กรณีศึกษา SEO: ฉันเพิ่มการเข้าชมอินทรีย์ของฉันได้อย่างไร 652% ใน 7 วัน

มีกลยุทธ์ SEO ที่กำลังทำลายมันอยู่ในขณะนี้

(“เทคนิคตึกระฟ้า 2.0”)

ฉันใช้กลยุทธ์นี้เพื่อเพิ่มการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองในหน้าใดหน้าหนึ่งของฉันขึ้น 652.1%:

(ใน 7 วัน!)

วิธีการเดียวกันนี้ช่วยให้โพสต์ใหม่ของฉันขึ้นอันดับ 1 ใน Google… ภายในไม่กี่สัปดาห์:

และกรณีศึกษา SEO ของวันนี้ ผมจะแสดงให้คุณเห็นว่าผมทำได้อย่างไร ทีละขั้นตอน

เนื้อหาของฉันได้รับความนิยมอย่างมาก…จากนั้นก็ล้มเหลว

เมื่อวันที่ 26 กรกฎาคม 2016 ฉันเผยแพร่โพสต์นี้:

โพสต์ของฉันมีการเข้าชมเพิ่มขึ้นอย่างมากในสัปดาห์แรก:

หุ้นจำนวนมาก:

และผู้คนก็เริ่มเชื่อมโยงอย่างรวดเร็ว:

แน่นอนว่า หน้าของฉันติดอันดับ 10 อันดับแรกสำหรับคำหลักเป้าหมายของฉัน (“รายการตรวจสอบ SEO”) ในอีกไม่กี่สัปดาห์ต่อมา

ทั้งหมดดีใช่มั้ย?

อืม… ไม่เลยจริงๆ

คุณเห็นไหม โพสต์ของฉันมักจะได้รับการเข้าชมจาก SEO มากขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป

ไม่ใช่หน้ารายการตรวจสอบ SEO ของฉัน

อันที่จริง: ปริมาณการค้นหาทั่วไปที่ไปยังหน้านั้นลดลงเมื่อเวลาผ่านไป

มันแย่มากที่โพสต์ของฉันมีผู้เข้าชมเฉลี่ยเพียง 4-5 คนต่อวัน

และอันดับของฉันก็ตกลงไปกลางหน้าสอง:

นั่นคือตอนที่ฉันสงสัยว่า: “เกิดอะไรขึ้น!”

บนกระดาษ เนื้อหาของฉันมีทุกอย่างที่ทำได้:

ลิงก์ย้อนกลับมากกว่า 200+

ความคิดเห็นมากมาย ( ที่ Google ชอบ )

และโซเชียลมีเดียก็แชร์วาซู

อะไรหายไป?

ความตั้งใจของผู้ใช้

ความตั้งใจของผู้ใช้ + SEO = อันดับที่สูงขึ้น

จดจำ:

เป้าหมาย #1 ของ Google คือการทำให้ผู้ใช้มีความสุข

ซึ่งหมายความว่าพวกเขาต้องการให้ผลลัพธ์ที่ตรงกับ User Intent ของพวกเขา

ไม่เคยได้ยิน User Intent? นี่คือคำอธิบายง่ายๆ:

UI

ความตั้งใจของผู้ใช้

คำนามคำนิยาม

เป้าหมายหลักเบื้องหลังการค้นหาโดย Google ของผู้ใช้

และ Google นั้นเก่งมากในการหา User Intent (หรือบางครั้งเรียกว่า “ Search Intent ”)

อันที่จริง ส่วนใหญ่ของGoogle RankBrainคือการให้ ” ผลลัพธ์ที่คิดว่าผู้ค้นหาจะชอบมากที่สุด ” แก่ ผู้ใช้

และ หลักเกณฑ์ผู้ ประเมินคุณภาพของ Google ปี 2018มีส่วนทั้งหมดเกี่ยวกับความตั้งใจของผู้ใช้:

Google ได้เริ่มถามผู้ใช้ถึงความตั้งใจของผู้ใช้แล้ว:

นั่นคือตอนที่มันตีฉัน:

โพสต์ของฉันถูกฝังเพราะไม่เป็นไปตามเจตนาของผู้ใช้

นี่คือสิ่งที่เกิดขึ้นต่อไป:

เทคนิคตึกระฟ้า 2.0: (กลยุทธ์ SEO ที่ทำงานได้ดีในตอนนี้)

หลังจากที่ฉันปรับหน้าของฉันโดยคำนึงถึง User Intent การเข้าชมแบบอินทรีย์ก็พุ่งสูงขึ้นราวกับจรวด:

และอันดับของฉันเปลี่ยนจาก #11 เป็น #5:

(และอันดับที่ดีขึ้นเหล่านี้ติดอยู่ 4 เดือนขึ้นไปในภายหลัง)

ด้วยเหตุนี้ นี่คือขั้นตอนสำหรับ The Skyscraper Technique 2.0:

ขั้นตอนที่ 1:กำหนดความตั้งใจของผู้ใช้

ขั้นตอนที่ 2:ตอบสนองความตั้งใจของผู้ใช้

ขั้นตอนที่ 3:ปรับให้เหมาะสมสำหรับสัญญาณ UX

ต้องมีความชัดเจน:

เทคนิค Skyscraper ดั้งเดิมยังคงใช้งานได้ดี

ตัวอย่างเช่นรายการเครื่องมือ SEOนี้เป็นการตลาดเนื้อหาแบบ “ตึกระฟ้า” แบบคลาสสิก

เครื่องมือ SEO ส่วนใหญ่โพสต์รายการเครื่องมือ 10-20 รายการ ดังนั้นฉันจึงตัดสินใจทบทวนมากกว่า 170:

และเนื่องจากเพจของฉันใหญ่ขึ้นและดีขึ้น ผู้คนจำนวนมากจึงลิงก์มาที่:

ที่กล่าวว่า:

หน้านี้สอดคล้องกับเจตนาของผู้ใช้ด้วย

นี่คือสาเหตุที่ติดอันดับ 3 อันดับแรกสำหรับคำหลักเป้าหมายของฉัน:

ในระยะสั้น:

ตามหลักการแล้ว คุณต้องการใช้เทคนิคแท่งทรงสูง 1.0 และ 2.0

เทคนิคแท่งทรงสูง 1.0 ช่วยให้คุณได้รับลิงก์ที่คุณต้องการเพื่อเข้าสู่หน้าแรก

และเทคนิคตึกระฟ้า 2.0 จะทำให้แน่ใจว่าอันดับเหล่านั้นยังคงอยู่

มาดูขั้นตอนกันเลย…

ขั้นตอนที่ #1: กำหนดความตั้งใจของผู้ใช้

ต่อไปนี้คือวิธีง่ายๆ สองวิธีในการระบุเจตนาของผู้ใช้:

วิเคราะห์หน้าแรก

หน้าแรกของ Google ให้ข้อมูลเชิงลึกแก่คุณเกี่ยวกับความตั้งใจของผู้ใช้

ทำไม

หากมีสิ่งใดติดอันดับบนหน้าแรกของ Google คุณจะรู้ว่าสิ่งนั้นตรงตามเจตนาของผู้ใช้

สิ่งที่คุณต้องทำคือค้นหาคีย์เวิร์ดของคุณ…

…และสแกน SERP

ตอบคำถามโดยเฉพาะ:

“ผลลัพธ์เหล่านี้ตอบสนองเจตนาแบบไหน?”

ผู้คนต้องการข้อมูลหรือไม่? ถ้าใช่ พวกเขากำลังมองหาพื้นฐาน… หรือกลยุทธ์ขั้นสูงอยู่หรือเปล่า?

พวกเขาต้องการซื้ออะไรไหม? ถ้าใช่ พวกเขาพร้อมที่จะซื้อ… หรือเปรียบเทียบสองผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันหรือไม่?

ตัวอย่างเช่น…

หากคุณค้นหา “Office Space Brooklyn” ผลลัพธ์จะเป็นการทำธุรกรรม 100%:

อันที่จริง ผลลัพธ์ 10 ใน 10 เป็นหน้าผลิตภัณฑ์สำหรับจองพื้นที่สำนักงาน:

แต่ถ้าคุณค้นหา “Coworking Space Brooklyn” คุณจะได้สิ่งที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง:

ผลลัพธ์ส่วนใหญ่จะเป็นบล็อกโพสต์เกี่ยวกับจุดทำงานร่วมกันที่ดีที่สุดในเมือง:

ดังนั้น:

บนพื้นผิวของคำหลักเหล่านี้ดูเหมือนคล้ายกัน

แต่หน้าแรกของ Google เปิดเผยว่า User Intent ต่างกันมาก

ดูคำหลักเอง

บางครั้งคีย์เวิร์ดเองก็บอกทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้

ตัวอย่างเช่น…

ด้วยการโพสต์รายการตรวจสอบ SEO ของฉัน ฉันถามตัวเองว่า:

“คนที่ค้นหา ‘รายการตรวจสอบ SEO’ ต้องการอะไรกันแน่”

ฮึก! พวกเขาต้องการรายการตรวจสอบ SEO

โพสต์เดิมของฉันเป็นกรณีศึกษา… ไม่ใช่รายการตรวจสอบ

แน่นอนว่ามีบางขั้นตอนที่คล้ายกับรายการตรวจสอบ

แต่ไม่ใช่ประเภทของรายการตรวจสอบโดยละเอียดที่ผู้ค้นหาต้องการ

และ Google ก็สังเกตเห็น

สิ่งนี้นำเราไปสู่…

ขั้นตอนที่ #2: ตอบสนองความตั้งใจของผู้ใช้

ณ จุดนี้ฉันมีความตั้งใจของผู้ใช้คิดออก

และตอนนี้ก็ถึงเวลาเผยแพร่เนื้อหาคุณภาพสูงเพื่อให้ตรงกับความตั้งใจของผู้ใช้นั้น

นี่คือวิธีที่ฉันทำ:

ครอบคลุมพื้นฐาน

ฉันสังเกตเห็นว่าการจัดอันดับเนื้อหาอื่นๆ สำหรับ “รายการตรวจสอบ SEO” มีขั้นตอนสำหรับผู้ที่เพิ่งเริ่มใช้ SEO:

และฉันก็นึกขึ้นได้ว่า

โพสต์เดิมของฉันสูงเกินไป

อันที่จริง ขั้นตอนแรกคือ: “ลบหน้าน้ำหนักตาย”

นี่เป็นกลยุทธ์ที่มือใหม่ SEO ไม่ควรใช้โดยเด็ดขาด

ดังนั้นฉันจึงแทนที่กลยุทธ์ขั้นสูงนี้ด้วยขั้นตอนสำหรับมือใหม่ SEO:

เปลี่ยนรูปแบบ

อย่างที่ฉันได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ เวอร์ชันดั้งเดิมของโพสต์ของฉันเป็นกรณีศึกษาทีละขั้นตอน

ดังนั้นฉันจึงเปลี่ยนรูปแบบ

ครั้งนี้ ฉันทำให้รายการตรวจสอบ เนื้อหามาก ขึ้น

ครอบคลุมสิ่งอื่น ๆ

ผลลัพธ์ 10 อันดับแรกของ Google มีความชัดเจน:

ผู้ที่ค้นหา “รายการตรวจสอบ SEO” ต้องการรายการตรวจสอบที่ครอบคลุมเนื้อหาต่างๆ มากมาย

อย่างไรก็ตาม โพสต์ของฉันมีข้อมูลเป็นศูนย์เกี่ยวกับ:

• เทคนิค SEO
• ลิงค์อาคาร
• การวิจัยคำหลัก
• ซอฟต์แวร์และเครื่องมือ SEO

ดังนั้นฉันจึงขยายโพสต์ของฉันเพื่อเข้าสู่หัวข้อย่อยที่สำคัญเหล่านี้:

ผมเน้นย้ำ “2018”

ฉันสังเกตเห็นรูปแบบที่ชัดเจนในผลการค้นหา:

เนื้อหาส่วนใหญ่ชี้ให้เห็นว่ารายการตรวจสอบของพวกเขาใช้งานได้ในปี 2561

ดังนั้นฉันจึงเน้นว่ารายการตรวจสอบของฉันเป็นปัจจุบัน

ยังไง?

ฉันรวม “2018” ไว้ในแท็กชื่อของฉัน…

…ในเบื้องต้น…

…และฉันยังพูดถึง “2018” สองสามครั้งในเนื้อหาด้วย:

ตอนนี้:

ในกรณีนี้ ฉันเขียนโพสต์ที่มีอยู่ใหม่

แต่คุณสามารถใช้กลยุทธ์เดียวกันนี้กับเนื้อหาใหม่เอี่ยมได้

ตัวอย่างเช่น…

เมื่อไม่นานมานี้ ฉันต้องการเขียนบางอย่างเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพอุปกรณ์เคลื่อนที่

สิ่งแรกที่ฉันทำคือค้นหา “Mobile SEO”… และสแกนผลลัพธ์

และฉันสังเกตเห็น 3 สิ่งเกี่ยวกับผลลัพธ์หน้าแรกของ Google:

พวกเขาครอบคลุมว่าทำไม SEO บนมือถือจึงมีความสำคัญ

ดังนั้นฉันจึงนำคำแนะนำของฉันไปด้วยสถิติจำนวนหนึ่ง:

2. พวกเขาเขียนเกี่ยวกับการออกแบบที่ตอบสนอง กับ การให้บริการแบบไดนามิก กับ “M. ไซต์บนมือถือ”

ฉันก็ด้วย:

3. พวกเขามีเคล็ดลับในการปรับปรุงความเร็วไซต์

ดังนั้นฉันจึงรวมส่วนนั้นไว้

ผลลัพธ์ที่ได้คือ “ Mobile SEO: The Definitive Guide ”

และต้องขอบคุณ The Skyscraper Technique 2.0 อย่างมาก มันจึงไต่ขึ้นมาเป็นอันดับ 1 อย่างรวดเร็วสำหรับคำหลักเป้าหมายของฉัน:

(เหนือรุ่นใหญ่อย่าง Moz, Search Engine Land… แม้แต่ Google เอง)

และตอนนี้ก็ถึงเวลา…

ขั้นตอนที่ #3: ปรับให้เหมาะสมสำหรับสัญญาณ UX

นี่คือข้อตกลง:

เนื้อหาของคุณสามารถจับคู่ได้อย่างสมบูรณ์แบบสำหรับ User Intent

แต่ถ้าหน้าตาแบบนี้…

…ผู้คนจะออกจากไซต์ของคุณราวกับถูกไฟไหม้

และ Google จะลดอันดับคุณลงอย่างรวดเร็ว:

เมื่อคุณบรรลุความตั้งใจของผู้ใช้แล้ว ก็ถึงเวลาปรับให้เหมาะสมสำหรับสัญญาณ UX

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ขั้นตอนนี้เกี่ยวกับวิศวกรรมเนื้อหาของคุณเพื่อ:

• เพิ่มเวลาการอยู่อาศัยสูงสุด
• เพิ่ม CTR แบบออร์แกนิกสูงสุด
• ลดอัตราตีกลับให้น้อยที่สุด

โดยใช้วิธีดังนี้:

ฝังวิดีโอ

Wistia พบว่า: “ ผู้คนใช้เวลาบนหน้าเว็บที่มีวิดีโอโดยเฉลี่ย 2.6 เท่า มากกว่าไม่มี ”

ตอนนี้:

ฉันไม่เคยเห็นวิดีโอที่ทำงานได้ดี

แต่วิดีโอสามารถดึงดูดผู้คนให้อยู่ในไซต์ของคุณได้นานขึ้นอย่างแน่นอน

นั่นเป็นเหตุผลที่ฉันฝังวิดีโอสองสามรายการในโพสต์รายการตรวจสอบ SEO ของฉัน:

สารบัญ

ฉันเพิ่มสารบัญที่ด้านบนของโพสต์ใหม่ของฉัน:

และสารบัญนี้ทำให้ฉันมีไซต์ลิงก์ ที่น่าสนใจ ในผลการค้นหา:

ไม่จำเป็นต้องพูด ไซต์ลิงก์เหล่านี้ช่วยเพิ่มCTRทั่วไป ของฉัน

บทนำสั้นๆ

สิ่งแรกที่มีคนทำเมื่อมาถึงโพสต์ของคุณคืออะไร

พวกเขาอ่านอินโทรของคุณ

ดูแผนที่ความหนาแน่นนี้จากบล็อก Backlinko:

อย่างที่คุณเห็น มีการดำเนินการมากมายในสองสามบรรทัดแรกของอินโทรของฉัน:

และถ้าคุณเริ่มโพสต์ด้วยอินโทรยาวๆ… ผู้ใช้จะตีกลับ

นั่นเป็นเหตุผลที่ฉันเขียนคำนำสั้นๆ ที่ไพเราะ (5-8 ประโยค)

ตัวอย่างมากมาย

ตัวอย่าง แยกเนื้อหาของคุณออกจากขยะมูลฝอยที่คนส่วนใหญ่เผยแพร่ทันที

ดังนั้นอย่ากลัวที่จะใช้ตัวอย่างมากมายในทุกโพสต์

ตัวอย่างเช่น:

ฉันได้รวม19 ตัวอย่างไว้ในโพสต์รายการตรวจสอบ SEO ใหม่ของฉัน:

ส่วนหัวย่อย H2 และ H3

ส่วนหัวย่อยแบ่งเนื้อหาของคุณเป็นส่วนๆ:

(ซึ่งทำให้เนื้อหาของคุณอ่านง่ายขึ้นมาก)

ในความเป็นจริง:

โพสต์รายการตรวจสอบ SEO ของฉันมีมากกว่า 9 หัวข้อย่อย:

ประโยคสั้นๆ. ย่อหน้าสั้น.

ต่อไปนี้คือวิธีทำให้เนื้อหาของคุณอ่านง่ายขึ้น 10 เท่า:

ประโยคสั้นๆ. ย่อหน้าสั้น.

นั่นเป็นเหตุผลที่ฉันเขียนประโยคสั้น ๆ :

และใช้วรรค 1-2 ประโยค:

นี่เป็นส่วนสำคัญที่ทำให้เวลาเฉลี่ยบนหน้าของโพสต์ของฉันคือ 5:53:

ไปยังคุณ

ตอนนี้ฉันอยากได้ยินจากคุณ:

คุณคิดอย่างไรกับกรณีศึกษา SEO นี้

หรือ

บางทีคุณอาจมีคำถามเกี่ยวกับ The Skyscraper Technique 2.0

ไม่ว่าจะด้วยวิธีใดโปรดแจ้งให้เราทราบโดยแสดงความคิดเห็นด้านล่างทันที