คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับ SEO ในปี 2021

นี่คือแนวทางขั้นสูงสุดในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาในปี 2564

และให้ฉันชัดเจนเกี่ยวกับบางสิ่ง:

นี่ไม่ใช่โพสต์การคาดการณ์ “SEO ในปี 2021” โดยเฉลี่ยของคุณ

ใช่ ฉันจะพูดถึงแนวโน้ม SEO ที่สำคัญที่สุดในปีนี้

แต่คุณยังจะได้เห็นกลยุทธ์ใหม่ๆที่ได้ผลดีในตอนนี้

ดังนั้นหากคุณต้องการปรับปรุง SEO ในปีหน้า คุณจะต้องชอบคู่มือฉบับปรับปรุงนี้

สารบัญ

off-page-seo-fundamentals
บทที่ 1

Core Web Vitals

off-page-seo-fundamentals
บทที่ 2

การจัดอันดับ Google Passage

off-page-seo-fundamentals
บทที่ 3

เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับตัวอย่างข้อมูลแนะนำ

off-page-seo-fundamentals
บทที่ 4

การเพิ่มขึ้นของการค้นหาด้วยภาพ

off-page-seo-fundamentals
บทที่ 5

อำนาจโดเมน 2.0

off-page-seo-fundamentals
บทที่ 6

วิดีโอยังคงพุ่งขึ้นอย่างต่อเนื่อง

off-page-seo-fundamentals
บทที่ 7Chapter 7

ความตั้งใจในการค้นหาหลัก

off-page-seo-fundamentals
บทที่ 8

ต่อสู้กับการลด CTR

off-page-seo-fundamentals
บทที่โบนัส

เคล็ดลับ SEO ด่วนสำหรับปี 2021

บทที่ 1:Core Web Vitals

chapter core web vitals

ตามที่ Google, ตับเว็บหลักกำลังจะกลายเป็นปัจจัยการจัดอันดับพฤษภาคม 2021

และในบทนี้ ฉันจะแสดงให้คุณเห็นถึงวิธีเตรียมไซต์ของคุณให้พร้อมสำหรับการอัปเดต Google ที่กำลังจะมีขึ้นนี้

(รวมถึงตัวอย่างในชีวิตจริงของวิธีที่ฉันปรับปรุงคะแนนที่สำคัญบนเว็บของ Backlinko อย่างมาก)

มาดำน้ำกันเถอะ

Core Web Vitals: สิ่งที่คุณต้องรู้

Core Web Vitals คือชุดของตัวชี้วัดประสบการณ์หน้าเว็บเฉพาะสามตัวที่ Google พิจารณาว่ามีความสำคัญอย่างยิ่ง:

  • สีที่มีเนื้อหาที่ใหญ่ที่สุด content
  • อินพุตแรกล่าช้า
  • การเปลี่ยนแปลงเค้าโครงสะสม
Core Web Vitals เป็นส่วนหนึ่งของการประเมิน "ประสบการณ์หน้าเว็บ" โดยรวมของ Google

จากข้อมูลของ Google เว็บ Vitals หลักจะส่งผลโดยตรงต่อการจัดอันดับ

Google บนแกนหลัก เรา Vitas

ที่กล่าวว่าพวกเขายังชี้ให้เห็นว่า Web Vitals หลักไม่ใช่ปัจจัยสร้างหรือทำลายปัจจัยการจัดอันดับ กล่าวอีกนัยหนึ่ง คุณยังสามารถจัดอันดับด้วยคะแนน Core Web Vitals ที่ไม่ดีได้

Google บนหน้าการจัดอันดับ

ที่กล่าวว่าไม่มีเหตุผลจริงๆ ที่จะไม่เพิ่มประสิทธิภาพ Web Vitals หลักของเว็บไซต์ของคุณ

ดังนั้นจึงควรจัดสรรเวลาเพื่อจัดการกับสิ่งเหล่านี้

นี่คือวิธีการ

วิธีปรับปรุง Core Web Vital Scores ของคุณ

ต้องมีความชัดเจน:

ขั้นตอนที่แน่นอนที่คุณใช้ในการปรับปรุง Web Vitals หลักของคุณนั้นขึ้นอยู่กับไซต์ของคุณ

ตัวอย่างเช่น ไซต์ที่ทำงานบน Shopify จะแตกต่างจากไซต์ที่ทำงานบน WordPress

อย่างไรก็ตาม นี่คือกระบวนการที่คุณสามารถใช้เพื่อค้นหาสิ่งที่คุณต้องแก้ไข

ขั้นแรกให้เปิดGoogle Search Consoleแล้วคลิก “Core Web Vitals”

Google Search Console – เมนู Web Vitals หลัก

จากนั้นลองดูว่าหน้าต่างๆ ในไซต์ของคุณมีการจัดกลุ่มอย่างไร

Google Search Console – รายงาน Web Vitals หลัก

(โดยพื้นฐานแล้วฉันไม่สนใจคะแนนเดสก์ท็อปดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกของ Googleหมายความว่าคะแนนอุปกรณ์เคลื่อนที่มีความสำคัญจริงๆ)

คุณต้องการเป็นศูนย์ใน “URL ที่ไม่ดี”

Core Web Vitals – รายงาน – URL ที่ไม่ดี

ในความเห็นของฉัน Google จะลงโทษ URL ที่ไม่ดีมากกว่าเพิ่ม URL ที่ดี ดังนั้น คุณจึงต้องการจัดลำดับความสำคัญในการทำให้ URL ของคุณเป็นสีแดง

อีกครั้ง วิธีที่คุณจัดการกับสิ่งนี้ขึ้นอยู่กับเว็บหลักที่สำคัญที่คุณกำลังดิ้นรน

ตัวอย่างเช่น หน้าเว็บจำนวนหนึ่งของฉันมีคะแนน CLS ต่ำ

Core Web Vitals – รายงาน – ปัญหา CLS

ดังนั้นเราจึงพยายามปรับปรุงความเสถียรของหน้าเว็บขณะโหลด

เราปรับปรุง Core Web Vitals ของ Backlinko ได้อย่างไร

เมื่อ Google ประกาศการอัปเดตประสบการณ์การใช้งานหน้าเว็บที่กำลังจะจัดขึ้น ฉันรู้ว่าเราจำเป็นต้องทำการเปลี่ยนแปลง

คุณเห็นไหมว่าเวลาในการโหลดของ Backlinko นั้นช้า ช้ามาก.

Backlinko – คะแนนความเร็วของหน้าเก่า

ไม่ใช่เพราะขาดความพยายาม เราใช้ธีม WordPress ที่มีน้ำหนักเบา บีบอัดภาพของเรา และอื่น ๆ.

แต่ความจริงก็คือ: หน้าเพจของ Backlinko นั้นใหญ่มาก โพสต์บางรายการของเรามีภาพหน้าจอความละเอียดสูงมากกว่า 40 ภาพ รวมถึงภาพ วิดีโอแบบฝัง และภาพเคลื่อนไหว

The thing was, this didn’t seem to hurt our rankings at all. Which makes sense considering that our search engine ranking factors analysis found no correlation between page speed and rankings.

ความเร็วในการโหลดหน้าไม่สัมพันธ์กับอันดับ Google หน้าแรก

But this update was different. Google wasn’t just looking at page loading speed. They were going to try to directly measure user experience.

In other words: this time they weren’t messing around.

So I got to work.

Specifically, I hired an agency to overhaul Backlinko’s code. It now runs on Next.js.

It wasn’t cheap. Or easy.

But in the end, this significantly improved our core web vital scores.

Backlinko – คะแนนความเร็วหน้าใหม่

And our overall load times.

Webpagetest – Backlinko – โพสต์เนื้อหาขนาด

Fortunately, you probably don’t have to completely overhaul your site’s code. Backlinko was kind of in a unique situation. This is why we had to take drastic measures.

แต่ 9 ครั้งจากทั้งหมด 10 ครั้ง คุณสามารถปรับปรุงคะแนนที่สำคัญของเว็บหลักได้โดยใช้เคล็ดลับที่ฉันได้อธิบายไว้ข้างต้น

และด้วยเหตุนี้ ก็ถึงเวลาสำหรับบทที่ 2

บทที่ 2:การจัดอันดับ Google Passage

chapter google passage ranking

ในเดือนตุลาคมGoogle ได้ประกาศเทคโนโลยีการค้นหาใหม่ที่เรียกว่า “Passages”

คุณลักษณะนี้ช่วยให้ Google สามารถจัดอันดับส่วนเฉพาะของหน้า (“ข้อความ”) ได้อย่างอิสระ

คุณลักษณะนี้จะส่งผลต่อ 7% ของการค้นหาทั้งหมด ซึ่งเป็นจำนวนมหาศาล

(เพื่อให้เข้ากับบริบท Google Penguin ส่งผลกระทบเพียง3.1% ของข้อความค้นหาทั้งหมด )

มาดูวิธีการเพิ่มประสิทธิภาพปัจจัยการจัดอันดับใหม่ของ Google กัน

วิธีการทำงานของการจัดอันดับ Google Passage

ข้อความช่วยให้ Google จัดอันดับข้อความที่เกี่ยวข้องและเจาะจงจากหน้าใดหน้าหนึ่ง ไม่ใช่แค่หน้าเพจเอง

(แบบเดียวกับ Featured Snippets เวอร์ชันเต็ม)

นี่คือตัวอย่างจากการประกาศคุณลักษณะของ Google:

Google – ทำความเข้าใจข้อต่างๆ

ดังนั้นแทนที่จะพิจารณาเฉพาะความเกี่ยวข้องของหน้าเว็บทั้งหมด Google เท่านั้น

ตอนนี้พวกเขาจะปรับขนาดความเกี่ยวข้องของส่วนเฉพาะของหน้านั้นด้วย

การจัดอันดับข้อความของ Google จะประเมินส่วนเนื้อหาอย่างอิสระ

ที่กล่าวว่า Google ได้ชี้แจงไว้อย่างชัดเจนว่าพวกเขาจะยังคงประเมินทั้งหน้า

Twitter – Google เกี่ยวกับการประเมินทั้งหน้า

ดังนั้น ลิงก์ย้อนกลับ, SEO ในหน้า, สัญญาณ UX และปัจจัยการจัดอันดับระดับหน้าอื่นๆ ของ Google จะยังคงมีผลบังคับใช้

ข้อแตกต่างเพียงอย่างเดียวคือตอนนี้หน้าเดียวมีโอกาสในการจัดอันดับมากขึ้น นั่นคือ สมมติว่าหน้าได้รับการปรับให้เหมาะสมและจัดระเบียบ

นั่นคือสิ่งที่ฉันจะกล่าวถึงในตอนนี้

จัดระเบียบเนื้อหาของคุณเป็นส่วนๆ

ใช่ Google จะจัดอันดับข้อความของหน้าของคุณแบบกึ่งอิสระ

แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าพวกเขาสามารถแบ่งหน้าที่ไม่เป็นระเบียบได้อย่างง่ายดาย

ทำไม?

ขณะนี้ Google อาจดูแต่ละส่วนเหมือนหน้าเว็บขนาดเล็ก

การจัดระเบียบเนื้อหาเป็นส่วนที่ไม่ต่อเนื่องอาจช่วยในการจัดลำดับข้อความของ Google ได้

ซึ่งหมายความว่าเนื้อหาของคุณจะต้องแบ่งออกเป็นส่วนเฉพาะ

และแต่ละส่วนควรครอบคลุมหัวข้อย่อยเฉพาะ

คุณอาจเคยทำมาแล้ว ถ้าไม่ ฉันแนะนำให้กลับไปจัดระเบียบเนื้อหาของคุณเป็นส่วนที่ชัดเจนมาก

ตัวอย่างเช่น ลองดูหน้านี้ในไซต์ของฉัน: “ SEO vs. SEM: What’s The Difference? 

Backlinko - SEO Hub - เทียบกับ SEO  SEM

หน้านี้จัดเป็น 21 ส่วนที่แตกต่างกัน

SEO กับ SEM – ส่วนต่างๆ

(แต่ละส่วนมีหัวข้อย่อย H3)

ด้วยวิธีนี้ Google สามารถปฏิบัติต่อเนื้อหาภายใต้ H3 แต่ละรายการเสมือนเป็นหน้าเว็บขนาดเล็ก และจัดอันดับตามนั้น

ลงสองเท่าในเนื้อหาแบบยาว

ข้อเสียของเนื้อหาแบบยาวคือบางครั้งคุณอาจพ่ายแพ้โดยหน้าที่เน้นมากกว่า

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณมีส่วนในเพจเกี่ยวกับการเขียนบทแนะนำโพสต์บล็อก

Google อาจปฏิบัติต่อส่วนของหน้าเหมือนทั้งหน้าในหัวข้อที่กำหนด

And someone else had an entire page dedicated to writing post intros.

Well, in some cases Google would rank the entire page about post intros over you.

That’s because your competitor’s page was 100% about that topic. And to Google, that page could be a better UX for someone looking to write better introductions.

But that’s about to change.

Today, Google can parse a single piece of long-form content into 5, 10, or even 100 unique passages.

And each one has a good shot of ranking in Google.

So yeah, long-form content already had a rankings edge in the SERPs.

จำนวนคำในเนื้อหาเฉลี่ยของผลลัพธ์ 10 อันดับแรกมีการกระจายอย่างสม่ำเสมอ

And for generating backlinks and social shares.

เนื้อหารูปแบบยาวสร้างลิงก์ย้อนกลับมากกว่าโพสต์บล็อกสั้น ๆ

Now that Google can divide up a single page into distinct passages, you can expect long-form content to work even better for SEO in 2021.

CHAPTER 3:เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับตัวอย่างข้อมูลแนะนำ

chapter optimize for featured snippets

ตาม SEMrush 6.83% ของผลการค้นหาทั้งหมดมีตัวอย่างข้อมูลแนะนำ

และใช่: ตัวอย่างข้อมูลแนะนำกำลังขโมยการคลิกจำนวนมากจากอันดับ #1

(อย่างที่ฉันชอบพูดว่า: “#0 คือสิ่งใหม่ #1”)

คำถามคือ:

คุณจะทำให้เนื้อหาของคุณปรากฏใน Featured Snippet ได้อย่างไร?

นั่นคือสิ่งที่บทนี้เป็นข้อมูลเกี่ยวกับ

ฉันเพิ่งตัดสินใจจัดลำดับความสำคัญของตัวอย่างข้อมูลแนะนำ

และช่วยให้เราเปลี่ยนจากการจัดอันดับตัวอย่างข้อมูลเด่นจำนวนหนึ่งเป็นมากกว่า 390รายการ

Backlinko – คำหลักในการจัดอันดับตัวอย่างข้อมูลแนะนำ

นี่คือขั้นตอนทีละขั้นตอนที่ฉันใช้


1. ค้นหาโอกาสตัวอย่างแนะนำ

เช่นเดียวกับสิ่งที่มากที่สุดในการทำ SEO ขั้นตอนแรกคือการวิจัยหลัก

คำหลักที่คุณจัดอันดับอยู่แล้ว

และ

คำหลักที่มีตัวอย่างข้อมูลแนะนำ

เหตุใดการมุ่งเน้นที่คำหลักที่คุณจัดอันดับอยู่แล้วจึงเป็นเรื่องสำคัญ

99.58% ของตัวอย่างข้อมูลแนะนำทั้งหมดมาจากหน้าเว็บที่ติดอันดับหน้าแรกสำหรับคำนั้น

ดังนั้น หากคุณยังไม่มีอันดับใน 10 อันดับแรก คุณจะมีโอกาสเป็นศูนย์ในการจัดอันดับในจุดตัวอย่างข้อมูลเด่น

คุณจะค้นหาโอกาสของตัวอย่างข้อมูลแนะนำได้อย่างไร

Ahrefs รายงาน “คำหลักทั่วไป”

มันแสดงคำหลักที่คุณจัดอันดับสำหรับ… ที่มีตัวอย่างข้อมูลแนะนำด้วย:

Backlinko – คีย์เวิร์ดที่มีตัวอย่างข้อมูลแนะนำ

4,512 คีย์เวิร์ด? เหมือนจะมีงานทำ🙂


2. เพิ่ม “Snippet Bait” ​​ในหน้าของคุณ

“Snippet Bait” ​​คือบล็อกคำ 40-60 คำของเนื้อหาที่ออกแบบมาโดยเฉพาะเพื่อจัดอันดับในจุดตัวอย่างข้อมูลเด่น

ทำไมต้อง 40-60 คำ?

ดีSEMrush วิเคราะห์เกือบ 7 ล้านเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยที่แนะนำ และพบว่าตัวอย่างข้อมูลเด่นที่สุดมีความยาว 40-60 คำ

ตัวอย่างข้อมูลเด่นส่วนใหญ่มีความยาว 40 ถึง 60 คำ

ตัวอย่างเช่น:

I wrote short Snippet Bait definitions for every page of The Content Marketing Hub.

Backlinko – ศูนย์กลางการตลาดเนื้อหา – เนื้อหาภาพ

And these helped my content rank in the Featured Snippet spot for lots of definition keywords.

เนื้อหาภาพ – ตัวอย่างข้อมูลแนะนำ

HubSpot takes Snippet Bait to another level.

They add little boxes to their posts that actually look like Featured Snippets:

ตัวอย่างข้อมูลเด่นของ HubSpot

3. Format your content for other types of Featured Snippets

Snippet Bait works best for so-called “Paragraph Snippets”, like this:

การค้นหาของ Google – ตัวอย่างข้อมูลแนะนำ "คำอธิบายของ YouTube"

Even though paragraph snippets make up 81.9% of all Featured Snippets…

ประเภทของตัวอย่างข้อมูลแนะนำ

…they’re not the only ones.

If you want to rank for List Snippets…

Use H2 or H3 subheaders for every item on your list.

หากคุณต้องการจัดอันดับตัวอย่างข้อมูลให้ใช้ส่วนหัวย่อย H2 หรือ H3

(You can manually check your HTML to see if this is set up correctly.)

Google จะดึงส่วนหัวย่อยเหล่านั้นออกจากเนื้อหาของคุณ… และรวมไว้ในส่วนย่อยเด่น:

Google ดึงส่วนหัวย่อยจากเนื้อหาของคุณสำหรับตัวอย่างข้อมูลเด่น

หากคุณต้องการอันดับใน Table Snippets…

คุณต้องสร้างตารางที่ Google สามารถดึงข้อมูลได้อย่างง่ายดาย

ตัวอย่างเช่น เนื้อหาจาก Table Snippet…

ข้อมูลโค้ดตาราง SERPs

…ดึงโดยตรงจากตารางที่มีการจัดรูปแบบที่ดี

ไซต์ที่มาของข้อมูลโค้ดตาราง

ซึ่งนำเราไปสู่หัวข้อต่อไปของเรา …

บทที่ 4:การเพิ่มขึ้นของการค้นหาด้วยภาพ

chapter the rise of visual search

Visual Search เป็นตัวเปลี่ยนเกม SEO หรือไม่?

ยัง.

แต่เมื่อพิจารณาจากแนวโน้มของสิ่งต่างๆ การค้นหาด้วยภาพก็พร้อมที่จะเริ่มต้นขึ้นในปี 2021

นี่คือสิ่งที่คุณต้องรู้

การค้นหาด้วยภาพกำลังเริ่มต้นขึ้น

ผู้คนจำนวนมากขึ้นทำการค้นหาด้วยภาพมากกว่าที่เคย

เพียงแค่ดูสถิติเหล่านี้:

Google Lens ถูกใช้ไปแล้ว 1 พันล้านครั้ง ( แหล่ง )

Google Lens ถูกใช้ไปแล้ว 1 พันล้านครั้ง

Pinterest ได้รับการค้นหาด้วยภาพ 600 ล้านครั้งต่อเดือน ( แหล่งที่มา )

Pinterest ได้รับการค้นหาด้วยภาพ 600 ล้านครั้งต่อเดือน

36% of American consumers have already used visual search (source).

36% ของผู้บริโภคชาวอเมริกันใช้การค้นหาด้วยภาพแล้ว

Visual Search Technology is Insanely Good

Visual search is still in its infancy.

And it already works REALLY well.

Don’t believe me?

Whip open Google Lens on your mobile device and start scanning stuff around your room.

cbdadfeffcdcaf

You’ll probably find that it can identify pretty much anything.

Today, Google Lens can identify 1 billion objects. And that number is growing every day.

Heck, I tried Bing’s visual search on my phone. And it works super well.

adfcfabcacccf

People WANT to Search With Images

Once you start using it, you’ll quickly notice that visual search is super helpful for:

  • Shopping
  • Directions
  • Identifying landmarks
  • Local business reviews
  • Translation
  • Recipes
  • Nutrition information
  • Lots more

Which is probably why 62% of young consumers want more visual search tech:

62% ของผู้บริโภควัยหนุ่มสาวต้องการความสามารถในการค้นหาด้วยภาพมากขึ้น

Earlier this year we conducted one of the first visual search ranking factors studies.

Backlinko – ศึกษาปัจจัยการจัดอันดับการค้นหาด้วยภาพ

Here are some of the highlights from that research.


Mobile-Friendly Pages Have a Huge Edge

9 out of 10 Google Lens results came from a site that passed Google’s mobile-friendly test.

ผลลัพธ์รูปภาพของ Google Lens คือหน้าที่ผ่านการทดสอบความเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ของ Google

Considering that basically 100% of Google Lens searches are done on mobile devices, it makes sense that Google would prefer mobile-friendly websites.


Traditional Image SEO Still Applies

Our research found that traditional image SEO techniques (like optimizing image filenames and alt text) seem to also help with Google Lens rankings.

และหน้าและไซต์ที่มีอำนาจสูงนั้นมักจะปรากฏเป็นผลลัพธ์ของ Google Lens

ผลลัพธ์ของ Google Lens โดยเฉลี่ยมีสิทธิ์ของหน้า 35 และสิทธิ์ของโดเมน 64

ผลลัพธ์ของ Google Lens มักจะมาจากหน้าเว็บที่มีเนื้อหามาก

เราพบว่า Google มักจะดึงผลลัพธ์ภาพ Google Lens จากหน้าที่มีข้อความค่อนข้างน้อย (โดยเฉลี่ย 1600 คำ)

จำนวนคำเฉลี่ยของหน้าผลลัพธ์ Google Lens คือ 1631 คำ

ในตอนแรกอาจดูน่าประหลาดใจ แต่เมื่อคุณตระหนักว่า Google ระบุโดยเฉพาะว่าเนื้อหาข้อความบนหน้าเว็บมีความสำคัญต่อ SEO ของรูปภาพการค้นหานี้จึงสมเหตุสมผลมาก

บทที่ 5:อำนาจโดเมน 2.0

chapter domain authority

Domain Authority เคยเป็นเรื่องเกี่ยวกับลิงก์

ไม่อีกแล้ว.

วันนี้ Google ยังประเมินเว็บไซต์ของคุณขึ้นอยู่กับความเชี่ยวชาญ , authoritativenessและความน่าเชื่อถือ

หรือที่เรียกว่าอีท

EAT คือ Domain Authority 2.0 ในหลาย ๆ ด้าน

และในบทนี้ ฉันจะพูดถึงทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับแนวโน้ม SEO ที่สำคัญนี้

ชุดหลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพของGoogleฉบับล่าสุดเน้นที่ EAT อย่างแท้จริง

ส่วนแนวทาง EAT

ต้องมีความชัดเจน:

EAT เป็นส่วนหนึ่งของแนวทางปฏิบัติมาหลายปีแล้ว

แต่ EAT เป็นปัจจัยอันดับที่สำคัญกว่าเมื่อก่อน

ตัวอย่างเช่นรายงาน” วิธีการทำงานของการค้นหา ” ใหม่ของ Google ระบุว่าพวกเขาต้องการจัดอันดับ “แหล่งที่มาที่เชื่อถือได้”

รายงานการค้นหาของ Google เกี่ยวกับการจัดลำดับความสำคัญของทรัพยากรที่เชื่อถือได้

พวกเขายังอ้างถึง EAT เป็นสัญญาณการจัดอันดับที่สำคัญ:

รายงานการค้นหาของ Google เกี่ยวกับ EAT

ด้วยเหตุนี้ ต่อไปนี้คือวิธีเพิ่ม EAT ของไซต์ของคุณ

เป็นผู้เชี่ยวชาญ (หรือจ้างอย่างใดอย่างหนึ่ง)

หากคุณจ้างฟรีแลนซ์แบบสุ่มเพื่อเขียนเนื้อหาของคุณ แสดงว่าคุณกำลังมีปัญหา

นั่นเป็นเพราะ Google ต้องการนำเสนอเนื้อหาที่เขียนโดยผู้เชี่ยวชาญที่ถูกต้องตามกฎหมายในสาขาของตน

หลักเกณฑ์ของ Google – ผู้สร้างเนื้อหาหลัก

พวกเขายังพูดได้เต็มปากว่าเนื้อหาทางการแพทย์จำเป็นต้องเขียนโดยผู้เชี่ยวชาญด้านการดูแลสุขภาพ

แนวทางของ Google ในการสร้างคำแนะนำทางการแพทย์ที่ EAT สูง

This is a tough thing to fake.

So if you want your content to rank in 2021, it needs to be written by people that know their stuff.

(Especially in the health niche.)

Be Transparent

Google probably focuses on off-site signals to figure out your site’s E-A-T.

That said:

The rater guidelines spend a lot of time evaluating the site itself.

For example, the guidelines point out that:

หลักเกณฑ์ของ Google เกี่ยวกับข้อมูลผู้สร้าง

This means having:

  • Thorough about page
  • Easy to find contact page
  • References and external links to sources
  • Privacy policy and terms of service
  • Author bylines on every article

Get Cited

Most of Google’s evaluation of E-A-T happens off of your website.

Which makes sense.

Any random person can claim to be an expert.

But getting other websites to agree with you?

That’s a totally different story.

อันที่จริง หลักเกณฑ์ของ Google ระบุว่า:

หลักเกณฑ์ของ Google เกี่ยวกับการเชื่อถือแหล่งข้อมูลภายนอก

ดังนั้น:

นอกจากการสร้างเว็บไซต์ที่ยอดเยี่ยมแล้ว คุณจะให้คนอื่นพูดถึงคุณและเว็บไซต์ของคุณในฐานะแหล่งข้อมูลได้อย่างไร

อันดับแรก คุณต้องอ้างอิงจากเว็บไซต์ที่เชื่อถือได้อื่นๆ มากมาย

สิ่งเหล่านี้ไม่จำเป็นต้องเชื่อมโยงกับการกล่าวถึง

Marie Haynes ทวีตเกี่ยวกับการกล่าวถึงภายนอก

สิ่งนี้สามารถช่วยให้ Google เห็นว่าคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญในหัวข้อที่กำหนด:

HackTheEntrepreneur – Brian Dean พอดคาสต์

ประการที่สอง เว็บไซต์ของคุณโดยรวมจำเป็นต้องเชื่อมโยงกับหัวข้อเฉพาะ

นี่เป็นอีกครั้งที่กล่าวถึงนอกสถานที่ โดยเฉพาะการกล่าวถึงจากหน่วยงานอื่นๆ ในสาขาของคุณ

หลักเกณฑ์ของ Google เกี่ยวกับชื่อเสียงของเว็บไซต์

ตัวอย่างเช่น การได้รับการจัดอันดับให้เป็นบล็อกอันดับ 1 SEO โดย Ahrefs อาจช่วยเพิ่มชื่อเสียงของ Backlinko ในสายตาของ Google

Backlinko เป็น "บล็อก SEO อันดับหนึ่ง" ใน Ahrefs

บทที่ 6:วิดีโอยังคงพุ่งขึ้นอย่างต่อเนื่อง

chapter video continues to surge

วิดีโอออนไลน์กำลังระเบิดในขณะนี้

ในความเป็นจริงตามที่ซิสโก้ , วิดีโอออนไลน์จะทำให้ขึ้น 82% ของการจราจรออนไลน์ทั้งหมด 2,022

82%!

และนั่นอาจยังไม่สนองความต้องการของโลกสำหรับวิดีโอ

แม้ว่าจะมีวิดีโอมากกว่าที่เคย แต่ HubSpot ระบุว่า43% ของผู้คนต้องการเนื้อหาวิดีโอมากขึ้น

ในระยะสั้น:

หากวิดีโอไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของแผนการตลาดดิจิทัลของคุณ แสดงว่าคุณกำลังพลาด ต่อไปนี้คือวิธีที่คุณสามารถใช้วิดีโอเพื่อปรับปรุง SEO ของคุณในปีนี้

ตัวอย่างวิดีโอเด่น

คุณอาจสังเกตเห็นตัวอย่างวิดีโอเด่นเพิ่มเติมในผลการค้นหา

วิธีการถักผ้าพันคอ – ตัวอย่างวิดีโอแนะนำ

อันที่จริง Google ได้ไฮไลต์ตัวอย่างวิดีโอเด่นในรายงาน ” การแนะนำตัวอย่างข้อมูลแนะนำอีกครั้ง “

บล็อก Google เกี่ยวกับตัวอย่างวิดีโอเด่น

และฉันคาดว่าจะเห็นตัวอย่างวิดีโอแนะนำเพิ่มเติมในปี 2021

จากสิ่งที่ฉันได้เห็น ต่อไปนี้คือสิ่งที่สำคัญที่สุด 3 ประการที่ต้องทำเพื่อให้เนื้อหาวิดีโอของคุณอยู่ในตัวอย่างข้อมูลเด่น


1. จัดระเบียบเนื้อหาของคุณเป็นส่วนๆ

นี่เป็นเรื่องใหญ่

ส่วนที่ชัดเจนช่วยให้ Google เข้าใจเนื้อหาในวิดีโอของคุณ

ส่วนที่ชัดเจนช่วยให้ Google เข้าใจเนื้อหาในวิดีโอของคุณ

ซึ่งทำให้ Google ใช้คลิปต่างๆ จากวิดีโอของคุณในตัวอย่างได้ง่าย

Google ใช้ส่วนวิดีโอเป็นตัวอย่าง

2. เพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอของคุณสำหรับ SEO

Google ใช้ชื่อ คำอธิบาย และแท็กของคุณเพื่อค้นหาว่าวิดีโอของคุณเกี่ยวกับอะไร

เพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอของคุณสำหรับ SEO

ดังนั้นนอกเหนือจากการเผยแพร่วิดีโอที่มีส่วนชัดเจนคุณยังต้องการที่จะให้แน่ใจว่าวิดีโอของคุณเป็นที่เหมาะสำหรับการทำ SEO

ในความเป็นจริงการศึกษา HubSpot เล็ก ๆ ของ 165 วิดีโอตัวอย่างแนะนำพบว่า80% ของพวกเขาที่มีคำหลักในชื่อ


3. จัดเตรียม Transcript

คำบรรยายภาพที่ YouTube สร้างขึ้นโดยอัตโนมัตินั้นดีมาก

คำบรรยายที่สร้างโดย YouTube

แต่ก็ไม่ 100%

ข้อผิดพลาดในคำบรรยายที่สร้างโดย YouTube

ดังนั้นเพื่อเพิ่มโอกาสที่ YouTube และ Google จะเข้าใจทุกคำในวิดีโอของคุณ ให้อัปโหลดข้อความถอดเสียง

ขยายช่อง YouTube ของคุณ

YouTube is already the world’s 2nd largest search engine.

(In fact, according to a study by JumpShot and Moz founder Rand Fishkin, YouTube’s search engine is 2x more popular than Bing.)

ความนิยมของเครื่องมือค้นหา

Amazingly, YouTube is still growing.

In short, more and more people are searching for stuff on YouTube than ever before.

So if you want to get more traffic from SEO in 2021, I recommend creating and optimizing content specifically for YouTube.

It’s a search engine that’s too big to ignore.

The best part? Most marketers are too lazy to make videos. So it’s pretty easy to get your videos seen (assuming you know how to create high-quality videos).

For example, my channel has 39 total videos. And those 39 videos generate over 228k views per month.

Backlinko – ยอดดูรายเดือนของ YouTube

(And as you might expect, a good chunk of those viewers turn into website visitors, leads and customers).

It gets better: when you publish SEO-optimized YouTube videos, you’ll own more Google real estate.

Why? Well, for starters: 55% of all Google search results contain at least one video.

55% ของผลการค้นหาทั้งหมดของ Google มีวิดีโออย่างน้อยหนึ่งรายการ

(And almost all of those videos are from YouTube.)

Here’s an example of what I mean:

Google SERP – ผลลัพธ์วิดีโอ

And considering that Google owns YouTube, expect even MORE YouTube videos in the search results in 2021.

Embed Video Content Into Text-Based Blog Posts

If people want to see more video content, why not give it to them?

That’s why I recommend embedding video content into your blog posts. And from my own Google Analytics data, I’ve seen that this can significantly improve your bounce rate.

วิดีโอแบบฝังสามารถลดอัตราตีกลับได้

Here’s an example of this in action:

Backlinko วิดีโอ YouTube ที่ฝังบน SEO Site Audit post

บทที่ 7:ความตั้งใจในการค้นหาหลัก

chapter nail search intent

Search Intentเป็นหัวข้อใหญ่ในโลก SEO ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

และด้วยเหตุผลที่ดี:

เนื้อหาที่ไม่ตรงกับความตั้งใจในการค้นหาจะไม่ติดอันดับ

และในขณะที่ Google นำเสนอผลการค้นหาที่ตรงความต้องการของผู้คนได้ดีขึ้น การสร้างเนื้อหาที่ตรงกับความตั้งใจในการค้นหาแบบ 1:1 จึงเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับ SEO ปี 2021

ระบุความตั้งใจของคำหลักแต่ละคำ

คำหลักทุกคำมีเจตนาอยู่เบื้องหลัง

บางทีมันอาจจะดูบางอย่างขึ้น

หรือซื้อของ

หรือเปรียบเทียบสินค้า A กับสินค้า B

และยิ่งเนื้อหาของคุณสามารถตรงกับความตั้งใจในการค้นหานั้นได้มากเท่าใด ก็ยิ่งมีอันดับดีขึ้น

ดังนั้น ขั้นตอนแรกของคุณคือค้นหาความตั้งใจในการค้นหาของคีย์เวิร์ดเป้าหมาย

บางครั้งเจตนาก็ถูกต้องในคีย์เวิร์ด

Google SERP – ซื้อจังหวะโดยหูฟัง dre

แต่ก็มักจะไม่ค่อยชัดเจนนัก ดังนั้นสำหรับคำหลักส่วนใหญ่ ผลการค้นหาจะบอกทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับความตั้งใจในการค้นหาของคำหลักนั้น

ตัวอย่างเช่น ใช้คีย์เวิร์ดเช่น “โปรตีนผง”

ผู้ที่ค้นหาคำนั้นอาจต้องการซื้อโปรตีน หรือบางทีพวกเขาต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้

ดีตามไปที่หน้าแรกของ Google สำหรับคำหลักที่คนส่วนใหญ่ค้นหาคำว่า“ผงโปรตีน” กำลังมองหาข้อมูล

Google SERP – ผงโปรตีน

สร้างเนื้อหาที่ตรงกับความตั้งใจในการค้นหาแบบ 1:1

เมื่อคุณระบุความตั้งใจในการค้นหาแล้ว ก็ถึงเวลาเผยแพร่บางสิ่งที่มอบสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาแก่ผู้ค้นหาอย่างแท้จริง

ตัวอย่างเช่น เมื่อฉันวิเคราะห์หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (“ SERPs ”) สำหรับ “วิธีรับสมาชิก YouTube” ฉันสังเกตเห็นว่าส่วนใหญ่เป็นรายการโพสต์

ผลการค้นหาของ Google สำหรับ "วิธีรับสมาชิก YouTube"

So even though this was a “how-to” keyword, I didn’t publish a step-by-step tutorial.

Instead, I published a list post.

Backlinko – วิธีเพิ่มจำนวนสมาชิก YouTube โพสต์

And because my content is what users want, that page ranks in the top 3 for that keyword.

Google SERP – วิธีรับสมาชิก YouTube

Re-Optimize Old Content for Search Intent

Search Intent optimization isn’t just for new content.

You can tweak your older stuff to make it a better Search Intent fit. To boost your on-page SEO. Or just to improve the page’s overall user experience.

For example, this post used to rank really well for “SEO campaign”.

Backlinko – "แคมเปญ SEO" โพสต์เก่า

But as Google got better at figuring out what people that searched for that keyword actually wanted, my post started to drop in the rankings.

Which made sense: someone searching for “SEO campaign” doesn’t want a case study about a random guy. They want a list of steps.

ดังนั้นฉันจึงเปลี่ยนโพสต์นั้นเป็นคำแนะนำทีละขั้นตอนที่ง่ายต่อการติดตาม

Backlinko – โพสต์ "แคมเปญ SEO"

วันนี้ หน้านั้นได้รับการเข้าชมแบบออร์แกนิกมากกว่าเวอร์ชันเก่า 156.46%

โพสต์แคมเปญ SEO – ความแตกต่างของการเข้าชม

บทที่ 8:ต่อสู้กับการลด CTR

chapter combat decreasing ctrs

ไม่มีการปฏิเสธ:

อัตราการคลิกผ่านแบบออร์แกนิกลดลง ทางลง.

อันที่จริง การศึกษาในอุตสาหกรรมชิ้นหนึ่งพบว่าCTR ทั่วไปในการค้นหาบนมือถือลดลง 41.4%ตั้งแต่ปี 2015

ไม่เป็นความลับว่าทำไม: Google เบียดเบียนผลการค้นหาทั่วไปด้วยคุณลักษณะ SERPเช่น กล่องคำตอบ โฆษณา ภาพหมุน ส่วน “ผู้คนยังถาม” และอื่นๆ

และเพื่อให้โดดเด่นใน SERP ผลลัพธ์ของคุณต้องกรีดร้องว่า “คลิกฉัน!”… ไม่เช่นนั้นระบบจะเพิกเฉย

รวมคำหลักของคุณใน URL ของคุณ

ใน 2019 เราตีพิมพ์ผลจากขนาดใหญ่การศึกษา CTR อินทรีย์ของเรา

Backlinko – การศึกษาสถิติ Google CTR

และการค้นพบที่น่าสนใจที่สุดอย่างหนึ่งของเราคือ URL ที่มีคำหลักจำนวนมากได้รับคลิกเพิ่มขึ้น 45% เทียบกับ URL ที่ไม่มีคำหลักที่ตรงกับการค้นหาของบุคคลนั้น

URL ที่มีคำหลักมีความสัมพันธ์กับ CTR ทั่วไปที่สูงขึ้น

ใช้อารมณ์ (โดยไม่ต้องลงน้ำ)

การศึกษาของเราพบว่าชื่อทางอารมณ์มี CTR ค่อนข้างสูง

ชื่ออารมณ์มีอัตราการคลิกผ่านที่เป็นธรรมชาติมากขึ้น

แต่เรายังพบว่าแท็กชื่อที่มี “Power Words” ช่วยลดการคลิกได้ 14%

คำสำคัญในแท็กชื่อมีความสัมพันธ์กับ CTR ที่ต่ำกว่า

ดูเหมือนว่าผู้ค้นหาของ Google ต้องการคลิกชื่อที่น่าสนใจ แต่ถ้าชื่อเปลี่ยนไปเป็นเขตคลิกเบต พวกเขาจะคลิกอย่างอื่น

เขียนคำอธิบายเมตาสำหรับทุกหน้า

กล่าวอีกนัยหนึ่ง: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเมตาแท็กคำอธิบายของเว็บไซต์ของคุณเป็นต้นฉบับ 100% และจะบังคับให้ผู้อื่นคลิกไซต์ของคุณในผลการค้นหา

นี่เป็นขั้นตอนง่ายๆ 2 นาทีที่สามารถเพิ่ม CTR ของคุณได้ประมาณ 6%

หน้าที่มีคำอธิบายเมตาจะมี CTR เฉลี่ยสูงกว่า .vs  หน้าที่ไม่มีคำอธิบาย

บทที่โบนัส:เคล็ดลับ SEO ด่วนสำหรับปี 2021

chapter quick seo tips for

ในบทนี้ ฉันจะแสดงให้คุณเห็นถึงกลยุทธ์สองสามอย่างที่ใช้ได้ผลดีในตอนนี้

และน่าจะทำงานได้ดียิ่งขึ้นในปี 2564

เผยแพร่ “เนื้อหาการวิจัย”

บล็อกเกอร์และนักข่าวชอบข้อมูล

และถ้าคุณสามารถเชื่อมโยงพวกเขาด้วยสถิติ แบบสำรวจ หรือการศึกษาในอุตสาหกรรม พวกเขาจะลิงก์มาที่คุณราวกับว่าจะไม่มีวันพรุ่งนี้

ตัวอย่างเช่น ในปี 2020 เราเผยแพร่เนื้อหาการวิจัย 5 ชิ้น

Backlinko – การศึกษาอุตสาหกรรมปี 2020

และบรรดา 5 ชิ้นของเนื้อหาที่นำเข้ามา 22,926 ลิงก์ย้อนกลับทางสังคม 23,217 หุ้นสื่อและ262,983 พันผู้เข้าชม

บ้า.

ข้อเสียของเนื้อหาการวิจัยคือการทำงานมากกว่าการโพสต์รายการหรือกรณีศึกษาอย่างมาก

แต่เมื่อทำถูกต้องแล้ว ความพยายามพิเศษก็สามารถชดเชยได้ทั้งหมด

สร้างเนื้อหาภาพ
(โดยเฉพาะ “ภาพแนวคิด”)

เช่นเดียวกับวิดีโอ เนื้อหาภาพกำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว

In fact, a recent survey found that 87.5% of marketers use visual content in the majority of their content marketing efforts.

เปอร์เซ็นต์ของนักการตลาดที่ใช้ภาพ

And thanks to social media sites like Pinterest and Instagram, visual content should continue to see growth in 2021.

How can you take advantage of this trend?

Create more visual content… especially “Concept Visuals”.

In my experience, “Concept Visuals” can do just as well as a fancy infographic… if not better.

(Concept Visuals are images that are easy for other sites to embed into their content. When they do, they’ll usually link back to you.)

For example, here’s a simple visual that I included in one of my guides:

ภาพ RankBrain

And because this visual explains a tricky concept, people LOVE embedding this image in their content:

ภาพที่รวมอยู่ในคู่มือ

In fact, this single Concept Visual has generated 20+ backlinks to my site.

เพิ่มประสิทธิภาพบันทึกย่อการแสดงพอดคาสต์ของคุณสำหรับ SEO

ทุกคนและแม่ของพวกเขามีพอดแคสต์

แต่มีเพียงไม่กี่คนที่จัดอันดับบันทึกการแสดงของพวกเขาใน Google

โชคดีที่การเพิ่มประสิทธิภาพบันทึกย่อการแสดงพอดคาสต์ของคุณสำหรับ SEO นั้นไม่ยากเกินไป

นี่คือวิธีการทำ

ขั้นแรก รับใบรับรองผลการสัมภาษณ์ฉบับสมบูรณ์

จากนั้นเปลี่ยนการถอดเสียงเป็นโพสต์บล็อกแบบเต็ม

พูดอีกอย่างก็คือ อย่าเพิ่งคัดลอกและวางข้อความถอดเสียงของคุณแล้วเรียกมันว่าวันเดียว

แต่คุณต้องการนำข้อความถอดเสียงไปใช้ใหม่ในโพสต์ที่สามารถยืนอยู่คนเดียวได้ ซึ่งรวมถึง:

  • การแนะนำ
  • หัวข้อย่อย
  • ภาพหน้าจอและภาพ
  • ลิงค์ภายในและภายนอก
  • ส่วนความคิดเห็น

นี่คือตัวอย่างลักษณะที่ปรากฏ

อมรา – Interior Design Tips Post

จากนั้น เพิ่มประสิทธิภาพSEO บนหน้าของหน้าเหมือนกับที่คุณทำตามปกติ

และคุณก็พร้อมที่จะไป

สร้างลิงก์ย้อนกลับในฐานะแขกพอดคาสต์

พอดคาสต์เป็นหนึ่งในวิธีที่ฉันโปรดปรานที่สุดในการสร้างลิงก์

มันเหมือนกับแขกโพสต์… โดยไม่ต้องกลับไปกลับมา เพียงแสดงตัว แบ่งปันสิ่งที่คุณรู้ แล้วคุณจะได้รับลิงก์ย้อนกลับที่แสนหวาน:

ลิงก์ย้อนกลับของพอดแคสต์ Elementor

และความนิยมของพอดแคสต์ก็เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วราวกับต้นถั่ว อันที่จริงชาวอเมริกัน 100 ล้านคนฟังอย่างน้อยหนึ่งพอดคาสต์ต่อเดือน (เพิ่มขึ้น 10% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว)

นั่นหมายความว่าปีหน้าอาจมีโอกาสมากขึ้นสำหรับคุณที่จะได้รับลิงก์จากพอดแคสต์

เผยแพร่เนื้อหาฮับ

ฮับเนื้อหาเป็นกลุ่มของเนื้อหาที่เกี่ยวข้องซึ่งครอบคลุมหัวข้อเฉพาะ

แต่แทนที่จะเชื่อมโยงโพสต์บล็อกแบบสุ่ม คุณนำเสนอเป็นรายการใน “ฮับ” เดียว

และสร้างโฮมเพจฮับสำหรับฮับ

Backlinko – ศูนย์กลางการตลาดเนื้อหา

จนถึงปัจจุบัน เราได้เผยแพร่ศูนย์กลางเนื้อหาสามแห่งที่ Backlinko:

และพวกเขาทำได้ดีมาก

อันที่จริง เพจที่ประกอบเป็น Content Marketing Hub เพียงอย่างเดียวนั้นดึงดูดผู้เยี่ยมชม 26,438 รายทุกเดือน

Backlinko – หน้า Hub – ปริมาณการใช้ข้อมูลรายเดือน

ฮับเหล่านี้ทำหน้าที่สองครั้งสำหรับ SEO ของเว็บไซต์ของคุณ

ประการแรก ฮับคือประเภทของเนื้อหา “ว้าว” ที่ทำให้ผู้คนแชร์และเชื่อมโยงถึงคุณ

น้อยคนนักที่จะเต็มใจทำงานที่จำเป็นเพื่อสร้างศูนย์กลางเนื้อหา เมื่อคุณทำ คุณจะโดดเด่นทันที

ศูนย์กลางการตลาดเนื้อหา – แบ่งปัน Twitter

ประการที่สอง ฮับเพจของคุณได้รับการออกแบบอย่างมีกลยุทธ์เพื่อจัดอันดับคำหลักที่มีคำจำกัดความจำนวนมาก

ตัวอย่างเช่น รายการ SEO Marketing Hub รายการหนึ่งของเราได้รับการปรับให้เหมาะสมโดยใช้คำว่า ” คีย์เวิร์ด LSI “

Backlinko – SEO Hub – คีย์เวิร์ด LSI

และเมื่อฉันพูดว่า “ปรับให้เหมาะสม” ฉันไม่ได้หมายถึงการใช้คำหลักของฉันในแท็กชื่อเท่านั้น

เนื้อหาจะ 1000% เหมาะสำหรับการประสงค์ในการค้นหา

ตัวอย่างเช่น ผู้ที่ค้นหา “คีย์เวิร์ด LSI” อาจต้องการทราบข้อมูลพื้นฐาน เช่นเดียวกับสิ่งที่เป็นอยู่และเหตุใดจึงสำคัญสำหรับ SEO

และแต่ละรายการมีโครงสร้างเพื่อให้ผู้คนมีข้อมูลเบื้องต้นในหัวข้อนั้น

โพสต์คำหลัก LSI – รายการ

ตอนนี้ถึงตาคุณแล้ว

seo this year conclusion

นั่นคือวิธีที่ฉันกำลังเตรียมตัวสำหรับ SEO ในปี 2021

ตอนนี้ฉันอยากจะบอกคุณ: กลยุทธ์ใดจากคู่มือวันนี้ที่คุณจะลองใช้ก่อน

คุณจะเผยแพร่ “เนื้อหาการวิจัย” เพิ่มเติมหรือไม่? หรือพยายามปรับปรุง CTR แบบออร์แกนิกของคุณ

แจ้งให้เราทราบโดยแสดงความคิดเห็นอย่างรวดเร็วด้านล่างตอนนี้

Leave a Comment

ติดต่อทำ SEO ติดหน้าแรก

X