดูน่าทึ่ง

มาเริ่มกันเลย.

การแก้ไขสี

การแก้ไขสีน่าจะเป็นส่วนที่ประเมินค่าต่ำที่สุดในกระบวนการแก้ไข

อันที่จริง การแก้ไขสีสามารถเปลี่ยนรูปลักษณ์และความรู้สึกของวิดีโอของคุณได้อย่างสมบูรณ์ (ในทางที่ดี)

ตัวอย่างเช่น ดูความแตกต่างระหว่างฟุตเทจดิบนี้จากสตูดิโอเมื่อเปรียบเทียบกับเวอร์ชันที่แก้ไขสี

นั่นคือโลกแห่งความแตกต่าง

ตัดมากมาย

ต้องขอบคุณ vlogs และ Instagram Stories ที่ทำให้ผู้คนคุ้นเคยกับการกระโดดคัต

ดังนั้นอย่ากลัวที่จะตัดวิดีโอของคุณออกเป็นหลายสิบส่วน… และใช้การกระโดดเพื่อผูกมันเข้าด้วยกัน

การตัดเหล่านี้ทำให้วิดีโอของคุณเคลื่อนไหว ซึ่งสามารถช่วยรักษาผู้ชมได้ พวกเขายังทำให้ง่ายต่อการตัดคำว่า “อืม”, “อ่า” และสิ่งอื่น ๆ ที่คุณอาจไม่ต้องการในวิดีโอสุดท้ายของคุณ

ตัวอย่างเช่น วิดีโอ 10 นาทีนี้จากช่องของฉันมี88 คัต

กราฟิกและแอนิเมชั่น

คำถาม #1 ที่ฉันได้รับเกี่ยวกับการตลาดวิดีโอคือ “คุณใช้ซอฟต์แวร์ตัดต่ออะไร”

เหตุผลที่ผู้คนถามคำถามนี้คือวิดีโอ YouTube ของฉันใช้กราฟิกและแอนิเมชั่นมากมาย

ประเด็นคือ ฉันทำงานกับแอนิเมเตอร์วิดีโอมากความสามารถที่สร้างกราฟิกเหล่านี้ให้กับเรา และในขณะที่เขาใช้Adobe After Effectsมันไม่ได้เกี่ยวกับเครื่องมือจริงๆ

กล่าวอีกนัยหนึ่งไม่มีซอฟต์แวร์วิเศษใดที่จะนำเสนอภาพประกอบและแอนิเมชั่นที่กำหนดเองได้

ที่กล่าวว่า:

หากคุณมีประสบการณ์เกี่ยวกับแอนิเมชั่นหรือภาพประกอบ (หรือต้องการเรียนรู้) คุณสามารถเพิ่มกราฟิกที่สวยงามให้กับวิดีโอของคุณได้

มิฉะนั้น ฉันจะทำให้กราฟิกของคุณเรียบง่ายและตรงไปตรงมาที่สุด

ตัวอย่างเช่น Simone Giertz เพิ่มข้อความจำนวนมากลงในวิดีโอของเธอ

สิ่งเหล่านี้ทำให้วิดีโอของเธอมีไดนามิกมากขึ้น แม้ว่าคุณจะไม่มีประสบการณ์ในการตัดต่อ คุณก็สามารถทำสิ่งเดียวกันกับวิดีโอของคุณได้

“การถ่ายทำเพื่อแก้ไข”

ข้อผิดพลาดใหญ่ประการหนึ่งที่ฉันทำตั้งแต่แรกคือการถ่ายทำวิดีโอที่ไม่เป็นระเบียบจำนวนหนึ่ง

วิดีโอเดียวจะถูกแบ่งออกเป็นหลายไฟล์ บางครั้งฉันก็ลงเอยด้วยวิดีโอสั้น 5 เรื่อง แบ่งเป็น 3 ไฟล์ที่แตกต่างกัน

ที่แย่ไปกว่านั้น ฉันไม่มีโครงร่างหรือสคริปต์ ดังนั้นฉันจึงไม่แน่ใจว่าช็อตไหนจะเป็นของฉัน… หรือช็อตที่จะใช้ b-roll, กราฟิก หรือมุมกล้องที่ต่างออกไป

และฉันจะส่งข้อความที่ไม่เป็นระเบียบนี้ไปให้ Sasha บรรณาธิการของเรา แล้วพูดว่า: “แก้ไขสิ่งนี้” เขาทำได้ดีมากกับสิ่งที่ฉันส่งให้เขา แต่ใช้เวลานานกว่าที่ควรจะเป็น 2-3 เท่าเพราะฉันไม่ได้วางแผนล่วงหน้า

วันนี้ผม “ถ่ายเพื่อตัดต่อ” ซึ่งหมายความว่าฉันวางแผนและถ่ายวิดีโอโดยคำนึงถึงกระบวนการตัดต่อ

ตัวอย่างเช่น ฉันพยายามใส่วิดีโอแต่ละรายการในไฟล์วิดีโอของตัวเอง

เนื่องจากฉันใช้สคริปต์ ฉันจึงรู้ล่วงหน้าว่าฉันจะอยู่ในวิดีโอใด และฟุตเทจใดจะเป็น b-roll หรือกราฟิก

ด้วยวิธีนี้ ฉันไม่ต้องกังวลว่าฉันจะดูเป็นอย่างไรในช็อตเหล่านั้น

บทที่ 6:กลยุทธ์และเทคนิคขั้นสูง

เมื่อคุณเข้าใจพื้นฐานของการตลาดวิดีโอแล้ว ก็ถึงเวลาลงลึกในเนื้อหาขั้นสูง

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ฉันจะแสดงให้คุณเห็น 6 กลยุทธ์วิดีโอขั้นสูงที่ฉันใช้เพื่อทำให้วิดีโอของฉันดีขึ้น

คุณจะได้เรียนรู้เกี่ยวกับกลยุทธ์ที่ฉันใช้เพื่อเพิ่มจำนวนการดูในทุกวิดีโอที่ฉันอัปโหลดไปยัง YouTube

เล็บ 5-10 วินาทีแรก

5-10 วินาทีแรกของวิดีโอของคุณมีขนาดใหญ่มาก

ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าวิดีโอของคุณดึงดูดความสนใจของผู้อ่านได้ทันที

กล่าวคือ หลีกเลี่ยงโลโก้เคลื่อนไหวกำลังโหลดวิดีโอ…

เรื่องราวเบื้องหลังที่ยาวนานกำลังโหลดวิดีโอ…

หรืออย่างอื่นที่ไม่น่าสนใจ

ตัวอย่างเช่น ฉันมักจะเริ่มวิดีโอโดยบอกผู้คนว่าพวกเขากำลังจะเรียนรู้อะไร

ฉันยังพยายามแสดงความกระตือรือร้นมากขึ้นเพื่อให้ผู้คนรู้สึกตื่นเต้นกับวิดีโอนี้

เทคนิคภาคต่อ

มันเป็นความลับที่ YouTube เป็นเครื่องมือค้นหาที่นิยมอย่างหนาแน่น

ที่กล่าวว่า:

การค้นหาของ YouTube เป็นเพียงวิธีหนึ่งที่จะได้รับมุมมองเกี่ยวกับวิดีโอ YouTube ของคุณ

ทางอื่น?

วิดีโอแนะนำ.

In fact, for some channels, Suggested Video brings in more monthly views than YouTube search.

(Yes, really.)

The question is: HOW do you get your videos to show up in the Suggested Video sidebar?

A new strategy called “The Sequel Technique”.

I outline the entire process in this video:https://www.youtube.com/embed/2bMbdWn1x-U?rel=0

Mix Things Up

In other words, make your video content SUPER dynamic.

A good rule of thumb is that you should change something in your video once every 20 seconds.

This can be as simple as a camera angle change:

Or it can be something more involved, like transitioning to a b-roll or animation.

Either way, mixing things up makes your video more compelling, interesting… and ultimately a video that people will watch all the way to the end.

Test Longer Videos

คนส่วนใหญ่กลัวการเผยแพร่วิดีโอที่ยาวเกิน 5 นาที

พวกเขามักจะพูดอะไรบางอย่างเช่น: “ผู้คนมีช่วงความสนใจสั้นมาก ไม่มีใครอยากดูวิดีโอที่มีความยาวเกินสองสามนาที”

(ตลกดี: ฉันจำได้ว่ามีคนพูดแบบเดียวกันเกี่ยวกับโพสต์บล็อกเมื่อสองสามปีก่อน แต่ทุกวันนี้คุณไม่ได้ยินเรื่องนั้นบ่อยนัก…)

และฉันสามารถบอกคุณได้จากประสบการณ์ตรงว่าเนื้อหาวิดีโอแบบยาวสามารถทำงานได้

ตัวอย่างเช่น วิดีโอนี้จากช่อง YouTube ของฉันมีความยาว 19 นาทีhttps://www.youtube.com/embed/h-3eJn89StI?rel=0

แม้จะ “ยาว” แต่ก็มียอดวิวถึง 764,562 ครั้ง

และจากการศึกษาในอุตสาหกรรมนี้เมื่อสองสามปีก่อน วิดีโอที่ยาวขึ้นมีแนวโน้มที่จะติดอันดับในการค้นหาของ YouTube

บรรทัดล่าง? หากวิดีโอของคุณยอดเยี่ยม ผู้คนก็จะดู แม้จะนาน.

ใช้รูปลักษณ์และความรู้สึกที่สม่ำเสมอ

หากการรับรู้ถึงแบรนด์เป็นหนึ่งในเป้าหมายของคุณ วิดีโอทั้งหมดควรมีรูปลักษณ์ที่คล้ายคลึงกัน

ไม่ได้หมายความว่าคุณต้องถ่ายในสถานที่เดียวกันโดยมีพื้นหลังเหมือนกันทุกครั้ง

ให้ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแต่ละวิดีโอมีแบรนด์และความรู้สึกเหมือนกัน

Marie Forleoทำได้ดีมากกับสิ่งนี้

แม้ว่าวิดีโอสัมภาษณ์ของ Marie จะอยู่ในสถานที่ต่างจากวิดีโอปกติของเธอ…

…วิดีโอทั้งหมดของเธอมีแบรนด์และบรรยากาศที่เหมือนกัน

ใช้อารมณ์ขัน

ฉันสามารถบอกคุณได้จากประสบการณ์ว่าการทำวิดีโอนั้นสามารถเครียดได้

อารมณ์ขันเป็นวิธีง่ายๆ ในการทำให้สิ่งต่างๆ สว่างขึ้นและทำให้วิดีโอของคุณดีขึ้น

ตัวอย่างเช่น ฉันเพิ่มมุกตลก 2-3 เรื่องลงในวิดีโอส่วนใหญ่ของฉัน:

สิ่งเหล่านี้ทำให้อารมณ์ในสตูดิโอสว่างขึ้นเสมอ ส่วนใหญ่เป็นเพราะเราทุกคนรู้ว่าเรื่องตลกเหล่านี้วิเศษแค่ไหน!

ที่สำคัญกว่านั้น เรื่องตลกเล็กๆ น้อยๆ เหล่านี้ช่วยเพิ่มสีสันให้กับวิดีโอในหัวข้อที่ไร้สาระ เช่น SEO ด้านเทคนิคและการวิจัยคำหลัก

บทที่ 7:กรณีศึกษาการตลาดวิดีโอ

ในบทนี้ ฉันจะแบ่งปันกรณีศึกษาการตลาดวิดีโอเชิงลึกสองกรณีกับคุณ

ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถดูกลยุทธ์และเทคนิคจากคู่มือนี้ในการดำเนินการ

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง คุณจะเห็นว่าแอนดรูว์มีผู้ชมถึง 4 ล้านครั้งในวิดีโอ Facebook เดียวได้อย่างไร และวิธีที่ฉันขึ้นอันดับ 1 ใน YouTube สำหรับคำหลัก: “SEO”

มาเริ่มกันเลย.

Andrew Holland สร้าง
จำนวนการดู 4 ล้านครั้งบนวิดีโอ Facebook ได้อย่างไร

ผู้อ่าน Backlinko Andrew Hollandได้รับงานที่ยากลำบากจากลูกค้ารายหนึ่งของเขา:

สร้างวิดีโอโซเชียลที่ออกแบบมาเพื่อแพร่ระบาด จากเพจ Facebook ที่มีผู้ติดตาม 280 คน

และใช่ ลูกค้าของเขามีเงินประมาณ 100 เหรียญเพื่อใช้กับโฆษณาวิดีโอ ดังนั้นสิ่งทั้งหมดนี้จึงค่อนข้างจะเป็นแบบออร์แกนิกเกือบ 100% และต้องอาศัยผู้มีอิทธิพลในการพูดออกไป

นี่คือสิ่งที่เกิดขึ้นต่อไป …

อย่างแรก แอนดรูว์ได้สร้างรายชื่อบุคคลที่ลูกค้าของเขาซึ่งเป็นแฟนศิลปะการต่อสู้ต้องการดูเนื้อหาเพิ่มเติม

ประการที่สอง เขาทำวิดีโอเชิงลึกเกี่ยวกับบรูซ ลีในตำนาน

ในท้ายที่สุด วิดีโอของ Andrew ก็ทำได้ดีมาก

อันที่จริง จนถึงปัจจุบัน วิดีโอนี้มีผู้เข้าชมมากกว่า 4 ล้านครั้ง:

ฉันจะได้อันดับ 1 สำหรับ “SEO” ได้อย่างไร

ในขณะที่กลับฉันเผยแพร่วิดีโอนี้https://www.youtube.com/embed/rpwD50v0Ubo?rel=0

อย่างที่คุณอาจทราบได้จากชื่อวิดีโอ คำหลักของฉันสำหรับวิดีโอนั้นคือ “SEO”

และไม่กี่เดือนหลังจากที่วิดีโอของฉันเผยแพร่ ฉันก็ขึ้นอันดับ 1 ในการค้นหา YouTube สำหรับคำหลักนั้น:

โอเค โม้พอ🙂

ต่อไปนี้คือกลยุทธ์สามข้อที่ฉันใช้เพื่อคว้าอันดับ 1 ที่มีการแข่งขันสูง

อย่างแรก ฉันเดาอินโทรของฉัน รับทำ SEO

ดังที่ได้กล่าวไว้ในบทที่ 6 วินาทีแรกของวิดีโอมีความสำคัญอย่างยิ่ง

นี่คือเหตุผลที่ฉันแนะนำสั้น ๆ และตรงไปตรงมา

ประการที่สอง ฉันเผยแพร่วิดีโอขนาดยาว

12:43 ไม่ได้ว่านาน

แต่มันยาวกว่าวิดีโออื่นๆ ส่วนใหญ่ในหัวข้อนั้นในขณะนั้นมาก

ซึ่งหมายความว่าฉันสามารถครอบคลุมทุกอย่างที่บางคนจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับพื้นฐานของ SEO ได้ในที่เดียว

สุดท้าย ฉันปรับวิดีโอของฉันให้เหมาะสมโดยใส่คำหลักในชื่อของฉัน:

คำอธิบาย :

และแท็ก YouTube :

ขอบคุณการจัดอันดับนี้ (และจำนวนการดูจากวิดีโอแนะนำ) วิดีโอดังกล่าวมีผู้เข้าชมถึง 488,756 ครั้ง

ดี.

บทสรุป

ฉันหวังว่าคุณจะชอบคู่มือการตลาดวิดีโอฉบับปรับปรุงในปี 2564

ตอนนี้ฉันอยากได้ยินจากคุณ: คุณจะลองใช้กลยุทธ์ใดจากคู่มือวันนี้ก่อน

คุณจะเริ่มทำวิดีโอที่ยาวขึ้นหรือไม่ หรือเริ่มโฟกัสที่ 10 วินาทีแรกของวิดีโอของคุณ

แจ้งให้เราทราบโดยแสดงความคิดเห็นอย่างรวดเร็วด้านล่างทันที