เนื้อหาประสิทธิภาพสูง: คู่มือฉบับสมบูรณ์

กำลังคิดที่จะนำความพยายามทางการตลาดของคุณไปสู่กลยุทธ์เสาหลักด้านเนื้อหาใช่หรือไม่ 

ข่าวดี: คุณมาถูกที่แล้ว

เราจะเจาะลึกตัวอย่างที่น่าประทับใจของเนื้อหาหลักที่ประสบความสำเร็จทั้งในการสร้างการเข้าชมและการสร้างแบรนด์ในฐานะผู้เชี่ยวชาญในหัวข้อของพวกเขา 

นอกจากนี้ คุณยังจะได้รับเวิร์กโฟลว์ที่เป็นประโยชน์ในการสร้างเสาหลักด้านเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูง เพื่อปรับปรุงอันดับของคุณและส่งเสริมการเติบโตของการเข้าชมแบบออร์แกนิก

แต่ก่อนอื่น มาอธิบายว่าเพจหลักทำงานอย่างไร มีลักษณะอย่างไร และเหตุใดจึงมีความสำคัญ

เสาหลักเนื้อหาคืออะไร? 

หน้าหลักของเนื้อหาคือการสำรวจหัวข้อหรือธีมที่ครอบคลุมและเชื่อถือได้ ซึ่งผู้อ่านสามารถรับทุกสิ่งที่ต้องการได้ในที่เดียว สามารถแยกออกเป็นหลาย ๆ หน้าคลัสเตอร์และนำไปใช้ใหม่เป็นส่วนเนื้อหาที่มีขนาดเล็กลง

ที่กล่าวว่าเสาหลักเนื้อหาเป็นศูนย์กลางของฮับเนื้อหา ของคุณ โดยที่หน้าคลัสเตอร์เชื่อมโยงกับเสาหลัก

จุดประสงค์ของศูนย์กลางเนื้อหาคือการครอบคลุมหัวข้ออย่างครอบคลุมที่สุด โดยตอบคำถามที่เป็นไปได้ทั้งหมดที่เกี่ยวข้อง

เสาหลักด้านเนื้อหาและหน้าคลัสเตอร์ทำงานร่วมกันเพื่อสร้างความครอบคลุมแบบองค์รวมของหัวข้อหลัก

นี่คือตัวอย่างที่แสดง “SEO” เป็นหัวข้อหลัก ด้านล่างนี้ คุณสามารถแยกย่อยหัวข้อย่อย เช่น Technical SEO และ Local SEO เป็นหัวข้อคลัสเตอร์ 

ยิ่งไปกว่านั้น ยังแสดงรายการเครื่องมือ SEO (เช่น Google Analytics) ที่ใช้ในการสร้างเสาหลักและคลัสเตอร์ ซึ่งกำลังมาเต็มวง 

ดูว่าทุกอย่างทำงานร่วมกันเพื่อสนับสนุนหัวข้อหลักได้อย่างไร?

ต่อไป เราจะเจาะลึกตัวอย่างสองสามประเภทหลักและวิธีสร้างเวิร์กโฟลว์สำหรับการเริ่มต้นใช้งาน 21 เคล็ดลับการเขียนบล็อกที่ใช้งานได้จริงและมีประสิทธิภาพสำหรับผู้เริ่มต้น

เหตุใดเสาหลักด้านเนื้อหาจึงมีความสำคัญ

1. Pillars คือขุมพลังด้านเนื้อหาที่ปรับปรุงการจัดอันดับแบบออร์แกนิกและขับเคลื่อนการเติบโตของทราฟฟิก 
2. พวกเขาแสดงความเชี่ยวชาญของคุณในหัวข้อนั้น และโครงสร้างการเชื่อมโยงกันช่วยให้บริบทแก่เครื่องมือค้นหา 

นี่เป็นเพียงสองเหตุผลที่โมเดลคลัสเตอร์หลักเป็นกลยุทธ์ SEO ที่มีประสิทธิภาพ

เสาหลักและกลุ่มเนื้อหามีความสำคัญต่อการปรับปรุงการจัดอันดับและอำนาจของคุณผ่านการครอบคลุมหัวข้อที่ครอบคลุม

Pillars สร้างหัวข้อย่อยมากมายจากแนวคิดหรือธีมเดียว และคลัสเตอร์ก็สมบูรณ์แบบสำหรับการกำหนดเป้าหมายคำหลักหางยาวและหัวข้อย่อยที่ผู้อ่านของคุณกำลังมองหา เช่น คำถามเชิงสนทนาหรือคำถาม ทำให้คุณมีแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาและโอกาสในการจัดอันดับมากมาย

เสาหลักเนื้อหาสามประเภทหลัก

หน้าหลัก มีสามประเภท : “คู่มือ” “คืออะไร” และ “วิธีการ” เราจะดูตัวอย่างของแต่ละประเภทและดูว่ามันทำงานอย่างไร

ในการตัดสินใจเลือกประเภทที่ดีที่สุดสำหรับเสาหลักของคุณ ควรพิจารณาความตั้งใจในการค้นหาของผู้ชม (เพราะเหตุใดพวกเขาจึงป้อนคำหลักเฉพาะ) และปรับตามนั้นจึงเป็นประโยชน์ 

คู่มือ

โดยทั่วไปแล้ว หน้าเสาหลัก “คู่มือ” จะพยายามให้ผู้อ่านได้เห็นหัวข้อที่สมบูรณ์และทุกสิ่งที่พวกเขาจำเป็นต้องรู้ในหัวข้อนั้น 

หัวข้อยอดนิยมมากมายสำหรับหน้าหลักนำทางมักจะเป็นหัวข้อที่ไม่สิ้นสุดและสามารถเน้นไปที่สิ่งต่างๆ เช่น “101 สำหรับผู้เริ่มต้น” หรือ “คำแนะนำขั้นสูงสุดสำหรับ X” ในทางกลับกัน อาจมีความซับซ้อนพอๆ กับการรักษาหัวข้อสารานุกรม 

หน้าคลัสเตอร์สำหรับคำแนะนำจะขยายออกไปในแง่มุมเฉพาะภายในหัวข้อหลัก โดยให้ความคุ้มครองที่เชื่อถือได้ในคำถามหรือหัวข้อเฉพาะที่ผู้ฟังสนใจที่จะเรียนรู้เพิ่มเติม 

ตัวอย่างหน้าเสาหลัก

ลองมาดูตัวอย่างหน้าเสาหลักนี้จากSouthern District of New York ติดอันดับหน้าแรกของ Google ด้วยคำว่า “How to file for bankruptcy in New York”

เนื้อหาในหน้าหลักนี้มีชื่อว่า “Understanding Bankruptcy” ให้ภาพรวมระดับสูงของกฎหมายล้มละลาย โดยสรุปประเด็นสำคัญ บท และศาลที่เกี่ยวข้องกับการล้มละลายทั้งส่วนบุคคลและขององค์กร 

กล่าวโดยย่อ คือ ทุ่มเทและปรับให้เหมาะสมเพื่อให้ผู้อ่านมีทุกสิ่งที่ต้องการในที่เดียวเพื่อรับข้อมูลที่ต้องการโดยเร็วที่สุด รับทำ SEO

The left sidebar contains a list of cluster topics such as free legal consultations, checklists and instructions, and filing fee information, as well as FAQs. These elements all work to support the main pillar topic, bankruptcy law.

The Guide is a great format to use when you want to provide an overview of the topic and answer your audience’s main questions. 

Now let’s look at the “What Is” pillar page and some high-performing examples.

The What Is

As the name implies, a What Is pillar page strives to describe, define, and explain a topic in depth. 

This strategy can be helpful if you’re trying to rank for a keyword targeted at a beginner audience, where you’re introducing a topic and then providing substantive materials that cover the topic in depth. 

หากเนื้อหาซับซ้อนเพียงพอ คุณสามารถแยกหัวข้อหรือหัวข้อย่อยออกเป็นบทและส่วนได้

นักการตลาดเนื้อหาสามารถเพิ่มการเข้าชมได้โดยใช้หน้าหลักประเภทนี้ หากคำหลักที่กำหนดเป้าหมายมีปริมาณการค้นหาที่ดี ลองนึกถึงจำนวนครั้งที่คุณถาม Google ว่า “X, Y หรือ Z คืออะไร” และนำคุณไปยังหน้าหลักที่คุณได้เรียนรู้ทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับหัวข้อนั้น

หากหัวข้อของคุณไม่เปลี่ยนแปลง คุณสามารถใช้ประโยชน์จากมันเพื่อสร้างโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับที่เป็นตัวเอกและส่งเสริมความเชี่ยวชาญของคุณภายในอุตสาหกรรมหรือเฉพาะกลุ่มของคุณ 

ตัวอย่างหน้าเสาคืออะไร

นี่คือตัวอย่างที่เราสร้างขึ้น “ SEO คืออะไร? คู่มือสำหรับผู้เริ่มต้นในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา ” 

อะไรทำให้สิ่งนี้ส่งผลกระทบ

ประการแรก หัวข้อย่อยแต่ละหัวข้อถูกจัดระเบียบโดยสารบัญที่ข้ามไปยังหัวข้อเฉพาะซึ่งครอบคลุมรายละเอียดมากขึ้นภายในบทความ 

มันเป็นไปตามโครงสร้าง “อะไรคือ” “เหตุใดจึงสำคัญ” และ “ทำอย่างไร” โดยอิงตามแนวคิดพื้นฐานที่สุดเกี่ยวกับ SEO แต่ไม่ได้ลงรายละเอียดให้ลึกเกินไปซึ่งเหมาะสำหรับผู้ชมขั้นสูง

ประการที่สอง องค์ประกอบที่สนับสนุน เช่น ภาพประกอบ วิดีโอ และกราฟ จะรวมอยู่ในเนื้อหาของบทความ สิ่งนี้ทำให้ผู้อ่านสามารถซึมซับเนื้อหาได้สองวิธี

ประการที่สาม โปรดทราบว่าองค์ประกอบที่ “กินง่าย” เหล่านี้เหมาะสำหรับการแชร์บนโซเชียลมีเดีย การตลาดผ่านอีเมล และช่องทางอื่นๆ เพื่อโปรโมตเนื้อหาหลัก

วิธีการ

หน้าหลัก How-To พยายามที่จะแจ้งและให้อำนาจผู้อ่านเกี่ยวกับวิธีการทำงานให้สำเร็จหรือแก้ปัญหา 

ลองนึกถึงบทช่วยสอนหรือบทความทีละขั้นตอนที่แจกแจงทุกสิ่งที่ผู้ชมของคุณต้องการทราบเกี่ยวกับวิธีดำเนินการตามเป้าหมาย 

แทนที่จะครอบคลุมหัวข้อกว้างๆ (เช่น หน้าหลักแนะนำ) How-To จะให้รายละเอียดที่ละเอียดยิ่งขึ้น 

สามารถใช้เพื่ออธิบายกระบวนการสำหรับทั้งผู้เริ่มต้นและผู้ที่มีประสบการณ์ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับหัวข้อและจุดประสงค์ในการค้นหา

ตัวอย่างหน้า How-To Pillar

ในขณะที่เราใช้หัวข้อทางกฎหมายเพื่ออธิบายกลยุทธ์เนื้อหาหลักที่มีประสิทธิภาพ มาดูตัวอย่างนี้จาก Boundless  ซึ่งเป็นหน้าเกี่ยวกับวิธีการขอกรีนการ์ดตามการแต่งงาน 

เนื้อหาในหน้าหลักมีสารบัญที่ยึดไว้ด้านล่างครึ่งหน้าซึ่งกล่าวถึงหัวข้อคลัสเตอร์ที่สำคัญที่สุดโดยเน้นที่ไทม์ไลน์ คุณสมบัติ ค่าใช้จ่าย แบบฟอร์มและค่าธรรมเนียม และรายละเอียดกระบวนการสัมภาษณ์

คุณสามารถดูโครงสร้างของคลัสเตอร์เนื้อหาได้อย่างง่ายดาย โดยมีลิงก์ที่สำคัญทั้งหมดที่รวบรวมไว้ที่หน้าหลัก และทุกคำถามที่เกี่ยวข้องและหัวข้อย่อยที่บริษัทครอบคลุม ทั้งหมดนี้สร้างประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยมให้กับผู้ใช้และส่งสัญญาณเชิงบวกไปยัง Google

โปรดทราบว่าหน้านี้ยังมีการเรียกร้องให้ดำเนินการเพื่อสนับสนุนให้ผู้อ่านสมัครทันที

นอกจากนี้ยังมีเนื้อหาที่หลากหลาย เช่น บทวิจารณ์ล่าสุดจาก Trustpilot แหล่งข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับกรีนการ์ดการแต่งงาน และแม้แต่แบบทดสอบรายการตรวจสอบกรีนการ์ดแบบโต้ตอบ

เพจติดอันดับบน Google ทั้งอันดับ 1 และ 2 แซงหน้า Wikipedia ไปเลย!

ตอนนี้เราได้ดูหน้าหลักสามประเภทพร้อมตัวอย่างแล้ว มาดูขั้นตอนการทำงานสำหรับการสร้างหน้ากัน

คุณพัฒนากลยุทธ์เนื้อหาเสาหลักสำหรับเว็บไซต์อย่างไร 

As the great Sun Tzu famously said, “Tactics without strategy is the noise before defeat.” 

While we aren’t discussing the art of war here, the importance of strategic thinking in content creation is essential in achieving the desired outcome of any marketing effort. 

Here are the steps that should form the foundation for your content pillar strategy:

1. Identify Your Content Pillar’s Topic and List Topics for Your Cluster Pages 

High-performing pillar pages tend to have two things in common:

• They cover a topic that’s interesting, relevant, and essential for their target audience
• The keyword has a healthy search volume and ranking potential

Start with researching your audience. You can conduct interviews and send out customer surveys to identify their pain points. 

Examining customer questions and analyzing social media and community platforms can further paint the picture of your audience, and buyer personas can shed light on their online behaviors, demographics, and preferences. 

Next, identify the topic for your pillar page, and make sure it’s substantial enough to build a hub around. 

Identify the Topic of Your Content Pillar 

Start with creating a list of high-level topics your audience is interested in. For example, if you are a law firm specializing in bankruptcy-related cases, you can start with creating content about questions and concerns your clients share the most.

If you’d like to make this process more data-driven and validate your topics, as well as find related ideas, use the Topic Research tool.

Let’s use the example from earlier. Simply enter a high-level term (such as “bankruptcy”) and let the tool generate dozens of subtopics and themes related to it.

You can filter the subtopics by Volume, Difficulty, and Topic Efficiency, which takes both search volume and ranking difficulty into account.

Now, choose topics that have the potential to generate traffic and look attainable for your website. It’s also important that you assess their overall relevance to your audience and your brand story or product offering, as well as their potential to become an evergreen content piece.

Pro Tip: After you’ve selected your topic, it’s time to work on the keyword research for your pillar page. Use the Keyword Magic Tool to help assess the primary keyword and find related ones.

For example, if you consider creating your pillar page about filing for bankruptcy, you have to find out whether the search volume and the keyword difficulty are optimal for your specific case.

Create a List of Topics for Your Cluster Pages

Next, you’ll need to construct the topics for your cluster pages. 

Let’s say our bankruptcy law firm is creating a pillar content piece that serves as a “What Is” resource for their clients. They can create cluster content based on highly relevant questions such as:

• What happens if someone files for bankruptcy?
• How does bankruptcy work in the U.S.?
• What are the benefits of declaring bankruptcy?
• What assets can I keep if I go bankrupt?
• Which debts can be discharged in a personal bankruptcy?
• Can I declare bankruptcy because of student loans?

Go back to the Topic Research tool to explore the subtopics related to your future pillar page. 

For example, if one of the subtopics you’ve identified seems a good fit for becoming the hub’s center, hover over it, click “Get ideas on this topic,” and keep exploring.

At this stage, you can start planning what format these subtopics will take—whether it’s a news article, blog, quiz, infographic, e-books, video, or something else. 

After you’ve identified your subtopics, it’s time to see if there’s already low-hanging fruit to optimize.

2. Audit the Existing Content on Your Website

Now that you have your list, you’ll want to perform a content audit on your website.

This helps you determine whether you already have existing pages that could be optimized for your pillar content strategy.

It also helps prevent creating any duplicate content or cannibalizing anything you’ve already published.

Pro Tip: If you already have a lot of content on your website, you can use a tool like Semrush’s Content Audit to make this task easier.

If you don’t have any content to start with, then you may need to reverse-engineer this process. 

Many content strategies can begin with creating the pillar page before the supporting cluster articles; it depends on what you already have and what you’ll need to create.

3. Take a Look at the Competition

Unless you’re creating content about an entirely original topic, chances are you have competition vying for the same space. 

You’ll want to do competitive content analysis to identify gaps, opportunities, and advantages for your own pillar content. 

วิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการก้าวข้ามการแข่งขันคือการค้นหาพื้นที่ที่คุณสามารถปรับปรุงเนื้อหาที่มีอยู่ได้ ช่องว่างของหัวข้อหรือหน้าบางสามารถช่วยให้คุณเริ่มต้นในการสร้างสิ่งที่มีค่า 

เคล็ดลับสำหรับมือโปร : ดาวน์โหลดเทมเพลตการวิเคราะห์การแข่งขันซึ่งเป็นคำแนะนำทีละขั้นตอนในการดำเนินการวิเคราะห์เนื้อหา โดยมาพร้อมกับไฟล์ Google ชีตที่แก้ไขได้เพื่อจัดทำเอกสาร เปรียบเทียบ และวิเคราะห์กลยุทธ์ของคู่แข่งเพื่อประโยชน์ของคุณ 

ใช้เพื่อดำเนินการเวิร์กโฟลว์ต่อไปนี้:

• ​​วิเคราะห์องค์ประกอบกลยุทธ์เนื้อหาหลักของคู่แข่งแต่ละราย
• ขับเคลื่อนแนวคิดและสร้างมาตรฐานสำหรับกลยุทธ์ของคุณเอง
• สรุปข้อค้นพบที่สำคัญและนำเสนอข้อมูลเชิงลึกที่นำไปปฏิบัติได้

4. สร้างเสาหลักเนื้อหาของคุณ

เมื่อคุณระบุหัวข้อหลักและกลุ่มของคุณแล้ว และพบโอกาสที่จะโดดเด่นท่ามกลางคู่แข่งของคุณ ได้เวลาเริ่มสร้างเนื้อหาแล้ว!

แผนผังโครงสร้างหน้าเสาของคุณ

ขั้นตอนต่อไปคือการรวบรวมคำถามที่เป็นไปได้ทั้งหมดที่หน้าหลักของคุณจะพยายามตอบและใช้เพื่อออกแบบโครงสร้างของบทความ 

ในการทำเช่นนั้น ให้เริ่มต้นด้วยการค้นหาคำหลักเป้าหมายของคุณและวิเคราะห์เนื้อหาที่ติดอันดับในหน้าหนึ่ง 

จดบันทึกโครงสร้างและรูปแบบ  ของหน้าเหล่านั้น รวมทั้งส่วนย่อยและคำถามที่กล่าวถึงในนั้น

คุณยังสามารถดูส่วน “ผู้คนยังถาม” “สิ่งที่ควรทราบ” และ “การค้นหาที่เกี่ยวข้อง” ได้อีกด้วย 

ตัวอย่างเช่น:

ตอนนี้ มาดูกันว่าขั้นตอนนี้สามารถทำให้เป็นอัตโนมัติโดยใช้เครื่องมือวิจัยหัวข้อได้อย่างไร

ไปที่หัวข้อย่อยที่คุณเลือก เพื่อจุดประสงค์ในการสาธิต เราจะดู “ข้อเสียของการยื่นล้มละลายคืออะไร” 

คุณจะเข้าถึงข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเกี่ยวกับหัวข้อข่าวยอดนิยมและคำถามที่พบบ่อยซึ่งรวบรวมจากทั้งเว็บ รวมถึงการค้นหาที่เกี่ยวข้องซึ่งเป็นที่นิยมมากที่สุด

ใช้ข้อมูลนี้เพื่อเขียนหัวข้อข่าวที่ไม่ซ้ำกัน และใช้คำถามเพื่อสร้างโครงสร้างของโพสต์บล็อกของคุณ

ตัวอย่างเช่น ผู้คนจำนวนมากมองหาข้อดีและข้อเสียของการล้มละลาย—และนั่นอาจเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีสำหรับการสร้างเนื้อหาของคุณ และคุณสามารถดูคำถามที่เกี่ยวข้องเช่น:

• การฟ้องล้มละลายหมายความว่าอย่างไร?
• ประกาศล้มละลายยังไง?
• ผลที่ตามมาคืออะไร?
• มีประโยชน์อย่างไร?

เคล็ดลับสำหรับมือโปร : ในการประเมินความยาวในอุดมคติและค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องเชิงความหมายให้ลองใช้เทมเพลตเนื้อหา SEO คำหลักที่เกี่ยวข้องเชิงความหมายไม่ใช่การจับคู่คำหลักโดยตรง แต่เป็นคำหลักที่เกี่ยวข้องกันในระดับแนวคิด พวกเขาให้บริบทที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นแก่เครื่องมือค้นหาและสามารถช่วยให้พวกเขาเห็นภาพรวมของหัวข้อของคุณ

หลังจากที่คุณเขียนเนื้อหาและพร้อมที่จะเริ่มแล้ว ก็ถึงเวลาที่จะกล่าวถึงความสำคัญของการเชื่อมโยงกัน การโปรโมต และการแจกจ่าย

5. เชื่อมโยงเนื้อหาเสาและคลัสเตอร์ของคุณ

การ เชื่อมโยงเนื้อหาคลัสเตอร์ของคุณกับหน้าหลักของคุณ (และระหว่างหน้าคลัสเตอร์) มีความสำคัญต่อสถาปัตยกรรมข้อมูลของคุณ 

หากต้องการดูสิ่งนี้ในการดำเนินการ โปรดดูหน้าหลักของ Apple สำหรับiPhoneโดยเฉพาะ ครอบคลุมข้อมูลหลักทั้งหมด เช่น ข้อมูลจำเพาะและการเปรียบเทียบอุปกรณ์ แผนราคา และบริการของผู้ให้บริการ 

นอกจากนี้ยังเชื่อมโยงไปยังหน้าคลัสเตอร์ที่ครอบคลุมคำถามเฉพาะที่พิจารณาถึงความตั้งใจในการค้นหา เช่น บทความที่อธิบายวิธีเปลี่ยนไปใช้ iPhone หรือวิธีมีคุณสมบัติในการแลกซื้อเครื่องใหม่ 

หน้าหลักของ Apple ให้ข้อมูลทั้งหมดที่ผู้ใช้ต้องการในที่เดียว และโครงสร้างที่เชื่อมโยงกันให้บริบทที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นสำหรับเครื่องมือค้นหา

6. เผยแพร่และส่งเสริมเนื้อหาเสาหลักของคุณ

เนื้อหาของคุณน่าทึ่งมากเพียงใด จะไม่เป็นประโยชน์แก่ใครเลยหากไม่พบเนื้อหานั้น 

นั่นเป็นเหตุผลที่ แผนการ กระจายเนื้อหาควรเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ คุณจะไม่ใช้เวลา 50 ชั่วโมงในการสร้างเนื้อหาและแชร์เพียงครั้งเดียวใช่ไหม

มีช่องทางและวิธีการมากมายในการโปรโมตเนื้อหาหลักของคุณทั้งภายในและภายนอก ต่อไปนี้คือสถานที่แรกๆ ที่คุณสามารถเริ่มเพิ่มการเข้าชมเนื้อหาของคุณได้:

สื่อสังคม

เสาหลักและคลัสเตอร์ช่วยให้นักการตลาดโซเชียลมีเดียได้เปรียบอย่างมากในการกรอกปฏิทินเนื้อหา Pillars เต็มไปด้วยเนื้อหาที่สามารถแบ่งย่อยและนำไปใช้ใหม่สำหรับผู้ชมของคุณบนโซเชียลมีเดีย และหากเนื้อหาของคุณอิงตามหัวข้อหรือแนวคิดที่ไม่เคยหยุดนิ่ง ก็ยิ่งดียิ่งขึ้นไปอีก 

เมื่อมองย้อนกลับไปที่คู่มือ Boundless เกี่ยวกับกรีนการ์ดสำหรับการแต่งงาน พวกเขาแยกย่อยข้อความสำคัญและข้อเท็จจริงออกจากหน้าหลักได้สำเร็จ นำกลับมาใช้ใหม่กับผู้ชมในโซเชียล 

นี่คือส่วนหนึ่งของเนื้อหาคลัสเตอร์ที่ถูกนำมาใช้ใหม่เป็นโพสต์วิดีโอสำหรับFacebook :

คุณสามารถทดลองคัดลอก กราฟิก และคำกระตุ้นการตัดสินใจต่างๆ เพื่อเผยแพร่และโปรโมตเนื้อหาของคุณตลอดไป หากคุณมีงบประมาณสำหรับการโปรโมตแบบเสียค่าใช้จ่าย ให้ลองเพิ่มโพสต์แบบออร์แกนิกที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดเพื่อเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ และขยายจักรวาลของคุณ

ระเบิดอีเมล

จากการวิจัยของContent Marketing Instituteพบว่า 87% ของ B2B และ 76% ของนักการตลาด B2C ใช้อีเมลเป็นเครื่องมือทางการตลาดแบบออร์แกนิก นั่นทำให้เป็นหนึ่งในวิธีที่นิยมที่สุดในการเผยแพร่เนื้อหาไปยังผู้ชมที่มีคุณสมบัติเหมาะสม 

พิจารณาเน้นหัวข้อคลัสเตอร์บางหัวข้อและสร้างจดหมายข่าวทางอีเมลหลายฉบับเพื่อนำรายชื่อติดต่อทางอีเมลกลับมาที่เว็บไซต์ของคุณ

ไม่เพียงแต่จะสร้างโอกาสในการขายได้ทันที แต่ยังสนับสนุนความเชี่ยวชาญในหัวข้อของคุณและกระตุ้นการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณอีกด้วย

เสนอขายผู้มีอิทธิพล

ติดต่อบล็อกเกอร์ ผู้นำทางความคิด และผู้มีอิทธิพลที่เกี่ยวข้องอื่นๆ ที่สนใจจะแบ่งปันเนื้อหาของคุณ การใช้Backlink Gap Tool  สามารถช่วยให้คุณระบุโอกาสในการเชื่อมโยงโดยพิจารณาจากคู่แข่งชั้นนำของคุณเพื่อพัฒนาแผนการขยายงาน 

อย่านำเสนอเฉพาะเนื้อหาหลักของคุณเป็นแพ็คเกจ—ระบุหัวข้อคลัสเตอร์ หน้า ภาพ และองค์ประกอบอื่น ๆ ที่อาจสนใจผู้มีโอกาสเป็นลิงก์ย้อนกลับ

ตามหลักการทั่วไป เนื้อหาหลักของคุณมีศักยภาพสูงสุดในการได้รับลิงก์ย้อนกลับจำนวนมาก เนื่องจากครอบคลุมหัวข้อในเชิงลึก 

คุณยังสามารถนำเสนอข่าวประชาสัมพันธ์อย่างเป็นทางการและโปรโมตด้วยการกระจายเนื้อหาหรือบริการแบบมีสายเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชมหรือพื้นที่เฉพาะตามวัตถุประสงค์ทางธุรกิจของคุณ

ไหนดีกว่า: เนื้อหาเสาเอเวอร์กรีนหรือทันเวลา 

ในโลกที่สมบูรณ์แบบ กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณควรประกอบด้วยเนื้อหาที่ทันท่วงทีหลากหลายรวมถึงเนื้อหาที่ไม่มีวันหมดอายุ แต่อะไรดีที่สุดในสถานการณ์นี้ 

หน้า Pillar ที่เน้นเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปีสามารถทำงานได้ดีกับทั้งผู้อ่านและเครื่องมือค้นหา โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณมีหัวข้อคลัสเตอร์คุณภาพสูงเพียงพอที่จะรองรับ

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณเป็นผู้เผยแพร่ข่าว และในระหว่างการตรวจสอบเนื้อหาของคุณ พบว่าคุณมีบทความมากมายที่ติดตามเหตุการณ์ในอดีต 

สารานุกรมบริแทนนิกาได้ทำงานที่ยอดเยี่ยมกับหน้าพายุเฮอริเคนแคทรีนา เนื้อหาของเสาประกอบด้วยภาพรวมของเหตุการณ์ที่ได้รับการสนับสนุนโดยลิงก์ภายในไปยังหัวข้อคลัสเตอร์ที่พบในที่อื่นบนเว็บไซต์ 

จากข้อเท็จจริงที่รวดเร็วและแกลเลอรีรูปภาพ ไปจนถึงวิดีโออธิบาย ข้อมูลเพิ่มเติม และคำถามยอดนิยม กลยุทธ์หน้าหลักนี้ตรงประเด็น

ในทางกลับกัน สมมติว่าคุณเป็นผู้ให้บริการโซลูชันเทคโนโลยี บางทีคุณอาจสังเกตเห็นว่าลูกค้ามักร้องขอการอัปเดตผลิตภัณฑ์หรือบริการ 

อาจเป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพในการสร้างหน้าเสาหลักที่เชื่อถือได้ซึ่งมีทั้งเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดกาลและในเวลาที่เหมาะสมเกี่ยวกับคุณลักษณะและการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่

ตัวอย่างนี้จากWordPressมีหน้าเสาหลักที่น่าสนใจซึ่งครอบคลุมเรื่องการสนับสนุนผลิตภัณฑ์ของตนทั้งหมด การรวมส่วนเนื้อหา บล็อก และการอัปเดตข่าวสารต่างๆ เข้าด้วยกัน ผู้ใช้ที่กำลังมองหาการสนับสนุนบนแพลตฟอร์มสามารถค้นหาได้อย่างง่ายดาย

ไม่ว่าผู้ใช้ WordPress กำลังมองหาการสนับสนุนทั่วไป ข้อมูลการติดตั้ง หรือต้องการอ่านเกี่ยวกับการอัปเดตล่าสุด พวกเขาจะได้รับทุกสิ่งที่ต้องการในหน้านี้เพียงอย่างเดียว (คะแนนประสบการณ์ผู้ใช้โบนัสสำหรับคุณลักษณะแถบค้นหาครึ่งหน้าบน!)

ยกระดับแบรนด์ของคุณด้วยเสาหลักด้านเนื้อหา 

สำหรับนักการตลาดเนื้อหา โมเดลเนื้อหาแบบกลุ่มเสาหลักทำให้เรามีกลยุทธ์มากขึ้นและพิจารณาสิ่งที่ผู้อ่านต้องการอย่างแท้จริง และเพื่อสร้างเนื้อหาที่ชนะการแข่งขันซึ่งแทนที่เสียงรบกวนจากการแข่งขัน

และเช่นเดียวกับเสาหลักของอาคารที่ต้องแสดงความแข็งแกร่งและรูปแบบที่ดี กลยุทธ์เสาหลักด้านเนื้อหาก็เช่นกัน ควรให้บริการตามวัตถุประสงค์แก่ผู้ชมของคุณในขณะที่ยกระดับความเชี่ยวชาญในเรื่องของแบรนด์ของคุณ

พร้อมที่จะดำเนินการหรือยัง ไปที่ Semrush Content Marketing Platform เพื่อเริ่มต้นกลยุทธ์เนื้อหาที่ชนะครั้งต่อไปของคุณ